Формирование регионального бренда на примере Ивановской области



В статье автор исследует опыт брендирования Ивановской области и анализ его перспектив.

Ключевые слова: брендинг, бренд, Иваново, туризм, перспективы, специфика, регион.

Ивановская область является одним из самых насыщенных регионов в России благодаря своему удачному природному положению. В связи с тем, что регион расположен в близи к верхней части реки Волга и соседствует с ключевыми городами туристического направления «Золотое Кольцо», он становится довольно привлекательным для всех интересующихся гостей области и страны. Также экономическую и туристическую специфика Ивановского региона определяет его нахождения в Центральном федеральном округе, где также расположена Нижегородская область, являющаяся крупным регионом с точки зрения туристического потока и развитости инфраструктуры.

Ивановская область является крупнейшим макроэкономическим регионом и социально-экономическим центром центральной части России. Это важный фактор для экономического развития Ивановской области как перспективного постиндустриального и туристического региона. Иваново, центр области, находится в нескольких часах езды от Москвы, Нижнего Новгорода и основных городов Золотого кольца, таких как Ростов, Ярославль, Владимир, Кострома, Суздаль, Плес и Палех. За последние годы региональное правительство сделало многое для улучшения транспортной доступности области.

Рис. 1. Старинные тракты, проходившие по территории нынешней Ивановской области [1, с.4]

Да, современные дороги отличаются от старинных торговых трактов, но их основные направления все еще сохраняются. Это позволит не только наглядно представить достопримечательности, но и продемонстрировать их в контексте исторических и культурных связей. Также стоит отметить, что существует множество исторических населенных пунктов (торговые, дворцовые и монастырские поселения), которые сейчас находятся в упадке из-за потери своего транспортного значения. Включение таких мест в туристические маршруты может стать для них новым стимулом к развитию.

Существуют ряд аспектов, которые определяют транспортную доступность и внутренние передвижения Ивановской области:

1. Автомобильный транспорт

Город Иваново находится на пересечении крупных автомобильных магистралей, таких как М7 «Волга» и Р600, что обеспечивает его транспортную доступность для туристов на личном автомобиле. Дорожное покрытие находится в хорошем состоянии, а наличие множества заправок и автосервисов позволяет не беспокоиться о техническом обслуживании автомобиля.

2. Общественный транспорт

Общественный транспорт города Иваново представлен автобусами, маршрутными такси и троллейбусами. Стоимость проезда составляет около 25 рублей, а интервал движения автобусов и троллейбусов не превышает 10–15 минут. Туристам будет удобно перемещаться по городу на общественном транспорте, чтобы ознакомиться с основными достопримечательностями Иваново.

3. Железнодорожный транспорт

Железнодорожный транспорт связывает Иваново с крупными городами России, такими как Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Казань и другими. Время в пути до Москвы составляет 4 часа, до Санкт-Петербурга — около 8 часов. Из Москвы до Иваново можно добраться на скоростном поезде «Ласточка», что значительно сокращает время в пути.

4. Воздушный транспорт

Ближайший к Иваново аэропорт находится в городе Ярославль, в 65 км от центра города. Он обслуживает рейсы из Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России. Время в пути из Москвы до Ярославля составляет около полутора часов, а стоимость перелета начинается от 3000 рублей.

5. Водный транспорт

Водный транспорт в Иваново представлен речными круизами по реке Волга. Туристы могут выбрать различные маршруты, продолжительностью от нескольких часов до нескольких дней, с посещением различных городов и достопримечательностей на пути следования.

6. Индивидуальный туристический транспорт

Туристам предлагаются услуги аренды автомобилей, мотоциклов, велосипедов и даже электросамоваров. Это позволяет туристам самостоятельно планировать свой маршрут и выбирать наиболее интересные места для посещения.

С точки зрения природного аспекта, Ивановский регион славится своей уникальной природой и богатым культурным наследием. Природа этого края уникальна и разнообразна, что делает его идеальным местом для изучения и отдыха.

