Статья посвящена вопросам развития и управления сельским туризмом как разновидностью туристских услуг в Республике Литва. Дается общая характеристика сферы сельского туризма в Литве, приводятся статистические данные. Изучаются важнейшие проблемы, препятствующие развитию сельского туризма в Литве, приводятся конкретные рекомендации по управлению данной сферой туристских услуг.
Ключевые слова: туризм, туристская отрасль, Республика Литва, сельский туризм, турист
Активное развитие туристкой отрасли сегодня может считаться одним из наиболее значимых явлений XX в., оказавших влияние на экономическую, политическую и социальную жизнь большинства стран. Туризм стимулирует развитие сопряженных с ним отраслей, таких как транспорт, строительство, связь, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления. Таким образом, туризм является одним из наиболее перспективных направлений структурной перестройки экономики.
Одной и особенностей развития туризма в настоящее время является расширение набора его разновидностей и закрепление на рынке услуг таких видов туризма, как образовательный, спортивный, коммерческий (бизнес-туризм), лечебно-оздоровительный, а также паломнический и познавательный. Относительно новым видом туризма является сельский туризм (агротуризм), появление которого связано с совокупностью научно-технического прогресса, урбанизации, загрязнения окружающей среды. Сегодня это направление туризма считается одним из самых перспективных, соединяющее широкий спектр различных видов туризма, основанных на использовании природных, исторических и других ресурсов сельской местности.
Целью сельского туризма является знакомство с природными ценностями сельской местности, посещение туристами фермерских хозяйств с целью отдыха в экологически чистых районах. Все большее развитие агротуризм получает в странах Восточной Европы, таких как Польша, Болгария, Латвия, Литва. Сельский туризм в Литве считается одним из наиболее динамично развивающихся секторов услуг туризма.
Географическое положение Литвы, обеспеченность ресурсами для туризма создают благоприятные условия для развития туристской сферы в сельской местности.
По данным департамента статистики Литвы, на протяжении последнего десятилетия количество семей, вовлеченных в сельский туризм, увеличилось почти в 10 раз. В 2011 г. в усадьбах сельского туризма гостило 252,8 тыс. отдыхающих, из них — 20,6 тыс. или 8 % иностранцев. Больше всего отдыхающих было в Вильнюсском, Каунасском и Алитусском уездах (Таблица).
Таблица
Количество отдыхающих, ночлегов в усадьбах сельского туризма по уездам
|
Уезд |
Количество отдыхающих, тыс. |
Количество ночлегов, тыс. |
Относительное изменение к предыдущему году, % |
Среднее кол-во ночлегов на одного отдыхающего |
||||
|
2010 |
2011 |
2010 |
2011 |
2011 |
2010 |
2011 |
||
|
Всего |
227,5 |
252,8 |
379,8 |
453,4 |
11,1 |
19,5 |
1,67 |
1,79 |
|
Алитусский |
37,8 |
40,8 |
58,5 |
62,0 |
8,1 |
6,1 |
1,55 |
1,52 |
|
Каунасский |
41,8 |
44,1 |
70,3 |
73,8 |
5,5 |
4,9 |
1,68 |
1,67 |
|
Kлайпедский |
15,4 |
17,1 |
23,4 |
31,6 |
11,3 |
35,1 |
1,52 |
1,85 |
|
Мариямпольский |
11,1 |
8,8 |
17,7 |
19,1 |
-20,2 |
8,3 |
1,59 |
2,16 |
|
Паневежский |
12,3 |
12,4 |
23,0 |
24,5 |
1,4 |
6,6 |
1,87 |
1,97 |
|
Шяуляйский |
5,7 |
8,2 |
8,5 |
12,8 |
44,1 |
51,0 |
1,49 |
1,56 |
|
Таурагский |
4,3 |
4,3 |
12,4 |
12,5 |
1,1 |
1,0 |
2,90 |
2,90 |
|
Тельшяйский |
15,0 |
15,0 |
21,4 |
21,1 |
0,5 |
0,4 |
1,40 |
1,40 |
|
Утенский |
38,6 |
39,6 |
71,4 |
85,1 |
2,8 |
19,4 |
1,85 |
2,15 |
|
Вильнюсский |
45,7 |
62,3 |
73,3 |
110,8 |
36,3 |
51,1 |
1,61 |
1,78 |
Источник: www.stat.gov.lt — Департамент статистики при Правительстве Литвы
В настоящее время в Литве имеется около 615 усадеб, принадлежащих литовской Ассоциации сельского туризма (ЛАСТ), и ежегодно начинают свою деятельность еще около 25–30 новых усадеб. Однако большая часть этих объектов свои услуги предлагает только в летний сезон, поскольку они не приспособлены (или приспособлены частично) для отдыха в зимнее время.
