В современном информационном мире, где конкуренция между территориями за внимание целевых групп общественности становится все более значительной, использование айдентики — неотъемлемый элемент коммуникационного продвижения.

Термин «айдентика» происходит от английского слова «brand identity» — определение, охватывающее элементы идентификации бренда. Фирменный бренд включает такие понятия как наименование, логотип, фиксированную палитру фирменных цветов, общие принципы композиции, а также поддерживающую фирменный стиль оригинальную графику.

Именно айдентика помогает создать уникальный образ региона, привлечь внимание и заинтересовать представителей разных целевых групп, способствует развитию туризма, привлечению инвестиций и развитию региональной экономики [2, c. 44–46].

Визуальная айдентика рассматривается как совокупность визуальных элементов, которые используются для продвижения организации на рынке. Она представляет собой сложную систему, состоящую из корпоративной идентичности (corporate identity) и брендинга (brand identity). В современном мире, когда происходит динамическое развитие современного маркетинга и брендинга, визуальная айдентика становится главным явлением корпоративных коммуникаций и массовой культуры. Некоторые специалисты в области маркетинга считают, что айдентика выступает в качестве основного элемента существовании организации, который включает в себя всю историю, концепцию, технологии, а также помогает определить положение организации в конкурентной среде [4, c. 319–320].

В айдентике регионов паттерн может послужить универсальным способом передачи информации, подчеркнуть стиль и направление компании или организации, сделать бред узнаваемым и запоминающимся. В глобальном смысле паттерн — самостоятельный ключевой элемент графического стиля в дизайне и в брендинге. В более узком смысле паттерном называют бесшовный повторяемый рисунок, расположение, цвет и периодичность элементов которого строго регламентированы.

Ярославль — крупный туристский центр. На рынке внутреннего туризма России он имеет сформированный бренд. Данные социологических опросов показывают, что большинство потребителей ярославского турпродукта ассоциируют его с историческим городом. Бренд исторического города раскрывается для гостей Ярославля через статус его центра как объекта всемирного наследия ЮНЕСКО, выдающийся комплекс культовой архитектуры XVII века, сохранившийся архитектурный и градостроительный комплекс XIX–начала ХХ столетий. Однако даже в зоне ЮНЕСКО продолжается строительство новых или кардинальная переделка исторических зданий. Это разрушает уникальность и комплексность застройки центра города, которые были главными отличительными чертами Ярославля как исторического города. Утрата историчности среды невосполнима. Это ведет и к утрате тех конкурентных преимуществ, которые имеются у Ярославля [3, c. 60–61].

Анализируя культурно-семиотический потенциал, на который должна опираться практика айдентики Ярославля, мы, в частности, выделяем так называемый медвежий текст Ярославля. Его исходный сюжет — легенда о священной медведице местных финно-угорских племён, которую побеждает в единоборстве князь Ярослав мудрый, основавший на этом месте город Ярославль [1].

Так медведь с секирой, грозный и величавый, стал гербом города. За века мифологизации и интерпретации, в том числе пространственной, Ярославль «населило» множество медвежьих образов: живописных, скульптурных, графических, медведей-инсталляций, медведей в технике лэнд-арт и садового дизайна. За последнее десятилетие медвежий бум достиг апогея и явно привел к перенасыщению: медвежья туристическая тропа, гигантские и миниатюрные скульптуры из самых разных традиционных и композитных материалов.

В качестве недавних примеров местной айдентики рассмотрим логотип молодёжи Ярославской области (Министерства молодежной политики Ярославской области) «Яро Славно Молодежно».

В результате именно силуэт медведя дизайн-студия Логомашина и взяла за основу будущего логотипа молодежной политики Ярославской области, слоган организации был сформулирован так: «Яро Славно Молодежно».

В качества шрифта дизайнеры использовали гротескный Inter. Размер шрифта сделали разным, получился выразительный графический эффект: слово «Яро» буквально рычит на каждого, кто соприкасается с логотипом. При выборе колористического решения было важно сохранять преемственность: желтый присутствует на флаге Ярославской области, поэтому он в палитре стал главным. К желтому для динамичного контраста добавили фиолетовый, зеленый, розовый и голубой.

При разработке графических элементов дизайнеры студии обратились к списку ассоциаций, который составляли в начале работы над проектом. Так, в основу паттернов вошли купола, колосья, волны Волги, крепостная стена и поля — все то, что возникает прежде всего в сознании при упоминании Ярославля. Графическим элементом также стал и сам медведь, профиль которого изображен в абрисе буквы «Я». Поскольку паттерны выполнены в блочном стиле, то их легко комбинировать на различных макетах.

Создатели сразу учитывали тот факт, что логотип «Яро Славно Молодёжно» массово тиражируется на разнообразных видах полиграфической продукции, поэтому для фирменной гаммы подобрали те оттенки, которые позволяют минимизировать различия между цифровой и аналоговой печатью.

В полном объеме новая айдентика была презентована на студенческом фестивале «Статус»: в фирменном стиле было оформлено буквально всё — от кулис до кубков и дипломов.

