Малое предпринимательство в России в настоящее время представляет достаточно многочисленную группу среди общего числа предприятий. Статья раскрывает уязвимость данной отрасли, подвергающейся влиянию как внутренних, так и внешних факторов. Широко рассматриваются проблемы, возникающие в ходе деятельности малого предприятия, такие как финансовые ограничения, конкуренция, недостаток опыта, недостаток финансовых ресурсов, юридические и налоговые сложности. В то же время внимание уделяется преимуществам, которые получают предприятия в случае грамотной разработки бизнес-плана, при гибком руководстве, своевременном мониторинге ситуации на рынке, чутком отношении к работникам, при создании и использовании качественной и эффективной рекламы. Таким образом, статья показывает, что малый бизнес может быть успешным и прибыльным, несмотря на риски и проблемы.
Ключевые слова: малый бизнес государственные программы, налогообложение, предпринимательство, реклама, кредитование, меры поддержки перспективы развития конкуренция, предпринимательская среда, честный бизнес.
Small business in Russia currently represents a fairly large group among the total number of enterprises. The article reveals the vulnerability of this industry, which is influenced by both internal and external factors. The problems arising during the activity of a small enterprise, such as financial constraints, competition, lack of experience, lack of financial resources, legal and tax difficulties, are widely considered. At the same time, attention is paid to the advantages that enterprises receive in the case of competent development of a business plan, with flexible management, timely monitoring of the market situation, sensitive attitude to employees, when creating and using high-quality and effective advertising. Thus, the article shows that a small business can be successful and profitable despite the risks and problems.
Keywords: small business, government programs, taxation, entrepreneurship, advertising, lending, support measures, development prospects competition, business environment, honest business
Введение
При изучении и раскрытии данной темы были использованы источники, опубликованные в российских и зарубежных научных базах, таких как Scopus, РИНЦ, Академия Google, Microsoft Academic, Index Copernicus, SJR, MedLine, PubMed, Science Direct, Arxiv.Org, CiteSeerX, WorldWide Science, BASE, AMiner. Были взяты источники с датой публикации не более пяти лет.
Малый бизнес — это очень уязвимая отрасль экономики, которая постоянно подвергается влиянию внешних факторов. В то же время, не смотря на все сложности, малое предпринимательство в настоящее время представляет достаточно многочисленную группу среди общего числа предприятий не только в России, но и в мире в целом.
Малый бизнес может столкнуться с рядом проблем в процессе становления и в ходе своей деятельности. Некоторые из них включают:
- Финансовые ограничения — малый бизнес имеет ограниченные финансовые ресурсы, что затрудняет его развитие.
- Конкуренция, особенно в насыщенных рынках, препятствует росту предприятия.
- Недостаток опыта у молодых предпринимателей приводит к ошибкам в хозяйственной деятельности и потере бизнеса.
- Недостаток ресурсов, выражающийся в финансово-экономическом обеспечении предпринимателя мешает успешному развитию бизнеса.
- Юридические и налоговые проблемы также затрудняют процесс становления и развития бизнеса.
Но, несмотря на перечисленные проблемы, имеются и преимущества. Многим удается предусмотреть все «подводные камни» и выйти на высокий доход при реализации своего продукта. В своей работе попробуем более подробно рассмотреть как добиться эффективности начинающему предпринимателю в нашей стране.
Формирование малого бизнеса
По данным статистики ЕМИСС (единая межведомственная информационно-статистическая система) доля малого предпринимательства в валовом внутреннем продукте России составляет около 20 %. Это ничтожно малый показатель, так как в зарубежных странах данный показатель в 3 раза больше.
Уже на этапе бизнес-плана многие предприниматели сталкиваются с финансовыми сложностями и отказываются от реализации своих идей. Эти финансовые сложности заключаются в высокой процентной ставке банковского кредитования; дороговизной оборудования, необходимого для производства, высокой ставкой налогообложения. Кроме того нерегулируемая конкуренция среди предпринимателей может приводить к поглощению и рейдерским захватам более сильными игроками рынка. Ситуацию усугубляют такие факторы, как недостаток качественных кадров; отсутствие полноценной материальной базы; несовершенства в законодательной базе; инфляция, изменения на валютном рынке и др.