В Ивановской области можно встретить различные типы ландшафтов: от бескрайних равнин до густых лесов и живописных рек и озер. Здесь представлены все основные природные зоны России: смешанные леса, тайга, лесостепь и степь. Леса занимают около половины территории области и представляют собой разнообразие деревьев и растений: дубы, березы, сосны, осины, липы, клены и многие другие. В лесах Ивановской области обитают различные виды животных и птиц: медведи, волки, лисы, кабаны, лоси, зайцы и многие другие представители фауны.

Особого внимания заслуживает природная зона в окрестностях города Плес, который является одним из самых живописных мест области. Здесь расположены знаменитые холмы и овраги, которые придают этому месту особый шарм. В Плесе можно насладиться красотой и спокойствием природы, а также посетить многочисленные музеи и художественные галереи. Помимо этого, область славится своими природными достояниями, ключевыми из которых являются парки и заповедники. Например, парк «Харинка» — это живописный природный комплекс с множеством деревьев, кустарников и цветов. Здесь можно найти редкие виды растений, такие как ландыш, купальница, лилия и многие другие. Также стоит отметить, что область славится своими минеральными источниками, которые используются для лечения различных заболеваний. Один из таких источников находится в санатории «Зеленый городок», где можно пройти курс лечения и насладиться красотой природы этого края.

Ивановская область является одним из древнейших и богатейших регионов России, обладающим огромным потенциалом для развития туризма и привлечения инвестиций. В последние годы регион активно занимается брендингом своей территории, стремясь сделать ее более привлекательной для потенциальных гостей.

История брендинга Ивановской области начинается с 2006 года, когда был запущен проект Ivanovo Design Hub. Целью проекта было привлечение внимания к региону как к центру моды и дизайна. В рамках данного проекта проводились различные выставки, фестивали и мастер-классы.

Следующий этап брендирования начался в 2012 году с проекта «Иваново — Родина первого Совета». Этот проект был направлен на подчеркивание исторической значимости Ивановской области в истории России. В рамках реализации проекта были разработаны сувенирная продукция и рекламные материалы, а также проведены различные мероприятия.

Начиная с 2016 года, Ивановская область начала реализацию проекта «Иваново — Город молодых». Цель проекта — привлечение молодежи и поддержка развития инновационных технологий в регионе. В рамках проекта проводятся различные конкурсы, образовательные программы и хакатоны.

Благодаря активным усилиям по созданию бренда область привлекает значительные инвестиции, увеличивает туристический поток и формирует положительный имидж на международной арене.

Однако, для достижения долгосрочных успехов в брендинге, Ивановская область должна продолжать адаптировать свои стратегии и активно взаимодействовать с различными заинтересованными сторонами, включая местных жителей, предпринимателей и представителей власти. Только такой подход позволит региону стать еще более привлекательным и успешным на международной арене.

Ивановский регион с его лидирующим положением в текстильной промышленности России и богатым историко-культурным наследием в виде многочисленных династий фабрикантов и производственных технологий, несомненно, заслуживает статуса центра промышленного туризма. Более того, такой статус позволит привлечь внимание к региональным предприятиям, их продукции и процессу производства, что, в свою очередь, стимулирует развитие сувенирной и практической отраслей торговли, а также формирование положительного имиджа региона на внутреннем и внешнем рынках.

Важно отметить, что потенциал для развития промышленного туризма не ограничивается только городом Иваново, но также включает в себя множество других городов и поселков области, таких как Кинешма, Шуя, Вичуга, Тейково, Южа, Фурманов, Приволжск и другие.

В Ресурсном центре туризма и социальных культурных инноваций ИВГПУ приступили к разработке проекта «Ситцевые короли Ивановской области: заводские, личные и общественные истории».

