Понятие о музеях появляется в человеческом обществе еще более 2500 лет назад. Изначально в Древней Греции под музеем понималось святилище муз, это было место, здание, предназначенное для культурных занятий: литература, наука, осуществление научного общения. Затем в эпоху Возрождения данный термин получает новое значение: собрание памятников античности, произведений искусств. И только во второй половине 16 в. данный термин получает современную трактовку: не только собрание предметов, но и здание, где эти коллекции хранятся.
В словаре «Музейные термины» дано такое определение: музей — это научно-исследовательское и культурно-просветительное учреждение, которое в соответствии со своими социальными функциями осуществляет комплектование, учет, хранение, изучение и популяризацию памятников истории, культуры и природных объектов [1].
Учреждение культуры под названием музей (лат. museum — храм муз) обычно определяется как учреждение, занимающееся собиранием, изучением, хранением и экспонированием предметов — памятников естественной истории, материальной и духовной культуры, а также просветительской и популяризаторской деятельностью.
Среди функций музеев можно отметить две основные: документирование и образование (воспитание). Можно отметить и ряд дополнительных функций музеев:
– Функция организация досуга общества;
– Коммуникативная функция;
– Социально-культурная функция;
– Общая функция сохранения памяти;
– Функция профессиональной музейной деятельности;
– Функция символического воздействия;
– Функция взаимодействия.
По данным Росстата, на конец 2024 года в России работали 3 216 музеев . Лидер по количеству музеев — Центральный федеральный округ, где работает более 850 музеев, и это примерно 28 % от общего числа по стране. Главная причина такого перевеса проста: в округ входят Москва и Московская область, где сосредоточено огромное количество институций — от крупных федеральных (вроде Государственного исторического музея или Третьяковской галереи) до множества небольших тематических, городских и частных пространств.
В Пензенской области на 2025 г. представлено около 60 музеев, среди которых можно отметить: государственный Лермонтовкий музей-заповедник «Тарханы», Пензенская областная картинная галерея имени К. А. Савицкого, Кузнецкий краеведческий музей и т. д.
Рис. 1. Лермонтовкий музей-заповедник «Тарханы»
Широкое использование сети Интернет в настоящее время формирует информационный образ практически каждого учреждения, не является исключением и музеи. С началом 20 века назревает острая необходимость создания как отдельных информационных ресурсов для представления музеев, так и целого виртуального пространства.
Такие новые формы представления современные музеи используют для привлечения посетителей, расширения зоны охвата просветительской деятельности. Можно отметить несколько путей решения данной задачи. Одно направление в работе может быть обозначено как SMM ((Social Media Marketing). Речь идет о реализации маркетинга в социальных сетях, направлена данная работа на увеличение популярности музея. Основой построения стратегии музея выступает дифференцирование отношений между музеем и посетителем и выделение тех преимуществ, которые музей может дать своему потребителю. Ф. Котлер в своем исследовании «Основы маркетинга: краткий курс» отмечает, что большинство музеев в своей деятельности используют так называемый холистический маркетинг, или целостный маркетинг, который является базовым элементом для построения бренда музея.
Второе направление — представление музея непосредственно. Понятие виртуального музея не является до конца сформировавшимся. Можно встретить исследования, где авторы определяют две группы: сайты музеев, которые существуют в реальности, сайты виртуальных музеев [2]. Все авторы однозначно придерживаются позиций, что представление музея в сети Интернет отличается от фотовыставки, или базы данных с файлами. Такие сайты не только хранят электронные версии реальных экспонатов, но и расширяют экспозицию, дают возможность совершения онлайн тура. В работе Н. А. Никишина указывается, что виртуальными музеями следует называть «только сайты, созданные по законам музейного проектирования. Они предполагают особую технологию создания экспозиции: наличие научной концепции, архитектурно-художественной концепции (применительно к интернет последнюю точнее было бы назвать “концепцией дизайна”) и связующего их экспозиционного сценария» [3]. Можно также встретить определение: Виртуальный музей — интерактивный мультимедийный программный продукт, представляющий музейные коллекции в электронном виде.
Начиная с 1991 г. стали возникать первые виртуальные музеи. Их формой представление был изначально веб-сайт. С развитие интернет-технологий получают развитие и вебсайты музеев. Так, в 1994 г. открывается французским студентом Н. Пьошем «онлайн-Лувр» https://www.louvre.fr/en/online-tours#virtual-tours (рис. 2).
Рис. 2. Вид онлайн-музея Лувр
На данной схеме (рис.3) представлена эволюция онлайн музеев.
Рис. 3. Эволюция виртуальных музеев
Еще до периоды широкого развития интернет технологий первые музейные коллекции выпускались на CD-дисках. В 1992 г. Компания Apple Inc. выпустила один из первых таких дисков с виртуальным музеем (рис.4).
Рис. 4. Вид CD Диска
Массовое развитие сайтов музеев по всему миру относится к началу 2000-х г. г.
В Российской Федерации многие крупнейшие музеи также имеют в настоящее время онлайн версии с возможностью проведения виртуальных туров. На рис. 5 представлены фрагменты виртуального тура «Виртуальный Пушкинский» Государственного музея изобразительны искусств имени А. С. Пушкина.
Рис. 5. Виртуальный Пушкинский
Виртуальные туры предоставляют не только музеи по своим экспозициям, но и музеи-усадьбы.
Литература:
- Корзухин И.И Основные инструменты продвижения современного музея // Социальные коммуникации: наука, образование, профессия. — 2020. — № 20. — С. 40–56.
- Максимова Т. Е. Виртуальные музеи: типология и функциональная специфика: монография. — М., 2014. — 160 с.
- Никишин Н. А. Музей и новые технологии. На пути к музею XXI века М.: Прогресс-Традиция, 1999. URL: http://www.future.museum.ru/lmp/books/archive/ mus&n_t.pdf (дата обращения: 22.10.2026).
