За последнее десятилетие видеомаркетинг стал одним из важнейших инструментов продвижения и продвижения бренда. Популярность видеоконтента в современном маркетинге взлетела до небес. Видео стало основным методом общения с аудиторией и оказывает значительное влияние на ее предпочтения, поведения и решения. В сочетании с эффективным брендингом он способен произвести сильное впечатление и создать положительный имидж. В этой статье мы рассмотрим современное состояние видеомаркетинга и стриминга в России, определим перспективы развития и дадим практические рекомендации маркетологам.
Ключевые слова: видеомаркетинг, стриминг, тренды в видеомаркетинге, российский рынок видеорекламы, видеоформаты и платформы.
В течение многих лет видеореклама считалась одним из самых эффективных способов взаимодействия с аудиторией. По данным аналитической платформы Invesp, более 90 % экспертов по рекламе рассматривают видеомаркетинг как неотъемлемую часть стратегии продвижения продукта на рынке. Кроме того, 80 % онлайн-компаний используют видеоконтент с той же целью (в 2022 году этот показатель составлял 63 %). Изучая эти данные, Invesp analytics прогнозирует, что в 2023 году видеореклама будет составлять большую часть мирового интернет-трафика. Точнее 83 %.
Эффективность этого вида рекламы может быть подтверждена статистикой. Согласно мировой статистике за 2022 год, большинство пользователей предпочитают видеорекламу в Интернете традиционным телевизионным роликам. Кроме того, было доказано, что этот формат увеличивает посещаемость веб-сайта, увеличивает время посещения пользователями, привлекает потенциальных клиентов и подчеркивает преимущество продукта. Согласно полученным данным, видеоформат, по-видимому, оказывает положительное влияние на продажи и поддержку клиентов [1].
Кроме того, исследование Invesp показывает, что потребление видео среди пользователей увеличилось и что видеореклама оказала сильное влияние на принятие решений о покупке. Кроме того, видеоконтент, похоже, получает больше просмотров чем текстовый или графический контент, который может представлять интерес для маркетологов. Таким образом, этот вид рекламы может иметь широкий охват и быть эффективным для продвижения товаров в целом.
Более того, эти показатели, как правило, остаются неизменными на разных рынках и в разных регионах, с различиями только в каналах, используемых для продвижения видеоконтента, в зависимости от страны и типа продукта.
Это говорит о том, что на рынке большой интерес к видеорекламе. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, общая стоимость видеорекламы в Интернете в 2022 году составила 32,9 млрд рублей, что 1,5 раза больше общего бюджета на радио и печатную рекламу вместе взятых (22,9 млрд рублей). Однако в 2023 году методы общения с аудиторией претерпели существенные изменения [2].
В начале этого года на российском рекламном рынке произошли существенные изменения, которые привели к переносу всего рекламного трафика на отечественные социальные сервисы. Это произошло из-за блокировки зарубежных платформ, в результате чего российские рекламодатели больше не имели доступа к Google ADS и не могли размещать рекламные видеоролики на популярных сервисах, таких как YouTube, TikTok, Instagram и Facebook. В результате их заменили RuTube, ВКонтакте и другие платформы.
Важно признать, что каждый канал обладает своими отличительными характеристиками, преимуществами и недостатками, которые зависят от типа видеоконтента, аудитории и других факторов. Поэтому мы провели собственный анализ популярных российских ресурсов и определили последние тенденции в видеорекламе на 2023 год.
Изучение различий между RuTube и YouTube на российском рынке.
Мы объединили обзор этих сервисов, поскольку они имеют схожий интерфейс и предназначены исключительно для трансляции видеоконтента. Однако следует отметить, что платформы будут отличаться функциональностью в рекламных целях из-за особенностей рынка. Такая ситуация возникла в начале текущего года из-за нескольких блокировок и ограничений для иностранных компаний. Следует отметить, что YouTube является дочерней компанией Google, которая принадлежит американскому холдингу Alphabet.
В марте 2022 года YouTube временно отключил рекламу для российских пользователей. Однако видеосервис продолжает работать в России, предоставляя доступ к «независимым новостям» в условиях текущей глобальной политической обстановки. Таким образом, интеграция видеорекламы через рекламный кабинет YOUTUBE в настоящее время невозможна [3].
