Авторы: Захаров Сергей Михайлович, Добренькова Изабелла Анатольевна

Рубрика: Экономика и управление

Опубликовано в Молодой учёный №15 (95) август-1 2015 г.

Дата публикации: 23.07.2015

Статья просмотрена: 526 раз

Библиографическое описание:

Захаров С. М., Добренькова И. А. Анализ рейтинговых показателей телевизионных каналов СТС и ТНТ в 2014 г. // Молодой ученый. — 2015. — №15. — С. 372-375.

Основной моделью монетизации эфирного телевизионного вещания является продажа рекламного времени. В 1990–2000-х гг. главным фактором, влияющим на стоимость GRP, было количество зрительской аудитории: чем больше рейтинг и доля программы, тем выше стоимость GRP. По мере усиления борьбы за потребителя рекламодателей стало интересовать не столько количество, сколько качество аудитории, в связи с чем, продавая рекламный инвентарь, сейлз-агенты телевизионных каналов предоставляют рекламодателям психологический портрет аудитории программ. Основным показателем качества аудитории канала является Power ratio, представляющий собой отношение доли канала на рекламном рынке к доле на телевизионном рынке.

Наиболее качественной, с точки зрения рекламодателей, является аудитория «мужчины и женщины 10–45 лет», на нее приходится 70 % рекламных бюджетов. Основными соперниками в борьбе за данный сегмент зрителей являются развлекательные телеканалы СТС (Power ratio: 2,1) и ТНТ (Power ratio: 1,98). СТС монетизирует аудиторию более эффективно, чем ТНТ, однако, доля ТНТ выше доли СТС: в аудитории «все зрители старше 4 лет» доля ТНТ в 2014 году составила 6.9, тогда как доля СТС — 5.9. В аудитории «все зрители 10–45 лет» разрыв между каналами сильнее: доля ТНТ — 13.0, доля СТС — 10.2. Для сравнения, в 2013 году доля СТС в аудитории «все зрители 10–45 лет» составляла 11.3, тогда как доля ТНТ — 13.1.

С учетом выше изложенного необходимо проанализировать данные исследовательской группы «TNS Russia» о наиболее рейтинговых программах ТНТ и СТС в 2014 году, чтобы выяснить причины падения доли аудитории СТС. [1]

Рассмотрим десять наиболее рейтинговых программ СТС в 2014 году (табл. 1):

Таблица 1

Топ-10 наиболее популярных программ на телеканале СТС в 2014 году

Дата

Название

Жанр

Начало

Конец

Рейтинг

Доля

1

03.03.2014

Кухня

Ситком

20:31:16

21:01:13

5.0

13.0

2

01.01.2014

Три богатыря и Шамаханская царица

Полнометражный мультфильм

19:51:38

21:22:34

4.8

12.4

3

04.01.2014

Шрек-2

Полнометражный мультфильм

20:58:31

22:46:17

4.6

12.3

4

31.12.2014

Уральские пельмени

Юмористическое шоу

22:54:21

23:56:10

4.6

11.7

5

01.01.2014

Иван Царевич и Серый Волк

Полнометражный мультфильм

21:22:34

23:00:04

4.3

11.5

6

06.01.2014

Шрек навсегда

Полнометражный мультфильм

21:03:59

22:46:03

4.2

11.2

7

12.01.2014

Люди в черном-2

Фантастический боевик

20:59:09

22:35:59

4.2

10.7

8

01.01.2014

Добрыня Никитич и Змей Горыныч

Полнометражный мультфильм

18:35:24

19:51:38

4.1

11.6

9

31.12.2014

Новогоднее обращение Президента РФ В. В. Путина

Новогоднее обращение

23:56:10

00:04:38

4.0

9.3

10

18.01.2014

Ловушка для родителей

Семейная комедия

19:32:12

21:58:54

3.9

10.9

 

