Анализ конъюнктуры рынка документального кино в России

Одной из основных задач продюсера является монетизация аудиовизуального произведения, превращение фильма в объект коммерческой ценности. Получение прибыли от продаж фильма позволяет продюсеру повышать свою деловую репутацию в глазах действующих и потенциальных инвесторов, что крайне важно для поиска финансовых средств на следующие кинопроекты.

Для того, чтобы осуществлять продажи аудиовизуального произведения, продюсеру необходимо точно понимать, на какую аудиторию рассчитан фильм, знать ее вкусы и предпочтения, чтобы найти фильму лучшие варианты каналов его распространения, что позволит донести фильм максимально широкой аудитории.

В связи с выше изложенным для обеспечения максимально успешной прокатной судьбы документальной картины необходимо правильно оценить конъюнктуру рынка документального кино в России.

По данным компании «Невафильм Research», в в 2014 году было закончено производство 390 документальных фильмов (общей продолжительностью 405,3 часа), из которых 227 (167,7 часа) произведено с государственной поддержкой в размере 333,7 млн рублей. Было создано 87 полнометражных картин, из которых 44 получили государственную поддержку. [6, с.79]

В производстве документальных фильмов в 2013–2014 гг. участвовало 326 компаний, при этом 157 из них за этот период выпустило только по одному фильму. Производителей документального кино в Российской Федерации можно разделить на три категории: независимые продюсерские компании (культурно-этнографический фонд «Вне времени», «ДС фильм», «Киноартель», кинокомпания «Мегафильм», «Вианж продакшн», ассоциация «Наше кино», киностудия «Версия», продюсерский центр «Синема продакшн»), государственные киностудии (Центр национального фильма, Санкт-Петербургская студия документальных фильмов), мастерские при высших учебных заведениях (Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения, Всероссийский государственный институт кинематографии).

Как было сказано ранее, в 2014 году в России было произведено 390 документальных фильмов. Большая часть из них показывается на кинофестивалях, Интернет-ресурсах, а также в эфире федеральных и спутниковых телевизионных каналов.

По данным периодического издания «Бюллетень кинопрокатчика», в 2004–2014 гг. в российский прокат вышло 125 документальных фильмов. [1]

Рассмотрим десять наиболее кассовых документальных фильмов в российском прокате (табл. 1):

Таблица 1

Топ-10 самых кассовых документальных фильмов в российском прокате в 2004–2014 гг.

 

По данным таблицы 1, шесть фильмов из десяти были сняты в формате 3D: третья часть киноверсии программы канала «MTV» «Чудаки 3D» о команде профессионалов, исполняющих экстремальные трюки, заработала в прокате 137 млн рублей (тогда как предыдущая часть франшизы — «Придурки» — заработала лишь 15 млн рублей); научно-популярные фильмы о живой природе «Большое путешествие вглубь океанов 3D: Возвращение», «Земля медведей 3D», «Большое путешествие вглубь океанов 3D» и «Морские динозавры 3D: Путешествие в доисторический мир» заработали 62, 37, 35 и 27 млн рублей соответственно; фильм Вима Вендерса о танцовщице Пине Бауш «Пина: Танец страсти в 3D», который позиционировался прокатчиком «Премиум Фильм» как первый представитель арт-хауса, снятый в 3D, собрал в прокате 20 млн рублей.

Также в топ-10 присутствуют фильм о подготовке прощального турне короля поп-музыки Майкла Джексона «Майкл Джексон: Вот и все» (сборы 62 млн рублей) и научно-популярный фильм «Амазония: Инструкция по выживанию» о жизнедеятельности домашнего капуцина в диких условиях (сборы 16 млн рублей).

Рассмотрим самые кассовые российские документальные фильмы, вышедшие в 2004–2014 гг. (табл. 2):

Таблица 2

Топ-10 самых кассовых российских документальных фильмов в российском прокате в 2004–2014 гг.

 

По данным таблицы 2, самым кассовым российским документальным фильмом является фильм «Здорово и вечно», рассказывающий о музыкальной группе «Гражданская оборона» (сборы 4,2 млн рублей). В топ-10 присутствуют картины и о других культовых исполнителях: фильм Алексея Учителя «Последний герой: 20 лет спустя» о лидере группы «Кино» Викторе Цое заработал 2,3 млн рублей, фильм о группе «АукцЫон» «Еще» — 1 млн рублей.