Тем не менее, малое предпринимательство крайне важно для развития экономики страны. По сравнению с крупными предприятиями малые единицы хозяйствования представляют собой достаточно гибкую структуру, способны своевременно реагировать на рыночные изменения, тем самым обеспечивая финансово-экономический рост страны. Малый бизнес способствует росту показателей занятости населения, качеству производимого валового национального продукта.
Для развития благосостояния общества важно обратить внимание на проблемную сферу экономики. На сегодняшний день нашим государством предпринимаются меры для развития малого бизнеса, но этих мер еще не достаточно. В статье А. Н. Столярова « Малый бизнес: формирование, эффективность и пути развития » изучается данная проблематика. Автор считает, что развитие малого предпринимательства в России можно «...добиться путем совершенствования нормативно-правовой базы, понижения нагрузки для налогоплательщиков малого бизнеса, оказания со стороны государства поддержки в решении финансово имущественных проблем, а также предоставления равных условий всем субъектам экономики для входа на рынок» [8].
Деятельность малого предпринимательства в основном сосредоточена на спросе потребителя, но в условиях кризиса уровень потребительской способности снижается. В это же время сегмент малого предпринимательства снижает масштабность своего предприятия, тем самым приводит к минимуму налоговое бремя и скрывает свои доходы. Как итог, все вышеупомянутые проблемы, вытекают последовательно одна за другой.
Можно выделить несколько факторов, связанных с законодательной сферой, препятствующих развитию малого предпринимательства: Частые изменения в законодательстве приводят к трудностям с оформлением документации на начальном этапе регистрации юридических лиц. Некорректное оформление документов, проблемы с установлением юридического адреса компании могут привести к затруднению учреждения банковского счета. Помимо этого, любая организация в процессе осуществления деятельности сталкивается с рядом административных барьеров. На практическом этапе, у компании могут быть проблемы с недостачей материальных и технических средств, отсутствием должной квалификации работников, возникновением правовых рисков. Проблемы с образованием, легитимацией стартового капитала, установлением взаимоотношений с импортером, выплатой налогов. Сложности при адаптации к рыночным условиям, конкуренции, социальные риски. Основные проблемы, затрагивающие все отрасли субъектов малого предпринимательства, связаны с дефицитом денежных сбережений, сложностями при получении кредита и ставками рефинансирования.
Проблемы, возникающие у предприятий малого предпринимательства, очень дифференцированы и зависят от сферы деятельности конкретной отрасли. Сегодня реализуется обширный комплекс программ поддержки малого предпринимательства от государства, в него входят следующие практики.
В первую очередь, так называемая «Система ускорения», подразумевающая ряд льгот, в которые входят налоговые и имущественные льготы. Также программа оказывает поддержку льготам, вступившим в силу ранее. Большинство малых предприятий избегает укрупнения масштабов производства, потому что это, равным образом, приводит к увеличению стоимостной ценности налогов и страховых взносов. Эта мера государственной поддержки предпринимается для облегчения материальной нагрузки предприятиям, желающим расширить масштабы производства или количество рабочих мест. Программа «Система ускорения» нацелена на мотивацию развития предпринимательской деятельности, так как снижение налоговой нагрузки, способствует реализации предприятием поставленных задач.
На региональном уровне проводятся субсидиарная и грантовая меры поддержки. Субсидии представляют собой однократную материальную помощь начинающим предпринимателям, которая, чаще всего, предоставляется для оформления документации: оплаты госпошлины, приобретении бланочной документации, изготовлении печатей, юридической консультации. Сумма определяется регионально. Критерием предоставления гранта является прохождение конкурса. Грант предоставляется в различных формах.
