В статье рассмотрено современные тенденции формирования корпоративной культуры в досуговых учреждениях. Проанализировано, как event-технологии могут влиять на сплочение коллектива в учреждениях культуры. А также исследовано, как успешная корпоративная культура влияет на эффективность всего учреждения.
Ключевые слова: event-технологии, корпоративная культура, досуговые учреждения, корпоративная деятельность.
Актуальность. Корпоративные культуры сталкиваются с необходимостью адаптации к новым условиям, что предполагает внедрение инновационных подходов и методов, ориентированных на использование event-технологий. Использование таких технологий связанно с динамикой социально-экономических процессов и усложнением структуры запросов на рынке труда. За счет текущих трансформаций общества, все чаще переосмысливаются фундаментальные ценности, а индивидуальные и коллективные цели, потребности и мотивации претерпевают изменения. Корпоративная культура, включая корпоративные коммуникации, нормативы поведения, этические стандарты и корпоративные цели и ценности, подвергается активной трансформации в рамках современных экономических условий.
Также, отмечается повышенная деградация и запутанность процессов формирования систем корпоративного обучения и развития корпоративной культуры. В среде работников происходит накопление ценностных ориентаций, отличающихся экзистенциальной, простой структурой, что приводит к снижению значимости теоретического знания. Вместо этого приобретает первостепенное значение материальное благополучие и ценности, связанные с инструментальной функциональностью.
Цель исследования . Данное исследование было посвящено аналитической оценке потенциала использования event-технологий в качестве инструмента для стимулирования развития корпоративной культуры в области развлекательных услуг. В процессе работы был проведен тщательный обзор существующей научной литературы по данной тематике.
В контексте современных корпоративных культур, где акцент делается на уникальность ценностей и стратегических направлений, а также в рамках систем корпоративного обучения, возникает потребность в разработке и внедрении инновационных технологических решений и методологических подходов, способствующих углублению и укреплению корпоративной культуры. Для каждой организации, которая стремится к социальному и экономическому прогрессу, а также к укреплению позиций на рынке труда, критично иметь четко выраженную и эффективную корпоративную культуру. Кроме того, особое внимание следует уделить наличию персонала с высоким профессионализмом, аналитическими способностями, склонностью к самоанализу, творческим качествами и ориентацией на инновации.
Организационные практики представляют собой фундаментальный элемент в процессе конструирования и поддержания корпоративной культуры в учреждениях рекреационного назначения. Практики способствуют развитию уникальной корпоративной идентичности и формированию позитивных эмоциональных переживаний среди сотрудников, что, в свою очередь, усиливает чувство принадлежности к коллективу и способствует воплощению корпоративных ценностей.
Применение инновационных подходов в организацию мероприятий в учреждениях досуга обеспечивает возможности для проведения разнообразных событий, целью которых является укрепление межличностных связей среди работников. Корпоративные мероприятия, тематические вечеринки, спортивные соревнования и креативные семинары функционируют как платформы для взаимодействия, обмена идеями и стимулирования коллективной креативности.
Организация событий, включающих в себя конкурсы творческих проектов, хакатоны и форумы инновационных технологий, выступает как стимул для сотрудников к разработке инновационных концепций и внедрению нетрадиционных методов, что, в конечном итоге, способствует повышению производительности работы компании и её динамическому развитию. Помимо этого, применение событийной стратегии может оказывать положительное влияние на репутацию развлекательного заведения, повышая его привлекательность для целевой аудитории. Проведение мероприятий, оставляющих глубокий эмоциональный отпечаток и создающих запоминающиеся впечатления, играет важную роль в формировании положительного имиджа заведения, что может стать определяющим фактором его коммерческого успеха и популярности.
Целью корпоративной стратегии является достижение экономической эффективности предприятия посредством четко определенных стратегических ориентиров: маркетинговых, имиджевых, информационных, социальных, направленных на формирование и развитие капитала компании и пополнение нематериальных активов. Развитие корпоративной культуры представляет собой ключевой фактор для достижения стабильности и прогресса в решении корпоративных задач.