Третье место в топ-10 самых кассовых российских документальных фильмов занял скандально известный фильм Виталия Манского «Девственность» о девушках, готовых продать свою честь. Фильм, авторский текст к которому написал Дмитрий Быков, а озвучил Александр Цекало, собрал в прокате 1,46 млн рублей.

В топ-10 также присутствуют фильмы «Снежное шоу 3D» (история создания культового представления Вячеслава Полунина) — 1,1 млн рублей; «Гражданин поэт. Прогон года» (фильм о создании и закрытии сатирического проекта Михаила Ефремова, Андрея Васильева и Дмитрия Быкова) — 750 тыс. рублей; «Антон тут рядом» (фильм о тяжелой судьбе аутиста Антона) — 612 тыс. рублей; «ИЛЬФИПЕТРОВ» (документально-анимационная лента о дуэте писателей Ильи Ильфа и Евгения Петрова) — 330,46 тыс. рублей; «Рудольф Нуреев. Мятежный демон» (фильм об одном из величайших артистов балета XX века) — 213 тыс. рублей; «Родина или смерть» (фильм Виталия Манского о современной Кубе) — 166 тыс. рублей.

Таким образом, анализируя данную статистику, можно прийти к выводу, что для того, чтобы российский кинозритель пришел в кинотеатр на документальный фильм, ему должна быть предложена либо научно-популярная картина в 3D-формате, либо история жизни знаменитого человека или история создания культового бренда.

С учетом того, что лишь малая часть создаваемых документальных фильмов выходит в кинопрокат, необходимо проанализировать позиции неигрового кино на телевизионном рынке. В первую очередь для этого необходимо изучить динамику объема показа документального контента в 2010–2014 гг. (табл. 3):

Таблица 3

Динамика объема показа документального контента на эфирных российских телеканалах в 2010–2014 гг.

 

По данным таблицы 3, в десятку лидеров по показу документального кино в 2014 году вошли телевизионные каналы «Звезда» (1488 ч), «РенТВ» (1439,7 ч), «Россия-К» (1432,8 ч), «Россия-2» (1418,8 ч), «ТВ-3» (1289,7 ч), ТВЦ (972 ч), «Домашний» (908 ч), «Первый канал» (365,2 ч), «Пятый канал» (337 ч), «Россия-1» (246,8 ч). Следом идут телеканалы НТВ (240,7 ч), «Перец» (111,6 ч), «Ю» (91,9 ч), ТНТ (70 ч), СТС (32,6 ч), «Пятница!» (3,1 ч).

Наибольший прирост документального кино в эфирной сетке в 2014 году по сравнению с 2010 годом показал телеканал «Домашний»: 85,4 %, что связано с изменением программной политики канала — заменой зарубежных сериалов в поздний прайм на документальные сериалы. Наибольший же спад документалистики в эфире произошел на «Пятом канале»: -564,9 %, который связан с изменением концепции канала (из канала с позиционированием «компетентный собеседник» с уклоном на ток-шоу и документалистику был трансформирован в фильмово-сериальный канал с уклоном на детективные многосерийные ленты).

Рассмотрим, какие документальные фильмы пользуются спросом на федеральных телеканалах, лидирующих в показе документального кино.

Для подсчета зрительской аудитории используют понятия «рейтинг» и «доля». Рейтинг программы показывает отношение числа фактических зрителей программы к числу всех зрителей в регионе, у которых есть телевизор. Доля программы показывает отношение числа фактических зрителей программы к числу всех зрителей в регионе, который в момент показа программы находились у экрана телевизора. [3, с.71] Различные топы наиболее популярных программ составляются по их рейтингу компанией «TNS Russia» [2], доля аудитории программы сопоставляется с среднесуточной долей аудиторией канала, чтобы выявить реакцию лояльной аудитории канала на конкретную программу. [5, с.247]

На телеканале «Звезда» основной уклон делается на показ научно-популярной патриотической документалистики (табл. 4):

Таблица 4

Топ-10 документальных фильмов на телеканале «Звезда» в 2014 г.

 

По данным таблицы 4, доля зрительской аудитории документального кино на канале «Звезда» варьируется от 3.2 до 4.4, тогда как среднесуточная доля аудитории телеканала «Звезда» в 2014 году составила 2.3, что говорит о том, что выбранное направление документалистики вписывается в текущую концепцию канала и отвечает запросам целевой аудитории.

