Изменение спроса на отечественные сериалы в эфирной сетке телеканала СТС в 2004–2014 гг.

 

Выручка телевизионного канала прямо пропорциональна заинтересованности рекламодателей в размещении рекламы в эфире канала, которая в свою очередь зависит от доли канала. Доля канала зависит от того, насколько популярны выходящие в прайм-тайм проекты. Ключевым рейтинг-мейкером являются сериалы, которые способны формировать широкую зрительскую аудиторию на длительный период времени за счет единой сюжетной линии и персонажей.

Российский телевизионный канал СТС является ярким примером канала, построившим свою популярность за счет сериального контента. По словам Александра Роднянского, в 2002–2008 занимавшего должность генерального директора канала, доходы СТС на 75 % зависят от рейтингов прайм-таймовых сериалов. [6, с. 129]

Следует заметить, что несмотря на то, что с момента своего основания СТС ассоциировался у зрителя как канал зарубежных сериалов («Беверли Хиллз 90210», «Мелроуз Плейс», «Альф», «Квантовый скачок»), наибольшей популярности канал достиг именно благодаря отечественным сериалам. [4, с. 763]

Рассмотрим, какие российские сериалы приносили наибольшие рейтинг и долю в период в 2004 году (табл. 1) [5]:

Таблица 1

Топ-10 наиболее популярных российских сериалов на телеканале СТС в 2004 году

№	Дата	Название	Жанр	Рейтинг	Доля
1	17.12.2004	Моя прекрасная няня	Ситком	7.6	23.4
2	30.12.2004	Надежда уходит последней	Драматический сериал	6.1	15.2
3	08.06.2004	Операция «Цвет нации»	Приключенческий сериал	5.4	16.9
4	15.11.2004	Спецназ	Приключенческий сериал	5.2	12.6
5	05.10.2004	Евлампия Романова. Следствие ведет дилетант-2	Детективный сериал	5.1	13.5
6	26.11.2004	Виола Тараканова. В мире преступных страстей	Детективный сериал	5.0	13.1
7	11.10.2004	Грехи отцов	Исторический сериал	4.9	12.6
8	11.11.2004	Улицы разбитых фонарей-5	Детективный сериал	4.8	12.9
9	14.10.2004	Кавалеры морской звезды	Детективный сериал	4.2	11.3
10	14.06.2004	Агент национальной безопасности-4	Приключенческий сериал	3.8	13.8

 

Самым рейтинговым сериалом, вышедшим на СТС в 2004 году, стала многосерийная ситуационная комедия с закадровым смехом «Моя прекрасная няня» — российская адаптация американского сериала «The Nanny». Ситком, снятый по американской технологии, заключавшейся в многокамерной съемке в павильонах, что позволяло производить по одной серии в день, достиг в 2004 году рейтинга 7.6 и доли 23.4, что позволило СТС обогнать НТВ в аудитории «все зрители старше четырех лет». История о няне, покорившей сердце музыкального продюсера и его детей, укрепила позиции СТС в нише семейного развлекательного телевидения.

Большую часть сериальных хитов 2004 года занимают многосерийные проекты, рассчитанные на аудиторию старше 35 лет — драматический сериал «Надежда уходит последней» (рейтинг 6.1, доля 15.2), экранизации романов Дарьи Донцовой «Евлампия Романова. Следствие ведет дилетант-2» (рейтинг 5.1, доля 13.5) и «Виола Тараканова. В мире преступных страстей» (рейтинг 5.0, доля 13.1), историческая теленовелла «Грехи отцов» (рейтинг 4.9, доля 12.6), детективный сериал «Кавалеры морской звезды» (рейтинг 4.2, доля 11.3). На детскую и подростковую аудиторию рассчитаны лишь уже упомянутая «Моя прекрасная няня» и экшн-сериал о детях-шпионах «Операция «Цвет нации» (рейтинг 5.4, доля 16.9).

В топ-10 также вошли ранее показанные на «Первом канале» культовые сериалы «Спецназ» (рейтинг 5.2, доля 12.6) и «Улицы разбитых фонарей-5» (рейтинг 4.8, доля 12.9), а также четвертый сезон экшн-сериала «Агент национальной безопасности» (рейтинг 3.8, доля 13.8).

Средняя доля СТС в аудитории «все зрители старше четырех лет» в 2004 году составила 9.8, что означает, что каждый сериал, присутствующий в топ-10, прошел с долей выше средней.

Рассмотрим самые рейтинговые отечественные сериалы на СТС в 2005 году (табл. 2) [5]:

Таблица 2

Топ-10 наиболее популярных российских сериалов на телеканале СТС в 2005 году

№	Дата	Название	Жанр	Рейтинг	Доля
1	13.12.2005	Не родись красивой	Драмеди	11.8	28.4
2	26.12.2005	Моя прекрасная няня	Ситком	9.6	22.5
3	01.11.2005	Люба, дети и завод	Ситком	5.6	14.3
4	24.04.2005	Мой личный враг	Детективный мини-сериал	5.5	17.2
5	29.01.2005	33 квадратных метра	Комедийный сериал	5.2	12.7
6	16.02.2005	Джек-пот для Золушки	Драматический сериал	5.0	12.3
7	07.02.2005	Улицы разбитых фонарей-4	Детективный сериал	4.8	11.5
8	02.09.2005	Я не вернусь	Драматический сериал	4.7	15.1
9	16.10.2005	Даша Васильева. Любительница частного сыска-4	Детективный сериал	4.7	14.4
10	10.04.2005	Миф об идеальном мужчине	Детективный мини-сериал	4.4	13.2

 

По данным таблицы 2, самым популярным сериалом 2005 года является проект «Не родись красивой», адаптация колумбийской теленовеллы «Yo soy Betty, la fea». Классическая история злоключений и последующего преображения «гадкого утенка», перенесенная в эпоху расцвета офисных работников достигла рейтинга 11.8 и доли 28.4. Сериал, который продолжал использование американской технологии производства теленовелл, открыл новый для СТС жанр драмеди — драму с элементами комедии.

