Практическое применение модели Майкла Портера в мукомольной отрасли | Статья в журнале «Молодой ученый»

Автор:

Рубрика: Экономика и управление

Опубликовано в Молодой учёный №21 (125) ноябрь-1 2016 г.

Дата публикации: 03.11.2016

Статья просмотрена: 589 раз

Библиографическое описание:

Бобрышева А. А. Практическое применение модели Майкла Портера в мукомольной отрасли // Молодой ученый. — 2016. — №21. — С. 317-319. — URL https://moluch.ru/archive/125/34879/ (дата обращения: 16.12.2018).



В сложившейся экономической ситуации руководителям предприятий и организаций различных форм собственности необходимо вести мудрую, осторожную политику развития своих компаний.

Особенно это актуально для предприятий агропромышленного комплекса.

Состояние компании зависит от того, насколько успешно она способна реагировать на различные воздействия извне. Анализируя внешнюю ситуацию, необходимо выделять наиболее существенные на конкретный период времени факторы. Взаимосвязанное рассмотрение этих факторов с возможностями компании позволяет решать возникающие проблемы [1].

Для определения положения предприятия на рынке необходимо провести анализ структуры конкуренции, зависящей от отрасли в которой функционирует данное предприятие. Это можно выполнить на основе предложенной М. Портером модели анализа конкуренции.

Данная модель эффективна как для предприятий, стремящихся «войти» в ту или иную отрасль, так и для компаний, которые присутствуют на рынке в этой сфере не один десяток лет. С помощью нее можно оценить рентабельность (прибыльность) отрасли, ее состояние на данный момент (наличие поставщиков сырья, товаров-заменителей и пр.)

Если в выбранной отрасли конкуренция очень сильная, то это может привести к снижению рентабельности работы предприятия и уменьшению уровня инвестиционной привлекательности отрасли, поскольку чем сильнее воздействие факторов (поставщики, товары-заменители, наличие новых конкурентов) тем более ограниченными становятся возможности каждого предприятия для получения прибыли и работы на перспективу. Поэтому основная задача предприятия заключается в том, чтобы найти такую сферу деятельности, где была бы обеспечена защита от действия этих конкурентов.

Необходимо изучить влияние отдельных факторов на структуру конкуренции на рынке. Для этого построим таблицу 1 «Бальная оценка влияния отдельных факторов на структуру и масштабы конкуренции на рынке». Сильная конкуренция обычно приводит к снижению прибыльности и привлекательности отрасли. Чем сильнее воздействие перечисленных факторов, тем более ограниченными становятся возможности каждого предприятия для установления высоких цен и получения прибыли.

Анализ уровня конкуренции в молочной отрасли по модели «5 сил конкуренции» Майкла Портера проводится путем анализа пяти внешних сил:

  1. Рыночная власть поставщиков;
  2. Рыночная властью покупателей:
  3. Власть существующих конкурентов;
  4. Угроза появления новых конкурентов;
  5. Угроза появления товаров-субститутов.

Анализ составляющих элементов (детерминант) этих сил позволяет определить «узкие места» проекта, чтобы максимально эффективно приложить усилия к укреплению его устойчивости и ослаблению позиций конкурентов.

Проводился анализ в два этапа:

  1. Присвоение количественных показателей детерминантам пяти сил методом экспертной оценки.
  2. Анализ сильных и слабых сторон текущей конкурентной ситуации, а также возможных компенсационных мероприятий.

Таблица 1

Балльная оценка влияния отдельных факторов на структуру имасштабы конкуренции на рынке

Факторы, влияющие на структуру имасштабы конкуренции на рынке

Баллы

Детерминанты рыночной власти поставщиков

5

Детерминанты рыночной власти покупателей

7

Входные барьеры

3

Детерминанты степени угрозы товаров-заменителей

2

Детерминанты соперничества

8

Для определений результата были введены следующие экспертные оценки значений детерминант (0 — наихудшее значение, 6 — наилучшее значение) (см. таблицу 1.

Для каждой силы рассчитано среднее арифметическое значение ее детерминант и выведен общий индекс рыночной силы как среднее арифметическое значение всех сил:

0–1-очень низкий;

1,1–2,5 — низкий;

2,6–3,5 — средний;

3,6–5 — высокий;

5–6 — очень высокий.