На телеканале «РенТВ» показываются мистические и военные расследования, снятые по заказу канала (табл. 5):

Таблица 5

Топ-10 документальных фильмов на телеканале «РенТВ» в 2014 г.

 

По данным таблицы 5, доля аудитории документального кино на «РенТВ» варьируется от 5.3 до 7.9, что является высоким результатом при среднесуточной доле канала 4.1.

На телеканале «Россия-К» основу документального вещания составляют биографические, событийные и научно-популярные неигровые фильмы отечественного и зарубежного производства (табл. 6):

Таблица 6

Топ-10 документальных фильмов на телеканале «Россия-К» в 2014 г.

 

По данным таблицы 6, доля аудитории документального кино на канале «Россия-К» варьируется от 2.6 до 4.2, что в несколько раз превышает среднесуточную долю канала 1.2.

На телеканале «Россия-2» показываются научно-популярные фильмы преимущественно военной и спортивной тематики (табл. 7):

Таблица 7

Топ-10 документальных фильмов на телеканале «Россия-2» в 2014 г.

 

По данным таблицы 7, все присутствующие в топ-10 фильмы, за исключением проекта Аркадия Мамонтова «Небесный щит», прошли в эфире с долей, превышающей среднесуточную (2.2).

На телеканале «ТВ-3» показываются цикловые документальные расследования с уклоном на мистицизм и эзотерику (табл. 8):

Таблица 8

Топ-10 документальных фильмов на телеканале «ТВ-3» в 2014 г.

 

По данным таблицы 8, доля аудитории документальных проектов «ТВ-3» варьируется от 2.9 до 6.2, что превосходит среднесуточную долю канала 2.5.

На телеканале ТВЦ, ранее специализировавшемся преимущественно на показе биографического документального кино, с 2014 года появились детективные расследования, посвященные политической ситуации на Украине (табл. 9):

Таблица 9

Топ-10 документальных фильмов на телеканале ТВЦ в 2014 г.

 

По данным таблицы 9, доля аудитории документальных проектов ТВЦ варьируется от 3.6 до 6.7, что превышает среднесуточную долю канала 3.1.

Телеканал «Домашний» специализируется на показе документальных сериалов и фильмов о различных проблемах, которые актуальны для современных женщин (табл. 10):

Таблица 10

Топ-10 документальных фильмов на телеканале «Домашний» в 2014 г.

 

По данным таблицы 10, самым популярным документальным проектом, вышедшим в эфир канала «Домашний» в 2014 году, стал сериал «Настоящая Ванга» (рейтинг 1.5, доля 3.9), в отличие от предыдущих фильмов о данной ясновидящей сделавший ставку не на мистицизм, а не женскую долю пророчицы. В топ-10 также присутствуют фильмы и сериалы о жизни звезд («Звездные истории», «Звездная жизнь», «Сергей Жигунов. Теперь я знаю, что такое любовь», «Валерия. От любви до разлуки»), фильмы о похудении («Заговор диетологов», «Давайте похудеем?», «Похудеть любой ценой»), и другие фильмы о проблемах, волнующих современных женщин («Битвы за наследство», «Моя правда»). Доля аудитории документальных фильмов на канале «Домашний» варьируется от 2.8 до 4.2, тогда как среднесуточная доля аудитории канала в 2014 году составила 2.4.

На «Первом канале» показываются биографические, исторические, а также посвященные актуальным событиям неигровые фильмы (табл. 11):

Таблица 11

Топ-10 документальных фильмов на «Первом канале» в 2014 г.

 

По данным таблицы 11, из топ-10 документальных фильмов только 6 прошли в эфире «Первого канала» с долей, превышающей среднесуточную (14.8): посвященная Олимпиаде в Сочи «Энциклопедия зимней Олимпиады» (рейтинг 6.6, доля 24.7), истории любви звезд фигурного катания «Первая пара. Больше, чем любовь» (рейтинг 4.4, доля 16.8), фильмы-портреты о легендах российской эстрады «Алла Пугачева — моя бабушка» (рейтинг 4.3, доля 25.1) и «Александр Градский. Обернитесь!» (рейтинг 4.3, доля 16.9) и детективные расследования «Тайна пропавшего рейса» (рейтинг 4.0, доля 17.8) и «Тайны века» (рейтинг 4.0, доля 15.9).

