В статье авторы уделяют внимание вопросам взаимосвязи между размещением наружной рекламы и привлечением туристов, а также влиянию рекламы на формирование общественного мнения о городе-курорте Сочи. Авторы исследуют влияние факторов сезонности, туристического потока и особенностей курортной инфраструктуры на эффективность размещения наружной рекламы в данном контексте. В результате проведенного анкетирования определяются предпочтения и реакция целевой аудитории на различные типы наружной рекламы в городе Сочи. Результаты эмпирического исследования позволяют определить оптимальные стратегии размещения наружной рекламы и максимизировать ее воздействие на целевую аудиторию в городе-курорте Сочи.
Ключевые слова: реклама, наружная реклама, общественность, восприятие,целевая аудитория, дизайн, архитектура, факторы эффективности.
В настоящее время наружная реклама играет значительную роль в маркетинговых стратегиях многих компаний. Благодаря своей видимости и доступности, она является эффективным инструментом для привлечения внимания к продукту или услуге. С развитием технологий наружная реклама стала еще более разнообразной и интересной. Цифровые билборды, светодиодные экраны, интерактивные панели — все это открывает новые возможности для креативных и запоминающихся рекламных кампаний. Важно учитывать не только дизайн и контент рекламы, но и местоположение конструкций, чтобы они были видны и вовлекали целевую аудиторию.
Таким образом, наружная реклама продолжает оставаться важным инструментом для достижения маркетинговых целей и привлечения потенциальных клиентов.
В этой статье мы исследуем влияние различных факторов на эффективность размещения наружной рекламы в контексте сезонности, туристического потока и особенностей курортной инфраструктуры.
В городе-курорте Сочи, расположенном на юге России у Черного моря, размещение наружной рекламы имеет свои уникальные особенности и специфику. Благодаря туристическому потенциалу и высокой посещаемости города, рекламные сообщения в Сочи имеют отличные возможности для привлечения внимания широкой аудитории. Одной из особенностей размещения наружной рекламы в Сочи является большое количество туристов, что позволяет рекламодателям достичь широкого охвата аудитории как из России, так и из-за рубежа. Кроме того, уникальная природа и архитектура города создают отличные возможности для оригинальных и запоминающихся рекламных кампаний, которые могут успешно привлечь внимание как местных жителей, так и туристов, посещающих этот популярный курорт.
К таким факторам, как климат и сезонность курортной зоны Сочи, рекламодатели должны принимать во внимание особенности и специфику размещения наружной рекламы. Например, в летний период, когда город оживляется благодаря массовым туристическим потокам, наружная реклама может быть наиболее активно использована для привлечения внимания к различным услугам, мероприятиям или акциям. Сочи также известен своими разнообразными культурными и спортивными событиями, что создает дополнительные возможности для креативных и тематических рекламных кампаний, которые могут быть успешно интегрированы в уникальную атмосферу города-курорта. Отличное разнообразие форматов наружной рекламы в Сочи, начиная от больших рекламных щитов и билбордов до цифровых экранов, также позволяет рекламодателям выбирать наиболее подходящие и эффективные способы передачи своего сообщения целевой аудитории.
В настоящее время в российском законодательстве отсутствует общее определение понятия наружной рекламы. Аналогично не сформировался единый взгляд на суть этого понятия в теории права. Понятия других видов рекламы также не имеют закреплений в законодательстве. Особенно сложным объектом правового регулирования является именно наружная реклама. В отличие от порядка распространения телевизионной, радиорекламы и рекламы в печатных изданиях, который определен законом о рекламе, порядок распространения наружной рекламы регулируется различными правовыми актами. Отсутствие четкого определения данного вида рекламы мешает комплексному и единообразному подходу к ее регулированию.
Ю. П. Свит отмечает необходимость определения понятия «наружная реклама», чтобы четко отличать ее от других видов информации и рекламы, размещаемых по-разному. Некоторые авторы указывают, что наружная реклама адресована людям, находящимся вне дома или офиса. Также говорится, что наружная реклама — это средство воздействия, позволяющее достичь человека, не находясь дома или в офисе, а на улице или в пути.
С. П. Гришаев отмечает, что термин «наружная реклама» происходит из английского «outdoor», что переводится как «за дверью дома или вне помещения». Таким образом, рекламные носители всегда находятся на открытом воздухе.
Основная проблема наружной рекламы в городе-курорте Сочи, это хаотичность всех рекламных конструкций вместо того, чтобы привести к единому виду, чтобы курорт оставался красивым местом не только для отдыха, но и для проживания. Однако, требуют пристального внимания территории, которые находятся в границах исторического поселения, чтобы сохранить визитную карточку всеми любимого курорта.