Выдержавший бесчисленное количество повторов ситком «Моя прекрасная няня» усилил свои позиции (рейтинг 9.6, доля 22.5), и на волне его успеха канал запустил еще один сериал данного формата — проект «Люба, дети и завод», основанный на американском ситкоме «Grace Under Fire». Сериал не смог повторить успеха «Моей прекрасной няни», и если первой сезон прошел с достаточно высокими показателями (рейтинг 5.6, доля 14.3), то следующие серии прошли с долей аудитории ниже среднесуточной.

Самобытный комедийный проект «33 квадратных метра» также попал в топ-10 сериалов 2005 года (рейтинг 5.2, доля 12.7). Стоит отметить, что еще за полгода до появления в эфире СТС «Моей прекрасной няни» компанией «Амедиа» предпринимались попытки превратить «33 квадратных метра» в классический ситком, однако, данный эксперимент не увенчался успехом, при этом повторы первых серий продолжали собирать аудиторию.

Помимо комедий, спросом пользовались и драматические сериалы — «Джек-пот для Золушки» (рейтинг 5.0, доля 12.3) и «Я не вернусь» (рейтинг 4.7, доля 15.1).

Кроме того, в топ-10 вошли детективные телефильмы по романам Татьяны Устиновой — «Мой личный враг» (рейтинг 5.5, доля 17.2) и «Миф об идеальном мужчине» (рейтинг 4.4, доля 13.2), а также снятый по романам Дарьи Донцовой сериал «Даша Васильева. Любительница частного сыска-4» (рейтинг 4.7, доля 14.4) и четвертый сезон «Улиц разбитых фонарей» (рейтинг 4.8, доля 11.5).

Доля аудитории СТС в 2005 году составила 10.3. Успешные прайм-таймовые сериалы, а также программирование эфирной сетки по принципу «тематической структуры» [2, с. 71] укрепили позиции СТС в тройке самых популярных каналов страны.

Рассмотрим самые рейтинговые отечественные сериалы на СТС в 2006 году (табл. 3) [5]:

Таблица 3

Топ-10 наиболее популярных российских сериалов на телеканале СТС в 2006 году

№	Дата	Название	Жанр	Рейтинг	Доля
1	28.03.2006	Не родись красивой	Драмеди	14.2	33.4
2	10.05.2006	Моя прекрасная няня	Ситком	8.5	23.8
3	30.10.2006	Кадетство	Драмеди	8.4	20.4
4	29.05.2006	Кто в доме хозяин?	Ситком	7.4	18.7
5	30.05.2006	Джек-пот для Золушки	Драматический сериал	4.4	13.4
6	14.11.2006	Все смешалось в доме	Драмеди	4.1	11.0
7	31.07.2006	Пороки и их поклонники	Детективный мини-сериал	3.7	10.7
8	03.09.2006	Иван Подушкин. Джентльмен сыска	Детективный сериал	3.6	12.4
9	14.12.2006	Папа на все руки	Ситком	3.6	9.3
10	21.01.2006	Улицы разбитых фонарей-4	Детективный сериал	3.5	11.2

 

По данным таблицы 3, в 2006 году сериал «Не родись красивой» укрепил свои позиции и достиг рейтинга 14.2 и доли 33.4, что означало, что сериал смотрел каждый седьмой житель Российской Федерации. Это лучший результат за всю историю СТС.

На втором месте в топ-10 расположился сериал «Моя прекрасная няня» (рейтинг 8.5, доля 23.8). На основе успеха данного проекта был выпущен ситком «Кто в доме хозяин?» (рейтинг 7.4, доля 18.7) — адаптация американского ситкома «Who's the Boss?». История бывшего футболиста, ставшего домработником у успешной бизнес-леди, по сути является мужским парафразом сюжета «Моей прекрасной няни», что и повлияло на успех сериала в эфире канала.

Расположенная на третьем месте в топ-10 драмеди «Кадетство» (рейтинг 8.4, доля 20.4) — история взросления кадетов Суворовского училища, основанная на воспоминаниях создателя сериала — выступавшего на тот момент в качестве директора департамента развлекательных сериалов СТС Вячеслава Муругова, ранее запустившего в эфире телеканала «РенТВ» сериал «Солдаты», также основанный на его личном опыте. «Кадетство» стала первой оригинальной драмеди в эфире канала, заменив собой в эфире закончившийся сериал «Не родись красивой». Изначально предполагалось, что такой заменой станет сериал «Петя Великолепный», однако, по причине низких рейтингов (сериал стартовал с рейтингом 3.4 и долей 10.5) он был убран из прайм-тайма, а впоследствии и закрыт.

В топ-10 также попал и другой проект Муругова — ситком «Папа на все руки» (рейтинг 3.6, доля 9.3) — адаптация американского сериала «Home Improvement». Комедия о ведущем программы о ремонте, при этом не умеющим ничего починить в своем доме, прошла в эфире с долей ниже средней (доля СТС в 2006 году — 10.4), в результате чего проект был закрыт через несколько недель с момента выхода в эфир.

Расположенный на шестом месте в топ-10 сериал «Все смешалось в доме», снятый создателями сериала «Не родись красивой», не смог повторить успех предшественника и достиг рейтинга 4.1 и доли 11.0, что более чем в три раза ниже показателей «Не родись красивой».

Также в топ-10 попали повтор драматического сериала «Джек-пот для Золушки» (рейтинг 4.4, доля 13.4), экранизация романа Татьяны Устиновой «Пороки и их поклонники» (рейтинг 3.7, доля 10.7), сериал по романам Дарьи Донцовой «Иван Подушкин. Джентльмен сыска» (рейтинг 3.6, доля 12.4) и четвертый сезон «Улиц разбитых фонарей» (рейтинг 3.5, доля 11.2).

