В статье рассматриваются механизмы и технологии формирования политического сознания молодежи на платформе TikTok. Основное внимание уделяется анализу практик визуальной и эмоциональной коммуникации, используемых в аккаунтах публичных фигур, таких как Екатерина Мизулина и Ксения Собчак. В работе представлены результаты эмпирического исследования, включая опросы, демонстрирующие влияние TikTok на политическую социализацию и вовлеченность молодежи.
Ключевые слова: политическое сознание, социальные сети, цифровая политическая коммуникация, алгоритмическая персонализация контента, визуальная эмоциональная коммуникация.
The article discusses the mechanisms and technologies for the formation of political consciousness of young people on the TikTok platform. The main focus is on the analysis of visual and emotional communication practices used in the accounts of public figures such as Ekaterina Mizulina and Ksenia Sobchak. The paper presents the results of an empirical study, including questions demonstrating the influence of TikTok on political socialization and youth engagement.
Keywords: political consciousness, social networks, digital political communication, algorithmic personalization of content, visual emotional communication.
Современный политический дискурс всё чаще формируется в цифровом пространстве, где социальные сети выступают не только каналом коммуникации, но и инструментом влияния на общественное мнение. Среди таких платформ TikTok выделяется своей популярностью среди молодежи и уникальными алгоритмами продвижения контента. Молодое поколение, активно участвующее в цифровом взаимодействии, становится основной аудиторией, подвергающейся политическому воздействию через визуальные, интерактивные и эмоциональные элементы коммуникации.
Анализ политического контента на платформе TikTok позволяет выявить ключевые механизмы и стратегии, формирующие восприятие политических идей. Это особенно важно в условиях глобальной медийной трансформации, где традиционные формы политической социализации уступают место гибридным моделям, интегрирующим развлекательные и образовательные подходы.
Сам термин политическое сознание означает систему знаний, представлений и мнений индивидов и групп о политических процессах, институтах, ценностях и идеологиях. В современном мире именно медиа-контент становится основным каналом, через который молодое поколение сталкивается с политическими темами, а социальные сети оказывают наиболее интенсивное влияние благодаря своей интерактивности и охвату, формируя политическое сознание [1].
Ключевым механизмом воздействия на TikTok является алгоритмическая персонализация контента . Лента рекомендаций формируется на основе предпочтений пользователя, создавая эффект информационного пузыря. Это означает, что аудитория видит только тот контент, который соответствует её текущим взглядам, что усиливает уже существующие убеждения и ограничивает доступ к альтернативным мнениям [2].
Для выделения других механизмов воздействия, влияющих на политическое сознание, были проанализированы следующие аккаунты. Аккаунты главы ассоциации Лиги Безопасного интернета Екатерины Мизулиной и общественного деятеля, известного участием в выборах президента России в 2018 году, Ксении Собчак.
В исследование вошли видео, набравшие от 100 тысяч просмотров, датированные 2020–2024 годами, что позволило мне выявить наиболее актуальные механизмы и технологии, влияющие на политическое сознание пользователей TikTok.
Один из важных механизмов, который мне удалось выявить — визуальная насыщенность и эмоциональная привлекательность контента . Молодежь, будучи восприимчивой к визуальной коммуникации, активно реагирует на эмоционально заряженные видеоролики. В TikTok политические идеи преподносятся в формате коротких, динамичных видео с использованием ярких визуальных эффектов, запоминающейся музыки и текстовых вставок. Эти элементы усиливают эмоциональное воздействие, делая контент убедительным и привлекательным. В аккаунте Екатерины Мизулиной это, в основном, проявляется в символических визуальных образах и эмоционально заряженных видео, которые позволяют зрителю проникаться проблемой в большей мере. В видео Ксении Собчак этот механизм проявляется в использовании известных песен и ярких запоминающихся образах, которые закрепляют в сознании людей определенные ассоциации и установки.
Другой важный механизм — интерактивность платформы , которая вовлекает пользователей в политический процесс. TikTok предлагает множество инструментов для активного взаимодействия, таких как челленджи, мемы и флешмобы. Особенно отмечается частота использования мемов на аккаунтах Мизулиной и Собчак. Эти форматы позволяют молодежи не только потреблять политический контент, но и участвовать в его создании, что усиливает чувство причастности. Политические челленджи, например, могут побуждать к символическим действиям, таким как использование хештегов или создание видео с призывами к голосованию. Такие активности формируют «эффект соучастия», где пользователь воспринимает себя частью значимого движения, а политическая социализация становится органичной частью развлекательного процесса.
Эхо-камеры , которые усиливаются за счет вирусного распространения контента, представляют ещё один мощный механизм воздействия. Популярные видеоролики мгновенно достигают широкой аудитории благодаря особенностям алгоритмов TikTok, создавая иллюзию массовой поддержки определённых идей. Это усиливает доверие молодежи к транслируемым установкам и закрепляет их в сознании. Изучаемые политики активно используют хэштеги для популяризации контента и его активного распространения.
Использование инфлюенсеров — ещё одна технология воздействия на политическое сознание. Пользователи с большой аудиторией, называемые лидерами мнений, транслируют политические идеи в своих видео, активно влияя на установки своих подписчиков. Молодежь доверяет инфлюенсерам, благодаря их близости и доступности, что делает их эффективным инструментом для продвижения идеологических посылов. Дуэт Екатерины Мизулиной и Шамана стал активной темой обсуждения на платформе TikTok, пользователи активно обсуждали поднимаемые ими темы патриотизма, что популяризировало не только Екатерину Мизулина, но и ее идеи. А на основе интервью Собчак с политическим блогером Юрием Дудем было выдвинуто в тренды TikTokа более 10 хэштегов на политическую тему, под которые снимали десятки тысяч людей.