По данным таблицы 1, из десяти наиболее рейтинговых проектов канала в 2014 года лишь два — собственного производства (то есть сняты по заказу канала) — комедийный сериал «Кухня» (рейтинг 5.0, доля 13.0) и юмористическое шоу «Уральские пельмени» (рейтинг 4.6, доля 11.7). Вторую, пятую и восьмую позицию топ-10 занимают отечественные мультфильмы кинокомпании «СТВ» — «Три богатыря и Шамаханская царица» (рейтинг 4.8, доля 12.4), «Иван Царевич и Серый Волк» (рейтинг 4.3, доля 11.5) и «Добрыня Никитич и Змей Горыныч» (рейтинг 4.1, доля 11.6), третью и шестую позиции занимают вторая и четвертая части голливудской анимационной франшизы «Шрек» (рейтинг 4.6, доля 12.3 и рейтинг 4.2, доля 11.2 соответственно). В топ-10 также присутствуют кинофильмы «Люди в черном-2» (рейтинг 4.2, доля 10.7) и «Ловушка для родителей» (рейтинг 3.9, доля 10.9), а также выходящее на всех российских каналах «Новогоднее обращение Президента РФ В. В. Путина» (рейтинг 4.0, доля 9.3).

Следует заметить, что из десяти наиболее популярных программ восемь вышли в новогодние праздники. На наш взгляд, это связано с ориентацией СТС на семейную аудиторию, которая активно смотрит телевизионный контент в каникулы.

Рассмотрим десять наиболее рейтинговых программ ТНТ в 2014 году (табл. 2):

Таблица 2

Топ-10 наиболее популярных программ на телеканале ТНТ в 2014 году

Дата

Название

Жанр

Начало

Конец

Рейтинг

Доля

1

29.11.2014

Битва экстрасенсов

Реалити-шоу

20:00:08

21:29:20

6.4

17.0

2

07.04.2014

Физрук

Ситком

20:31:58

21:04:22

5.7

15.1

3

18.10.2014

Танцы

Талант-шоу

21:30:18

23:31:51

5.1

15.2

4

22.10.2014

Чернобыль. Зона отчуждения

Фантастический сериал

22:04:04

22:51:07

5.1

14.8

5

23.10.2014

Однажды в России

Юмористическое шоу

22:56:17

23:03:05

4.3

13.5

6

03.02.2014

Интерны

Ситком

20:00:10

20:31:20

4.3

11.3

7

07.11.2014

Comedy Woman

Юмористическое шоу

20:00:10

20:59:57

4.1

11.8

8

29.09.2014

Универ. Новая общага

Ситком

20:00:10

20:32:03

4.1

11.7

9

16.02.2014

Экстрасенсы ведут расследование

Реалити-шоу

21:01:43

22:02:23

4.0

9.9

10

09.09.2014

Реальные пацаны

Ситком

20:31:11

21:02:23

3.9

11.8

 

По данным таблицы 2, все присутствующие в топ-10 проекты — оригинальные проекты ТНТ — мистические реалити-шоу «Битва экстрасенсов» (рейтинг 6.4, доля 17.0) и «Экстрасенсы ведут расследование» (рейтинг 4.0, доля 9.9); ситкомы «Физрук» (рейтинг 5.7, доля 15.1), «Интерны» (рейтинг 4.3, доля 11.3), «Универ. Новая общага» (рейтинг 4.1, доля 11.7) и «Реальные пацаны» (рейтинг 3.9, доля 11.8), талант-шоу «Танцы» (рейтинг 5.1, доля 15.2), фантастический сериал «Чернобыль. Зона отчуждения» (рейтинг 5.1, доля 14.8) и юмористические программы «Однажды в России» (рейтинг 4.3, доля 13.5) и «Comedy Woman» (рейтинг 4.1, доля 11.8). Наличие столь разных рейтингмейкеров в топ-10 генеральный директор ТНТ Игорь Мишин объясняет тем, что лояльная аудитория канала воспринимают любые новинки канала, если они уникальны с точки зрения концепта и выполнены на высоком техническом уровне. [2]

Важную роль в формировании лояльной аудитории играют ежедневные сериалы, рассмотрим наиболее рейтинговые сериалы ТНТ (табл. 3):