На наш взгляд, рейтинги сериалов СТС за 2006 год подтверждают, что именно прайм-таймовые сериалы формируют вокруг канала аудиторию, которая смотрит и другие проекты. И в результате исчезновения из вечернего эфира рейтинг-мейкера «Не родись красивой» у зрителя падает интерес к детективным сериалам выходного дня.

Рассмотрим самые рейтинговые отечественные сериалы на СТС в 2007 году (табл. 4) [5]:

Таблица 4

Топ-10 наиболее популярных российских сериалов на телеканале СТС в 2007 году

№	Дата	Название	Жанр	Рейтинг	Доля
1	10.12.2007	Кадетство	Драмеди	7.9	19.6
2	12.12.2007	Атлантида	Драматический сериал	6.7	15.9
3	21.03.2007	Убойная сила-6	Детективный сериал	5.5	13.5
4	31.08.2007	Дочки-матери	Драмеди	5.0	14.8
5	07.12.2007	Папины дочки	Ситком	4.7	15.2
6	24.01.2007	Кто в доме хозяин?	Ситком	4.1	12.1
7	18.02.2007	Виола Тараканова. В мире преступных страстей	Детективный сериал	4.0	10.9
8	21.01.2007	Иван Подушкин. Джентльмен сыска	Детективный сериал	3.7	9.5
9	11.02.2007	Евлампия Романова. Следствие ведет дилетант-3	Детективный сериал	3.6	9.6
10	10.06.2007	Надежда уходит последней	Драматический сериал	3.2	13.8

 

По данным таблицы 4, самым популярным сериалом СТС в 2007 году стало «Кадетство» (рейтинг 7.9, доля 19.6), при этом рейтинг и доля сократились по сравнению с 2006 годом, когда сериал занимал 3 место в топ-10, что означает, что в 2007 году каналу СТС не удалось создать новый хит, показатели которого были бы сопоставимы с успехом «Моей прекрасной няни» и «Не родись красивой».

Драматический сериал «Атлантида» со звездой сериала «Не родись красивой» Нелли Уваровой в главной роли занял второе место в топ-10 (рейтинг 6.7, доля 15.9).

На третьем месте — шестой сезон детективного сериала «Убойная сила» (рейтинг 5.5, доля 13.5), который выходил в прайм-тайм (21:00) в будни. Тем самым, руководство канала пыталось восполнить пошатнувшиеся рейтинги контентом «Первого канала» (следует заметить, что в 2005–2006 гг. каналу удалось выстроить прайм-таймовую линейку с помощью сериалов собственного производства, оставив купленный у других каналов контент на поддержание дневного эфира выходного дня).

На четвертом месте в топ-10 — драмеди «Дочки-матери» о девушке, устроившейся на работу к матери, которая оставила ее еще во младенчестве (рейтинг 5.0, доля 14.8), на пятом месте — первый в истории СТС оригинальный ситком «Папины дочки» (авторы идеи — Вячеслав Муругов и Александр Роднянский) об отце-одиночке, воспитывающем пятерых дочерей (рейтинг 4.7, доля 15.2). Показатели ситкома «Кто в доме хозяин?» уменьшились более чем в 2 раза (4.1, доля 12.1).

На седьмой, восьмой и девятой позиции топ-10 расположились детективные сериалы по романам Дарьи Донцовой «Виола Тараканова. В мире преступных страстей» (рейтинг 4.0, доля 10.9), «Иван Подушкин. Джентльмен сыска» (рейтинг 3.7, доля 9.5) и «Евлампия Романова. Следствие ведет дилетант-3» (рейтинг 3.6, доля 9.6), выходившие по воскресеньям в тайм-слоте «17:00–21:00». С уходом Игоря Толстунова с поста заместителя генерального директора СТС по собственному производству данные сериалы, а также другие экранизации детективных романов были закрыты.

На десятом месте в топ-10 — повтор хита 2004 года «Надежда уходит последней» (рейтинг 3.2, доля 13.8).

Стоит заметить, что в 2007 году средняя доля СТС составила 9.0 (на 1.4 ниже, чем в 2006 году), и несмотря на то, что все присутствующие в топ-10 сериалы прошли с долей выше средней, лишь «Кадетству» удалось получить долю, более чем в 2 раза превышающую среднюю долю канала.

Рассмотрим самые рейтинговые отечественные сериалы на СТС в 2008 году (табл. 5) [5]:

Таблица 5

Топ-10 наиболее популярных российских сериалов на телеканале СТС в 2008 году

№	Дата	Название	Жанр	Рейтинг	Доля
1	08.02.2008	Атлантида	Драматический сериал	7.9	21.0
2	17.03.2008	Папины дочки	Ситком	6.1	17.5
3	10.11.2008	Моя прекрасная няня	Ситком	5.6	16.6
4	26.11.2008	Ранетки	Драмеди	5.1	13.4
5	12.11.2008	Рыжая	Драмеди	4.3	11.5
6	09.06.2008	Я лечу	Драмеди	3.8	12.3
7	11.02.2008	Короли игры	Драмеди	3.8	9.5
8	19.03.2008	Кто в доме хозяин?	Ситком	3.6	8.9
9	06.03.2008	Одна ночь любви	Исторический сериал	2.9	7.8
10	20.05.2008	Сердцеедки	Драмеди	2.5	7.2

 

По данным таблицы 5, вышедший в 2007 году сериал «Атлантида» укрепил свои позиции в 2008 году и достиг рейтинга 7.9 и доли 21.0, заняв первое место в топ-10. В свою очередь, ситком «Папины дочки» также нарастил рейтинг и долю до 6.1 и 17.5 соответственно, обогнав по популярности новый сезон «Моей прекрасной няни», который стартовал ниже ожиданий руководства канала (рейтинг 5.6, доля 16.6). Попытка показать жизнь главных героев после их свадьбы не увенчалась успехом: необычный на тот момент стиль комедии положений с романтическим уклоном был заменен на типичное бытописание новой ячейки общества, что и вызвало отток зрительской аудитории, на который также повлияло излишне большое количество повторов, от которых зритель устал (в 2007 году сериал несмотря на продолжение показа лучших эпизодов ситкома в пред-прайме не попал в топ-10 самых популярных сериалов).

