В статье рассматривается бизнес-план по открытию школы художественной гимнастики «ProGym» в городе Астана. В рамках исследования автор анализирует текущую ситуацию на рынке спортивных услуг и выявляет возможности для запуска успешного проекта. Представлена экономическая обоснованность проекта, основанная на результатах опроса потенциальных клиентов и анализе конкурентов.
Ключевые слова: бизнес-план, Астана, художественная гимнастика, спортивные секции.
Открытие школы художественной гимнастики «ProGym» в Астане является важным шагом на пути к удовлетворению растущего спроса на спортивные секции для детей. В последние годы город переживает быстрый рост населения, что способствует увеличению интереса к детскому спорту. Целевая аудитория школы — девочки в возрасте от 4 до 15 лет, которые стремятся заниматься художественной гимнастикой на любительском и профессиональном уровнях.
Рынок спортивных услуг в Астане активно развивается, однако секций художественной гимнастики недостаточно для удовлетворения спроса. Согласно исследованиям, в городе насчитывается 88 школ [1], что недостаточно для более чем 210 тысяч потенциальных клиентов [2]. Большая часть школ ориентирована на массовое обучение и не предлагает специализированных программ для детей, которые стремятся достичь высокого уровня мастерства. «ProGym» планирует заполнить эту нишу, предлагая как базовые курсы, так и подготовку к соревнованиям.
Для более точного понимания потребностей целевой аудитории был проведен опрос среди родителей детей в возрасте от 4 до 15 лет. В опросе приняли участие 78 человек, из которых 66,7 % выразили заинтересованность в занятиях художественной гимнастикой для своих детей. Большинство опрошенных считают важными такие факторы, как квалификация тренеров, качество оборудования и удобное расположение школы.
Основные результаты опроса (рис. 1) показали, что 37 % респондентов выбирают школу на основании квалификации тренеров, 40 % — по расположению школы, и 11 % — условия для занятий.
Рис. 1. Результаты опроса на вопрос «Какие критерии для вас наиболее важны при выборе школы художественной гимнастики?
При анализе рынка конкурентов был использован геоинформационный сервис 2gis.kz. В Астане насчитывается несколько крупных спортивных школ, однако лишь немногие из них специализируются на художественной гимнастике. Большинство конкурентов работают в сегменте массового обучения, не предлагая специализированных программ для подготовки к соревнованиям и участия в профессиональных турнирах.
В таблице 1 приведен предполагаемый прайс-лист на услуги школы «ProGym». Цены сформированы на основе анализа конкурентов и потребностей целевой аудитории.
Таблица 1
Прайс-лист на услуги школы художественной гимнастики «ProGym»
|
Услуга |
Цена (тенге/месяц) |
|
Занятия для начинающих (4–7 лет) |
25 000 |
|
Занятия для среднего уровня (8–11 лет) |
30 000 |
|
Занятия для продвинутого уровня |
50 000 |
|
Индивидуальные тренировки |
7 000–10 000 |
Для открытия школы потребуются начальные инвестиции в размере 15,4 млн тенге, которые пойдут на оборудование, аренду помещения и маркетинг (таблица 2).
Таблица 2
Стартовые инвестиции
|
Стартовые инвестиции за 1 год |
Сумма |
|
Оборудование |
6 108 630 |
|
Косметический ремонт помещения |
1 500 000 |
|
Реклама и маркетинг |
1 800 000 |
|
Аренда помещения за 6 мес |
15 408 630 |
Ожидается, что к концу первого года работы выручка составит 51,8 млн тенге, при этом чистая прибыль прогнозируется на уровне 10,5 млн тенге. К пятому году выручка вырастет до 120 млн тенге, а чистая прибыль достигнет 45 млн тенге. Чистая приведенная стоимость (NPV) проекта составляет 100 191 тыс. тенге, внутренняя норма доходности (IRR) — 151 %.
Проект по открытию школы художественной гимнастики «ProGym» является перспективным как с экономической, так и социальной точки зрения. Учитывая высокий спрос на спортивные секции и недостаточную конкуренцию, проект имеет все шансы на успех и окупаемость в течение двух лет.
Литература:
- Школы художественной гимнастики. — Текст: электронный // 2gis.kz/astana: [сайт]. — URL: https://2gis.kz/astana/search/ %D1 %88 %D0 %BA %D0 %BE %D0 %BB %D0 %B0 %20 %D0 %B3 %D0 %B8 %D0 %BC %D0 %BD %D0 %B0 %D1 %81 %D1 %82 %D0 %B8 %D0 %BA %D0 %B8 (дата обращения: 05.06.2024).
- Количество детей в возрасте от 4 до 15 лет в Астане. — Текст: электронный // stat.gov.kz: [сайт]. — URL: https://stat.gov.kz/ru/news/kolichestvo-detei-v-kazakhstan (дата обращения: 05.06.2024).
