В статье автор разбирает понятие осознанного потребления и медленной моды, а также приводит результаты исследования распространенности явления медленной моды среди студенческой российской молодежи.
Ключевые слова: медленная мода, осознанное потребление, студенческая молодежь.
Актуальность проблемы осознанного потребления обусловлена растущей обеспокоенностью общества вопросами социальной, экономической и экологической неопределенности. Возрастает количество людей, сознающих свои действия и стремящихся уменьшить свое воздействие на окружающую среду. Проблема исследования заключается в отсутствии единого понятийного аппарата и как следствие — в преимущественном обытовлении явлений социологии потребления.
Осознанное потребление — это разумное использование материальных благ, продуктов питания и природных ресурсов, а также сокращение количества отходов. Оно [осознанное потребление] позволяет снизить вредное воздействие на окружающую среду и притупить остроту некоторых экологических проблем [1, с. 33].
Общее определение понятия «медленная мода» следующее: это совокупность всех «устойчивых, экологических, этических» направлений моды. Основной тезис — «качество важнее количества [2, с. 266]».
В рамках настоящего исследования «медленная мода» (англ. slow fashion понималась нами как (в противовес устоявшейся сегодня быстрой моде, или fast fashion) осознанное приобретение и потребление одежды с оглядкой на функциональность и качество продукта, влиянием его производства, потребления и утилизации на экологическую и социальную среду.
В ходе анализа источниковой базы нами были выявлены следующие составные характеристики так называемой медленной моды: функциональность, индивидуальность и персонализация, эксклюзивное или малосерийное производство, отсутствие сезонности, высокое качество, экологичность.
Для изучения распространения явления медленной моды среди студенческой молодежи на примере населения Дальнего Востока нами был использован метод опроса; разработанная нами анкета включала такие шкалы, как: перерабатываемость [одежды], осознанность покупки, долговечность материала и местное производство. В исследовании приняло участие 85 человек (13 юношей и 72 девушки) в возрасте от 17 до 25 лет, проживающих на территории Дальневосточного федерального округа.
По результатам исследования была выявлена высокая выраженность соблюдения принципов медленной моды среди студенческой молодежи (рис. 1). Важно отметить, что преобладание высокого уровня над средним незначительно, что может свидетельствовать о том, что молодые люди не вполне осознанно придерживаются принципов медленной моды и действуют «наугад». Количественная разница между выборками мужчин и женщин не дала основания для сравнения различий по ответам.
Рис. 1. Уровень соблюдения принципов медленной моды
В ходе исследования также были выявлены значимые корреляции между шкалами анкеты (рис. 2). Так, корреляционные связи дают нам основания для ряда выводов. Во-первых, чем больше внимания человек уделяет такой характеристике одежды, как перерабатываемость, тем больше он склонен осознанно подходить к покупке: думать о сочетаемости и качестве ткани, минимизировать износ. Во-вторых, чем больше человек склонен обращаться к местным брендам, тем большее внимание на долговечность материала он обращает. Наконец, чем большую ставку человек делает на долговечность одежды, тем с большей вероятностью будет обращать внимание на местное производство и экологичность материала.
Рис. 2. Корреляционная плеяда «Перерабатываемость-Местное производство-Долговечность-Осознанность»
Таким образом, среди респондентов распространенность принципов медленной моды выражена на высоком уровне. Важно отметить, что высокий уровень превалирует над низким, но незначительно. Следовательно, принципы могут соблюдаться неосознанно. Явление, на наш взгляд, является недостаточно популяризированным среди студентов Дальневосточного федерального округа.
Осознанное потребление становится все более важным в современном мире, где мы сталкиваемся с экологическими, экономическими и социальными вызовами. Оно позволяет нам стать более ответственными гражданами и внести свой вклад в сохранение нашей планеты для будущих поколений. В условиях стремительного развивающегося рынка сбыта и потребления настоящая проблема, таким образом, требует дальнейшего углубленного изучения.
Литература:
- Завгородняя, А. С. Культура осознанного потребления / А. С. Завгородняя // Цифровая наука. — 2022. — № 2. — С. 33–40.
- Хазанкина, Е. А. Проблемы медленной моды в современной индустрии / Е. А. Хазанкина, Э. Н. Чулкова // Молодежь. Наука. Творчество: Материалы XIX Всероссийской научно-практической конференции, Омск, 09–11 ноября 2021 года / Редколлегия: Е. Б. Юдин [и др.]. — Омск: Омский государственный технический университет, 2021. — С. 265–268.
- Якина, И. Р. Философия разумного потребления как инструмент для решения экологических проблем / И. Р. Якина // Развитие рынков «зеленого» финансирования в России и мире: Сборник статей I Международной научно-практической конференции, Уфа, 24 декабря 2020 года. — Уфа: Уфимский государственный нефтяной технический университет, 2020. — С. 156–161.