Таблица 3

Топ-10 наиболее рейтинговых сериалов на телеканале ТНТ в 2014 году

Дата

Название

Жанр

Начало

Конец

Рейтинг

Доля

1

07.04.2014

Физрук

Ситком

20:31:58

21:04:22

5.7

15.1

2

22.10.2014

Чернобыль. Зона отчуждения

Фантастический сериал

22:04:04

22:51:07

5.1

14.8

3

03.02.2014

Интерны

Ситком

20:00:10

20:31:20

4.3

11.3

4

29.09.2014

Универ. Новая общага

Ситком

20:00:10

20:32:03

4.1

11.7

5

09.09.2014

Реальные пацаны

Ситком

20:31:11

21:02:23

3.9

11.8

6

03.02.2014

Зайцев+1

Ситком

20:31:20

21:00:09

3.2

8.3

7

06.03.2014

Дружба народов

Ситком

20:30:59

20:58:58

2.9

7.7

8

13.05.2014

В Москве всегда солнечно

Ситком

20:30:06

21:00:47

2.7

8.4

9

03.06.2014

Сладкая жизнь

Драматический сериал

22:03:02

23:00:03

2.6

8.6

10

08.07.2014

Деффчонки

Ситком

20:31:44

21:02:56

2.3

8.2

 

По данным таблицы 3, восемь из десяти сериалов сняты в жанре комедии, однако, в 2014 году канал начал развивать направление киносериалов — снятых в кинокачестве многосерийных проектов в новых для ТНТ жанрах — драма, фантастика, мистика, приключения. Удачный старт сериалов «Сладкая жизнь» (рейтинг 2.6, доля 8.6) и «Чернобыль. Зона отчуждения» (рейтинг 5.1, доля 14.8) доказывает, что аудитория канала готова к подобным экспериментом.

Рассмотрим наиболее рейтинговые сериалы СТС (табл. 4):

Таблица 4

Топ-10 наиболее рейтинговых сериалов на телеканале СТС в 2014 году

Дата

Название

Жанр

Начало

Конец

Рейтинг

Доля

1

03.03.2014

Кухня

Ситком

20:31:16

21:01:13

5.0

13.0

2

17.11.2014

Молодежка

Драмеди

21:00:47

21:58:10

3.7

10.0

3

09.10.2014

Восьмидесятые

Ситком

21:31:46

22:01:28

3.4

9.4

4

05.02.2014

Корабль

Драмеди

20:59:28

21:58:43

3.2

8.3

5

24.04.2014

Последний из Магикян

Ситком

20:28:16

20:57:31

2.9

8.0

6

05.02.2014

Воронины

Ситком

20:29:35

20:59:28

2.9

7.5

7

02.10.2014

Семейный бизнес

Ситком

21:30:36

21:58:16

2.8

8.2

8

15.10.2014

Светофор

Ситком

21:01:40

21:32:34

2.8

7.8

9

03.03.2014

Неформат

Драмеди

21:01:13

21:59:28

2.6

7.0

10

15.03.2014

Агенты Щ. И. Т.

Фантастический сериал

23:00:04

23:54:09

2.4

8.4

 

По данным таблицы 4, из десяти наиболее рейтинговых сериалов СТС девять — оригинальные проекты СТС, снятые в традиционных для канала жанрах ситкома и драмеди, в топ-10 присутствует также фантастический сериал компании «Marvel» «Агенты Щ. И. Т». (рейтинг 2.4, доля 8.4).

Рейтинг самых популярных сериалов СТС варьируется от 2.4 до 5.0, доля — от 7.0 до 13.0, тогда как рейтинг сериалов ТНТ — от 2.3 до 5.7, доля — от 7.7 до 15.1. Лишь «Кухня» и «Молодежка» способны перетягивать аудиторию у ТНТ, который максимально эффективно использует рейтинговый потенциал «Интернов» и «Универа» в дневных повторах. У СТС подобной возможности нет, так как многократное количество повторов выдерживают ситкомы, в отличие от драмеди. Также стоит отметить, что канал ТНТ может повторять сериалы бесчисленное количество раз, так как владеет контрольным пакетом акций ключевых производителей сериального контента для канала — «Good Story Media» («Физрук», «Реальные пацаны», «Сладкая жизнь») и «Comedy Club Production» («Интерны», «Универ. Новая общага»), в то время как правами на сериал «Кухня» владеет продюсерская компания «Yellow, Black & White», которая продает СТС права на несколько показов.

