В статье дается комплексный анализ особенностей использования PR-технологий в политической сфере. При написании научной статьи были использованы издания периодической печати. В основу исследования положены такие методы, как обобщение, анализ, систематизация сбора данных.
Ключевые слова: пиар, использование, политика, технологии, сфера, реклама.
The article provides a comprehensive analysis of the features of the use of PR technologies in the political sphere. Periodicals were used when writing a scientific article. The research is based on such methods as generalization, analysis, and systematization of data collection.
Keywords: PR, usage, politics, technology, sphere, advertising.
В современной политической практике ключевым аспектом является стратегия создания имиджа. Это основа, на которой строятся все коммуникационные процессы в политике. Изображение политика в глазах общественности может кардинально влиять на исход выборов, так что здесь не обойтись без глубоко продуманной политической рекламы.
Современные политические стратегии разделяют на три основные категории [3, c. 35]:
– Имидж — создание определённого образа политика или партии.
– Идея — формирование устойчивых ассоциаций, мнений.
– Технология культа — создание сильного личностного бренда вокруг лидера.
Эффективное использование этих технологий требует не только их знания и понимания, но и умение грамотно выбирать момент для их применения.
Политическая коммуникация стремительно развивалась начиная с 19 века. Значимый толчок был дан в ходе президентской гонки в 1896 году, когда впервые были массово использованы методы политической рекламы. Республиканцы и демократы активно принялись за реализацию расширенных предвыборных кампаний, сопряжённых с национальными выступлениями и выпуском агитационных материалов. Это ярко демонстрирует, как правильно выбранная стратегия ведения кампании может стать решающей для победы.
С 1928 года, когда в политические кампании пришло радио, и позже, в 1952 году, с появлением телевидения, структура и динамика политических кампаний претерпела значительные изменения. Эти медиафорумы открыли новые возможности для политиков донести свой посыл до избирателей, что сыграло ключевую роль в формировании политической среды XX и XXI веков.
Использование различных PR-технологий и адаптация к изменяющимся условиям медиа среды составляют основу успешной политической стратегии. Понимание этих элементов и элементарное ориентирование в исторических предшественниках поможет политикам более эффективно взаимодействовать с общественностью и привлекать избирателей [2, c.114].
Значимым моментом в истории политических технологий в СССР стали выборы 1989 года, когда впервые активно использовались методы связей с общественностью. Этот период отмечен массовым внедрением избирательных технологий, включая формирование команд поддержки, противодействие оппонентам через контрпропаганду и организацию массовых мероприятий. Весь процесс сопровождался интенсивной распространением агитационных материалов, что существенно повышало вовлеченность избирателей.
Отдельно стоит выделить различные подходы к влиянию на избирателей, определяемые политическими убеждениями кандидатов. Так, сторонники коммунистических взглядов опирались на административные ресурсы, проводя встречи через райкомы и обращаясь к руководителям предприятий. Это позволяло использовать личное доверие и авторитет директоров для влияния на рабочих.
В то время как коммунисты использовали прямое воздействие, демократические силы акцентировались на митингах и широком распространении листовок, что способствовало более активному включению граждан в избирательный процесс. Эффективность подобных действий оказала значительное влияние на исходы выборов, поднимая значимость свежих и активных коммуникационных стратегий. Важную роль в этом процессе играли СМИ, особенно в случаях, когда они имели возможность свободно освещать события, что часто приводило к успехам демократических кандидатов.
Когда средства массовой информации оказываются под строгим контролем, не имея возможности свободно транслировать информацию, в политической арене часто преуспевают представители властной номенклатуры. Ситуация, когда пресса работает по указке из верхов, ярко демонстрирует, как медиа могут влиять на политические балансы, поддерживая статус-кво.
На сегодняшний день отмечается значительное усиление роли публичных связей в стратегиях управления политическими кампаниями и формировании имиджа политических деятелей. Современные политические кампании характеризуются высокой степенью организованности и контроля, где важную роль играют квалифицированные специалисты. В условиях конкуренции на политической арене президент В. В. Путин, например, сформировался в образе «спасителя», что способствовало его успеху в выборах 2000 года. Его образ эффективного лидера, поддерживаемый продуманной PR-кампанией, закрепился в сознании населения на долгие годы [1, c.403].
Помимо традиционного использования позитивных образов в политической рекламе, некоторые политические фигуры прибегают к методам так называемого «черного пиара». Эти методы направлены на дискредитацию оппонентов через разрушение их репутации, чтобы в итоге сделать свой собственный образ более привлекательным для избирателей. Владимир Жириновский, как лидер ЛДПР, известен использованием таких техник, особенно через свои провокационные высказывания, которые привлекают внимание медиа и общественности, эффективно используя эпатаж как инструмент политической борьбы.
В контексте этих наблюдений видно, что как традиционные, так и альтернативные стратегии связей с общественностью играют решающую роль в формировании политического ландшафта современной России.
Эпатаж, являющийся одним из методов «черного пиара», используется в политических кампаниях для создания заранее организованных публичных конфликтов между кандидатами. Главная цель такой стратегии — получить максимальное медийное освещение, даже если шансы на победу в выборах у участников невелики.
Современная реклама, по мнению бизнес-тренера Ии Имшинецкой, стала более примитивной и навязчивой, в результате чего потребители начали игнорировать традиционные рекламные подходы. В ответ на это, отмечает Имшинецкая, рекламная индустрия все чаще прибегает к использованию более сильных раздражителей, включая сознательный эпатаж.
Владимир Жириновский, известный своими резкими и эпатажными высказываниями, также привлекает внимание публики и медиа. Он утверждает, что мировая финансовая система переживает кризис, обусловленный низкой кредитоспособностью населения. Политика создания его имиджа как сильного и волевого лидера способствовала его популярности, но за кулисами могут скрываться иные реальности, которые нам не показывают.
Жириновский является одной из самых узнаваемых фигур в российской политике, причем его популярность зачастую базируется не на любви или ненависти избирателей, а на способности быть заметным и запоминающимся. Его политические кампании и выступления часто вызывают смешанные реакции среди общественности, от усмешки до возмущения, но его высокий рейтинг и медийная видимость говорят о том, что использованные PR-технологии действительно эффективны.
В заключение, политический пиар в современной России имеет огромное значение и часто определяет как электоральные успехи, так и общественное восприятие политиков. Это подчеркивает, что в условиях интенсивной информационной конкуренции политический выбор граждан становится все менее объективным и во многом зависит от качества проводимой PR-кампании и внешнего имиджа действующих лиц. Это явление характерно для большинства современных политических систем, включая российскую.
Литература:
- Артюхин, О. А. Роль PR-технологий и политической рекламы в политической сфере РФ / О. А. Артюхин, Ю. А. Муравьева. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 16 (411). — С. 401–404.
- Бельских, И. Е. Экономические и политические особенности проведения PR-кампаний в современной России / И. Е. Бельских // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 7: Философия. Социология и социальные технологии. — 2007. — № 6(6). — С. 114–116.
- Толпышева, В. Ф. Особенности использования PR-технологий в политической сфере / В. Ф. Толпышева. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 44 (334). — С. 33–36.