Также из-за постоянных повторов упали рейтинги сериала «Кто в доме хозяин?», который оказался на 8 месте топ-10 с рейтингом 3.6 и долей 8.9.

На четвертом, пятом и шестом месте топ-10 — молодежные драмеди «Ранетки» о школьной рок-группе (рейтинг 5.1, доля 13.4), «Рыжая» о злоключениях студентки музыкального училища (рейтинг 4.3, доля 11.5) и «Я лечу» о студентах-медиках (рейтинг 3.8, доля 12.3) соответственно. Данные сериалы, призванные удовлетворить интересы пришедшей на канал благодаря «Кадетству» молодежной аудитории сформировали новую целевую аудиторию СТС — зрителей 6–54 лет с уклоном на подростков, тогда как ранее канал активно работал с детской аудиторией, которая, в свою очередь «подтягивала» к экранам их родителей, что и позволяло СТС на протяжении многих людей охватывать максимально широкую аудиторию. По мнению Александра Роднянского, покинувшего в июне 2008 года пост генерального директора СТС, ориентация на подростков повлияла на уход семейной аудитории с канала, а также ослабила рейтинговые позиции СТС, так как параллельно канал ТНТ активно наращивал молодежную аудиторию за счет реалити-шоу («Дом-2») и ситкомов («Счастливы вместе», «Универ»), что и понизило конкурентоспособность СТС. [6, с. 136]

Адаптация аргентинского сериала «Los simuladores» «Короли игры» (рейтинг 3.8, доля 9.5) оказалась лишь на седьмом месте в топ-10. Сериал о четверых мужчинах, решающих самые разнообразные проблемы своих клиентов, мог бы органично вписаться в концепцию прежнего СТС, ориентированного на удовлетворение потребностей среднего класса, для которого достижение целей и ощущение комфорта является первостепенной задачей. Однако, среди новой лояльной аудитории СТС сериал не смог стать хитом.

Очередная попытка СТС сделать долгоиграющую теленовеллу с историческим антуражем была прохладно встречена аудиторией — рейтинг и доля расположенного на девятом месте в топ-10 сериала «Одна ночь любви» составили 2.9 и 7.8 соответственно, что недостаточно для окупаемости проекта и несопоставимо с популярностью сериала «Бедная Настя», в 2003 году задавшего моду на проекты данного формата.

Расположенный на десятом месте сериал «Сердцеедки», являющийся адаптацией чилийского сериала «Сообщницы» (рейтинг 2.5, доля 7.2) был закрыт в течение нескольких недель с начала показа. История приключений молодой мошенницы, решившей обмануть американского миллионера, выглядела карикатурно и не вписывалась в российские реалии, что и привело к провалу проекта.

Рассмотрим самые рейтинговые отечественные сериалы на СТС в 2009 году (табл. 6) [5]:

Таблица 6

Топ-9 наиболее популярных российских сериалов на телеканале СТС в 2009 году

№	Дата	Название	Жанр	Рейтинг	Доля
1	03.11.2009	Папины дочки	Ситком	6.0	16.3
2	25.11.2009	Маргоша	Драмеди	5.9	14.3
3	16.11.2009	Воронины	Ситком	5.8	14.5
4	12.11.2009	Ранетки	Драмеди	4.0	10.4
5	09.01.2009	Рыжая	Драмеди	3.6	9.4
6	27.08.2009	Кремлевские курсанты	Драмеди	3.4	10.5
7	11.01.2009	Моя прекрасная няня	Ситком	3.1	8.5
8	21.07.2009	Любовь — не то, что кажется	Драмеди	2.9	9.2
9	04.08.2009	Я лечу	Драмеди	2.5	7.8

 

Из-за финансового кризиса 2008 года новое руководство СТС в лице Вячеслава Муругова приняло решение сократить затраты на производство контента, а также количество премьер, в результате чего в перечне наиболее рейтинговых сериалов 2009 года лишь девять наименований, большую часть которых составляют продолжения ранее запущенных проектов в двух ключевых для СТС жанрах ситкома и драмеди.

Самым популярным сериалом СТС в 2009 году стал ситком «Папины дочки» (рейтинг 6.0, доля 16.3). На втором месте в топ-9 — драмеди «Маргоша» (рейтинг 5.9, доля 14.3). Адаптация аргентинского сериала «Lalola» о главном редакторе мужского журнала, из-за проклятия превратившегося в женщину была запущена в производство еще Александром Роднянским, однако, из-за сомнений в рейтинговой судьбе проекта премьера драмеди прошла в 2008 году на украинском телеканале «1+1», где сериал стал хитом, что и повлияло на решение руководства СТС поставить в эфир «Маргошу», которая стала самым успешным драматическим сериалом СТС со времен проекта «Атлантида».

На третьем месте в топ-9 — ситком «Воронины» (рейтинг 5.8, доля 14.5), являющийся адаптацией американского сериала «Everybody Loves Ramond» и рассказывающий о семье спортивного обозревателя, соседями которого по лестничной клетке являются его собственные родители. История нескольких поколений, вынужденных уживаться друг с другом, вызвала большой резонанс и продолжила направление семейных ситкомов на СТС.

На четвертом и пятом месте — продолжения молодежных хитов 2009 года «Ранетки» (рейтинг 4.0, доля 10.4) и «Рыжая» (рейтинг 3.6, доля 9.4). Сериал «Кремлевские курсанты», являющийся логичным продолжением сериала «Кадетство», не смог повторить успеха предшественника и расположился лишь на шестом месте с рейтингом 3.4 и долей 10.5. Стоит заметить, что во многом падение интереса к проекту в телеэфире связано с тем, что новые серии драмеди выкладывались «пиратами» на торрент-трекерах задолго до эфира, так как им удалось произвести запись эфира с технического канала холдинга «СТС-Медиа», который был предназначен для перегона контента канала региональным партнерам. Впоследствии технический канал был заблокирован.

