В данной статье рассматриваются аспекты формирования имиджа северных регионов России через призму брендинга и применения современных технологий. Подчеркивается важность создания уникальных брендов, отражающих характерные особенности территорий, что способствует их инвестиционной и экономической привлекательности. Особое внимание уделяется вызовам, с которыми сталкиваются северные регионы, включая неблагоприятные природно-климатические условия, проблемы с финансированием малого и среднего бизнеса, отток молодежи, износ инфраструктуры и демографический кризис.
Также обсуждаются перспективы развития, включая повышение статуса профессиональных образовательных учреждений, внедрение современных технологий и стандартов качества жизни. В статье анализируется комплексный подход к решению этих проблем и подчёркивается важность активного участия научных сообществ и предпринимателей в формировании положительного имиджа северных регионов. Результаты исследования могут быть полезны для разработки стратегий устойчивого развития и улучшения качества жизни на северных территориях России.
Ключевые слова: имидж регионов, северные регионы России, брендинг.
The article examines the aspects of forming the image of the northern regions of Russia through the lens of branding and the application of modern technologies. It emphasizes the importance of creating unique brands that reflect the distinctive characteristics of the territories, which contribute to their investment and economic attractiveness. Special attention is given to the challenges faced by the northern regions, including adverse natural and climatic conditions, issues with funding for small and medium-sized businesses, the outflow of youth, infrastructure wear and tear, and demographic crises.
The article also discusses development prospects, including the enhancement of the status of vocational educational institutions, the implementation of modern technologies, and standards of living quality. A comprehensive approach to addressing these issues is analyzed, highlighting the importance of active participation by scientific communities and entrepreneurs in shaping a positive image of the northern regions. The results of the study may be useful for developing sustainable development strategies and improving the quality of life in the northern territories of Russia.
Keywords: regional image, northern regions of Russia, branding.
Введение
В связи с социально-экономической модернизацией многих процессов в России, а также значительным ростом экономики, регионы получили новые возможности для развития. Одним из аспектов такого развития служит создание и повышение узнаваемости за счет выстраивания оптимальной концепции популяризации субъекта. Одним из инструментов здесь служит создание бренда региона.
Бренд региона формируется у его жителей и приезжающих в регион людей, в том числе туристов и инвесторов на основе его положительной репутации. Репутация же в свою очередь строится на множестве внутренних факторов: природно-ресурсная база, климат, историческое и культурное наследие, локальная гастрономия, демографическая обстановка и другие аспекты.
Значение брендинга для регионов
Современные маркетинговые стратегии подчёркивают важность создания брендовых образов, отражающих отличительные особенности территорий. Такие бренды могут быть представлены в виде персонажей, талисманов, уникальных событий или знаковых мероприятий, что способствует укреплению региональной идентичности.
Проблемы формирования имиджа северных регионов
Научное сообщество играет важную роль в решении проблем перспектив развития северных территорий, разрабатывая стандарты качества жизнеобеспечения и эффективного функционирования производства в северных условиях.
Северные территории России представляют собой сложную задачу для формирования имиджа из-за неблагоприятных природно-климатических условий, недостаточно развитой инфраструктуры и других трудностей. В условиях сокращения запасов нефтегазовых ресурсов необходимо разрабатывать перспективы эффективного освоения северных территорий.
Таким образом были выявлены основные трудности при формировании положительного имиджа северных регионов РФ:
Природно-климатические условия: низкие температуры значительно повышаются издержки на ведение любого вида хозяйства, в особенности на функционирование агропромышленного комплекса. Ведение городского хозяйства и досуговых мероприятий также осложняется в подобных условиях.
Финансирование малого и среднего бизнеса: отсутствие достаточных финансовых ресурсов препятствует развитию бизнеса, что угрожает привлечению кадров и увеличению трудовых резервов. [4]
Отток молодежи: из-за менее развитой жилищной и социальной инфраструктуры происходит массовый отток молодого поколения в другие регионы России. При этом сохраняется потребность в молодых квалифицированных кадрах на предприятиях.
Износ инфраструктуры: суровые климатические условия способствуют естественному износу жилой инфраструктуры, снижение уровня качества городской среды, недостаточная газификация, истощение объектов ЖКХ.
Демографический кризис: снижение рождаемости и другие демографические проблемы являются следствием вышеперечисленных факторов.
Влияние брендинга на инвестиционную привлекательность и социальное самоопределение
Использование различных технологий и инструментов брендинга позволяет создать определенный стиль или образ региона, способствует развитию инвестиционной, экономической привлекательности, оказывает положительное влияние на социальное ощущение и чувства жителей, на их самоопределение.
