В современном мире реклама стала одним из главных компонентов распространения информации. Мы повсеместно наблюдаем рекламу изо дня в день: в метро, дома по телевизору, в машине по радио, в социальных сетях, в газетах, журналах и т. д. Ошибочно считая, что век новаторства в рекламе приходится на наше время. Однако, это не так. Законы производства рекламы заложили свои корни в далеком прошлом.
Существование рынка невозможно без двух главных составляющих — продавца и покупателя, иными словами — исполнителя и заказчика. Рекламный рынок не стал исключением. В роли заказчика чаще всего выступают компании, которые желают продвигать свой товар или услугу посредством рекламы. Исполнитель — рекламное агентство. Рекламное агентство — организация, состоящая из независимых лиц, предоставляющая услуги по разработке стратегии, созданию и реализации рекламной кампании, а также по ее размещению в средствах массовой информации и прочих средствах ее распространения [2, с.12].
Отличительной чертой рекламных агентств является высокий творческий потенциал сотрудников, их умение проникнуть в психологию сознания клиентов, грамотно составить стратегию рекламной кампании, учесть риски и предугадать результаты. Отсюда можно сделать вывод, что наиболее важные атрибуты — это творчество, маркетинг, исследования, финансовая исполнительность, используемые СМИ и лучший менеджмент.
Появление СМИ стало явным толчком для развития рекламного рынка, зародилась профессия рекламиста и начали появляться первые рекламные агентства. Первым прообразом рекламных агентств стали английские конторы, появившиеся в 60-е гг. 17 века. Их функционал ограничивался сбором информации у населения и продающие ее всем желающим. Такие конторы выпускали собственную литературу и иногда размещали объявления в газетах. Прежде чем рекламные агентства начали свое существование, роль и функции агентов исполняли space brokers. Такие агенты покупали рекламу у компаний и перепродавали ее печатным изданиям, которые имеют проблемы с получением рекламных объявлений для размещения.
Желание увеличения прибыли подтолкнуло агентов к появлению новой услуги — продажи разработанных макетов и текста рекламы. В скором времени агенты начали нанимать к себе в команду художников и писателей. В современном мире — дизайнеров и копирайтеров. А на более поздних этапах — медиабайеров и специалистов по производству рекламы [3, с.101].
Активное развитие рекламных агентств приходится на начало двадцатого века. Именно тогда агентства начали заниматься созданием рекламы для клиентов. Количество компаний, занимающихся рекламой, постепенно росло и распространялось по всему миру. В начале и середине двадцатого века лидирующие позиции занимали американские компании, и ни одно европейское агентство не могло соперничать с рекламными продуктами США.
Развитие рекламных агентств в России началось с 1878 года, когда в Санкт-Петербурге Людвиг Метцель открыл первое рекламное агентство «Центральная контора объявлений». В 1891 году компания была переименована «Торговый дом Л. И Э. Метцль и К°». Затем в «Российское акционерное общество объявлений» и увеличило спектр оказываемых услуг.
В двадцатом веке реклама в России попала в монополию, теперь печатать ее разрешалось руководству и совету рабочих. Первые рекламные агентства появились после гражданской войны. Во времена НЭПа печаталось большое количество плакатов и листовок.
Развитие рекламы в России сделало большой рывок после распада СССР, благодаря новым технологиям и открытию большого количества рекламных агентств. Советское время стало периодом практического отсутствия рекламной индустрии. Принцип «реклама-двигатель торговли» стал неактуален, т. к. планово-распределительное хозяйство не нуждалось в рекламе, все уже было распределено организациями-министерствами. Несмотря на отсутствие рекламного рынка как такового, в стране существовало три рекламных агентства: Союзторгреклама, Коопторгреклама и Внешторгреклама.
Перемены начали происходить в середине 80-х гг.в рекламной сфере. Было разрешено разместить в Москве и Ленинграде крышные установки фирм социалистических стран. Но в целом рекламной индустрии не существовало. В 1991 г. на коммерческом телеканале «2 х 2» регулярно выходила в эфир ТВпрограмма, частные радиостанции начали свою работу и транслировали большое количество радиорекламы. В это время российский рекламный рынок стал складываться с хозяйственными рыночными отношениями в экономике. Тогда в Москве были созданы первые совместные рекламные предприятия: «ТИССА» (СП «Союзторгрекламы» и «Махир», Венгрия), «Соверо / Young & Rubicam». Рынок стал быстро заполняться большим числом молодых рекламных агентств, таких как «Максима», «Аврора», «Видео Интернешнл», «Премьер СВ». Рекламные агентства стали создаваться в других крупных городах России.
Международные агентства, такие как «Ogilvy & Mother», BBDO, «Saatchi & Saatchi», «Leo Burnett», «McCann-Erickson», открыли филиалы в Москве. 10 В настоящее время 50 % российского рынка занимают именно филиалы этих агентств. Основываясь на международной рекламной практики, ее принципах, российский рекламный бизнес вышел на новый уровень и повысил качество и профессионализм работы.
На протяжении всей истории, задача рекламы — информировать, не утратила своей значимости. Реклама, в какой форме она известна сейчас, прошла долгий эволюционный путь, видоизменяясь согласно технологическому прогрессу, но своими корнями уходит в далекое прошлое. Качественный скачок в области рекламы произошел с появлением книгопечатания. Однако, стремительное развитие рекламы началось именно с развитием средств массовой информации.
Не стоит забывать о роли рекламы в обществе. Она важна не только для каждого отдельного производителя, но и для страны в целом. Функции рекламы заключаются не только в доведении информации до потребителя и побуждению его к каким-либо действиям, но и являются инструментом для развития общества и экономики.
Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно выпустить и распределить хорошую продукцию, обеспечить маркетинг, разрекламировать ее и продать. Об этом очень хорошо знал Дэвид Огилви и методом проб и ошибок составлял план создания идеального продукта. Но даже очень хороший товар может “не найти” покупателя, поэтому важно добиться, чтобы фирма была полноценным членом общества и народ знал о пользе, приносимой ею.
Реклама должна активно формировать разумные потребности человека, соизмеряя суммы издержек на рекламу с объемом доходов, обеспечиваемых проведением рекламных мероприятий. Следует также принимать во внимание, способна ли фирма гарантировать запросы общества в рекламируемой продукции (в недавнем прошлом нередко рекламировали и без того дефицитные товары, что только способствовало усилению дефицита).
Литература:
1. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность. — М.: Приор-издат, 2005. — 98 с.
2. Бутринов А. Д. Организация рекламной деятельности предприятия. М.: Лаборатория книги, 2011. — 180 с.
3. Евстафьев В. Организация и практика работы рекламного агентства / В. Евстафьев. М.: Дашков и К0, 2018. — 512 с.
4. Костина А. В. Основы рекламы: учеб. пособие / А. В. Костина и др. — М.: Кнорус, 2013. — 320 с.