Сегодня для характеристики категорий усадеб сельского туризма в Литве используется символическое обозначение «аист», принятое на всей территории Евросоюза. Присвоение усадьбам соответствующих категорий дает возможность отдыхающим лучше разбираться в качестве их обслуживания и предлагаемых услугах в конкретной усадьбе. Все усадьбы, принадлежащие Ассоциации сельского туризма, разделены на четыре категории, установленные на основе утвержденного советом Ассоциации положения классификации. Например, первая категория (1 аист) — усадьбы, в которых имеются минимальные удобства. Цена ночлега в этих усадьбах самая низкая — 10–30 литов (120–350 руб.). Четвертая категория (4 аиста) — усадьбы с полным комфортом. Эти усадьбы чаще всего принимают туристов круглый год. Цена одного спального места — 70–200 литов (820–2350 руб.) в сутки. Самая дорогая стоимость места в усадьбе стоит 450 литов (5300 руб.) за сутки.
На развитие туризма одинаково влияют и местные, и иностранные туристы, а, значит, сельский туризм в Литве в настоящее время не является ориентированным только на удовлетворение потребностей иностранных туристов. Иностранцы, в основном, интересуются старыми литовскими традициями, посещают усадьбы в познавательных целях. Как правило, местные туристы предпочитают посещение усадеб в целях семейного отдыха на природе.
И хотя сельский туризм в Литве имеет хорошие перспективы, сегодня в этой сфере существует ряд проблем. Среди них можно выделить основные:недостаточность поддержки сельского туризма как отрасли экономики; отсутствие комплексного подхода к развитию туристского потенциала в литовских регионах; недостаточность развития нормативно-законодательной базы; отсутствие эффективного механизма управления; недостаточность развития туристской инфраструктуры; отсутствие научных данных, позволяющих прогнозировать развитие рынка в сфере сельского туризма и оказывать влияние на туристскую деятельность; отсутствие системы оценки качества услуг сельского туризма; низкий уровень услуг из-за непрофессионализма кадров.
В целях улучшения и дальнейшего развития сельского туризма Литве представляется необходимым предложить следующие рекомендации:
- регулярное проведение анализа рынка сельского туризма с целью определения круга потенциальных клиентов;
- органам власти Литвы целесообразно повышать привлекательность внутренних районов среди украинских, белорусских и российских туристов,
- расширение круга международных связей для оказания необходимой и эффективной информации относительно сельского туризма;
- развитие дорожно-транспортной инфраструктуры;
- строительство социально-культурных учреждений в стиле и традициях соответствующих территорий, реставрация архитектурно-исторических памятников, развитие дорожно-транспортной инфраструктуры,
- расширение спектра услуг в сельском туризме;
- регулярная работа с кадрами, занятыми в сфере туризма;
- создание информационных центров, занимающихся сбором информации о владельцах агроусадеб, состоянии их наполненности и пр.;
- формирование многопрофильных туристско-рекреационных центров;
- лоббирование принятия проекта Закона «О сельском зеленом туризме».
Сельский туризм может способствовать решению большого количества проблем в Литве: занятость местного населения; создание экологического туристского продукта; рациональное использование природного и культурного наследия региона; оказание поддержки предпринимательства в сельской местности. Более качественное решение всех существующих в этой отрасли проблем скажется позитивно на развитии сельского туризма, а также и на удовлетворении потребностей отдыхающих.
Стратегии развития сельского туризма Литвы требуют четкого планирования на уровне районов и отдельных сельских общин с этапом подготовки стратегического плана развития. Однако при разработке региональных концепций развития сельского туризма и внедрении зарубежного опыта необходимо учитывать специфику Литвы, прежде всего, огромное разнообразие региональных и местных условий.
Литература:
1. Дурович А. П. Организация туризма: учебное пособие / А. П. Дурович. — СПб.: Питер, 2012
2. Раманаускене Я. Развитие сельского туризма в Литве // Исследовательский журнал Литовского сельскохозяйственного университета. — № 9(1). — 2012. — C. 28–33
3. www.stat.gov.lt/lt — Департамент статистики при правительстве Литвы
4. nakurort.lt/ekoturizm — Экотуризм / Литовские курорты
5. www.vse-o-turizme.ru/litva.htm — Литва / Все о туризме
6. www.atostogoskaime.lt — Литовская Ассоциация сельского туризма
7. www.stat.gov.lt — Департамент статистики при Правительстве Литвы