Регионально реализуется программа Минэкономразвития России, предоставляющая субсидии субъектам малого предпринимательства. Материальная поддержка гарантируется предприятиям, производящим продукцию, осуществляющим мануфактурную деятельность, экотуризм.
Основу материальной поддержки предпринимательства составляют гарантийные продукты. Они предоставляются в форме государственной программы Акционерного общества «МСП Банк». Проект оказывает помощь малому предпринимательству при получении кредита и защищает коммерческие организации от возможных рисков при банкротстве.
Важным аспектом для формирования роли малого предпринимательства является усиление предпринимательского духа среди перспективных и инициативных молодых людей. Для этого территориально по субъектам РФ осуществляется программа «Ты предприниматель», которая способствует реализации потенциала, развитию талантов и возможностей. Программа поддерживается государством. Помимо этого, рассматривается разработка аналогичных программ в рамках школьных учреждений.
Для построения стабильно-развивающейся экономики в стране, необходимо эффективное поддержание жизнедеятельности сегмента малого бизнеса. Существующие на данном этапе развития малого предпринимательства проблемы, связанные с неблагоприятной экономической обстановкой, административными барьерами, снижением потребительского спроса, нехваткой средств, финансовой нагрузкой, активно рассматриваются государством и регулируются путем введения мер государственной поддержки. Продолжая, непосредственно реализовывать новые преобразования, и поддерживая уже существующие, возможно добиться продвижения в сфере малого предпринимательства, и тем самым, улучшения экономического положения.
По мнению Д. А. Куразова в данный момент проводится политика увеличения численности занятых в малом предпринимательстве до 25 млн человек за период до 2024 года. Сегодня степень развития малого бизнеса не достигает уровня прогресса других стран с развитой рыночной экономикой, что препятствует соответствующему функционированию социальных и экономических связей в стране [5].
Конкуренция, с которой сталкиваются предприниматели
На современном этапе развития экономики участие малого бизнеса недооценено, хотя он обеспечивает рынок страны большим количеством качественных товаров и профессиональных услуг. Молодые, начинающие предприниматели имеют огромный энтузиазм для раскрытия и реализации своих потенциалов, стремятся привнести что-то новое, горят желанием произвести оригинальные изобретения, но сталкиваются с трудностями связанными с финансовой стороной. Многие не справляются с проблемами.
По мнению Е. Н. Удовиченко главные сложности кроются в наличии большой конкуренции отсутствии налаженного потока клиентов. Он обращает внимание на то, что начальный этап становления бизнеса является наиболее трудным. Безусловно, в условиях тщательной подготовки и планирования финансовые риски можно снизить, а также получить государственную поддержку. Преодолев начальный этап и обретя стабильность малый бизнес начнет оказывать экономическое и социальное положительное влияние [10].
Налогообложение малого бизнеса
В своей работе «Развитие малого бизнеса: проблемы и пути решения» М. В. Сутырина отмечает, что малый бизнес на сегодняшний день является самым распространенным. Его проще организовать, даже имея небольшой опыт в работе или его полное отсутствие. Постепенно размеры могут увеличиться до средних, за счет увеличения годового оборота и привлечения большего количества ресурсов [9].
На данный момент, помимо ИП (индивидуальное предпринимательство), к малому предпринимательству относятся и маленькие компании размером около 50 человек. Эти компании на пути своего развития сталкиваются с определенным количеством проблем, одна из самых основных и пугающих проблем для малого бизнеса — налоги.
В таком случае сложилось общее мнение, о том, что малому бизнесу выгоднее находиться «в тени», тем самым избегая уплаты в бюджет непосильного социального налога. Однако такой подход является незаконным и может привести к негативным последствиям. Нарушение законодательства приводит к штрафам и даже к судебным разбирательствам. Кроме того, незаконные действия могут негативно сказаться на репутации компании и ее бизнес-отношениях с партнерами.