Такой подход к промышленному туризму поможет продвижению региональных и местных брендов, а также будет интересен широкому кругу туристов. Истории фабрикантов могут служить поучительным примером для молодых людей, мечтающих о создании собственного бизнеса с нуля.

После анализы текущего положения бренда Ивановской области и некоторых объективных аспектов, связанных с социальной, культурной, географической сферами, возможно выявить следующие перспективы развития существующих или потенциальных имиджевых направлений:

1. Развитие города моды

Бренд, который тесно связан с развитием текстильной промышленности и Текстильным институтом, где есть кафедра, выпускающая профессиональных модельеров и дизайнеров одежды, побеждающих в различных конкурсах как в России, так и за рубежом.

Видное место занимает Вячеслав Зайцев — всемирно известный модельер, родившийся в Иваново. После окончания Ивановского химико-технологического техникума он уехал в Москву и построил там блестящую карьеру. В последнее время он является председателем жюри модных конкурсов в городе и каждый год представляет новую эксклюзивную коллекцию в Ивановском музее ситца. Несмотря на имеющийся потенциал и все необходимые составляющие, этот бренд занял последнее место в нашем опросе.

2. Транслирование города невест

Бренд-гигант, который не может быть смещен с первого места ни временем, ни обстоятельствами. В советское время на фабриках в основном работали женщины, поэтому гендерный дисбаланс был значительным. Однако, сейчас, судя по переписи населения, в городе больше мужчин, чем женщин. Понятие «Иваново — город невест» стало широко известным после песни Андрея Миронова «Ну чем мы не пара» из фильма «Умный, честный, не женатый» в 1981 году. Несмотря на то, что фабрики закрылись и производство пришло в упадок, женщины больше не составляют большинство, бренд продолжает существовать и приносит прибыль свадебной индустрии в Иваново. В городе несколько свадебных изданий и крупнейший российский свадебный интернет-магазин.

3. Воссоздание образа центра текстиля

Иваново издавна является центром текстильной промышленности, где производятся ткани высокого качества. Текстильная промышленность стала основой экономики города, однако в постсоветское время фабрики были закрыты или перепрофилированы в торговые и развлекательные центры и банки. Сегодня «Ивановский текстиль» ассоциируется, в основном, с постельными принадлежностями. В Ивановском музее ситца можно познакомиться с образцами текстильного искусства. Интересно, что в Иваново проводится конкурс, на котором можно получить «Кубок Текстильного Края» — это международная выставка кошек.

Результаты брендирования Ивановского региона можно оценить по нескольким параметрам. Во-первых, это привлечение инвестиций. Благодаря различным проектам область привлекла значительные средства на развитие инфраструктуры, создание новых рабочих мест и поддержку малого и среднего бизнеса. Во-вторых, это увеличение туристического потока. Брендирование региона позволило привлечь внимание к Ивановской области как к интересному месту для туристов. Благодаря этому, количество туристов, посещающих область, увеличилось в несколько раз. Наконец, брендирование Ивановской области способствует формированию положительного имиджа региона на международной арене. Область активно участвует в различных международных проектах, выставках и конференциях, что позволяет ей заявить о себе как о перспективном регионе для сотрудничества.

Литература:

1. Каган Ф. И. Региональный туризм через межрегиональный. Концепция развития на примере Ивановской области // Регионы и города России как туристские территории: условия и перспективы устойчивого развития. Сб. статей. М.: Экономический факультет МГУ. С. 3847. — 2020.
2. Тяпков Н. Н. Топонимический словарь Ивановской области: Географические названия: села и города. Иваново: ИД «Референт». — 2018.
3. Тимофеев М. Ю. Иваново. Город красной зари. Неканонический путеводитель. Иваново: А-ГРИФ. — 2017.
4. Каган Ф. И. Властелины «кольца» // Наша Родина — Иваново-Вознесенск. Спец. выпуск. С. 36–43. — 2008.
5. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг городов. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Изд-во «Стокгольмская школа экономики». — 2005.