В статье представлен анализ развития въездного туризма. Рассмотрена динамика основных туристских потоков в РФ. Основной акцент сделан на развитии въездного туризма Краснодарского края, представлена средняя стоимость размещения на курортах Краснодарского края и республики Крым, представлены конкурентные преимущества санаторно-курортного комплекса Краснодарского края.
Ключевые слова: въездной туризм, Краснодарский край, динамика туристских потоков, конкурентные преимущества
Всемирная туристская организация (ЮНВТО) считает Россию активно развивающейся в сфере туризма страной с высоким туристско-рекреационным потенциалом и ставит нашу страну на 9 место по международным туристским прибытиям. В настоящее время въездной туризм входит в число приоритетных направлений развития туристского сектора. РФ посещают туристы из разных стран, таких как Финляндия, Норвегия, Германия, Голландия, а также из стран СНГ. В российские регионы исторической направленности прибывают испанцы, французы, австрийцы [3,с.210]. К Черноморским и балтийским курортам проявляют большой интерес польз азиатские гости, увеличивая тем самым туристские потоки (рис.1). Однако, не смотря на подобные стремления иностранных туристов посетить Россию, сих пор практически не проводились масштабные аналитические работы, в которых бы отражались перспективы развития въездного туризма России, анализировались бы важнейшие его проблемы, ставились задачи и намечались направления их решения [1,с.180].
Рис. 1. Динамика туристского потока, млн. поездок
Согласно данным Росстата за весь период 2015 года количество международных туристских прибытий (въездной турпоток), с любыми целями (деловыми, отдых и т. д.), составило 26,9 млн., что на 5,6 % больше, чем в 2014 г. — 25,4 млн. прибытий.
При этом объем выездного турпотока заметно сократился: с 42,9 млн. выездных туристских поездок (также включая любые цели) в 2014 г. до 34,4 млн. — в 2015 г. Таким образом, падение выездного турпотока в 2015 г. по сравнению с предыдущим годом составило 19,8 %. В этих целях в 2015 г. российские туроператоры, ранее работавшие только в сфере выездного туризма, переориентировались, в том числе, и на внутренние направления, предложив пакетные туры. В частности, было сформировано и реализовано более 600 тыс.таких туров, в стоимость которых заложены проживание, питание, трансферы. Данные программы были реализованы в Крыму, Сочи, Анапе, Ставропольском крае, что привело к увеличению прибытий туристов (рис.2).
Рису. 2. Динамика въездного туризма по ряду регионов, млн чел.
Краснодарский край в Российской Федерации является самым крупным рекреационным регионом из наиболее посещаемых туристами субъектов Российской Федерации. Он обладает уникальными природно-рекреационными, историко-культурными ресурсами, имеет более 500 км побережья на Черном и Азовском морях. На территории субъекта расположено 18 курортных территорий, из них 3 имеют статус федеральных, 3 краевых и 12 местных. Курорты, имеющие статус федерального значения- Сочи, Геленджик и Анапа. К курортам регионального значения относятся г. Ейск, г. Горячий Ключ, Туапсинский район. Среднесуточная стоимость размещения на курортах Краснодарского края, по оценкам туроператоров, в 2016 году выросла на 12 % или на 200–500 рублей.
В городе Сочи также возросли цены в среднем на 9 %, хотя некоторые сочинские объекты даже снизили цены примерно на 10 %, в Туапсе рост составил на 6–7 %. В Геленджике, наоборот, цены на размещение туристов незначительно снизились, но общий прирост стоимости составил 15 %. В городе Анапа рост составил в среднем на 17 %, что и снизило спрос на этот семейный и детский курорт (рис.3).
Рис. 3. Средняя стоимость размещения (среднесуточная цена) на курортах Краснодарского края, руб.
Если рассматривать рост цен на размещение в представленных городах в процентном соотношении, то в городе Анапа цены увеличились на 17 % или на 330 рублей, в Геленджике-на 15 % (200руб.), в Сочи-9 % (60 руб.), в Туапсе -7 % (300 руб.).
В Крыму также наблюдался среднесуточный рост цен на размещение в среднем на 21 %, однако, цены еще пока ниже, чем на курортах Краснодарского края, хотя многие операторы отмечали подорожание крымских услуг. В сутки стоимость размещения составляла в 2015 году 2,5–2,7 тыс. руб. в Краснодарском крае против 1,6–2,3 тыс. руб. в Крыму (рис.4). Историческое конкурентное преимущество Краснодарского края это санаторно-курортный комплекс, лечебно-оздоровительные услуги, которые дают возможность туристам получить весь комплекс услуг, возможность реабилитации, восстановления.
Рис. 4. Средняя стоимость размещения (среднесуточная цена) на курортах республики Крым, руб.
Конкурентные преимущества санаторно-курортного комплекса Краснодарского края заключаются в:
– наличии лечебно-диагностических услуг (ЛДУ);
– возможности ЛДУ для туристов-отдыхающих (в стоимости путевки):
– диагностике (расширенном исследовании крови и др., УЗИ и др.);
– посещении врачей — специалистов (диетолог, психолог (психотерапевт), невролог, уролог, гинеколог, пульмонолог, офтальмолог, стоматолог, дерматолог, проктолог и др.);
– большом выборе физиопроцедур, в том числе с использованием широкого спектра электроприборов для лечения различных заболеваний.
