В данной статье анализируются основные этапы рекламной компании в сети интернет, а также выделяются разновидности рекламных компаний в сети и их особенности в зависимости от конкретных видов.
Ключевые слова: виды, интернет, продвижение, рекламная кампания, этапы.
Началом формирования мировой компьютерной сети Интернет считается 1986 год, когда Национальный научный фонд США создал научную компьютерную сеть и объединил ее с ARPANET. С тех пор из средства передачи электронных сообщений Интернет превратился в киберпространство, мир общения, информации и развлечений, место встреч, в котором нет расстояния. Начиная с 1990-х годов Интернет, из простого средства передачи информации, стал мощным вспомогательным инструментом для ведения бизнеса, торговли и эффективным средством распространения рекламы. К середине 2000-х годов Интернет-технологии стали приоритетным средством рекламы и PR-продвижения компаний во всех сферах деятельности [2, с.30].
Интернет-пространство предлагает уникальные виды технологий создания и поддержания информационных ресурсов в интернете [5, с. 286]. К ним можно отнести сайт, форум, чат, страницу на различных социальных медиа платформах.
При обзоре интернета в качестве площадки для продвижения мероприятий можно отметить его огромные возможности, постоянный рост аудитории может говорить о том, что, вероятно, в ближайшем будущем интернет будет способен консолидировать людей в группы сообществ и не уступать в охвате аудитории простым СМИ. И в то же время он может использоваться очень экономично.
Необходимо отметить, что цели рекламной кампании могут быть различными, например:
– введение и представление новых товаров;
– стимулирование сбыта товаров и увеличение объема продаж;
– переключить спрос у потребителей с одних товаров на другие;
– придать компании положительный имидж в глазах потребителей.
Продолжительность рекламной кампании определяется исходя из целей, объекта рекламирования, а также масштабов и бюджетов кампании. Разрабатывать рекламную кампанию следует придерживаясь 8 этапам, которые будут рассмотрены нами подробно.
- Определение целей рекламной кампании. Для того чтобы рекламная кампания имела больший успех, необходимо прежде всего определить цель, которую нужно достичь с помощью рекламной кампании. В зависимости от того, какие цели будет преследовать компания (увеличить объемы продаж определенных товаров, повысить лояльность потребителей или представить потребителям новый продукт и т. д.) и должна планироваться рекламная кампании, то есть.
- Разработка рекламной идеи и стратегии. Чтобы добиться достижения поставленных целей рекламной кампании, необходимо провести маркетинговое исследование, и разработать рекламную стратегию. Проведя исследования, необходимо определить объект рекламы, адресат рекламы, какие инструменты рекламы следует использовать, а также время проведения рекламной кампании. Исходя из результатов исследования можно более четко определиться как проводить рекламную кампанию, выявить более подходящую форму, более четко сформулировать рекламное сообщение и продумать способы донесения его до конечного потребителя.
- Исследование рынка. Для того, чтобы реклама была действенной и побуждала потенциальных потребителей к покупке, необходимо тщательно изучить информацию, как о потребителе, так и о товаре и структуре рынка в целом. Как правило, в рекламе исследования проводятся в следующих направлениях: изучение потребителей, анализ товара, анализ рынка.
- Составление бюджета рекламной кампании. Безусловно, основной статьей в разработке рекламной компании, является определение бюджета, так как в зависимости от того, насколько будет варьироваться предполагаемая сумма, тем крупнее и масштабнее может быть рекламная кампания [4, с. 45].
- Определение средств для распространения рекламной информации. На данном этапе нужно выбрать более эффективные методы распространения рекламной информации учитывая следующие показатели: широта охвата целевой аудитории, то есть количество человек, которое увидит рекламное сообщение; частота появления рекламы, а именно сколько раз рекламное сообщение увидит целевая аудитория; сила воздействия рекламного контакта. В зависимости от определения необходимого, наиболее эффективного типа рекламы, соответствующего уровню компании и ее целевой аудитории, следует определить наиболее подходящий формат проведения рекламной кампании.
- Определение временных рамок кампании, а также проработка графика рекламных мероприятий. Следующим этапом рекламной кампании является определение времени ее проведения. Заранее необходимо рассчитать все возможные временные риски и грамотно продумать рекламный график.
- Создание медиаплана в рамках рекламной кампании. Медиапланирование — это управленческая деятельность в области средств массовой коммуникации, направленная на своевременную и точную доставку информации определенным группам лиц и минимальное распространение этой информации среди других социальных групп, которым эта информация не предназначена [5, с. 165].
- Оценка эффективности проведенных мероприятий в рамках рекламной кампании. Оценить эффективность проведенной рекламной кампании возможно при помощи двух подходов: экономического и коммуникативного. С точки зрения экономической эффективности необходимо рассматривать изменения в спросе и покупке рекламируемых товаров, проследить, как менялся объем продаж, как в ходе рекламной кампании, так и после нее.
По итогам сбора данных касаемо разновидностей рекламы в Сети, можно распределить ее на следующие категории:
– мобильная категория рекламы;
– геоконтекстный тип рекламы;
– интерактивные рекламные предложения;
– реклама в трехмерном представлении.