Развлекательные программы пользуются невысокой популярностью у аудитории СТС. За исключением высокорейтинговых «Уральских пельменей» такие проекты канала, как «МастерШеф», «Успеть за 24 часа», «6 кадров», «Даешь молодежь!», «Кино в деталях» и другие не смогли попасть в топ-100 программ канала, в отличие от канала ТНТ, в топ-100 самых популярных программ которого помимо «Новогоднего обращения Президента» вошло 18 оригинальных проектов. Рассмотрим 10 наиболее популярных шоу ТНТ (табл. 5):

Таблица 5

Топ-10 наиболее рейтинговых развлекательных программ на телеканале ТНТ в 2014 году

Дата

Название

Жанр

Начало

Конец

Рейтинг

Доля

1

29.11.2014

Битва экстрасенсов

Реалити-шоу

20:00:08

21:29:20

6.4

17.0

2

18.10.2014

Танцы

Талант-шоу

21:30:18

23:31:51

5.1

15.2

3

23.10.2014

Однажды в России

Юмористическое шоу

22:56:17

23:03:05

4.3

13.5

4

07.11.2014

Comedy Woman

Юмористическое шоу

20:00:10

20:59:57

4.1

11.8

5

16.02.2014

Экстрасенсы ведут расследование

Реалити-шоу

21:01:43

22:02:23

4.0

9.9

6

31.10.2014

Comedy Club

Юмористическое шоу

21:00:48

22:02:05

3.9

10.8

7

22.10.2014

Comedy Club в Юрмале

Юмористическое шоу

21:03:25

22:04:04

3.7

10.1

8

28.09.2014

Stand Up

Юмористическое шоу

22:00:06

22:59:47

3.6

11.3

9

10.01.2014

ХБ

Юмористическое шоу

22:59:20

23:33:20

3.5

11.3

10

28.09.2014

Концерт Дуэта имени Чехова

Юмористический концерт

20:00:10

21:01:12

3.5

10.1

 

По данным таблицы 5, семь из десяти наиболее рейтинговых шоу — юмористические, при этом следует отметить что канал также активно работает в нише реалити-шоу, с 2014 года канал производит и талант-шоу «Танцы» (рейтинг 5.1, доля 15.2).

В топ-100 каждого из анализируемых телеканалов по 71 художественному фильму. Наиболее рейтинговые фильмы, прошедшие в эфире СТС в 2014 году: «Люди в черном-2» (рейтинг 4.2, доля 10.7), «Ловушка для родителей» (рейтинг 3.9, доля 10.9), «Кухня в Париже» (рейтинг 3.7, доля 10.4), «Пираты Карибского моря. На краю света» (рейтинг 3.6, доля 10.5), «Мумия: гробница императора драконов» (рейтинг 3.5, доля 10.8), «Ученик чародея» (рейтинг 3.5, доля 9.7), «Железный человек-3» (рейтинг 3.4, доля 10.5), «Джунгли» (рейтинг 3.4, доля 9.9), «Пираты Карибского моря. На странных берегах» (рейтинг 3.4, доля 9.6) и «Тор-2: Царство тьмы» (рейтинг 3.4, доля 9.2). СТС активно показывает фильмы разных жанров, канал имеет эксклюзивные договоры с кинокомпаниями «Paramount» и «Marvel» на показ фильмов данных студий.