Сериал «Моя прекрасная няня», расположенный на седьмом месте (рейтинг 3.1, доля 8.5) окончательно утратил свою популярность и был убран из эфирной сетки.

История любовных переживаний молодой закомплексованной девушки, устроившейся в офис, «Любовь — не то, что кажется» по своей сути являлась молодежной версией «Не родись красивой» и не предлагала зрителю ничего нового, в результате чего рейтинг и доля проекта составили 2.9 и 9.2 соответственно.

На девятом месте — повтор сериала 2008 года «Я лечу» (рейтинг 2.5, доля 7.8).

Рассмотрим самые рейтинговые отечественные сериалы на СТС в 2010 году (табл. 7) [5]:

Таблица 7

Топ-6 наиболее популярных российских сериалов на телеканале СТС в 2010 году

№	Дата	Название	Жанр	Рейтинг	Доля
1	28.01.2010	Воронины	Ситком	6.3	16.1
2	26.01.2010	Маргоша	Драмеди	5.6	14.8
3	08.02.2010	Папины дочки	Ситком	4.6	12.7
4	05.04.2010	Игрушки	Ситком	3.3	9.5
5	13.12.2010	Аманда О	Драмеди	2.8	7.5
6	08.06.2010	Кремлевские курсанты	Драмеди	2.0	8.2

 

2010 год стал одним из самых тяжелых в истории СТС, так как хиты прошлых лет показывали отрицательную динамику аудитории, при этом ряд новых сериалов провалились и не смогли попасть в топ-100 самых рейтингов проектов СТС за 2010 год (в частности, сериалы «Нанолюбовь», «Галыгин.ру», «Как я встретил вашу маму»), по этой причине в данном перечне лишь шесть наименований.

На первом, втором и третьем местах — сериалы «Воронины» (рейтинг 6.3, доля 16.1), «Маргоша» (рейтинг 5.6, доля 14.8) и «Папины дочки» (рейтинг 4.6, доля 12.7). Ситком «Игрушки» с рейтингом 3.3 и долей 9.5 расположился на четвертом месте. История сотрудников компании по производству мягких игрушек стала самой рейтинговой премьерой сезона, однако, из-за отсутствия у проекта тенденции к росту показателей проект был закрыт после показанных в эфире двух сезонов по 20 серий.

Адаптация одноименного аргентинского сериала «Аманда О», повествующая о жизни самовлюбленной телезвезды, позиционировалась как новый хит сезона с прославившейся после «Моей прекрасной няни» Анастасией Заворотнюк в главной роли, однако, проект достиг лишь рейтинга 2.8 и доли 7.5 и был снят с эфира после первых пяти серий.

Популярность стоящего на шестом месте сериала «Кремлевские курсанты» окончательно упала (рейтинг 2.0, доля 8.2), в результате чего съемки проекта были остановлены, а финальные серии были показаны в дневном эфире.

Рассмотрим самые рейтинговые отечественные сериалы на СТС в 2011 году (табл. 8) [5]:

Таблица 8

Топ-10 наиболее популярных российских сериалов на телеканале СТС в 2011 году

№	Дата	Название	Жанр	Рейтинг	Доля
1	23.05.2011	Метод Лавровой	Детективный сериал	4.8	15.2
2	27.01.2011	Маргоша	Драмеди	4.7	12.7
3	17.01.2011	Воронины	Ситком	4.5	12.7
4	23.05.2011	Закрытая школа	Мистический сериал	4.3	13.7
5	04.12.2011	Люди Хэ	Комедийный мини-сериал	3.9	10.6
6	03.05.2011	Туман	Военный мини-сериал	3.7	11.4
7	28.03.2011	Светофор	Комедийный сериал	3.2	8.9
8	01.12.2011	Молодожены	Ситком	3.0	9.5
9	27.06.2011	Амазонки	Приключенческий сериал	2.3	8.3
10	01.06.2011	Папины дочки	Ситком	2.1	8.2

 

В 2011 году в эфире СТС было показано большое количество сериальных премьер, призванных не только сохранить сформировавшуюся вокруг канала лояльную молодежную аудиторию, но и постепенно сместить фокус на новое ядро аудитории — зрителей 25–35 лет, разделяющих семейные ценности (новая целевая аудитория канала — зрители 10–45 лет). В связи с этим канал начал постепенно расширять жанровый диапазон производимого контента.

На первом месте в топ-10 — сериал «Метод Лавровой» (рейтинг 4.8, доля 15.2) о молодой женщине, работающей внештатным консультантом криминальной полиции. Данный проект стал первым за несколько лет сериалом в жанре детектива в эфире СТС. Несмотря на то, что сериал стал лидером по количеству аудитории в 2011 году, его показатели гораздо ниже показателей проектов, занимавших первое место в предыдущих сезонах. Второй сезон сериала, вышедший зимой 2012 года, вызвал меньший интерес аудитории и был снят с эфира в первые недели показа.

Показатели ранее запущенных проектов продолжили падать. Самый популярный сериал СТС 2010 года «Воронины» в 2011 году оказался лишь на третьем месте с рейтингом 4.5 и долей 12.7. Сериал «Маргоша» сохранил второе место, однако, рейтинг проекта упал до 4.7, а доля до 12.7. Наибольшее падение ожидало сериал «Папины дочки», который занимает десятое место в топ-10 с рейтингом 2.1 и долей 8.2.

На четвертом месте в топ-10 расположен сериал «Закрытая школа» (рейтинг 4.3, доля 13.7), являющийся адаптацией испанского сериала «El internado: Laguna negra». Молодежный мистический триллер об учениках элитной школы-интерната стал хитом среди зрителей 18–30 лет и укрепил позиции СТС в конкурентной борьбе с ТНТ.