Вместо того, чтобы искать способы ухода от налогов и сокращения расходов на зарплату, компании должны стремиться к законопослушности и честности в бизнесе. Это позволит избежать неприятных последствий и создать устойчивую основу для развития компании.
Кроме того, существуют различные программы государственной поддержки для малого бизнеса, которые позволяют получить льготы и снизить налоговую нагрузку. Также, важно осознавать, что кадры — это главный ресурс любой компании, поэтому следует стремиться к обеспечению сотрудников достойной зарплатой и условиями труда.
Налоговая политика
Соблюдение норм законодательства также рассматривает и Р. В. Баташев в своей работе «Проблемы реализации налоговой политики в отношении малого бизнеса и пути их решения». Он указывает на то, что государственная налоговая политика должна стать платформой объединения интересов государства и малого бизнеса в целях обеспечения совершенствования налоговой системы [3].
Если говорить о налоговой политике Российской Федерации, которая направлена на регулирование деятельности субъектов малого бизнеса, то мы можем заметить, что в последние годы было введено большое количество программ, снижающих налоговую нагрузку для предпринимателей. Бизнес становится менее обременительным и предприниматели все чаще выводят свои компании из теневого оборота.
Основной задачей в налоговой системе для государства является создание абсолютной прозрачности в финансово-экономической деятельности малых предприятий. Эту прозрачность обеспечивают такие мероприятия как ведение расчетов через онлайн-кассу, выдача заработных плат через банковские карты, исчисление, удержание и перечисление НДФЛ (налог на добавленную стоимость) силами банка/ов.
Перечисленные выше положительные моменты несомненно влияют на увеличение объема финансовых оборотов малых предприятий, увеличивают занятость в сфере малого предпринимательства, а также увеличивают объем налоговых платежей которые направляют в бюджет предприниматели. Но, все же остается много сложных нерешенных моментов. Налоговая система Российской Федерации до сих пор является сложной и запутанной для многих начинающих предпринимателей, которым приходится обращаться за консультациями к помогающим специалистам. Это требует дополнительные финансовые затраты, не всегда оправданные. Налоговое законодательство является нестабильным, предприниматели не успевают отслеживать нововведения, в результате чего получают штрафы. Налоговая система осложняется бюрократизацией со стороны государства.
Малый бизнес и закон
При оценивании уровня экономической безопасности малого предприятия появляется возможность выявления угроз для компании и предприятия, что предотвращает банкротство сферы. Для преодоления экономических проблем на малом предприятии необходимо проводить следующие мероприятия:
1. Улучшение законодательного поля и повышение стабильности налоговой политики;
2. Создание благоприятной институциональной среды, позволяющей предпринимателям работать легально и защищать свои права;
3. Повышение конкурентоспособности предприятий малого бизнеса путем улучшения качества продукции и услуг, применения новых технологий и квалифицированного управления;
4. Развитие инноваций и защиты интеллектуальной собственности предприятий;
5. Увеличение социальной ответственности предпринимателей и улучшение взаимодействия с государством и обществом в целом.
Внедрение данных мероприятий позволит укрепить экономическую безопасность малого предприятия и повысить эффективность его деятельности, что в итоге приведет к увеличению вклада малого бизнеса в развитие экономики страны.
Для того чтобы более эффективно получать прибыль с продаж и производства, предприниматели стараются подстраиваться под разные виды ситуаций на пути роста экономической деятельности малого бизнеса, часто действуют в разрез закона. Э. А. Аванесян проводит наблюдения о том, как фирмы избегают налогообложения и дает объяснение о том, как это происходит. Так, «...часть фирм, принимая сотрудников оговаривает их «белую» и «серую» зарплату. В частности, компании берут на работу сотрудников, без официального трудоустройства…» [1] Однако такой подход является незаконным и может привести к негативным последствиям.
Нарушение законодательства может привести к штрафам и даже к судебным разбирательствам. Кроме того, незаконные действия могут негативно сказаться на репутации компании и ее бизнес-отношениях с партнерами. Вместо того, чтобы искать способы ухода от налогов и сокращения расходов на зарплату, компании должны стремиться к законопослушности и честности в бизнесе. Это позволит избежать неприятных последствий и создать устойчивую основу для развития компании.
