За последние годы рынок мобильной связи в России претерпел заметные изменения. Конкуренция между операторами всё меньше ведётся по цене и всё больше по качеству услуг, дополнительным сервисам и цифровым экосистемам. На рынке появились новые игроки — виртуальные операторы. Эти сдвиги влияют на ценообразование, что делает их анализ актуальным: по данным «Экомобайл», средний ежемесячный платёж за связь в 2025 году вырос на 18 % по сравнению с 2024 годом [1]. Регулятор уже принимает меры в отношении отдельных операторов [2]. Однако для понимания ситуации важно рассматривать не только цены, но и структурные изменения, которые их определяют.

Структура рынка при этом остаётся высококонцентрированной. Высокая концентрация доли рынка у нескольких компаний означает, что они обладают рыночной властью — способностью влиять на цену и условия сделки, не теряя при этом покупателей [3]. По данным Национального рейтингового агентства, лидирующие позиции сохраняют четыре оператора: МТС занимает около 31 % рынка, МегаФон — около 20 %, а Вымпелком (бренд «Билайн») и Т2 не раскрывают данные об абонентской базе за 2024 год [4]. Это соответствует олигополии — типу рыночной структуры, при котором доминирует несколько крупных фирм.

Устойчивость такой структуры объясняется высокими барьерами входа — препятствиями для появления на рынке новых компаний. Развёртывание сетевой инфраструктуры требует крупных капитальных затрат, а действующие операторы за счёт эффекта масштаба (снижения средних издержек при увеличении объёма производства) имеют более низкую себестоимость услуг, чем потенциальные новички. В таких условиях новые компании не могут составить серьёзную конкуренцию «большой четвёрке» по цене. Как отмечают исследователи, «высокие барьеры входа закрепляют сложившуюся структуру рынка и ограничивают возможности ценовой конкуренции» [3].

Тем не менее структура рынка постепенно меняется. Новым элементом стали виртуальные операторы, или MVNO (mobile virtual network operator — мобильный виртуальный оператор). Эти компании арендуют сетевую инфраструктуру у крупных операторов и предлагают тарифы по более низким ценам. К концу 2025 года число абонентов MVNO выросло на 51 % и достигло 25,5 млн SIM-карт [5]. Их доля на рынке пока остаётся незначительной — около 9,4 % [5].

Среди виртуальных операторов можно выделить две группы. К квази-MVNO относятся Yota, работающая на сети МегаФона, Ростелеком MVNO на сети Т2 и МГТС на сети МТС. Это дочерние компании самих операторов «большой четвёрки», которые не конкурируют с материнскими структурами за массового абонента. Независимые MVNO представлены шире: СберМобайл использует сети Т2 и МегаФона, Т-Мобайл — сети Т2, МТС и Билайн, Альфа-Мобайл — сеть Билайн, а ВТБ Мобайл и Газпромбанк Мобайл — сеть Т2 [6]. Данные о крупнейших MVNO и их опорных сетях приведены в таблице 1.

Таблица 1

Крупнейшие MVNO и их опорные сети

Как видно из таблицы, независимые MVNO представлены большим числом игроков, однако по доле рынка доминируют квази-MVNO: это дочерние компании самих операторов, которые занимают значительную часть сегмента. Независимые операторы, напротив, работают преимущественно в низком ценовом сегменте [6]. Это отражает структурный сдвиг: на рынок приходят компании из других отраслей, но олигополистическая структура при этом не разрушается — квази-MVNO усиливают позиции «большой четвёрки», а независимые операторы обслуживают нишевые сегменты.

Возникает вопрос: почему абоненты не переходят массово на более дешёвые тарифы виртуальных операторов? Помимо привязки к экосистеме, сказывается инерция: смена оператора требует времени и связана с неудобствами [7]. Кроме того, качество связи у MVNO может уступать «большой четвёрке», поскольку они не управляют инфраструктурой. Наконец, даже при переходе абонента к MVNO часть его платежа получает материнский оператор — в виде платы за аренду сети. Поэтому «большая четвёрка» не теряет доход полностью, а лишь перераспределяет его между прямыми и косвенными каналами. Здесь важно упомянуть эластичность спроса — степень реакции потребителей на изменение цены. Когда абонент «привязан» к экосистеме оператора (подписки, кэшбэк, облачные сервисы), его спрос становится менее эластичным: рост цен не приводит к массовому оттоку. Именно это позволяет операторам повышать средний чек без потери клиентской базы. Как отмечают аналитики, рынок переходит «от конкуренции за новых абонентов к углублению монетизации существующей базы» [1].

Таким образом, рынок мобильной связи в России сохраняет олигополистическую структуру, но природа конкуренции на нём изменилась. Операторы всё меньше конкурируют по цене и всё больше — по качеству услуг и цифровым сервисам. Это снижает чувствительность абонентов к росту цен и позволяет операторам увеличивать средний чек без массового оттока клиентов. Появление виртуальных операторов не меняет расстановки сил: квази-MVNO, будучи дочерними компаниями самой «большой четвёрки», работают в её интересах, а независимые MVNO обслуживают нишевые сегменты и не оказывают существенного влияния на ценовую политику. Структурный сдвиг на рынке мобильной связи не приводит к усилению конкуренции — напротив, он закрепляет олигополистическую структуру, что и определяет динамику тарифов.

Литература:

1. Исследование «Экомобайл»: тарифы мобильной связи выросли на 18 % за год // CNews. — 2026. — 22 апреля. — URL: https://www.cnews.ru/news/line/2026–04–23_issledovanie_ekomobajl (дата обращения: 26.10.2026). — Текст: электронный.
2. Минцифры: Стоимость услуг связи не должна расти быстрее тарифов ЖКХ // Парламентская газета. — 2026. — 8 октября. — URL: https://www.pnp.ru/economics/mincifry-stoimost-uslug-svyazi-ne-dolzhna-rasti-bystree-tarifov-zhkkh.html (дата обращения: 11.10.2026). — Текст: электронный.
3. Розанова Н. М. Теория отраслевых рынков: продвинутый уровень: учебник для вузов. — 4-е изд., перераб. и доп. — Москва: Юрайт, 2025. — 407 с. — Текст: непосредственный.
4. Битва титанов: кто и как зарабатывает на российской мобильной связи: исследование // Национальное рейтинговое агентство. — 2025. — 22 октября. — URL: https://ratings.ru/files/research/corps/NCR_Telecom_Oct2025.pdf (дата обращения: 09.10.2026). — Текст: электронный.
5. Виртуальные операторы заняли почти 10 % российского рынка мобильной связи // Inc. Russia. — 2026. — 13 мая. — URL: https://incrussia.ru/news/virtualnye-operatory-zanyali-pochti-10-rossijskogo-rynka-mobilnoj-svyazi/ (дата обращения: 09.10.2026). — Текст: электронный.
6. MVNO в России: итоги 2025 года // TelecomDaily. — 2026. — Январь. — URL: https://telecomdaily.ru/ (дата обращения: 11.10.2026). — Текст: электронный.
7. МТС после завышения тарифов перечислила в бюджет более 600 млн рублей // Коммерсантъ. — 2026. — 22 апреля. — URL: https://www.kommersant.ru/doc/8607832 (дата обращения: 11.10.2026). — Текст: электронный.
8. Конюкова О. Г. Оценка уровня олигополии на российском рынке мобильной связи на основе количественного анализа конкурентной среды // Вестник Московского университета им. С. Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. — 2025. — № 4 (55). — С. 32–41. — Текст: непосредственный.