.

Рис. 1. Оценка влияния пяти сил конкуренции М. Портера на ОАО «Знак хлеба»

По данным анализа конкуренции по Майклу Портеру, можно сказать, что основное влияние на ОАО «Знак хлеба» оказывают три фактора (покупатели, поставщики и соперничество с основными конкурентами). Оставшиеся же два фактора входные и товары-заменители) оказывают незначительное воздействие на конкуренцию на рынке. Поэтому предприятию особое внимание необходимо уделить трем факторам, оказывающим наибольшее влияние на деятельность ОАО «Знак хлеба».

Для оценки конкуренции в отрасли необходимо построить карту стратегических групп, для этого необходимо выделить наших конкурентов.

На данный момент у предприятия ОАО «Знак хлеба» существуют следующие конкуренты на рынке хлебопекарной промышленности:

1 — ООО «Саратовский хлебокомбинат им.Стружкина»;

2 –ЗАО «Балаковохлеб»;

3 — ОАО «Энгельский хлебокомбинат»;

4 –ЗАО «Сокур 63».

На схеме представлены следующие предприятия-конкуренты:

1 — ООО «Саратовский хлебокомбинат им.Стружкина»;

2 — ЗАО «Сокур 63»;

3 — ОАО «Энгельский хлебокомбинат»;

4 — ЗАО «Балаковохлеб».

С помощью модели Майкла Портера существует возможность определения своего положения на рынке, выявления конкурентов и главное преимущество данной модели — она позволяет быстро, без дополнительных затрат (проведение маркетинговых исследований) получить результат.

В заключение можно сказать, что, несмотря на наличие серьезной конкуренции в отрасли, на сегодняшний день ОАО «Знак хлеба» − одно из устойчивых и стабильно работающих предприятий Саратовской области. В структуре акционерного общества производственные цеха, фирменная торговая сеть, собственный специализированный автотранспорт. В настоящее время в ассортименте вырабатываемой продукции находятся:

‒ Крупа манная «М»

‒ Мука пшеничная хлебопекарная В/с; 1 сорт; 2 сорт в соответствии с ГОСТ Р52189–2003;

‒ Мука ржаная обдирная и ржаная сеяная;

‒ Отруби пшеничные и ржаные;

‒ Зерноотходы.

Продукция комбината пользуется спросом не только в Саратовской области, но и в соседних регионах.

Что же касается ОАО «Знак хлеба», то стратегией достижения конкурентного преимущества и развития производства является, по нашему мнению, внедрение программу автоматизированного управления и бюджетирования. Это позволит руководителям сделать на работу предприятия более отлаженной и, соответственно, более эффективной.

Литература:

  1. Электронный ресурс: http://marketing.by/mnenie/metodika-provedeniya-swot-analiza-obraztsy-matrits-swot/
  2. Электронный ресурс: http://www.master-effect.biz/index.php?id=28
Основные термины (генерируются автоматически): рынок, отрасль, конкурент, детерминант, ОАО, получение прибыли, рыночная власть поставщиков, арифметическое значение, Саратовская область, предприятие.


Похожие статьи

Обзор методик по оценке уровня конкуренции на рынке

Прямые показатели отражают уровень влияния организации на отрасль.

где: Б(Д ) /Дср – коэффициент вариации рыночных долей (Дi) компаний-конкурентов

Дср – среднее арифметическое значение Дi; n – количество организаций на рынке.

Формирование стратегии компании с использованием матриц...

Модель Портера характеризует пять основных структурных свойств, определяющих динамику конкурентной борьбы отрасли и, соответственно, ее рентабельность, а именно: покупателей, поставщиков, потенциальных новых участников рынка...

Анализ модели пяти сил Портера и ее применение в современной...

В совокупности эти силы определяют предельный потенциал прибыли отрасли.

Основные термины (генерируются автоматически): конкурентная стратегия, модель, рынок, сила, Портер, конкуренция, конъюнктура рынка, рыночная власть.

Оценка деятельности компании с помощью матриц портфельного...

...силами рыночной конкуренции являются следующие элементы: рыночная власть покупателей, власть поставщиков, угроза появления

Бизнес находится в относительной безопасности от конкурентов, так как предприятие находится на рынке золотодобыче более...