Кроме того, существуют различные программы государственной поддержки для малого бизнеса, которые позволяют получить льготы и снизить налоговую нагрузку. Также важно осознавать, что кадры — это главный ресурс любой компании, поэтому следует стремиться к обеспечению сотрудников достойной зарплатой и условиями труда. Короче говоря, юридические нарушения в бизнесе могут привести к серьезным последствиям для компании и ее репутации. Лучшим подходом является стремление к законопослушности и честности в бизнесе, а также использование государственной поддержки и стремление к достойной оплате труда для сотрудников.
Кредитование малого бизнеса
Помимо всех сложностей с которыми сталкиваются предприниматели, остро стоит вопрос кредитования. Для улучшения ситуации в этой области необходимы скоординированные действия со стороны государства и банковского сектора. На государственном уровне важно создать более благоприятную и прозрачную среду для малого бизнеса, включая улучшение законодательства и защиты прав собственности, снижение налогового бремени, разработку государственных программ финансирования, которые бы учитывали потребности малого бизнеса.
В свою очередь, банковский сектор должен разработать и предложить более гибкие и удобные методы кредитования, а также предоставлять своим клиентам дополнительные услуги, связанные с консультированием и обучением предпринимательской деятельности. Такое взаимодействие может способствовать развитию малого бизнеса, а соответственно, повышению уровня экономического развития страны.
Т. Х. Созаева выделяет три направления для коммерческих российских банков в сфере кредитования малого бизнеса, «...во-первых, необходимо создание сектора кредитования малого бизнеса; во-вторых, внедрение и использование методологии исследования малого бизнеса целевого региона и конкретного банка с целью разработки персонифицированных процентных ставок… в-третьих, внедрение специальных программ кредитования малых предприятий на основе использования кооперационных схем кредитования малого бизнеса. Данная кооперационная схема кредитования малых предприятий строится на взаимовыгодном сотрудничестве крупного бизнеса, банка и субъектов малого бизнеса…» [7].
Преимущества при ведении малого бизнеса
При рассмотрении преимуществ обратим внимание на государственную политику зарубежных стран при оказании поддержки малому предпринимательству. Такая поддержка прежде всего ориентирована на то, чтобы руководители обеспечивали рабочие места населению и поддерживали стабильное развитие экономики. Государство чаще субсидирует предпринимателей, которые открывают предприятия в регионах с повышенным уровнем безработицы. Для этого государство выделяет определенное количество квот на рабочие места.
Таким образом, мы видим, что существует определенная взаимозависимость между государством и предпринимателями. Об этой зависимости говорит Г. И. Ахметова «…мировой опыт свидетельствует о том, что при формировании рыночных отношений существенное влияние на развитие и эффективность малых предприятий оказывает величина государственной поддержки, а предприниматели нуждаются в такой поддержке…» [2].
Малый бизнес при адресной государственной поддержке и грамотном руководстве предпринимателя способен эффективно приспосабливаться к изменчивым потребностям рынка, избегать последствий изменений, находиться в балансе в политической и социальной сферах, использовать новейшие технологии, вносить весомый вклад в региональное развитие.
Из этого следует, что развитие малого бизнеса — основа экономики любой страны. По опыту развитых в экономике стран, развитие малого бизнеса создает положительные условия для здоровой среды в экономике, так как развивается конкуренция, снижается региональный монополизм, на рынок поступает большое количество товаров и услуг, появляются новые рабочие места, поднимаются налоги, повышается экспорт, такая среда в экономической деятельности называется здоровой.
Предпринимательская деятельность подразумевает близкую связь с свободой в экономике, а экономическая свобода подразумевает возможность наличия частной собственности, занятие той или иной предпринимательской деятельностью. Свобода в экономике предоставляет свободу личности и дает возможность всем развиваться, опираясь на собственные ценности и взгляды.