В отличие от нацеленных на узкие сегменты зрительской аудитории телеканалов «Звезда», «РенТВ», «Россия-К», «Россия-2», «ТВ-3», ТВЦ, «Домашний» «Первый канал» является центральным каналом, стремящимся удовлетворить потребности максимально широкой аудитории, подобное размывание тематики канала и приводит к тому, что ряд документальных проектов проходит в эфире с долей ниже среднесуточной.

На «Пятом канале» показываются детективные, криминальные и исторические расследования (табл. 12):

Таблица 12

Топ-10 документальных фильмов на «Пятом канале» в 2014 г.

 

По данным таблицы 12, доля аудитории документальных фильмов на «Пятом канале» варьируется от 5.3 до 8.3, 7 фильмов из 10 прошли в эфире с долей, превышающей среднесуточную (5.5) — «Момент истины» (рейтинг 1.8, доля 8.3), «Блокадники» (рейтинг 1.6, доля 6.8), «Блокада. Операция «Искра» (рейтинг 1.5, доля 7.6), «Вне закона. Военные расследования» (рейтинг 1.2, доля 7.3), «БАМ. Русская дорога» (рейтинг 1.1, доля 7.7), «Защита Метлиной» (рейтинг 1.1, доля 7.7), «Место происшествия» (рейтинг 1.1, доля 6.2).

На телеканале «Россия-1», который так же, как и «Первый канал», является центральным каналом, показываются преимущественно исторические и детективные расследования, а также биографические документальные фильмы (табл. 13):

Таблица 13

Топ-10 документальных фильмов на телеканале «Россия-1» в 2014 г.

 

По данным таблицы 13, доля документальных фильмов на канале «Россия-1» варьируется от 8.9 до 17.4. Среднесуточная доля аудитории канала в 2014 году составила 13.2, из 10 фильмов, присутствующих в данном топе, только 3 прошли в эфире с долей выше среднесуточной — цикл детективных расследований «Специальный корреспондент» (рейтинг 5.9, доля 16.0), посвященный Олимпиаде в Сочи фильм «Философия мягкого пути» (рейтинг 4.9, доля 17.4) и исторический проект «Романовы. Царское дело» (рейтинг 2.6, доля 14.8). Падение популярности документального кино на канале «Россия-1» привело к тому, что неигровое кино переместилось на другие каналы холдинга ВГТРК — «Россия-К», «Россия-2», «Наука 2.0», «Моя планета» и т. д.

Таким образом, документальное кино пользуется высоким спросом на тематических каналах с четким позиционированием, на центральных каналах («Первый канал», «Россия-1») доля документального кино падает.

Следует отметить, что документальное кино является неотъемлемым атрибутом множества существующих кинофестивалей, среди специализированных фестивалей неигрового кино стоит выделить фестиваль зрительского документального кино «Саратовские страдания» (президент фестиваля — Олег Табаков) и фестиваль авторского документального кино «Артдокфест» (президент фестиваля — Виталий Манский).

При создании документального кино также необходимо учитывать достижения научно-технического развития в области производства и доставки конечному потребителю (то есть зрителю) аудиовизуального контента, которые могли бы быть использованы в готовом постановочном проекте для совершенствования его финансово-экономических результатов. [7, с.160]

Одной из главных сложностей в создании документального кино является трудность уловить сиюминутность происходящих событий, оператору приходится долго настраивать камеру, чтобы можно было вести съемку в приемлемом для зрителя качестве. Немецкая компания «Arri Group», которая специализируется на производстве киносъемочного оборудования, в 2014 году ввела в обращение новую камеру «ARRI AMIRA», которая существенно облегчила труд документалистов: она быстро включается и не требует дополнительных настроек для начала работы. Камера поддерживает форматы HD и 2К, издает мало шума и может снимать с частотой до 200 кадров в секунду. Стоимость данной камеры — 25 980 евро. Аренда данной камеры в смену обходится в среднем в 20 000 рублей.