В рамках стратегического управления компанией и повышения ее конкурентоспособности необходимо рассмотреть альтернативные подходы к традиционным маркетинговым коммуникациям. Одной из таких альтернатив является применение event-технологий, которые характеризуются высокой динамичностью, аналитичностью и наличием инструментария для оптимизации продукта культуры. Эти технологии применяются для организации образовательного процесса в контексте корпоративных мероприятий, тренингов или отдыха. Они отличаются простотой реализации и возможностью многократной повторяемости, что способствует формированию эмоциональной приверженности сотрудников к стратегическим задачам и миссии организации. Исследование event-технологий в контексте их роли в структурировании и организации событий в рамках корпоративной культуры представляется теоретически значимым, а также требует анализа специфических характеристик их применения.
Использование событийной стратегии является ключевым фактором для эффективного достижения разнообразных корпоративных целей, включая задачи управления коммуникациями и формирование корпоративной культуры среди сотрудников. Таким образом, успешное внедрение и укрепление корпоративной культуры на рынке потребительских товаров и услуг требует активной реализации набора событийных технологий, в числе которых — event-технологии. В связи с этим, мы приходим к выводу, что event-технология должна быть разработана на трёх фундаментальных уровнях:
— социально-педагогическая наука, в которой существует необходимость глубокого анализа теоретических и методологических подходов к применению event-технологий в качестве эффективного инструмента разработки и реализации программ корпоративной культуры в контексте динамических рыночных трансформаций. Такой процесс предполагает исследование ключевых факторов, оказывающих влияние на процесс формирования корпоративной культуры, а также выявление образовательного потенциала, заложенного в event-технологиях.;
– изучение event-проектов акцентируется на разработке фундаментальных концепций, направленных на усиление корпоративной идентичности предприятий. Это включает в себя анализ и применение event-технологий, которые способствуют улучшению и укреплению символического статуса организации.
– применение многообразия event-технологий направлено на реализацию и укрепление корпоративных ценностей в рамках организационного контекста. Кроме того, данная область фокусируется на разработке событийного подхода к управленческой деятельности через реализацию event-проектов.
Необходимо подчеркнуть, что применение event-технологий оказывает существенное влияние на процессы формирования ценностных ориентаций индивида. Технологии играют ключевую роль в структуре личности, оказывая влияние на ее развитие, мировоззрение и поведение. Кроме того, event-технологии выполняют функцию балансировки поведенческих реакций, что оказывается заметным во множестве этапов личностного самоопределения, включая формирование ценностных предпочтений, профессионального самосознания и жизненной стратегии.
В рамках исследования, проведенного в области управления корпоративным культурным пространством, было выявлено, что применение event-технологий представляет собой эффективную стратегию для стимулирования и развития корпоративной культуры в организациях развлекательной сферы. Использование данных технологий направлено на укрепление коллективной идентичности, распространение и укрепление ключевых ценностей корпоративной культуры, а также на стимулирование творческой активности персонала и повышение имиджа организации. Организация мероприятий с применением event-технологий способствует созданию уникальной эмоциональной атмосферы и формированию эпизодов, которые остаются в памяти участников.
Литература:
- Азарова Ю. А. Ивент-технологии как педагогический ресурс формирования корпоративной культуры// КПЖ. 2019. № 1 (132). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ivent-tehnologii-kak-pedagogicheskiy-resurs-formirovaniya-korporativnoy-kultury (дата обращения: 09.03.2024);
- Бурнацева Э. Р. Актуальные тенденции развития инновационных технологий в event- маркитенге// event- маркитенг.-2012-№ 4;
- Киселёва Т. Г., Красильников Ю. Д. Социально-культурная деятельность: учеб. для студентов вузов, обучающихся по направлению подгот. «Соц.-культур. деятельность» и специальности «Социал.-культур. деятельность» / Т. Г. Киселева, Ю. Д. Красильников; М-во образования и науки Рос. Федерации, Моск. гос. ун-т культуры и искусств. — М.: Моск. гос. ун-т культуры и искусств, 2004. — 539 с;
- Менеджмент и управление персоналом: инновации, цифровые технологии. Сборник статей / Москвитин Г. И., Козырев В. А., Ярова Т. Н. — Москва: Русайнс, 2020. — 144 с.;
- Чижиков В. М., Чижиков В. В. Технологии менеджмента социальнокультурной деятельности (учебник) М.: МГИК, 2018. -464 с.;