Малый бизнес опирается на одну основную цель, создание и реализацию этого товара приносящего прибыль и максимальный спрос. Малые предприятия изготавливают продукты в небольшом, ограниченном количестве. Малый бизнес выпускает продукт партионно, по заказу, то есть изготовляется небольшое количество товара. Но тут имеются и минусы, связанные с такими последствиями как нулевой итог по окончанию работы, поэтому предприниматели приходят к идеи освоения нового вида продукции.
Другим важным преимуществом в работе малого бизнеса является грамотно построенный бизнес-план, описывающий все аспекты деятельности предприятия и его потенциал для развития. В данном бизнес-плане должно быть уделено большое внимание сокращению издержек, максимизации прибыли и повышению качества продукции или услуг. Это позволяет уменьшить уровень риска и обеспечить долгосрочную стабильность и рост бизнеса.
В ходе деятельности предприятия для эффективного управления финансовыми ресурсами малых предприятий необходимо проводить анализ финансово-хозяйственной деятельности, рассчитывать показатели финансовой устойчивости, определять экономический эффект от использования финансовых ресурсов, управлять активами и обеспечивать оборотность средств, анализировать финансовые риски и принимать меры по их минимизации.
Кроме того, малым предприятиям необходимо проводить активную работу с финансовыми институтами для получения дополнительных финансовых ресурсов, искать возможности для снижения издержек и увеличения доходов, проводить маркетинговые исследования для определения потребностей потребителей и внедрения новых продуктов и услуг.
Таким образом, эффективное управление финансовыми ресурсами является важным фактором успешной деятельности малого бизнеса и требует постоянного мониторинга, анализа и принятия обоснованных решений.
Важно учитывать, что эффективный финансовый контроль на всех уровнях предприятия (стратегическом, тактическом и оперативном) является ключевым инструментом управления затратами и обеспечения финансовой устойчивости бизнеса. Для этого необходимо проводить анализ и оценку затрат, а также контролировать финансовые показатели и принимать меры для улучшения финансовой обстановки.
В своей работе Д. А. Дугина пришла к выводу, что «финансовый контроль помогает организации более спокойно и уверенно принимать решения, касающиеся расходов, инвестиций и финансовых стратегий. Он предотвращает недостаток финансовых ресурсов и помогает эффективно управлять ими. Финансовый контроль может помочь выявить неправильные траты, неэффективное использование ресурсов и возможные финансовые риски. Он может помочь организации соблюдать законодательные требования и нормативы в области финансов» [4].
Необходимо внедрить систему бухгалтерского учета и контроля, которая будет использоваться для мониторинга финансовых операций, а также для определения соответствия предприятия финансовым регуляторным требованиям. Это может включать автоматизацию финансового учета с помощью программного обеспечения и постоянное обучение персонала использованию этих инструментов.
Анализ финансовых отчетов и бухгалтерских документов должен проводиться регулярно, чтобы обнаружить любые ошибки и неправильности. Финансовые записи должны быть точными, выверенными и своевременными, чтобы предотвратить ошибки, которые могут повредить и отрасли, и компании.
Для повышения эффективности и снижения нагрузки на сотрудников, нужно использовать автоматические процессы и внедрить проверки на этапах расходования бюджета. Также необходимо отслеживать начисление налогов и сборов, чтобы избежать задолженностей и ликвидации компании. Наконец, устранение слабых мест в контроле финансового управления необходимо для защиты от мошеннических действий и повышения доверия клиентов и компетентных органов. Руководству компании нужно уделять больше внимания этому вопросу и принимать меры для улучшения финансового контроля.
Это может привести к ошибкам, неправильной интерпретации стандартов и несоответствию финансовой отчетности с требованиями стандартов. В результате, компания может столкнуться с юридическими проблемами, уменьшением доверия со стороны инвесторов и ухудшением репутации. Подготовка квалифицированных и обученных сотрудников на ключевых должностях является важным элементом в достижении финансовой стабильности и здоровой финансовой позиции компании.