В свою очередь, ТНТ имеет эксклюзивный договор с «Warner Bros».. В будние дни ТНТ специализируется на фильмах одного жанра — комедии, в выходные же показываются фантастические и приключенческие боевики. Наиболее рейтинговые фильмы, прошедшие в эфире ТНТ в 2014 году: «Гарри Поттер и дары смерти. Часть 2» (рейтинг 3.7, доля 11.9), «Гарри Поттер и Кубок Огня» (рейтинг 3.6, доля 10.7), «Гарри Поттер и принц-полукровка» (рейтинг 3.4, доля 10.5), «Сумерки. Сага. Рассвет: Часть 2» (рейтинг 3.4, доля 9.7), «Самый лучший фильм» (рейтинг 3.3, доля 9.2), «1+1» (рейтинг 3.2, доля 10.6), «Мужчина с гарантией» (рейтинг 3.1, доля 9.0), «Самый лучший фильм-2» (рейтинг 3.1, доля 8.7), «Дивергент» (рейтинг 3.0, доля 9.9) и «Элвин и бурундуки-3» (рейтинг 3.0, доля 8.4).

На наш взгляд, зависимость от кинопоказа является общей проблемой СТС и ТНТ. В условиях развития высокоскоростного Интернета и роста популярности онлайн-кинотеатров спрос на телевизионный кинопоказ падает, в то время как голливудские студии-мейджоры стремятся продавать фильмы пакетами, предлагая к 1–2 хитам ряд менее популярных фильмов в нагрузку. В связи с этим есть перспективы у выбранного ТНТ направления киносериалов, которые уже начали заменять традиционные кинопоказы «ТНТ-комедии» в будние дни. Также стоит учесть опыт телеканалов «Россия-1» и НТВ, которые производят телемуви — полуторачасовые телевизионные фильмы, что позволяет им отказаться от показа голливудских фильмов.

Главной же проблемой СТС является отсутствие должного числа хитов, а также прав на их долгосрочную монетизацию. В подобной ситуации единственным верным решением является приобретение уже существующего на рынке продюсерского центра, имеющего опыт создания ситкомов и других комедийных проектов. Стоит упомянуть, что важную роль в успехе проекта играет и его качество. Если с технической стороны проекты СТС выполнены на высшем уровне и соответствуют стандартам большого кино (использование камер высокой четкости, съемки в натурных площадках, присутствие в кадре актеров класса «A» и т. д.), то содержание проектов не всегда находит отклик у аудитории. В отличие от ТНТ, выстраивающего юмор на реалистичности происходящего, беря за основу наиболее типичные жизненные ситуации, в которую попадают герои с различными недостатками; сериалы СТС в большинстве своем выстраивают драматургию на эскапизме, предлагая зрителю идеализированную модель мира [3]. Самыми же рейтинговыми сериалами СТС являются «Кухня» и «Молодежка», более приближенные к реальности, чем другие проекты канала: в них даже положительные герои зачастую совершают неблаговидные поступки и впадают в неловкие ситуации, что делает их в глазах зрителя живыми людьми, которым зритель верит.

Таким образом, выше указанные корректировки контента повысят конкурентоспособность оригинальных программ СТС и позволят со времен отказаться от дорогостоящего голливудского кино в эфирной сетке.

 

Литература:

 

1.                  Данные по аудитории [Электронный ресурс] // TNS Russia: [сайт]. — URL: http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/tv/national-and-regional/audience/ (19.07.2015)

2.                  Игорь Мишин: «Наш арт-мейнстрим готово смотреть 2 миллиона зрителей» [Электронный ресурс] // Кинопоиск: [сайт]. — URL: http://www.kinopoisk.ru/interview/2606708/ (19.07.2015)

3.                  Мастер-класс Александра Цекало в СПбГИКиТ (13.11.2014). Полная версия [Электронный ресурс] // СПбГИКиТ: [сайт]. — URL: http://www.gukit.ru/video/2014/12/master-klass-aleksandra-cekalo-v-spbgikit-13112014-polnaya-versiya (19.07.2015)

Основные термины (генерируются автоматически): доля ТНТ, доля 11.7, доля 15.2, доля 11.8, доля ТНТ —, доля 9.2, доля 8.4, доля СТС —, лет» доля ТНТ, доля ТНТ выше, доля 9.3, данным таблицы, сериалы СТС, программ СТС, сериалов СТС, проекты СТС, рейтинговых программ СТС, рейтинг и доля программы, рейтинг сериалов ТНТ —, рейтинговых сериалов СТС.

Обсуждение

Социальные комментарии Cackle
Задать вопрос