В отличии от Александра Роднянского, всячески избегавшего любых упоминаний ТНТ, так как в момент его руководства каналом СТС был популярнее ТНТ, и любые сравнения с ТНТ были бы на пользу исключительно последним. Однако, постепенное расширение молодежной аудитории и точное удовлетворение ее запросов с помощью юмористического и провокационного контента вывело ТНТ в лидеры развлекательного вещания, оставив позади СТС.

Одним из способов повышения популярности, который применяют телевизионные каналы для борьбы с конкурентами, является контрпрограммирование. В 2011 году СТС выпустил комедийный сериал «Люди Хэ», являющийся пародией на популярный проект ТНТ «Битва экстрасенсов». Главную роль в сериале сыграл Александр Ревва — звезда программы ТНТ «Comedy Club». Первый сезон «Людей Хэ» из четырех серий показал неплохие результаты (рейтинг 3.9, доля 10.6), заняв пятое место в топ-10 самых популярных сериалов 2011 года. Однако, второй сезон, вышедший в сентябре 2012 года, провалился и был снят с эфира, что являлось следствием того, что концепция сериала не была рассчитана на длительный зрительский интерес, зритель оказался не готов смотреть пародию на один и тот же телепроект дольше четырех эпизодов.

На шестом месте в топ-10 — снятый к Дню Победы четырехсерийный телефильм «Туман» (рейтинг 3.7, доля 11.4), рассказывающий о современных солдатах, которые переместили во времени и попали на Великую Отечественную войну. Следует заметить, что мог выйти в эфир канала в 2010 году, однако, руководство СТС получило предложение Константина Эрнста показать фильм в эфире «Первого канала», где в итоге и прошла его премьера 9 мая 2010 года с рекордными показателями (рейтинг 8.9, доля 34.4).

На седьмом месте в топ-10 — комедийный сериал «Светофор» (рейтинг 3.2, доля 8.9), являющийся адаптацией одноименного израильского сериала о трех друзьях-мужчинах, один из которых женат, второй живет с девушкой, а третий — холостяк, у которого каждый день новая девушка. Сериал «Светофор» является удачной попытки СТС вывести производство многосерийного комедийный контент на новый уровень: в отличие от классических ситкомов в «Светофоре» нет закадрового смеха, есть большое количество натурных объектов, съемки были произведены на кинокамеру, а полученное изображение прошло цветокоррекцию, то есть сериал снимается в кинокачестве.

На восьмом месте — ситком «Молодожены» (рейтинг 3.0, 9.5). Сериал, рассказывающий о молодой семейной паре, приютившей тестя, продержался в эфире два сезона по 20 серий и был закрыт по причине смерти исполнителя роли тестя Ильи Олейникова.

На девятом месте расположен приключенческий сериал «Амазонки» (рейтинг 2.3, доля 8.3), повествующий о четырех девушках-спецагентах. Проект, продолжавший заложенное в «Методе Лавровой» направление историй о женщинах, борящихся со злом, продержался в эфире лишь один сезон.

Рассмотрим самые рейтинговые отечественные сериалы на СТС в 2012 году (табл. 9) [5]:

Таблица 9

Топ-10 наиболее популярных российских сериалов на телеканале СТС в 2012 году

№	Дата	Название	Жанр	Рейтинг	Доля
1	30.01.2012	Восьмидесятые	Комедийный сериал	5.3	13.5
2	13.02.2012	Дневник доктора Зайцевой	Драмеди	4.7	11.7
3	01.11.2012	Кухня	Комедийный сериал	4.5	11.5
4	20.02.2012	Детка	Драмеди	3.8	10.2
5	13.03.2012	Геймеры	Приключенческий сериал	3.8	9.9
6	01.10.2012	Пока цветет папоротник	Фантастический сериал	3.7	10.0
7	12.09.2012	Закрытая школа. Выпускной	Мистический сериал	3.4	10.0
8	30.01.2012	Воронины	Ситком	3.3	9.5
9	04.05.2012	Туман-2	Военный мини-сериал	2.9	8.5
10	10.09.2012	Папины дочки. Суперневесты	Комедийный сериал	2.5	7.4

 

По данным таблицы 9, самым популярным многосерийным проектом 2012 года стал ретро-сериал «Восьмидесятые» (рейтинг 5.3, доля 13.5), который благодаря удачной концепции молодежного сериала, действие которого разворачивается во время перестройки, объединил и современных подростков, и студентов, и тех, чья молодость пришлась на 1980-е годы.

На втором месте в топ-10 — драмеди «Дневник доктора Зайцевой» (рейтинг 4.7, доля 11.7), являющаяся адаптацией немецкого сериала «Doctor's Diary — Männer sind die beste Medizin». История о разворачивающемся в медицинской клинике любовным треугольнике, в центре которого закомплексованная любительница шоколада, привлекла к экранам большой пласт романтически настроенной женской аудитории, что и вывело проект в ранг хитов 2012 года.

На третьем месте расположен сериал «Кухня» (рейтинг 4.5, доля 11.5), который продолжил начатое сериалом «Светофор» направление получасовых многосерийных комедий, снятых в кинокачестве. В основе сюжета «Кухни» — страсти и конфликты, разворачивающиеся между сотрудниками популярного московского ресторана французской кухни «Claude Monet». Реалистичные ситуации и характеры, внедренные в привлекательный для зрителя антураж, стильная режиссура, гармоничный саундтрек и удачно подобранный актерский ансамбль с участием звезд класса «А» (Дмитрий Нагиев, Дмитрий Назаров) обеспечили «Кухне» статус самого популярного комедийного сериала СТС в эпоху 2010-х гг.

На четвертом месте в топ-10 — драмеди «Детка» (рейтинг 3.8, доля 10.2) о рок-музыканте в исполнении Сергея Шнурова, на голову которого свалилась 15-летняя дочь.

