Введение
Реклама — это носитель информации, который может передавать информацию о товарах, услугах, культуре, идеях и т. д. В современном обществе, где информация взрывается, способы получения информации становятся более разнообразными.
Тенденции в рекламе — это закономерные изменения в развитии рекламной индустрии. Развитие интернет-технологий и широкое распространение мобильных устройств привели к невиданным изменениям в рекламной индустрии. Цифровая реклама постепенно вытесняет традиционную и становится основным направлением, появляются новые формы рекламы, такие как реклама в социальных сетях, видеореклама и т. д. Одновременно с этим применение технологий искусственного интеллекта, больших данных и других, делает размещение рекламы более точным и эффективным. Изучение тенденций в рекламе имеет важное значение для проведения маркетинговых кампаний предприятий: понимание тенденций в рекламе помогает предприятиям выбирать подходящие формы рекламы и каналы размещения, разрабатывать более эффективные маркетинговые стратегии. Следование тенденциям в рекламе помогает предприятиям повысить точность и эффективность размещения рекламы, улучшить рекламный эффект.
Быстрое развитие цифровой рекламы
Интернет-реклама и мобильная реклама быстро развиваются. В современной рекламной среде цифровая реклама стала одним из наиболее эффективных способов связи между брендом и потребителем. Цифровая реклама находится на подъеме. Её рост в 2023-м составит 8,5 % до $577 млрд. Доля диджитала поднимется до 69 % от общего объёма продаж рекламы [1].
Благодаря быстрому развитию интернет-технологий и широкому распространению мобильных устройств, появились новые площадки для отображения рекламы. Смартфоны позволяют людям использовать интернет для социальных контактов, покупок и получения информации в любое время и в любом месте, что привело к формированию огромной потенциальной аудитории для рекламодателей, поэтому компании осознали потенциал рекламы через интернет и мобильные платформы. По сравнению с традиционными средствами массовой информации, интернет и мобильная реклама обычно более экономичны. Они позволяют компаниям связываться с более широкой аудиторией по более низким затратам на время, труд и материальные ресурсы, а также позволяют в реальном времени корректировать рекламные стратегии, используя данные о поведении пользователей, для более точного таргетирования и персонализации продвижения.
В цифровой рекламе социальные сети тоже играют важную роль. Реклама в соцсетях вырастет на 9 % до $172 млрд в 2023-м году в мире [2], а в России соцсети прочно вошли в нашу жизнь. 86 % россиян проводят в них время практически ежедневно. Особенно часто в них любит зависнуть молодежь (18–24 лет — 92 %, 25–34 лет — 94 %), больше всего времени в сети пользователи проводят во ВКонтакте — 129 минут в сутки. На втором и третьем месте расположились TikTok и Telegram — 125 и 123 минут соответственно [3]. По этим данным мы видим огромный потенциал социальной медиа-рекламы. Через социальную медиа-рекламу компании могут показывать информацию о бренде целевой аудитории, повышая узнаваемость бренда и его влияние. Социальные медиа-платформы имеют огромную аудиторию пользователей, что помогает компаниям привлекать больше потенциальных клиентов. С помощью рекламы в социальных медиа пользователей можно напрямую направить на платформы для совершения покупок или переходить на другие электронные коммерческие платформы для покупок. Рекламой можно продвигать акции и информацию о скидках компании, стимулируя пользователей к покупке.
Развитие персонализированной рекламы
С развитием технологий и всеобщим распространением интернета персонализированный маркетинг стал важным трендом в современной рекламе. Традиционные скучные способы рекламы постепенно утрачивают свою эффективность, поскольку потребители становятся менее восприимчивыми к рекламе и предпочитают взаимодействовать с персонализированным контентом, который имеет отношение к их интересам.
Стратегия персонализации является основой персонализированного маркетинга, и компании должны предоставлять продукты или услуги, соответствующие потребностям и предпочтениям потребителей. Через исследование рынка и анализ данных компании могут получить ключевую информацию о покупательском поведении, предпочтениях и интересах потребителей, что позволяет разрабатывать персонализированные маркетинговые стратегии. Например, интернет-магазины могут рекомендовать потребителям товары, соответствующие их интересам, на основе алгоритмического анализа их просмотров и истории покупок. Этот тип персонализированных рекомендаций способствует увеличению удовлетворенности покупателей и улучшению пользовательского опыта, что в свою очередь повышает их лояльность.
Инновационная реклама
Инновационная реклама — это реклама, которая использует новые медиа-формы и креативные выражения, основанные на потребностях целевой аудитории и тенденциях рынка. С развитием мобильного интернета тенденция инновационной рекламы все чаще переходит на цифровые носители. Инновационная реклама обладает такими характеристиками, как интерактивность, персонализация и точность, что позволяет лучше ориентироваться на целевую аудиторию для точного маркетинга.
Сочетание традиций и инноваций. При планировании рекламы традиционные методы рекламы и инновационные методы не противопоставляются, а дополняют друг друга.
Использование традиционных медиа для масштабной рекламы, а затем новые медиа для точной доставки и интерактивного маркетинга; и использование креативности и копирайтинга традиционной рекламы в сочетании с технологиями и платформой новых медиа для создания более ярких и интересных рекламных работ. Например, Burger King запустил телевизионную рекламную кампанию «QR Whopper» в 2020 году. В рекламе на экране телевизора отображался QR-код. Зрителям приходилось сканировать QR-код с помощью приложения Burger King, чтобы получать специальные скидки и предложения [4].
Кроме того, традиционная реклама также может сочетаться с новыми технологическими элементами, такими как технологии дополненной и виртуальной реальности, для создания более захватывающей и интерактивной рекламы. Например: Pepsi Max использовал дополненную реальность в рекламе на остановках общественного транспорта в Лондоне, создавая иллюзию вторжения инопланетян, тигров и автобусов, летящих над головами людей. Опыт погружения пользователей погружения в мир виртуальной реальности повысил продажи на 18 % и увеличил количество упоминаний бренда в социальных сетях на 25 % [5].
Заключение
С помощью информационных технологий цифровая реклама стала эффективным способом коммуникации между брендами и потребителями. Среди них платформы социальных сетей являются важным носителем цифровой рекламы. Продолжает развиваться и персонализированная реклама. По сравнению с традиционной рекламой, персонализированная реклама уделяет больше внимания индивидуальным характеристикам потребителей и реализует точное размещение рекламы на целевых пользователях. Реклама продолжает внедрять инновации и развиваться в новых формах. С развитием Интернета реклама все чаще принимает новые формы для распространения информации.
Анализируя тенденции развития рекламы в маркетинге, компании должны идти в ногу с последними тенденциями в рекламной сфере, использовать цифровые и персонализированные инструменты для повышения эффективности и результативности рекламы и в то же время продолжать внедрять инновации, чтобы привлечь и удержать внимание потребителей.
Литература:
- https://sostav-ru.turbopages.org/sostav.ru/s/publication/prognoz-mediareklamy-61283.html
- https://tribune.kz/globalnyj-rynok-reklamy-vyrastet-do-842-mlrd-v-2023-godu/
- https://ria.ru/20230810/sotsseti-1889278587.html
- https://ru.qrcodechimp.com/qr-code-on-tv/
- https://stories-ar.com/ru/primery-virtualnaya-i-dopolnennaya-realnost-v-reklame