Особенную популярность у ярославской молодежи снискали стикеры, худи и шопперы, на которых разместили паттерны и фразы с игрой слов и отсылками к городским достопримечательностям вроде железнодорожного вокзала и однотысячной купюры. Анна Бакшина, графический дизайнер дворца молодежи Ярославля комментирует общественный резонанс так: “Фирменный стиль, созданный совместно с Логомашиной, получил большой отклик среди молодёжи, всем запал в душу. Он активно используется на протяжении нескольких месяцев на областных и всероссийских событиях. Логотип, паттерны, цвета и слоганы точно отражают специфику отрасли и помогают быть запоминающимися на внешних площадках [5].

Таким образом, логотип и паттерны молодежной политики Ярославской области, разработанные Логомашиной, демонстрируют значительную связь с национально-культурным контекстом региона за счет использования традиционной символики — медведя, непосредственно ассоциирующегося с историческим гербом Ярославля. Цветовая палитра, включающая традиционный желтый, контрастирующий фиолетовый, а также зеленый розовый и голубой, эффективно отражает региональную идентичность и способствует формированию позитивного образа молодежной политики. В основе паттернов лежат мотивы, непосредственно связанные с историко-культурным и природным наследием региона: купола православных храмов, колосья, символизирующие сельское хозяйство, волны реки Волги, а также крепостная стена и поля. Такой выбор элементов обеспечивает глубокую семиотическую связь с локальной идентичностью, отражая ключевые аспекты культурного и экономического ландшафта Ярославской области. Использование узнаваемых символов (куполов, волжских волн и сельскохозяйственных мотивов) способствует созданию комплексного образа Ярославской области как территории с богатым культурным наследием и природными ресурсами.

Вместе с тем, фирменные элементы характеризуются некоторой универсальностью и недостаточной интеграцией уникальных культурных элементов, таких как традиционные ярославские росписи, например, что снижает его уникальность и потенциал для глубокого культурного позиционирования. Композиционная статичность и отсутствие динамических элементов ограничивают восприятие логотипа как символа прогрессивного развития и инноваций.

Опыт Ярославля показывает, что развитие городской айдентики способствует не только экономическому и туристическому росту, но и укреплению локальной идентичности, формированию чувства гордости у горожан, а также поддержанию преемственности культурных традиций.

История формирования идентичности Ярославля даёт основания рассматривать этот процесс как перспективное направление для дальнейших исследований в области культурологии, регионального развития и коммуникаций, а также как эффективную практику для других провинциальных городов России, стремящихся сохранить свою самобытность и повысить конкурентоспособность на внутреннем и внешнем рынках.

Современная айдентика Ярославля — это не просто набор визуальных атрибутов, а комплексный культурный феномен, отражающий многоуровневую идентичность города. Визуальные решения, такие как фирменный стиль, логотипы и дизайн-код, становятся инструментами формирования привлекательного имиджа для туристов и инвесторов, а также средством самоидентификации для жителей. При этом важно учитывать, что успешная айдентика невозможна без глубокого анализа историко-культурного контекста, вовлечения местного сообщества и учёта социокультурных особенностей провинциальной среды.

Литература:

1. Богуславская, И. Ю. Легенда об основании города Ярославля и медвежий культ во времена славянской колонизации (II пол. XI в.) / И. Ю. Богуславская. — Текст: электронный // CyberLeninka: научная электронная библиотека. — 2020. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/legenda-ob-osnovanii-goroda-yaroslavlya-i-medvezhiy-kult-vo-vremena-slavyanskoy-kolonizatsii-ii-pol-xi-v/viewer (дата обращения: 10.05.2025).
2. Маслов М. М. Идентификация Суздаля как удачный пример использования национально-этнического подхода к созданию территориальной идентичности // Инновации в социокультурном пространстве: материалы XIV Международной научно-практической конференции. Благовещенск, 2021. С. 42–47. URL: https://elibrary.ru/download/elibary_46272020_15678231.pdf (дата обращения: 17.01.2025).
3. Обнорская Н. В. История купечества как составляющая туристского бренда исторического города (на примере Ярославля): статья. C. 54–66. URL: file:///C:/Users/User/Downloads/istoriya-kupechestva-kak-sostavlyayuschaya-turistskogo-brenda-istoricheskogo-goroda-na-primere-yaroslavlya %20(1).pdf (дата обращения: 09.06.2025).
4. Робежник Л. В. Идентификация русского города: отличительные черты // Ученые записки Новгородского государственного университета. 2022. № 3 (42). С. 319–321.URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_48451987_33992440.pdf (дата обращения: 28.03.2025).
5. Ты узнаешь их из тысячи: как мы разработали дизайн для молодёжной политики Ярославской области: сайт. URL: https://vc.ru/design/934924-ty-uznaesh-ih-iz-tysyachi-kak-my-razrabotali-dizain-dlya-molodezhnoi-politiki-yaroslavskoi-oblasti (дата обращения: 11.05.2025).