Теоретико-игровая модель конкурентной борьбы за рынки сбыта...

Существенное значение в конкурентной борьбе приобретает множество стратегий поведения субъектов конкурентного соперничества [7], (стратегия сохранения, стратегия вытеснения конкурента с рынка сбыта продукции...

Пути повышения конкурентоспособности предприятия

Объектами могут быть товары, предприятия, отрасли, регионы (страны, области, районы).

Конкурентоспособность предприятия — это способность противостоять на рынке изготовителям и поставщикам аналогичной продукции (конкурентам) как по степени...

Показатели концентрации продавцов на рынке | Статья в журнале...

–средняя арифметическая рыночных долей. Если рынок монополизирован, то индекс стремится к 1. Интерпретация значений выглядит следующим образом

наблюдается высокая степень концентрации на рынке, рыночная власть фирм велика.

Конкурентная оценка регионального рынка фитнес-индустрии...

В статье проведен конкурентный анализ рынка фитнес-услуг в Рязанской области, определены факторы развития исследуемой сферы и

Расширяя границы бизнеса, фитнес-операторы выходят на средний сегмент с целью получения новой целевой аудитории.

Стратегический анализ деятельности и оценка конкурентных...

Высокое значение Км положительно характеризует финансовое состояние предприятия, но

Основные конкуренты компании ПАО «Мечел» — «Металл-сервис», ОАО «ЕвразХолдинг»

S8 — прочное положение на мировом рынке; S9 — лидерство в области производства...

Обсуждение

Социальные комментарии Cackle

Похожие статьи

Обзор методик по оценке уровня конкуренции на рынке

Прямые показатели отражают уровень влияния организации на отрасль.

где: Б(Д ) /Дср – коэффициент вариации рыночных долей (Дi) компаний-конкурентов

Дср – среднее арифметическое значение Дi; n – количество организаций на рынке.

Формирование стратегии компании с использованием матриц...

Модель Портера характеризует пять основных структурных свойств, определяющих динамику конкурентной борьбы отрасли и, соответственно, ее рентабельность, а именно: покупателей, поставщиков, потенциальных новых участников рынка...

Анализ модели пяти сил Портера и ее применение в современной...

В совокупности эти силы определяют предельный потенциал прибыли отрасли.

Основные термины (генерируются автоматически): конкурентная стратегия, модель, рынок, сила, Портер, конкуренция, конъюнктура рынка, рыночная власть.

Оценка деятельности компании с помощью матриц портфельного...

...силами рыночной конкуренции являются следующие элементы: рыночная власть покупателей, власть поставщиков, угроза появления

Бизнес находится в относительной безопасности от конкурентов, так как предприятие находится на рынке золотодобыче более...

Теоретико-игровая модель конкурентной борьбы за рынки сбыта...

Существенное значение в конкурентной борьбе приобретает множество стратегий поведения субъектов конкурентного соперничества [7], (стратегия сохранения, стратегия вытеснения конкурента с рынка сбыта продукции...

Пути повышения конкурентоспособности предприятия

Объектами могут быть товары, предприятия, отрасли, регионы (страны, области, районы).

Конкурентоспособность предприятия — это способность противостоять на рынке изготовителям и поставщикам аналогичной продукции (конкурентам) как по степени...

Показатели концентрации продавцов на рынке | Статья в журнале...

–средняя арифметическая рыночных долей. Если рынок монополизирован, то индекс стремится к 1. Интерпретация значений выглядит следующим образом

наблюдается высокая степень концентрации на рынке, рыночная власть фирм велика.

Конкурентная оценка регионального рынка фитнес-индустрии...

В статье проведен конкурентный анализ рынка фитнес-услуг в Рязанской области, определены факторы развития исследуемой сферы и

Расширяя границы бизнеса, фитнес-операторы выходят на средний сегмент с целью получения новой целевой аудитории.

Стратегический анализ деятельности и оценка конкурентных...

Высокое значение Км положительно характеризует финансовое состояние предприятия, но

Основные конкуренты компании ПАО «Мечел» — «Металл-сервис», ОАО «ЕвразХолдинг»

S8 — прочное положение на мировом рынке; S9 — лидерство в области производства...

Задать вопрос