Приключенческий сериал «Геймеры», являющийся продолжением кинодилогии Павла Санаева «На игре», прошел с рейтингом 3.8 и долей 9.9.

Фантастический сериал «Пока цветет папоротник», рассказывающий о молодом человеке Кирилле, который ищет в Сибири волшебный папоротник, расположен на шестом месте в топ-10 и достиг рейтинга 3.7 и доли 10.0. Данный дебют ведущего и автора программы «Истории в деталях» Сергея Майорова в качестве продюсера сериала оказался успешным, и сериал был продлен на второй сезон, который должен выйти в 2015 году.

На 7–10 местах топ-10 расположены продолжения проектов прошлых лет, показатели которых ниже аналогичных за предыдущие телесезоны — «Закрытая школа. Выпускной» (рейтинг 3.4, доля 10.0), «Воронины» (рейтинг 3.3, доля 9.5), «Туман-2» (рейтинг 2.9, доля 8.5) и «Папины дочки. Суперневесты» (рейтинг 2.5, доля 7.4). Из данных четырех проектов лишь «Воронины» были продлены на следующий сезон. Перезапуск «Папиных дочек» в кинокачестве вызвал оживление интереса аудитории к проекту лишь на короткий срок, и проект был закрыт. В свою очередь, проекты «Закрытая школа» и «Туман» пришли к своему логическому завершению.

Рассмотрим самые рейтинговые отечественные сериалы на СТС в 2013 году (табл. 10) [5]:

Таблица 10

Топ-10 наиболее популярных российских сериалов на телеканале СТС в 2013 году

№	Дата	Название	Жанр	Рейтинг	Доля
1	25.03.2013	Кухня	Комедийный сериал	4.4	11.3
2	18.02.2013	Восьмидесятые	Комедийный сериал	3.9	10.0
3	27.11.2013	Молодежка	Драмеди	3.8	10.2
4	16.09.2013	Последний из Магикян	Комедийный сериал	3.5	9.9
5	27.11.2013	Воронины	Ситком	3.5	9.2
6	15.04.2013	Думай, как женщина	Драмеди	3.4	9.0
7	27.03.2013	Светофор	Комедийный сериал	3.4	8.8
8	24.10.2013	Два отца и два сына	Комедийный сериал	3.3	9.1
9	26.11.2013	Выжить после	Фантастический сериал	2.8	10.1
10	09.01.2013	Дневник доктора Зайцевой	Драмеди	2.3	5.8

 

По данным таблицы 10, второй сезон сериала «Кухня» смог повторить успех первого и прошел с рейтингом 4.4 и долей 11.3, что позволило ему стать самым популярным сериалом СТС в 2013 году.

Сериал «Восьмидесятые» прошел с рейтингом 3.9 и 10.0, что скромнее показателей за 2012 год, однако, данных результатов хватило, чтобы занять второе место в топ-10 сериалов.

Главной премьерой 2013 года в эфире канала стала драмеди «Молодежка» (рейтинг 3.8, доля 10.2). Сериал развивает традиции «Кадетства» и «Ранеток», показывая профессиональные и личные конфликты замкнутого коллектива, при этом используя возникший у массового зрителя шлейф доверия к хоккейной тематике благодаря кассовому успеху фильма «Легенда № 17» (сборы составили 923 миллиона рублей). Стоит заметить, что в отличии от многих премьер СТС, имеющих высокие рейтинги во время показа первых серий благодаря удачным маркетинговым кампаниям, а дальше постепенно теряющих аудиторию, «Молодежка» изначально была прохладно встречена зрителем, при этом от эпизода к эпизоду с развитием драматургического накала расширяла аудиторию.

На четвертом месте в топ-10 расположен комедийный сериал «Последний из Магикян» (рейтинг 3.5, доля 9.9), повествующий о богатом московском армянине, вынужденном мириться с тем, что его дочь выходит замуж за неприятного ему человека. Следует отметить, что параллельно с данным проектом канал ТНТ готовил сериал «Дружба народов» о межнациональной семье лезгина и казачки. В случае некоторой схожести проектов большую популярность получает тот, который выходит раньше, в связи с этим показатели «Дружбы народов» были ниже показателей проекта СТС (рейтинг 2.9, доля 7.7).

Сериал «Воронины», расположенный на пятой позиции немного нарастил рейтинги по сравнению с 2012 годом (рейтинг 3.5, доля 9.2). Также смог увеличить аудиторию и сериал «Светофор» (рейтинг 3.4, доля 8.8), который не смог попасть в топ самых популярных сериалов предыдущего года. При этом второй сезон хита 2012 года «Дневник доктора Зайцевой» вызвал меньший ажиотаж, чем первые серии (рейтинг 2.3, доля 5.8) и проект был закрыт.

Адаптация колумбийского сериала «En los tacones de Eva» «Думай как женщина» расположена на шестом месте в топ-10 с рейтингом 3.4 и долей 9.0. История мужчины, вынужденного притворяться женщиной, напоминает сюжетную канву «Маргоши» с той разницей, что в данном случае подобные трансформации сопровождаются переодеваниями актера Марата Башарова в женские наряды, а не фантастическим контекстом, как в «Маргоше». Данный сериал был закрыт после первого сезона.

Оригинальный российский сериал «Два отца и два сына» расположен на восьмом месте с рейтингом 3.3 и долей 9.1. Комедия о популярном актере в исполнении Дмитрия Нагиева, который выстраивает отношения с нагрянувшем к нему взрослым сыном напоминает одновременно культовый американский ситком «Два с половиной человека», где молодой неудачник приехал жить к своему старшему брату, и вышедший в 2012 году на СТС сериал «Детка».

