Совершенствование управления продвижением бренда компании

На формирование сильного и узнаваемого бренда уходят годы, при том, что в современных условиях отношение потребителей к бренду может измениться за довольно короткий срок. В ООО «Атлетик Центр» очень слабо развита система управления брендом компании. Поэтому в статье предложены рекомендации по формированию и продвижению ООО «Атлетик Центр» в социальной сети в ВК. ООО «Атлетик Центр» может принимать участие в тематических мероприятиях.

Ключевые слова: совершенствование, управление, продвижение, бренд, эффективность.

Современный мир невозможно представить без брендов. С помощью бренда компания транслирует свои миссию, цели, философию, приверженность тем или иным ценностям. Чаще всего именно бренд позволяет создавать ту уникальную идентичность, которая привлекает покупателей, способствует формированию их лояльного отношению к товарам или услугам конкретной компании.

ООО «Атлетик центр» — это спортивная организация, специализированный центр для подготовки хоккеистов. Работает с 2018 года. Основные услуги: индивидуальные и групповые тренировки для хоккеистов, тренировки для вратарей и функциональный тренинг. Индивидуальные и командные тренировки на бросковой зоне и ледовой дорожке.

В ООО «Атлетик Центр» очень слабо развита система управления брендом компании. По сути, такой системы нет. Недостаточная эффективность системы управления брендом имеет негативные последствия для компании. Например, это потеря доверия клиентов, снижение доли рынка, ущерб для репутации и пр. Для построения модели проблемы, используем такой метод как дерево проблем (рис. 1).

Рис. 1. Дерево проблем ООО «Атлетик Центр»

Рассмотрим какие меры можно предпринять для решения проблемы. Определим концепцию бренда. Нами была определена миссия ООО «Атлетик Центр» (рис. 2)

Рис. 2. Миссия ООО «Атлетик

Ценности бренда: профессионализм; индивидуальный подход; спортивный дух и честная игра; команда; инновации и развитие; любовь к хоккею. Для формирования и продвижения ООО «Атлетик Центр» и его бренда предлагается активности использовать социальные сети. Дадим рекомендации по формированию контент плана для группы в социальной сети в ВК (таблица 1).

Таблица 1

Рекомендации по формированию и продвижению ООО «Атлетик Центр» в социальной сети в ВК

Предлагаемые рекомендации по формированию и продвижению бренда компании через социальные сети, позволит в достаточно короткие сроки не только сформировать представление об организации, её ценностях, миссии, но и соответственно привлечь в сообщество новых подписчиков. Увеличение присутствия компаний онлайн сегодня является действенным инструментом по управлению брендом.

Благодаря активному взаимодействию с потребителями услуг, с другими заинтересованными сторонами, можно достичь хороших результатов. В первую очередь, это повышение узнаваемости бренда, формирование лояльности потребителей к этому бренду и привлечение новых учеников в центр.

Краткая информация о проекте и причинах его инициации представлена в таблице 2.

Таблица 2

Краткая информация о проекте и причинах его инициации

Цели проекта: повысить узнаваемость бренда ООО «Атлетик Центр», привлечь новых клиентов, увеличить продаж услуг, создать положительный имидж и укрепить лояльность существующей аудитории.

Литература:

1. Братков, К. И. Менеджмент спортивных организаций / К. И. Братков, В. А. Гореликов; А. Епифановой. — Москва: Университет Синергия, 2022. — 113 с.
2. Годин, А. М. Брендинг: Учебное пособие / Годин А. М., — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Дашков и К, 2019. — 184 с.
3. Домнин В. В. Брендинг 2-е изд., испр. и доп. Учебник и практикум для вузов.2023. — 493 с.