В статье автор исследует современное влияние социальных сетей на общество. Рассматриваются различные виды рекламы в социальных сетях. Особое внимание уделяется тому, как эти виды рекламы ориентированы на интересы и социально-демографические характеристики целевой аудитории. В статье подчеркивается роль рекламы на Facebook*, Instagram*, ВКонтакте в формировании долгосрочных отношений с потенциальными клиентами и эффективном продвижении продуктов и услуг.
Ключевые слова: социальные сети, реклама в социальных сетях, виды реклам, Facebook*, Instagram*, ВКонтакте, рекламные стратегии.
В современном обществе социальные сети стали неотъемлемой частью повседневной жизни, где значительная часть общения переместилась в виртуальное пространство. Нельзя не признать, что эти платформы играют важную роль в продвижении бизнеса. Более 80 % пользователей Интернета зарегистрированы хотя бы на одной из популярных социальных сетей, таких как VK или Facebook[*], и проводят там не менее 2–3 часов в день. Следует также отметить, что Россия занимает 1-е место среди европейских стран по популярности социальных сетей. В то время как ранее они использовались преимущественно для общения и развлечений, сегодня социальные сети стали серьезной платформой для ведения бизнеса и эффективным маркетинговым инструментом [4].
Виды реклам:
- Контекстная реклама: Текстовые и текстово-графические блоки, показываемые пользователям на основе их поисковых запросов и интересов. Ориентированность на интересы целевой аудитории. Появление в результатах поиска, на сайтах, в приложениях и других ресурсах.
- Таргетированная реклама: Направлена на аудиторию, соответствующую заданным социально-демографическим характеристикам (пол, возраст, география). Привлечение целевой аудитории в соответствии с определенными параметрами.
- Баннерная или медийная интернет-реклама: Реклама на статичных и анимированных баннерах. Возможность визуального представления товара и краткого описания торгового предложения.
- Нативная интернет-реклама: Реклама, интегрированная так, чтобы не напоминать классическую рекламу. Манера подачи и содержание схожи с обычными статьями, постами или видео.
- Email-маркетинг: Взаимодействие с потенциальными и текущими клиентами через электронные сообщения. Рассылки с целью мотивации к покупке, предоставлением полезного контента, информации о скидках и акциях.
- Реклама в приложениях: Рекламные объявления внутри приложений, появляющиеся по краям экрана или в определенных сценариях использования. Пример: предложение просмотра рекламы за дополнительные бонусы в игре.
- Push-уведомления: Сообщения, которые пользователь получает после предоставления согласия. Используются в десктопных и мобильных версиях мессенджеров, видны даже при открытых других вкладках [1].
Отличительной самой главной особенностью рекламы в социальных сетях является ее ориентация не на привлечение простого количества пользователей, что обычно достигается с помощью контекстуальной, баннерной или тизерной рекламы. Вместо этого главной задачей здесь становится популяризация собственного веб-сайта, компании, товара и прочего. Основной упор делается на создание положительного впечатления о них, инициирование обсуждений, а также спонтанное распространение информации. Даже если целью является всё-таки лишь привлечение пользователей, возможно рекламировать свой веб-сайт, продукт и т. д. так, чтобы это не выглядело как типичная реклама, а легко сливалось с основным потоком информации, что, конечно же, приносит дополнительные преимущества. Таким образом, реклама в социальных сетях открывает возможность достигнуть целей, недоступных другими методами, и одновременно привлечь дополнительную аудиторию, которая может остаться в стороне при использовании традиционных методов рекламы [3].
Реклама на Facebook* — это текстово-графические объявления, показываемые в аккаунтах пользователей. Она способствует формированию долгосрочных отношений с потенциальными клиентами, не ориентируясь на моментальные продажи.
Реклама в Instagram* также стала важным инструментом в сфере маркетинга и медиакоммуникаций. Instagram*, как часть фейсбуковской компании, предоставляет бизнесам множество возможностей для продвижения продуктов и услуг. Эта социальная сеть, с фокусом на визуальном контенте, открывает новые перспективы для творческой и эффективной рекламы [2, c.27].
В «ВКонтакте» присутствует более 10 000 000 сообществ на различные темы с обширной аудиторией подписчиков, активно обменивающихся информацией и взаимодействующих. Это важное отличие от, к примеру, сети «Одноклассники», где основное внимание уделяется переписке в личных сообщениях. Подобная особенность «ВКонтакте» дает хорошую возможность для использования системы групп как эффективного инструмента для продвижения товаров и услуг.
В итоге, можно заключить, что социальные сети играют ключевую роль в современной рекламе и медиакоммуникациях. Они не только предоставляют платформу для эффективного продвижения товаров и услуг, но и создают уникальные возможности для взаимодействия с аудиторией. Таргетированная реклама, визуальные форматы контента, аналитика эффективности — все это делает социальные сети важным инструментом для бизнеса.
Особенно важным становится умение адаптироваться к динамике популярных платформ, таких как Facebook*, Instagram*, и ВКонтакте, чтобы оставаться актуальным и привлекательным для своей целевой аудитории. Рекламные стратегии, основанные на взаимодействии, создании уникального контента и использовании возможностей таргетирования, сегодня становятся неотъемлемой частью успешной медиакоммуникации.
Таким образом, социальные сети не только отражают текущие тренды в рекламе, но и формируют их, предоставляя предприятиям и брендам мощный инструмент для создания значимых связей с аудиторией в динамичном цифровом мире.
Литература:
- Виды интернет-рекламы // Roistat.Blog — [Электронный ресурс]- URL: https://roistat.com/rublog/vidi-internet-reklami/ (дата обращения: 24.01.2024).
- Сычевой Ю. В. Социальные сети как инструмент рекламной деятельности (на примере рекламы в сети Facebook*) // 2017. — С. 77.
- Современные проблемы науки и образования // Реклама в социальных сетях — [Электронный ресурс]- URL: https://science-education.ru/ru/article/view?id=16383 (дата обращения: 24.01.2024).
- Продвижение услуг в социальных сетях // Digital — [Электронный ресурс]- URL: https://www.digital-info.agency/blog/38-prodvizhenie-reklamy-v-sotssetyakh (дата обращения: 24.01.2024).
[*] Признана в России экстремистской организацией.