Мобильная категория рекламы. Название данной категории говорит само за себя, ведь рекламные ролики передаются через мобильные устройства, которые пользователь носит с собой. К таким устройствам относится смартфон, персональный ноутбук и другие технические средства. Успех данного вида рекламы напрямую соотносится с тем или иным типом устройства, которое пользователь держит при себе. Часто можно видеть, как люди что-то ищут в Интернете, заходя в него со своего телефона. Это может быть любая информация, либо просмотр рекламных предложений в формате видео или текста, а также работа с почтовыми службами или переписка на форуме. Мобильная реклама развивается, и будет развиваться, поглощая внимание пользователя Интернета.
Геоконтекстный тип рекламы. Принцип работы данного типа распространения рекламы основан на работе браузеров с поисковыми строками через мобильные гаджеты. Данные гаджеты определяют то место, где находится пользователь, а также учитывают рекламные предпочтения для крупных поисковых систем.
Главной задачей этого вида маркетинга, привязывать рекламную продукцию или поиск нужного товара максимально близко к текущему местонахождению заинтересованного пользователя [1, с. 51].
Проще говоря, нужный товар подбирается под геолокацию человека. При работе с данным видом рекламы, можно использовать все существующие методики для ее передачи и отображения на экране смартфона человека. Ведущие мировые поисковики интегрируют в свою работу привязку по геолокации, относительно того, что запрашивает пользователь. Фирма-производитель, предлагающая свою продукцию или услуги, может нацелить свою маркетинговую кампанию на развитие и работу с конкретным регионом, сразу определив его при создании рекламных блоков.
Полезность геолокации неоспорима, ведь можно найти необходимый товар в регионе своего пребывания. Для этого достаточно задать соответствующий запрос в поисковик, и он предложит оптимальные варианты. Рекламодатель должен понимать, что интегрирование своих рекламных предложений в поисковик является платной услугой. Расценки согласуются с той компанией, которой принадлежит браузер с поисковой строкой.
В последнее время, все большую популярность приобретает поиск конкретной информации по объекту. Для этого достаточно лишь сделать снимок объекта, загрузить снимок в браузер, и он выдаст варианты ответа на заданную картинку.
Интерактивные рекламные предложения. Из названия следует, что в интерактивных предложениях принимает участие непосредственно пользователь из числа заинтересованной аудитории.
Используются различные техники для завладения вниманием пользователя и удержания его в поле предлагаемого товара и его характеристик. Создается ненавязчивый контакт рекламодателя с потенциальным покупателем, вовлечение в диалог, выявление потребностей и работа на проявление интереса к товару у покупателя.
В большинстве случаев человек начинает проявлять интерес к продукции, он может потрогать товар, визуально представить себя его владельцем и понять, стоит ли его приобретать [3, с. 50]. Реализуются такие предложения в игровом формате, или формате различных квестов, новых и свежих креативных идей. Все это направлено на проявление у потенциального покупателя только положительных эмоций, которые решат исход дела в пользу приобретения рекламируемой продукции.
Трехмерная реклама. На сегодняшнем рынке этот тип можно увидеть в двух вариантах. К одному из направлений можно отнести разработку и создание трехмерной модели продукта. 3D модели уже очень давно можно увидеть на больших экранах кинотеатров, в наших персональных компьютерах, но не очень давно они стали появляться в рекламной индустрии в качестве выдуманных образов. Это вид рекламы с каждым днем набирает популярность, потому как может быть использован во всех сферах деятельности от ученой до развлекательной.
К другому направлению данного вида рекламы относится создание виртуального тура в ту или иную компанию. Здесь предоставляют информацию в виде виртуальной панорамы. Можно листать каталоги, осматривать здания и достопримечательности. В скором времени этот тип рекламы станет очень востребованным среди пользователей сети.
Таким образом, из всего вышесказанного можно сделать вывод, что рекламная кампания — инструмент рекламирования, который включает в себя целый комплекс мероприятий, задействующий различные средства рекламы, сроки и бюджеты.
Данный инструмент по своим параметрам подходит для рекламирования магазина одежды, так как предоставляет широкие возможности задействовать различные аспекты рекламных инструментов, например интернет-реклама, специальные мероприятия, медиа-реклама и т. д.
Литература:
- Годин, А. М. Брендинг: Учебное пособие / А. М. Годин. — Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2016. — 200 c. — Текст: непосредственный.
- Крайнов, Г. Н. Проектирование рекламной кампании: Учебное пособие / Г. Н. Крайнов. — Москва: МГУПС (МИИТ), 2016. — 181 c. — Текст: непосредственный.
- Ломков, В. В. Реклама в сети Интернет / В. В. Ломков, Е. Н. Ломкова. — Текст: непосредственный // Научное обозрение. Педагогические науки. — 2019. — № 2–3. — С. 49–52.
- Маркетинг: учебное пособие / Н. В. Быкова, В. В. Кисула, П. А. Конев [и др.]. — Нижний Новгород: НОО «Профессиональная наука», 2018. — 294 c. — Текст: непосредственный.
- Убушаева, С. М. Особенности проведения рекламных кампаний в Интернете / С. М. Убушаева. — Текст: непосредственный // Синергия Наук. — 2019. — № 36. — С. 286–291.