Таким образом, российский аналог сервиса RuTube привлек внимание многих рекламодателей. Одной из причин этого является способность платформы транслировать неограниченное количество видеорекламы в различных форматах. Однако это не единственная причина их интереса. Стоит отметить, что в марте этого года к платформе начали присоединяться новые пользователи. По словам Александра Жарова, генерального директора холдинга «Газпром-медиа», на RuTube наблюдается значительный рост загрузок видео: сообщается о росте с 3000 до 40 000. Кроме того, сервис теперь может похвастаться 450 000 ежедневными пользователями. Жаров отметил, что RuTube прошел полное обновление в конце 2021 года, что подготовило платформу к высокой активности. В мае 2022 года эксперты «Similar Web» сообщили о снижении числа пользователей платформы на 23 миллиона человек в месяц. Тем не менее, RuTube по-прежнему занимает 4-ю позицию в категории «Фильмы и стриминг в России», в то время как YouTube продолжает оставаться ведущей платформой для российских зрителей.
Рисунок 1 — Лучшие сайты России 2022 года в категории фильмы и стриминг
С точки зрения видеомаркетинга может быть непросто определить, какой сервис лучше. Хотя YouTube может похвастаться большей базой пользователей, у него ограниченные рекламные возможности. RuTube, с другой стороны, допускает видеорекламу в различных форматах, но имеет меньшую аудиторию. Эффективность каждой платформы будет зависеть от типа используемой интеграции. Следовательно, российским рекламодателям крайне важно понимать, какой контент следует транслировать, а какой сервис использовать. Например, YouTube может быть эффективным каналом для интеграции с влиятельными лицами из-за высоких показателей просмотра. И наоборот, RuTube может быть полезен для внедрения других видов видеорекламы в основной контент платформы и настройки таргетинга.
Стоит отметить, что функциональные возможности RuTube выходят за рамки этого, благодаря специалистам «Social Jet» [4].
Согласно отчету «Telecom Daily» о рынке онлайн-видео за 2020–2021 годы, выручка онлайн-видеосервисов в 2021 году выросла на 41 %, достигнув в общей сложности около 55 млрд рублей. Впечатляет то что только во второй половине 2021 года было получено 33 миллиарда рублей этой выручки.
Несмотря на проблемы, связанные с санкциями, этот сегмент рынка продемонстрировал значительный рост и устойчивость. Эксперты обсуждали возможность сокращения бюджета. Однако онлайн-кинотеатры продолжают доминировать на рынке, что является существенным преимуществом для видеомаркетинга.
Эти платформы в основном используют рекламный контент в потоке и предлагают дополнительные интерактивные функции. Например, на ivi.ru вы можете повысить вовлеченность пользователей с помощью интерактивных викторин или создания специальных проектов, аналогичных встроенным редакционным интеграциям. «Кинопоиск» и «Окко» предлагают рекламодателям расширенную встроенную рекламу, которая может отображаться в начале и конце трансляции основного контента [5].
Формат InStream в онлайн-кинотеатрах является высокоэффективным инструментом продвижения продукта. Использование этих каналов для интеграции дает преимущество в широком охвате услуг и возможности трансляции видеокомпании широкой аудитории. Для более точного таргетинга на аудиторию при сохранении большого охвата рекламодателям следует также рассмотреть другие популярные платформы в России.
«Яндекс.Видео» и «Яндекс.Дзен» уверенно предлагают широкий спектр форматов интеграции видео. Популярность Яндекса и его проектов в России резко возросла в 2022 году. Согласно аналитическим данным разработчиков, ежемесячная аудитория сервисов Яндекса в настоящее время составляет около 355 миллионов пользователей по состоянию на май. Это предоставляет прекрасную возможность для размещения рекламы, особенно в видеоформате, который пользуется большим спросом у аудитории. Кроме того, видеореклама может транслироваться на сервисе двумя способами.