В заключение следует отметить, что организация эффективного финансового контроля на всех уровнях является необходимой составляющей успешной деятельности любого предприятия. Разработка и применение новых методик и инструментов в данной области помогут сформировать устойчивую финансовую базу и повысить конкурентоспособность предприятия в долгосрочной перспективе.
Реклама и продукт
Для успешной и продуктивной работы малого бизнеса необходимо: развивать свой бизнес, ориентируясь на оригинальность, которая в будущем принесет прибыль; создать качественный продукт или услугу, которые будут конкурентоспособными на рынке; открыть эффективную стратегию маркетинга и продвижения продукта или услуги; тщательно изучить целевую аудиторию и предложить людям то, в чем они действительно нуждаются; максимально сократить издержки на производство и управление бизнесом; регулярно проводить анализ рынка и конкурентов, чтобы сохранять свою конкурентоспособность.
Привлечь на свою сторону квалифицированных сотрудников и обеспечивать их мотивацию; владеть лояльными отношениями с партнерами и клиентами, стремясь удовлетворять их потребности; искать возможности для расширения бизнеса и выхода на новые рынки; следить за изменением климата бизнеса и адаптировать свой бизнес к новым требованиям рынка.
Эта политика включает в себя не только быстрое и удобное оформление всех необходимых документов, но и предоставление малым предприятиям доступа к кредитам и налоговым льготам. Кроме того, современные технологии и возможности интернета открывают новые возможности для развития, позволяя предпринимателям продавать свою продукцию и услуги во всем мире. Многие государственные программы также направлены на развитие и помощь предпринимателям в создании собственных онлайн-магазинов.
Следует отметить, что развитие малого бизнеса в России не только способствует экономическому росту, но и решает многие социальные проблемы, такие как безработица и бедность. Поэтому государственная поддержка малого бизнеса является важным элементом экономической и социальной политики России.
Особое внимание следует уделить рекламе и маркетингу фирмы. Данные действия необходимы для привлечения и удержания клиентов, создания имиджа и продвижения продукции или услуг. У малого предприятия бюджет на рекламу может быть ограничен, поэтому организация рекламной кампании требует особого внимания и профессионального подхода.
Первым шагом является анализ целевой аудитории и ее потребностей, что позволит определить подходящие каналы распространения информации и форматы рекламных материалов. Важно учитывать особенности продукции или услуги, конкурентов и тренды на рынке.
Рекламные материалы должны быть привлекательными и информативными. Важно также не забывать о взаимодействии с клиентами, поддержке в социальных сетях и на сайте предприятия, а также использовании современных технологий. Правильная организация рекламной кампании позволит малому предприятию увеличить узнаваемость и привлекательность, повысить продажи и общую прибыль, что является главной целью любого предприятия.
Так как малые предприятия в большинстве своём имеют малую экономическую эффективность, то реклама организуется на фирме с учетом минимизации затрат на нее. Кроме того, важным аспектом организации рекламы на малом предприятии является правильный выбор целевой аудитории. Реклама должна быть направлена именно на тех потенциальных клиентов, которые заинтересованы в продукции или услугах, которые предоставляет фирма. Это поможет не только повысить эффективность рекламной кампании, но и сократить затраты на ее проведение.
Необходимо учитывать, что реклама должна быть креативной и запоминающейся. Креативность в рекламе поможет выделиться среди конкурентов и привлечь больше внимания целевых клиентов. Запоминающаяся реклама поможет сохранить товар или услугу в памяти потребителя и привести к совершению покупки в будущем.
Таким образом, организация рекламы на малом предприятии является важным аспектом успешного развития бизнеса. При этом необходимо использовать не только традиционные средства донесения рекламы, но и новые технологии и специализированные каналы коммуникации. Также важно проводить мониторинг эффективности рекламы и сравнивать их с потребностями рынка, что позволит увеличить эффективность продажи товара через рекламу.