– расположении санаториев на морских курортах (Сочи, Анапа, Геленджик);
– общем числе врачей 30–40, медицинских работников 60–70 человек, что составляет 30–50 % от общего числа персонала;
– отсутствии визы (60–80 евро с человека в европейские санатории), медицинской страховки (1 евро в день на 1 человека);
– субсидировании авиаперевозок для молодежи и пенсионеров.
Таким образом, Краснодарский край в Российской Федерации является наиболее перспективной территорией для развития въездного туризма, самой крупной рекреационной территорией из наиболее посещаемых туристами субъектов Российской Федерации. Он обладает уникальными природно-рекреационными, историко-культурными ресурсами, имеет более 500 км побережья на Черном и Азовском морях. За последние 5 лет количество туристов, посетивших и отдохнувших на курортах Краснодарского края возросло на 29,7 %:
Рис. 5. Динамика туристов, посетивших курорты Краснодарского края, млн. чел.
Объем услуг, оказанных организациями санаторно-курортного и туристского комплекса в 2015 году составил более 90 млрд. руб. (в 2014 году 87,6 млрд. руб.).
В настоящее время в Краснодарском крае активно ведется работа по развитию въездного и внутреннего туризма за счет диверсификации туристского продукта путем развития, в том числе, новых видов туризма.
На территории Краснодарского края развиваются различные виды туризма: лечебно-оздоровительный, сельский (агротуризм), этногастрономический, событийный, деловой, этнографический, культурно-познавательный и др., представлено более 230 объектов туристского показа, как сезонных, так и функционирующих в круглогодичном режиме. Также развиваются активные виды туризма: велотуризм, пеший, горнолыжный. Туристско-экскурсионными организациями края разработано более 250 туристско-экскурсионных маршрутов [4, с.74].
В целях определения туристско-рекреационных ресурсов и туристского потенциала муниципальными образованиями Краснодарского края сформированы туристские паспорта территорий, а также унифицированный туристский паспорт региона. Развитие въездного туризма осуществляется на основании использования механизма безвизового обмена туристскими группами в рамках реализации Соглашения между министерством курортов и туризма Краснодарского края и Федеральным агентством по туризму. Основной целью Соглашения является поддержка и развитие въездного туризма из КНР в Россию, в том числе в Краснодарский край, в рамках российско-китайского безвизового туристского обмена.
Совместно с туроператорами края разработаны туристские продукты по Краснодарскому краю для туристских групп из КНР, в том числе новые туристско-экскурсионные маршруты, ориентированные на различные возрастные категории и социальные слои граждан Китая, такие, как: «Две Южные столицы», «Олимпийский Сочи», «Золотое кольцо Кубани», «Тур по Югу России», «Сочи на блюде», «Сочи классический», «Добро пожаловать в Сочи», «Сочи удивительный».
Основным результатом реализации мероприятий по развитию российско-китайского туризма в 2015 году стал рост количества китайских туристов, прибывающих на территорию края. В 2015 году количество туристов из КНР составило 700 чел., что на 30 % больше 2014 года (219 чел.).
Ограничивающим фактором развития безвизового обмена туристами между Краснодарским краем и КНР является отсутствие прямого авиасообщения между крупными городами Краснодарского края (Краснодар, Сочи) и городами КНР.
В рамках развития въездного туризма получил дальнейшее развитие религиозный туризм на территории края. На сегодняшний день сформирован перечень религиозных организаций края (монастыри, храмы, церкви, мечети), принимающих туристов-паломников, начали разрабатываться паломнические туры.
Особой популярностью пользуются горноклиматические курорты Красная поляна и Лагонаки, которые с декабря по март принимают туристов, любителей активных зимних видов отдыха: сноубординга, горных и беговых лыж, снегоступинга. В полную силу заработали горнолыжные курорты Сочи, которые отвечают мировым стандартам. Это современные подъемники, отели, кафе, рестораны, магазины и развлекательный центр, высокая транспортная доступность. Ожидаемое количество туристов в зимний сезон 2016 года — более 370 тысяч отдыхающих.
Таким образом, построение грамотной стратегии развития въездного туризма, учитывающей мировые практики и опыт, позволят сделать въездной и внутренний туризм одной из доходных составляющих экономики Краснодарского края.
Литература:
- Веселова Н. Ю. Организация туристской деятельности. Учебное пособие для бакалавров. М: Дашков и К°, 2014. 256с.
- Игнатьева И. Ф. Организация туристской деятельности. Учебное пособие. СПб: Питер-Юг. 2015, 448с.
- Качмарек, Я. Туристический продукт. Замысел. Организация. Управление: учебное пособие для студентов вузов: перевод с польского / Я. Качмарек, А. Стасяк, Б. Влодарчик. М.: ЮНИТИ, 2012. 495 с.
- Управление инвестиционной привлекательностью в туристско-рекреационной сфере: Монография / Т. П. Левченко, В. А. Янюшкин, А. А. Рябцев. М.: НИЦ Инфра-М, 2014. 162 с.
