The study examined the typology of tourists based on their life stance, activity, and age, in order to identify the target audience of weekend tourists in small towns and villages of the Krasnodar Region. The study analyzed the tourist flow and identified the main target audience of weekend tourists in small towns and villages of the Krasnodar Region, taking into account the established typology.

Keywords: tourism, types of tourism, weekend tourism, Krasnodar region, small towns, settlements, typology of tourists, nature of activity.

Введение

Развитие внутреннего туризма способствует открытию новых маршрутов и локаций для путешествий. Все больше туристов предпочитают путешествовать внутри страны, а многие рассматривают поездки именно в своем регионе. Интересные места для отдыха можно посетить за пару дней, даже не пользуясь при этом воздушным транспортом. Это привлекает многих путешественников спланировать свою поездку на выходных, не пропуская при этом рабочие дни. Туризм выходного дня становится все более популярным в качестве вида отдыха, не требующего сильных денежных и временных затрат. [3]

Однако в основном туристы выбирают уже и так довольно востребованные маршруты. В число таких маршрутов по Краснодарскому краю входят такие территории как Сочи, Туапсе, Геленджик, Анапа и другие проверенные временем курорты. Но не меньшим потенциалом обладают малые города и поселки Краснодарского края, например: Горячий ключ, Дивноморское, Мезмай, Архипо-Осиповка, Темрюк, Ейск, Кабардинка, Лермонтово, Псебай и др. Опытные путешественники давно знают об этих местах, однако необходимо популяризировать данные маршруты для более широкой аудитории.

Цель исследования: определить целевую аудиторию туризма выходного дня в малых городах и поселках Краснодарского края.

Результаты исследования. Туризм выходного дня имеет свою специфику, а именно: продолжительность не более 3-х дней (2-х ночей), небольшие расстояния, минимальные затраты, (а также в ряде случаев спонтанность). С целью определения целевой аудитории туризма выходного дня необходимо рассмотреть классификацию туристов по их интересам, возрасту и направлениям.

Существуют разные типы классификаций туристов, рассмотрим самые популярные из них.

Согласно типологии туристов по В. А. Квартальнову выделяют шесть групп туристов по характеру активности:

1. Любители спокойного отдыха. Представители данной группы едут в отпуск с целью избавиться от стресса, повседневной рутины и расслабиться в тихой и спокойной обстановке. Такие люди избегают толп и отдыхают в основном на пляже.
2. Любители удовольствий. Данный тип путешественников все время ищут разные типы удовольствий. Любят флирт, приятные беседы и дальние путешествия. Предпочитают комфортный отдых с максимальными удобствами.
3. Любители активного отдыха. Такой тип туристов обожают природу и активную нагрузку на тело. Они выбирают отдых на природе с возможностью подвигаться. Отпуск зачастую совмещают с лечением.
4. Любители спортивного отдыха. Спорт — их увлечение. Не бояться сильных физических нагрузок.
5. Отдыхающие с целью познания и изучения. Ищут новые знания, чтобы повысить свой образовательный уровень
6. Любители приключений. Искатели новых впечатлений с определенным риском. [2]

Н. И. Кабушкин предложил классифицировать туристов исходя из их жизненных позиций и распределил их на четыре группы:

1. Любители наслаждений. Имеют очень высокие требования к отдыху. Такой тип отдыхающих нуждаются в высоком качестве отдыха. Они пытаются выразить себя через путешествия. Любят вкусно покушать и не против небольшой физической нагрузки.
2. Тенденциозные туристы. Представители данного типа группы имеют довольно высокие требования к отдыху, но не такие грандиозные, в отличие от «любителей наслаждений». Тенденциозные туристы любят природу, спокойствие и пытаются с помощью единения избавиться от стресса и психологической нагрузки. Они довольно осознанно подходят к вопросу окружающей среды, следят за новостями и политикой, а также культурой региона, которого они собираются посетить.
3. Семейные туристы. В данную группу в обязательном порядке входят дети. Семейные туристы отдыхают в основном в тихой, расслабляющей обстановке вместе с семьей, своими друзьями и родственниками. Они не любят, когда им мешают и предпочитают обслуживать себя сами. Стараются экономно подходить к тратам, выбирают услуги по низким, но качественным тарифам.
4. Всецело отдыхающие. Главным критерием для этой группы является возможность расслабиться. В этот тип путешественников входят относительно неактивные люди. Стараются провести свой отдых тихо, в уютной атмосфере с вкусной едой, недолгими прогулками и комфортным долгим сном. [1]

Также при классификации туристов учитывается их возраст. По следующей возрастной шкале:

От 0 до 14 лет: дети, путешествующие с родителями, для них рассчитаны льготы.

15–24 лет: молодежь, путешествующая уже обычно без родителей, но также имеющая льготы.

25–44 лет: экономически активные люди, проводят время с семьями или друзьями. Важно учитывать потребности детей в случае отдыха с семьей.

45–64 лет: люди среднего возраста, экономически активны, но уже не обременены детьми.

Старше 65 лет: потребители старшего возраста, пенсионеры. Занимает внушительную часть рынка туристкой индустрии.

Основываясь на вышеприведенных классификациях, можно выделить целевую аудиторию путешественников туризма выходного дня в малых городах и поселков Краснодарского края, указанную в таблице ниже, исходя из основных направлений данного вида отдыха.

Таблица 1

Типология туристов

Исходя из данных приведенной таблицы, можно сделать выводы, что основная масса посещающих малые города и поселки Краснодарского края с целью отдыха это: любители спокойного отдыха, любители активного отдыха, любители спортивного отдыха, любители удовольствий, любители приключений, а также отдыхающие с целью познания и изучения. Возрастной диапазон путешественников довольно большой от 0 до 65+ лет, в зависимости от направления туризма на конкретной территории.

Выводы

Изучив целевую аудиторию туристов выходного дня в малых городах и поселках в Краснодарского края, можно сделать вывод, что по характеру активности туристов преобладают любители спокойного, спортивного, активного отдыха, любители приключений, а также отдыхающие с целью познания и изучения, а по жизненным позициям: всецело отдыхающие, семейные туристы и тенденциозные. При этом возраст целевой аудитории туристов варьируется от 0 до 65+, что захватывает весь возможный возрастной диапазон.

Несмотря на это, целевая аудитория туризма выходного дня в малых городах и поселках Краснодарского края в виде туристов по характеру активности: любители удовольствий, туристы с целью познания и изучения; а по жизненным позициям: любители наслаждений, представлена в меньшинстве. Что требует дальнейшего изучения и развития данных территорий с целью привлечения вышеуказанных типов туристов и увеличения туристского потока.

Литература:

1. Кабушкин Н. И. Менеджмент туризма [Электронный ресурс]. — Минск: Новое знание, 2004. — URL: https://tourlib.net/books_tourism/kabushkin.htm (дата обращения: 20.03.2026).
2. Квартальнов В. А. Туризм: теория и практика: избранные труды: в 5 т. Т. 2. — М.: Финансы и статистика, 1998. (дата обращения: 20.03.2026)
3. Иванов, В. Д., & Горелик, А. С. (2020). Туризм выходного дня. Актуальные проблемы педагогики и психологии. Научный рецензируемый электронный журнал (сетевое издание) 16+, 1(1), 30–42. извлечено от https://pedpsy.ru/index.php/ped/article/view/5 (дата обращения: 20.03.2026).