На девятом месте расположен фантастический сериал «Выжить после» (рейтинг 2.8, доля 10.1) об одиннадцати людей, запертых в подземном бункере. Данный продюсерский проект Вячеслава Муругова и Федора Бондарчука был показан в том же тайм-слоте, что и голливудское кино (22:00–00:00), сформировав типичную для данного сегмента программной сетки молодежную аудиторию. Учитывая падение интереса аудитории канала к американским блокбастерам, руководство канала приняло решение продолжить данное направление молодежных киносериалов.

Рассмотрим самые рейтинговые отечественные сериалы на СТС в 2014 году (табл. 11) [1]:

Таблица 11

Топ-10 наиболее популярных российских сериалов на телеканале СТС в 2014 году

№	Дата	Название	Жанр	Рейтинг	Доля
1	03.03.2014	Кухня	Комедийный сериал	5.0	13.0
2	17.11.2014	Молодежка	Драмеди	3.7	10.0
3	09.10.2014	Восьмидесятые	Комедийный сериал	3.4	9.4
4	05.02.2014	Корабль	Фантастический сериал	3.2	8.3
5	24.04.2014	Последний из Магикян	Комедийный сериал	2.9	8.0
6	05.02.2014	Воронины	Комедийный сериал	2.9	7.5
7	02.10.2014	Семейный бизнес	Комедийный сериал	2.8	8.2
8	15.10.2014	Светофор	Комедийный сериал	2.8	7.8
9	03.03.2014	Неформат	Драмеди	2.6	7.0
10	12.05.2014	Два отца и два сына	Комедийный сериал	2.3	7.1

 

В отличии от большинства сериалов СТС, начинающих терять аудиторию после первого или второго сезона, третий сезон сериала «Кухни» значительно расширил свою аудиторию, достигнув рейтинга 5.0 и доли 13.0, сохранив статус главного сериала СТС.

У второго сезона проекта «Молодежка» наблюдалось незначительное падение аудитории по сравнению с сериями 2013 года (рейтинг 3.7, доля 10.0). Более существенно сократилась аудитория сериалов «Восьмидесятые» (рейтинг 3.4, доля 9.4), «Последний из Магикян» (рейтинг 2.9, доля 8.0), «Воронины» (рейтинг 2.9, доля 7.5), «Светофор» (рейтинг 2.8, доля 7.8) и «Два отца и два сына» (рейтинг 2.3, доля 7.1).

Совместный проект СТС и телеканала «Ю» — фантастический сериал «Корабль», являющийся адаптацией испанского сериала «El Barco», достиг рейтинга 3.2 и доли 8.3. Приключения экипажа корабля, чей заход в море совпал с взрывом адронного коллайдера, заинтересовали аудиторию в первый сезон, второй сезон проекта, вышедший в марте 2015 года, прошел с более скромными показателями              (рейтинг 1.9, доля 5.4).

Семейный комедийный сериал «Семейный бизнес», повествующий о неудачливом бизнесмене, создавшем патронатную семью, чтобы освободиться от долгов, прошел с рейтингом 2.8 и долей 8.2.

Драмеди «Неформат» о тяжелых взаимоотношениях капризного актера и девушки-телепродюсера достигла рейтинга 2.6 и доли 7.0 и была перемещена из прайм-тайма в ночной эфир после показа первых семи серий.

На наш взгляд, основной проблемой СТС является отсутствие достаточного числа сериалов, способных увеличивать долю зрительской аудитории от сезона к сезону. На данный момент, только два сериала — «Кухня» и «Молодежка» — имеют тенденции к росту популярности. Из-за недостаточного числа рейтинг-мейкеров канал вынужден ежегодно запускать по несколько новых проектов, чтобы сформировать прайм-таймовую линейку. При этом новые сериалы живут в среднем 1–2 сезона. Подобное явление можно назвать круговоротом сериалов с недостаточно высоким зрительским потенциалом.

По нашему мнению, каналу необходимо тщательнее контролировать драматургическую линию проектов, чтобы накал событий и развивающиеся характеры главных героев удерживали внимание зрителя.

Склонность СТС к эскапизму, заключающаяся в показе идеализированной модели реальности, привела к тому, что драматургия большинства проектов развивается по накатанной дорожке, ведь новые проекты являются вариациями предыдущих («Молодежка» — вариация «Кадетства» и «Ранеток», «Семейный бизнес» — вариация «Папиных дочек» и т. д.), и по этой причине у зрителя нет шансов увидеть неожиданных сюжетных поворотов, так как они либо предсказуемы, либо предельно нереалистичны. [3, с. 375] Учитывая тот факт, что ядром СТС в настоящий момент являются не школьники и подростки, а взрослые люди 25–35 лет, канал должен скорректировать драматургию проектов в соответствии со стремлением данного сегмента аудитории видеть на экране ярких персонажей, решающих действительно значимые вопросы. Чем труднее и сложнее выбор, перед которым стоит герой, тем зрителю интереснее наблюдать за историей. Из выходящих на данный момент сериалов в эфире СТС лишь «Кухня» и «Молодежка» соответствуют данным требованиям.

 

Литература:

 

1.      Данные по аудитории [Электронный ресурс] // TNSRussia: [сайт]. — URL: http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/tv/national-and-regional/audience/ (10.08.2015)
2.      Евменов А. Д., Данилов П. В., Какосьян Э. К. Организация производства на предприятиях социально-культурной сферы (в кинематографии и на телевидении): Учебное пособие. — СПб.: СПбГУКиТ, 2009. — 97 с.
3.      Захаров С. М., Добренькова И. А. Анализ рейтинговых показателей телевизионных каналов СТС и ТНТ в 2014 г. // Молодой ученый. — 2015. — № 15 (95). — С. 372–375.
4.      Захаров С. М., Хачатрян А. Г. Влияние глобализации на российское телевидение // Молодой ученый. — 2015. — № 13 (93). — С. 763–766.
5.      Измерения [Электронный ресурс] // Advertology: [сайт]. — URL: http://www.advertology.ru/index.php?name=News&file=categories&catid=6 (10.08.2015)
6.      Роднянский А. Е. Выходит продюсер. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 288 с.