Мы провели опрос среди жителей города-курорта Сочи, для адекватной и независимой оценки наружной рекламы в формате облика лица города [1].
Таблица 1
Опрос
|
1. |
Как Вы относитесь к рекламе на улицах города? |
Более 50 % ответили «Нейтрально» |
|
2. |
Вы обращаете внимание на наружную рекламу на улицах Вашего города (билборды, плакаты, афиши, объявления и т. д.) или нет? |
Более 50 % ответили «Обращаю внимание время от времени» |
|
3. |
Как Вы считаете, реклама на улицах города эффективный или неэффективный способ распространения информации? |
Более 50 % ответили «Обращаю внимание время от времени» |
|
4. |
Какие виды наружной рекламы для Вас представляют интерес? |
Более 50 % ответили «Информационная реклама (вывески на зданиях с информацией о расположенных в них заведениях)» |
|
5. |
Вы обычно читаете сообщения наружной рекламы или только рассматриваете изображения? И читаю сообщения, и рассматриваю изображения |
Более 50 % ответили «И читаю сообщения, и рассматриваю изображения» |
|
6. |
Та реклама, которую Вы видите на улицах, влияет или не влияет на Ваши решения? |
Более 50 % ответили «Скорее не влияет» |
|
7. |
Некоторые считают, что следует убрать всю рекламу с городских улиц, другие полагают, что этого делать не следует. А как думаете Вы? |
Более 50 % ответили «Следует несколько сократить количество рекламы» |
|
8. |
Как Вы считаете, нужна ли наружная реклама в современном мире или нет? |
Более 50 % ответили «Да» |
Согласно результатам опроса, большинство людей относятся к наружной рекламе без особого эмоционального вклада, скорее нейтрально. Они обращают на нее внимание время от времени, читают сообщения и рассматривают изображения. В то же время, большинство респондентов утверждают, что реклама на улицах не слишком сильно влияет на их принятие решений, хотя признают, что ее количество можно было бы немного сократить. Интересно, что большинство опрашиваемых считают наружную рекламу необходимой в современном мире, что может указывать на ее значимость для информационного пространства и общественной жизни. Основываясь на полученных результатах, можно сделать вывод о том, что наружная реклама является важным элементом окружающей городской среды и информационного пространства. Хотя большинство респондентов относятся к ней достаточно нейтрально и указывают на то, что она не сильно влияет на их решения, они признают ее значимость и необходимость. Возможно, уменьшение количества рекламы на улицах города может способствовать более эффективному восприятию рекламных сообщений и улучшить общий облик городской среды. Важно учитывать мнение общественности и находить баланс между присутствием рекламы и комфортом горожан.
В заключении, можно отметить ряд предложений от гаражан и гостей города-курорта Сочи, а именно:
- Разработать единый стильный идентификационный кодекс для города, опираясь на опыт других городов России, таких как Краснодар, Москва или Белгород.
- Упростить процесс для горожан по подаче жалоб и обратной связи относительно рекламы и внешнего вида города, создав специальную онлайн-платформу для этого.
- Ввести запрет на установку LED-экранов вблизи крупных транспортных магистралей и уменьшить количество рекламных баннеров вдоль дорог, что снизит риск возникновения дорожных происшествий.
- Провести аудит мест для установки рекламных конструкций и вывесок в городе, создав при этом цифровую открытую базу данных по всей рекламе и вывескам в городе.
- Устранить нелегальные виды рекламы, такие как велосипедные щиты, проекторы и замаскированная под указатели реклама, внесение изменений в правила оформления городской среды. Кроме того, ограничить размещение рекламы на пляжных сооружениях, таких как раздевалки и душевые помещения.
- Покрыть фонарные столбы специальной антивандальной краской, которая поможет защитить их от наклеивания бумажных объявлений.
В общем и целом, городу есть куда стремиться в развитии наружной рекламы.
Литература:
1. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ // СЗ РФ. — 2006. — Ст. 19.
2. Дорский А. Ю. Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью / А. Ю. Дорский. — СПб: СПбГУ, 2019. — 216 с.
3. Гришаев С. П. Реклама: правовое регулирование / С. П. Гришаев. — Москва: Редакция «Российской газеты», 2015. — (Библиотечка «Российской газеты»; вып. № 10).
4. Марочкина С. С. Введение в специальность реклама: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / Под ред. Л. М. Дмитриевой. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. С. 123.
5. Свит Ю. П. Правовое регулирование отношений по размещению наружной рекламы // Законы России: опыт, анализ, практика. 2009. № 10. С. 18–27.
6. Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, Д. А. Жильцов — М.: Юрайт, 2020. — 552 с.
7. Умаров М. Ю. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила / М. Ю. Умаров. — М.: Альпина Паблишер, 2019. — 232 с.