В. К. Романович видит эффективность при развитии малого бизнеса в использовании рекламы, «...из всех рассмотренных средств рекламы можно выделить наиболее эффективные — журналы и интернет, так как в настоящее время они являются наиболее популярными источниками получения информации…», в то же время он считает важным учитывать «…и контингент людей, которые читают данные источники… в том числе возрастные и предпочтительные рамки…» [6].
Выводы
Проведенная работа показала, что развитие малого бизнеса в России имеет как и преимущества так и сложности, с которыми сталкиваются предприниматели.
Проще говоря, юридические нарушения в бизнесе могут привести к серьезным последствиям для компании и ее репутации. Лучшим подходом является стремление к законопослушности и честности в бизнесе, а также использование государственной поддержки и стремление к достойной оплате труда для сотрудников.
В целом, малый бизнес имеет много преимуществ, но необходимо учитывать и риски и проблемы, с которыми может столкнуться компания как в начале своего пути, так и на протяжении всего своего существования. Важно быть готовым к трудностям и уметь находить эффективные решения, чтобы достичь поставленных целей.
Кроме того, необходимо понимать, что государственная поддержка малого бизнеса не является гарантией успеха, а лишь одним из инструментов, который может помочь предпринимателям достичь желаемых результатов.
Важно также обратить внимание на качество продукции или услуг, которые предоставляет компания, на профессионализм персонала и на правильную организацию бизнес-процессов.
В заключение можно сказать, что малый бизнес может быть успешным и прибыльным, но для этого необходимо учитывать и риски, и проблемы, и использовать все доступные инструменты для достижения поставленных целей. Однако главным фактором успеха остается честность и законопослушность в бизнесе, которые помогут сохранить репутацию компании и добиться доверия со стороны клиентов.
Литература:
- Аванесян, Э. А. Проблемы обеспечения экономической безопасности на предприятиях малого бизнеса / Э. А. Аванесян //. — 2021. — № 10(64).
- Ахметова, Г. И. Пути решения социальных проблем на основе государственной поддержки малого и среднего бизнеса / Г. И. Ахметова, М. К. Шакибаев, С. Сагиева // Управленческий учет. — 2021. — № 12–2. — С. 323–332.
- Баташев, Р. В. Проблемы реализации налоговой политики в отношении малого бизнеса и пути их решения / Р. В. Баташев // Экономика и бизнес: теория и практика. — 2022. — № 12–1(94). — С. 39–43.
- Дугина, Д. А. Проблемы становления и развития малого бизнеса / Д. А. Дугина // Актуальные вопросы современной экономики. — 2019. — № 3–1. — С. 44–47.
- Куразова, Д. А. Малый и средний бизнес в России: анализ, проблемы и пути совершенствования / Д. А. Куразова, А. А. Башаев, Р. А. Шамаев // Актуальные вопросы современной экономики. — 2021. — № 7. — С. 45–53.
- Романович, В. К. Организация рекламной деятельности на малом предприятии и оценка ее эффективности / В. К. Романович, П. П. Шабаров //. — 2019. — № 4(34). — С. 23.
- Созаева, Т. Х. Система кредитования малого и среднего бизнеса: проблемы и пути решения / Т. Х. Созаева, О. А. Гукетлова // Научные известия. — 2020. — № 20. — С. 56–59.
- Столярова, А. Н. Малый бизнес: формирование, эффективность и пути развития / А. Н. Столярова, Д. С. Зверев, И. А. Мыскова // Общество. — 2022. — № 4–1(27). — С. 73–78.
- Сутырина, М. В. Развитие малого бизнеса: «проблемы и пути решения» / М. В. Сутырина, Т. В. Фурсова //. — 2020. — № 16. — С. 478–483.
- Удовиченко, Е. Н. Финансовые проблемы малого бизнеса на старте / Е. Н. Удовиченко // Обществознание и социальная психология. — 2022. — № 8–2(38). — С. 89–91.
