Интернет-мемы как отражение значимости событий в мире технологий



Концепцию мемов предложил эволюционный биолог Ричард Докинз в 1976 году. Концепция предполагает, что вся культурная информация состоит из базовых единиц, которые называются мемами. В данной работе исследуются конкретно интернет-мемы, тематика которых связана с достижениями в мире высоких технологий. Исследование проводится на данных, взятых из социальной сети «ВКонтакте». Результаты исследования позволяют оценивать значимость исторических событий для общественности. Необходимо отметить, что собранная статистика актуальна для возрастной группы от 10 до 34 лет, т. е. основной аудитории «ВКонтакте».

Метод оценки

Так как количество просмотров, отметок «нравится» и «поделиться» зависит от количества подписчиков сообщества, было решено в качестве показателя оценки мемов использовать коэффициент, рассчитываемый по формуле:

Исследование

Для исследования были выбраны две группы мемов, отличающиеся тематикой: запуск Falcon Heavy и криптовалюта Bitcoin.

6 февраля 2018 года компания SpaceX произвела первый запуск «Falcon Heavy» — ракеты-носителя сверхтяжелого класса. В качестве полезной нагрузки был использован личный автомобиль Илона Маска — генерального директора SpaceX. Изображения с события, такие как фото Илона Маска, наблюдающего за взлетом ракеты и фото автомобиля внутри головного обтекателя ракеты стали популярными среди пользователей социальных сетей и повлекли за собой серию мемов в виде изображений с остроумными и ироничными подписями. Были проанализированы мемы в сообществах «Reddit», «$$$ DANK MEMES $$$ AYY LMAO $$$», «Comics Network», «MDK» и «БОРЩ» за февраль 2018 года. В таблице 1 представлена информация о средних значениях показателей по каждому сообществу по всем мемам и по мемам анализируемой тематики.

Таблица 1

Запуск FalconHeavy— Средние значения по сообществам

Сообщество	Все мемы				Запуск Falcon Heavy
	нравится	поделиться	просмотры	коэффициент	нравится	поделиться	просмотры	коэффициент
Reddit	1325,10	34,11	23286,49	0,057	1138,4	32	22050,1	0,053
БОРЩ	9753,42	379,5	417234,34	0,024	8482,5	238,17	404624	0,021
$$$ DANK MEMES $$$ AYY LMAO $$$	3101,115	72,84	59136,16	0,052	3279,38	66,38	59811,46	0,055
Comics Network	2277,54	53,42	44216,75	0,052	2335	55,3	51296	0,048
MDK	21520,71	463,35	861261,07	0,025	19236	311,4	835922,96	0,02

Вычитая коэффициент мемов по тематике запуска Falcon Heavy из общего коэффициента получаем таблицу 2, из которой видно, что популярность исследуемой группы мемов в большинстве случаев была ниже популярности всех мемов в сообществах.

Таблица 2

Запуск Falcon Heavy— Разница коэффициентов

Сообщество	Разница коэффициентов
Reddit	0,004
Борщ	0,003
$$$ DANK MEMES $$$ AYY LMAO $$$	-0,003
Comics Network	0,004
MDK	0,005

В январе 2009 года появилась первая децентрализованная цифровая валюта или криптовалюта — Bitcoin. Особенностью криптовалюты состоит в том, что её создание и контроль над ней базируется на криптографических методах. Для её добычи компьютер выполняет определённые вычислительные процессы, завершение которых вознаграждается криптовалютой.

В 2009 году один Bitcoin стоил 0.0014 доллара США. С каждым годом Bitcoin дорожал, но особенным стал 2017 год. В январе одна монета Bitcoin стоила 800 долларов, а в марте уже 1000. К маю стоимость достигла 3000 долларов США и продолжила стремительно расти и 17 декабря превысила 20000 долларов США.

Это событие получило резонанс и вызвало череду мемов в социальных сетях. Были проанализированы мемы сообществ “Reddit”, “Пикабу”, “9GAG”, “Борщ” и “MDK” за период времени с 17 декабря 2017 года по 17 января 2018 года. В таблице 3 представлена статистика по всем мемам и мемам по данной тематике по каждому сообществу.

Таблица 3

Средние значения по сообществам

Сообщество	Все мемы				Резкий рост курса Bitcoin
	«нравится»	«поделиться»	просмотры	коэффициент	«нравится»	«поделиться»	просмотры	коэффициент	разница коэффициентов
Reddit	839,56	18,35	14715,64	0,058	821,23	16,02	14688,52	0,057	0,001
Пикабу	9348,72	220,21	309747,51	0,030	9028,65	211,03	308961,89	0,029	0,001
9Gag	2173,96	50,03	75005,49	0,029	1998,56	38,62	74567,84	0,027	0,002
Борщ	10148,33	403,38	442127,65	0,023	8278,34	357,92	439973,84	0,019	0,004
MDK	20808,25	446,02	871121,51	0,024	18965,76	432,15	869654,85	0,022	0,002

По данным таблицы видно, что популярность мемов про рост курса Bitcoin была на близком к популярности остальных мемов уровне. Также, среднее количество отметок «нравится» и «поделиться» отражает что интерес пользователя к тематическому мему почти такой-же, как и к другим мемам, более подробные данные представлены в таблице 4.

Таблица 4

Разница вкол-ве «нравится»

Сообщество	Разница количества «нравится»	Среднее значение
Reddit	-2.18 %	-8,374 %
Пикабу	-3.33 %
9Gag	-8,07 %
Борщ	-19,43 %
MDK	-8,86

На основе всех полученных данных можно сделать вывод, что резкий рост курса Bitcoin стал значимым событием, вызвавшим бурную реакцию у пользователей социальной сети. Поэтому в сообществах стали активно появляться мемы на эту тему.

Вывод

Результаты исследования показывают разницу в популярности исследуемых групп мемов и говорят о возможности дальнейшего использования предложенной методики для выявления значимости того или иного события среди молодежи.

Литература:

1. Докинз Р. Эгоистичный ген. / Р. Докинз — М.: Мир, 1993. — С. 318.
2. Brand Analytics [Электронный ресурс] / Социальные сети в России, лето 2017: цифры и тренды (29.06.2017). URL: http://blog.br-analytics.ru/sotsialnye-seti-v-rossii-leto-2017-tsifry-i-trendy/ (дата обращения: 02.04.2018).
3. COINFOX [Электронный ресурс] / История создания биткоина (11.08.2015). URL: http://www.coinfox.ru/faq/2691-istoriya-sozdaniya-bitkoina (дата обращения: 14.04.2018)/
4. SPACEX [Электронный ресурс] / Falcon Heavy URL: http://www.spacex.com/falcon-heavy (дата обращения: 10.04.2016).