Рис. 2. Проекты Яндекса в России
Интеграция видеоконтента в «Яндекс.Директ» широко доступна по всей рекламной сети. Это означает, что пользователей всех сервисов Яндекса, включая Афишу, Кинопоиск, телепрограмму и сайты-партнеры платформы, будут иметь возможность просматривать такую рекламу. Интеграция обеспечивает широкий спектр видеоформатов, таких как реклама со встроенными видеоэлементами (продолжительностью до 60 секунд) в тексте или во время просмотра видео (в потоковом режиме), а также стандартные видео в потоковом режиме или видео с вознаграждением для приложений.
Другой способ продвижения видеорекламы — через блог-платформу «Яндекс.Дзен». На платформе в основном представлены более длинные видеоролики продолжительностью не менее 20 секунд. Рекламные объявления, размещенные на Дзен, читаются в среднем более 2 минут. По словам разработчиков, главным преимуществом Дзен является его акцент на естественном восприятии размещаемого контента. При таргетинге рекламы обе платформы учитывают интересы пользователей, подписки на популярные каналы Дзен, поведенческие реакции (лайки, комментарии, антипатии и т. д.), историю посещений внутри сервиса, историю просмотров в браузере и статистику показов. Таким образом, реклама легко интегрируется в опыт пользователей и адаптируется к их интересам. Кроме того, рекламодатели могут вести прямые переговоры с влиятельными лицами платформы.
Эти опции предлагают рекламодателям широкий выбор форматов и сервисов для продвижения своих товаров или услуг с помощью видеорекламы на ресурсах Яндекса. Несмотря на обширный охват, алгоритм рекламной платформы позволяет персонализированной рекламе эффективно ориентироваться на желаемую аудиторию на основе множества критериев. Как и в случае с вышеупонмянутым функционалом MyTarget, то же самое относится к работе в «Одноклассниках» и «Вконтаке». Однако между двумя платформами есть разница. В то время как MyTarget позволяет рекламодателям самим вносить необходимые настройки, Яндекс полагается на системный алгоритм. Стоит отметить, что все сервисы разработчиков построены по этому принципу.
Несмотря на то, что рекламные кабинеты YouTube в настоящее время заблокированы, у российских рекламодателей все еще есть альтернативные каналы распространения контента, доступные в 2024 году. Таким образом, рекламодатели по-прежнему могут эффективно охватывать свою целевую аудиторию через эти платформы. Сервисы Яндекса, Майл.ру, RuTube и видеоплатформы «Rocket» обладают широким охватом аудитории и широкими возможностями для узкого таргетинга. Хотя может возникнуть соблазн отказаться от YouTube в России, было бы преждевременно делать это. Важно подходить к этой теме уверенно и дипломатично, признавая как потенциальные преимущества, так и проблемы использования YouTube в России.
Интеграция с влиятельными лицами доказала свою успешность в работе сервиса, а видеореклама предлагает ряд преимуществ по сравнению с другими видами, включая большую лояльность пользователей. Таким образом, эффективность продвижения продукта с помощью видеоконтента зависит от каналов его распространения и грамотного таргетинга.
Видеомаркетинг и стриминг становятся неотъемлемой частью успешных маркетинговых стратегий в России. Понимание текущих тенденций, возможностей и ограничений, а также правильное использование времени в рекламных кампаниях позволят маркетологам эффективно взаимодействовать с аудиторией и укреплять свой бренд в динамичной цифровой среде.
Литература:
- Готовые видеоплатформы для интернет-вещателей [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.telemultimedia.ru/art.php?id=491 (дата обращения: 19.01.2024).
- Интернет и видеореклама [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://7statey.ru/marketingovye_kommunikacii/internet-videoreklama (дата обращения: 20.01.2024)
- Российский рынок онлайн-видеоплатформ [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://media-sputnik.net/11567–2 (дата обращения: 04.03.2018).
- Форматы рекламы на YouTube [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://seoprofy.ua/blog/video-marketing/formaty-reklamy-na-YouTube (дата обращения: 19.01.2024).
- Малявин, В. В. Видеоконтент: новое направление маркетингового продвижения / В. В. Малявин. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2018. — № 10 (196). — С. 102–104. — URL: https://moluch.ru/archive/196/48673/ (дата обращения: 20.01.2024).