Опрос, проведенный среди молодежи, позволил выделить более конкретные механизмы влияния. В опросе поучаствовали 100 респондентов в возрасте от 18 до 35 лет. Респондентам были заданы конкретные вопросы о частоте использования платформе, наиболее предпочитаемого контента и вовлеченности в политику.
1. Популярность TikTok как платформы для молодежи
Данные об использовании TikTok среди респондентов показывают, что 79 % молодежи активно используют платформу (23 % ежедневно, 56 % несколько раз в неделю). Это подтверждает растущую роль TikTok как среды, где молодые люди проводят значительное время. Учитывая специфический формат платформы (короткие, динамичные видео с акцентом на визуальные и звуковые элементы), она становится мощным инструментом воздействия на сознание, включая политическое.
Отсутствие значительного числа пользователей, которые «никогда» или «очень редко» заходят в TikTok, говорит о том, что охват аудитории на платформе достаточно высок, чтобы использовать ее в качестве эффективного канала для коммуникации и политического воздействия.
2. Влияние TikTok на политическое сознание
Свыше 76 % респондентов отмечают, что TikTok влияет на их восприятие политики, что свидетельствует о высоком уровне вовлеченности молодежи. Даже те, кто затруднился ответить (10 %), могут быть неосознанно подвержены влиянию платформы. Это говорит о том, что TikTok действует не только через очевидный контент, но и через тонкие механизмы, такие как нормализация определенных тем, подсознательное восприятие трендов и навязчивость популярных идей.
14 % респондентов, которые заявили, что не ощущают влияния, могут быть частью аудитории, которая критически воспринимает контент или обладает более зрелым политическим мировоззрением. Однако, учитывая формат TikTok, даже эти пользователи могут быть вовлечены в обсуждение трендовых тем через мемы, комментарии или косвенное взаимодействие с платформой.
3. Ключевые технологии и механизмы воздействия на политическое сознание
Также был задан вопрос о конкретных механизмах влияния контента на респондентов. Анализ ответов на вопрос о механизмах влияния TikTok на восприятие политических идей позволяет выделить несколько важных трендов:
Во-первых, мемы в видео (97 %). Как показал опрос, мемы являются наиболее популярным инструментом влияния. Их успех объясняется легкостью восприятия, вирусной природой и способностью упрощать сложные политические идеи. Мемы создают точки входа для обсуждения серьезных вопросов в непринужденной и развлекательной форме.
Во-вторых, провокационные заявления (86 %). Ощутимое большинство респондентов отметило, что провокационные заявления инфлюенсеров, оказывают большое влияние на их восприятие контента. Это может быть связано с тем, что провокационный контент вызывает резонанс, подталкивая пользователей к дискуссиям, репостам и вовлеченности. Провокация помогает не только привлечь внимание, но и стимулировать эмоции, что делает сообщение более запоминающимся.
В-третьих, коллаборации с блогерами (75 %). Как можно заметить, блогеры обладают высокой степенью доверия среди молодежи. Коллаборации с ними позволяют политикам или активистам использовать уже существующую аудиторию и влиять на нее через популярные лица. Как мы уже видели это на примерах аккаунтов Екатерины Мизулиной и Ксении Собчак, коллаборации с популярными личностями приносят большой охват просмотров видео.
В-четвертых, участие в челленджах и флешмобах (64 %). Большой процент влияния на сознание респонденты отметили у механизма участия блогеров в челленджах и флешмобах. Эти механизмы вовлекают молодежь через ощущение сопричастности и интерактивности. Политики, участвующие в таких активностях, демонстрируют свою «близость к людям», что делает их более привлекательными для молодой аудитории.
Демонстрация эмоций (50 %). Ровно половина опрошенных указали на то, что в политических видео их привлекает демонстрация видео у инфлюенсера. Политики, способные искренне выражать эмоции, воспринимаются как «живые» люди, а не как отдаленные фигуры. Эмоциональная вовлеченность усиливает личную связь с аудиторией.
Видео под популярные звуки (36 %) и викторины (15 %). Менее популярные, но все же значимые инструменты — это видео, снятые под популярные звуки и викторины. Популярные звуки помогают контенту «встраиваться» в общие тренды, а викторины создают интерактивность, что способствует запоминанию.
Исследование показало, что TikTok является мощной платформой для формирования политического сознания молодежи. Наибольшее влияние оказывают:
— мемы и провокационный контент,
— коллаборации с блогерами,
— участие в челленджах,
— эмоциональная составляющая видео.
Для вовлечения молодежи в политические процессы наиболее успешны стратегии, которые используют развлекательные форматы, визуальную выразительность и эмоциональную вовлеченность. Однако эти механизмы требуют осторожного подхода, так как чрезмерная провокационность и манипулятивность могут нанести вред доверию аудитории.
TikTok представляет собой уникальную среду для реализации гибридных стратегий политической коммуникации, совмещающих развлекательные и образовательные элементы. Это подчеркивает необходимость дальнейшего изучения платформы, в том числе для разработки этически ответственных методов взаимодействия с аудиторией. Таким образом, TikTok может стать не только инструментом продвижения политических идей, но и платформой для формирования демократической культуры, повышения гражданской осведомленности и стимулирования активного участия молодежи в общественной жизни.
Литература:
- Бурда, М. А. Социальная сеть «TIKTOK» как новый инструмент политической коммуникации в молодежной среде / М. А. Бурда, А. С. Порошина. — Москва: PolitBook, 2021. — С. 2–6.
- Плотникова, М. В. Воздействующий потенциал дискурса «Новых медиа» в молодежной среде (на примере социальной сети TIKTOK) / М. В. Плотникова. — Москва: Вопросы управления, 2021. — С. 3–8.