На наш взгляд, новые технологии следует использовать не только для совершенствования качества съемки. Поскольку документальное кино как вид кинематографа основано на съемке реальных людей, нельзя забывать о том, что миллионы людей по всему миру имеют видеокамеры в мобильных телефонах и смартфонах, позволяющих им записывать все, что происходит вокруг них. В связи с этим особое внимание следует уделять такому направлению, как UGC (User Generated Content) — аудиовизуальный контент, который создается непосредственно конечным пользователем, то есть зрителем. И если раньше подобный контент использовался исключительно как основа юмористических программ («Сам себе режиссер», «Самое смешное видео», «+100500»), то успех проекта телеканала СТС «Настоящая любовь» (зрители СТС загружали на сайт канала истории любви, затем наиболее популярные истории были пересняты с участием профессиональной съемочной группы), запущенного осенью 2013 года, доказал, что подобный формат работает и в серьезных жанрах. Совокупная аудитория программы составила 53 миллиона зрителей: 30 миллионов зрителей канала СТС и 23 миллиона Интернет-пользователей. То есть, программу посмотрел каждый третий житель России. [4, с.107]

На наш взгляд, для совершенствования процесса монетизации документального кино можно использовать опыт холдинга «СТС-Медиа» в области создания трансмедийных проектов, в частности для проекта «Молодежка» было создано приложение «второй экран», которое синхронизируется при просмотре с ходом видео и показывает дополнительные материалы по мере развития сюжета. Приложение распространяется через «App Store» и «Google Play Store». Приложение использует микрофон, чтобы уловить звук проекта в комнате, и начинает выдавать контент с того места, где остановился зритель. Звук захватывается не однократно, а постоянно: это означает, что даже если просмотр идёт не в прямом эфире и с многочисленными остановками (например, при запуске видео на компьютере в записи), приложение всё равно соблюдает полную синхронизацию. Данная технология — ноу-хау Департамента трансмедийных проектов «СТС-Медиа» под руководством Алексея Пивоварова. На западе уже есть несколько успешных примеров реализации подобной технологии, с той лишь разницей, что за рубежом «второй экран» синхронизируется не по звуку, а по времени выхода программы или сериала в эфир. Внедрение подобной технологии было связано с трудностями из-за подвижек по времени в прямом эфире и большого количества часовых поясов. Но разработанная в рамках холдинга технология позволила добиться синхронизации «второго экрана» по звуку в течение трёх секунд, и этого оказалось достаточно, чтобы решить эту проблему.

По нашему мнению, подобная технология идеально подходит для циклового телевизионного документального кино. Благодаря приложению «второй экран» зритель сможет смотреть фильм и синхронно получать на свой смартфон фотографии с участием героев, различные факты, что позволит усилить эмоциональное воздействие фильма на зрителя.

Таким образом, точное определение целевой аудитории, на которую рассчитан документальный фильм, правильный выбор платформ для показа фильма и его продвижения, а также эффективное использование научно-технических достижений позволяет усилить коммерческую эффективность создаваемых документальных фильмов.

 

Литература:

 

1.                  Аналитика [Электронный ресурс] // Бюллетень кинопрокатчика: [сайт]. — URL: http://www.kinometro.ru/kino/analitika (01.07.2015)

2.                  Данные по аудитории [Электронный ресурс] // TNS Russia: [сайт]. — URL: http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/tv/national-and-regional/audience/ (01.07.2015)

3.                  Евменов А. Д., Данилов П. В., Какосьян Э. К. Организация производства на предприятиях социально-культурной сферы (в кинематографии и на телевидении): Учебное пособие. — СПб.: СПбГУКиТ, 2009. — 97 с.

4.                  Захаров С. М., Добренькова И. А. Монетизация контента в Интернете и усиление коммуникации с телевизионной аудиторией // Правовые и социально-экономические аспекты молодежной политики в современной России: Материалы IX Межвузовской научно-практической конференции. Санкт-Петербург, 24–25 апреля 2014 г. — М.: Изд-во СГУ, 2014. — С. 107–109.

5.                  Захаров С. М. Телевизионные рейтинги как показатели культурных запросов населения // Предпринимательство и реформы в России: материалы 18-й международной конференции молодых ученых-экономистов 22–23 ноября 2012 г. / Восемнадцатая международная конференция молодых ученых-экономистов «Предпринимательство и реформы в России» (22–23 ноября 2012 г.; СПб), Санкт-Петербургский государственный университет (СПб), Экономический факультет; ред. Е. Г. Чернова [и др.]. — СПб.: ОЦЭиМ, 2012. — С. 247.

6.                  Киноиндустрия Российской Федерации: исследование компании «Невафильм» при участии «Movie Research» («Универс-Консалтинг») и «iKS-Consulting» для Европейской аудиовизуальной обсерватории. — СПб.: ЕАО, 2014. — 213 с.

7.                  Тютрюмов А. А. Пути повышения экономической эффективности телевизионного продюсирования // Российское предпринимательство. — 2012. — № 20 (218). — С. 160–164.