При комплексном подходе к созданию и развитию бренда региона результаты реализации одного проекта, связанного с популяризацией бренда, плавно перетекают в другое, а затем бренд постоянно остается во внимании не только местных жителей, но и многих туристов, инвесторов, малого и среднего бизнеса, иностранных активов, что, безусловно, хорошо влияет на развитие положительного образа региона. [1]
Особенности формирования имиджа северных регионов
Северные регионы, в том числе России, сталкиваются с трудностями при формировании положительного имиджа из-за сурового климата, недостаточно развитой инфраструктуры и других факторов.
Перспективы развития северных территорий России
На сегодняшний день в условиях постепенного сокращения запасов нефтегазовых месторождений в северных территориях, необходимо разработать перспективы дальнейшего эффективного освоения северных территорий России. Несмотря на то, что уже сейчас работает значительное количество различных программ, направленных на развитие регионов Севера, на увеличение их привлекательности и популярности, особенно внимание стоит уделить формированию конкретного имиджа и ассоциативных связок с регионом у разных целевых аудиторий: молодежи, старшего поколения, предпринимателей, российских и иностранных туристов и т.д. [2]
Несомненно, что одной из важнейших перспектив является повышение статуса профессиональных образовательных школ и разработка более широкого спектра экономических предприятий, приспособленных эффективно функционировать на Севере.
Рентабельность развития добывающего сектора экономики была очевидна и при высоких затратах на жизнеобеспечение трудовых ресурсов в северных условиях. Это привело к возникновению северных городов с развитой инфраструктурой. [2]
Однако конечность разведанных запасов сырьевых ресурсов приводит к изменению перспектив развития таких городов как стратегии северного развития России. Поиск выхода из данной ситуации требует усиления экономических расчетов.
К тому же, реальное обустройство городов ведет к снижению стоимости проживания в них. А это способствует росту экономической эффективности использование таких сырьевых ресурсов. Поэтому их освоение становится рентабельным.
Кроме того, возникает необходимость расширения спектра использования сырьевых ресурсов с помощью применения новейших технологий, снижающих производственные затраты. Это и есть одна из главных перспектив развития северных территорий России — снижение стоимости проживания за счет обустроенности, повышения комфорта на основе современных технологий. [3]
Политическая задача при обосновании перспектив развития северных территорий заключается в формировании инвестиционной привлекательности северных территорий России.
Конечно, это подразумевает:
— повышение комфорта и обустроенности проживания на северных территориях; приобретение профессиональных компетенций населения;
— разработки и применения соответствующих технологий;
— поиск путей эффективного использования сырьевых ресурсов;
Необходимо разработать определенные стандарты качества жизнеобеспечения и эффективного функционирования производства в северных условиях.
Заключение
Брендинг регионов является эффективным инструментом для развития инвестиционной привлекательности, экономического роста и социального самоопределения. Северные регионы России обладают потенциалом для развития, но сталкиваются с определенными трудностями. Для их преодоления необходима разработка и реализация стратегии развития, основанной на современных технологиях и учитывающей специфику северных территорий.
Литература:
- Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 6. С. 49–57. Варсунин Н. А. Опыт регионов по формированию и продвижению имиджа территории // Вестник науки. 2019. № 6 (15). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opyt-regionov-po-formirovaniyu-i-prodvizheniyu-imidzha-territorii (дата обращения: 20.01.2024).
- Морозова Н. Н. Организация и управление конгресс-бюро как фактор создания бренда территории: роль и международный опыт // Перспективные инженерные исследования (Ростов-на-Дону). 2013. № 3–4 (72–73). URL:https://cyberleninka.ru/article/n/organization-and-management-of-congress-bureau-as-a-factor-of-territory-brand-creation-the-role-and-international-experience (дата обращения: 24.01.2025).
- Решетникова М. А. Особенности продвижения бренда региона Северных стран в цифровом пространстве // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2020. № 4–3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-prodvizheniya-brenda-regiona-severnyh-stran-v-tsifrovom-prostranstve (дата обращения: 24.01.2025).
- Селюков М. В. О роли бренд-технологий в процессе модернизации экономики отечественных регионов // Экономика. Информатика. 2016. № 9 (230). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o-roli-brend-tehnologiy-v-protsesse-modernizatsii-ekonomiki-otechestvennyh-regionov (дата обращения: 24.01.2025).
