Введение
В современном мире брендинг является важным инструментом для формирования и продвижения имиджа как отдельных компаний, так и стран в целом. Спорт становится всё более значимым фактором в создании национального бренда. Статья о продвижении бренда России через брендирование спорта на примере ЦСКА является актуальной, так как Россия как спортивная держава и ЦСКА как один из её ведущих спортивных клубов могут служить примером успешного использования спорта в стратегии брендинга.
Целью данной статьи является исследование и анализ стратегий продвижения бренда России с использованием брендирования спорта на примере ЦСКА. Мы стремимся выявить, как успешные методы, применяемые в спортивном брендировании, могут воздействовать на общий имидж страны.
Задачи исследования:
- Проанализировать роль спорта в брендинге и понять, каким образом спорт может влиять на имидж страны.
- Рассмотреть историю и структуру ЦСКА, выявив, как этот клуб стал успешным брендом.
- Исследовать стратегии и методы брендирования, используемые ЦСКА, и оценить их эффективность.
- Оценить влияние бренда ЦСКА на бренд России, исходя из достижений и кампаний клуба.
Объект исследования: Продвижение бренда России с использованием брендирования спорта.
Предмет исследования: Пример ЦСКА как спортивного клуба, использующего брендирование для укрепления своего имиджа, а также влияние этого процесса на бренд России в целом.
1. Роль спорта в продвижении бренда
1.1. Значение спорта в брендинге
Спорт играет ключевую роль в современном брендинге, и его значение в этой сфере невозможно недооценить. Брендинг [2] включает в себя стратегическую деятельность, направленную на создание и укрепление имиджа бренда, будь то компании, продукта, услуги или даже страны. В этом контексте спорт предоставляет уникальные возможности и инструменты для достижения различных брендовых целей. Давайте рассмотрим, почему спорт так важен для брендинга.
Спорт обладает удивительной способностью создавать эмоциональную связь между брендом и его аудиторией [6]. Болельщики спортивных команд, игроки и события становятся частью жизни миллионов людей. Бренды, связанные со спортом, могут использовать эту страсть и приверженность для укрепления своего имиджа. Когда бренд ассоциируется с успешными спортивными достижениями, он приобретает эмоциональное влечение со стороны своей аудитории.
Спорт считается одним из самых мощных каналов [3] для достижения глобальной видимости. Мировые спортивные события, такие как Олимпийские игры, Чемпионаты мира и крупнейшие лиги, привлекают миллиарды зрителей со всего мира. Бренды, ассоциированные с такими событиями, могут донести свое сообщение до мировой аудитории. Это создает уникальные возможности для продвижения и укрепления имиджа страны или компании на глобальной арене.
Спорт часто связывается с определенными ценностями, такими как соревновательность, дисциплина, коллективная работа и стремление к успеху. Бренды, поддерживающие спорт, могут ассоциировать себя с этими ценностями. Например, спортивные бренды часто выделяются своими лозунгами и кампаниями, подчеркивающими эти ценности.
Спортивные события и команды нуждаются в спонсорской поддержке [4], и это предоставляет компаниям возможность продвигать свой бренд через ассоциацию с успешными спортивными инициативами. Спонсорство спорта может помочь бренду укрепить свою репутацию и установить контакт с целевой аудиторией.
Спортивные бренды имеют способность создавать лояльность среди своих сторонников [5]. Когда бренд становится частью спортивного опыта, это может укрепить связь между брендом и его клиентами. Лояльные болельщики способны проявлять преданность и поддержку бренда на протяжении долгого времени.
Конечно, для достижения успеха в спортивном брендинге важно проводить анализ аудитории, разрабатывать стратегии, которые соответствуют целям бренда, и измерять результаты. Но, несомненно, спорт является мощным инструментом для создания и укрепления имиджа бренда, будь то корпоративного или национального.
2. Спортивный клуб ЦСКА как бренд
2.1. Как ЦСКА создает и поддерживает свой бренд
ЦСКА (Центральный Спортивный Клуб Армии) успешно создает и поддерживает свой бренд [1], который является одним из наиболее узнаваемых и уважаемых в мире спортивных клубов. Этот процесс является результатом многолетнего развития и включает в себя несколько ключевых аспектов.
История играет фундаментальную роль в формировании бренда ЦСКА. Основанный в 1911 году, клуб имеет богатое наследие и историю, пронизанную множеством спортивных достижений и моментов славы. Эта историческая ценность является ключевым элементом в создании имиджа надежности и стойкости.
Спортивные успехи ЦСКА также играют важную роль в формировании бренда. Клуб достигал побед в разных дисциплинах, включая футбол, хоккей, баскетбол, и другие. Эти спортивные достижения создают позитивное восприятие бренда и ассоциируют его с выдающимися результатами.
Армейская идентичность ЦСКА придает клубу уникальный стиль и атрибутику. Цвета и логотип ассоциируются с российской армией, что усиливает бренд и делает его узнаваемым. Армейская идентичность также укрепляет связь между клубом и армией, что является важным элементом.
Создание и развитие молодежной академии является еще одним важным аспектом в поддержании бренда ЦСКА. Инвестиции в развитие молодых спортсменов и их подготовку к выступлениям за клуб способствуют долгосрочной устойчивости бренда. Молодежь — это будущее клуба, и инвестиции в её развитие помогают создать мощный пул талантов.
Участие в международных соревнованиях и мероприятиях также укрепляет бренд ЦСКА. Клуб активно участвует в европейских лигах и международных соревнованиях, что способствует его глобальному признанию и позволяет конкурировать на мировой спортивной арене.
Важным аспектом в создании и поддержании бренда ЦСКА является взаимодействие с болельщиками. Клуб активно организует мероприятия, встречи с фанатами и использует социальные сети для поддержания связи с аудиторией. Болельщики играют важную роль в создании атмосферы и сообщества вокруг клуба.
Итогом всех этих усилий является сильный и узнаваемый бренд ЦСКА, который продолжает привлекать спортсменов и болельщиков, как внутри России, так и за её пределами. Создание и поддержание бренда являются непрерывным процессом, и ЦСКА демонстрирует, как успешное управление брендом может способствовать долгосрочной устойчивости и привлекательности спортивного клуба.
Вывод
В заключение, история и развитие бренда ЦСКА (Центрального Спортивного Клуба Армии) иллюстрируют важность эффективного управления брендом в спортивной индустрии. Этот клуб, имеющий богатую историю и идентичность, создал себе непрерывно укрепляющийся бренд, который остается узнаваемым и уважаемым как в России, так и за её пределами.
Историческая ценность и спортивные достижения ЦСКА формируют его имидж как клуба с богатой историей и впечатляющими результатами. Армейская идентичность придает ему уникальный стиль и характер. Инвестиции в молодежную академию обеспечивают будущее клуба, а участие в международных соревнованиях укрепляет его статус как мирового игрока.
Важным аспектом поддержания бренда является активное взаимодействие с болельщиками и использование современных средств коммуникации, таких как социальные сети. Болельщики создают сообщество вокруг клуба и способствуют его популярности и вовлеченности аудитории.
В итоге, ЦСКА демонстрирует, что успешное создание и управление брендом может стать ключевым фактором в долгосрочном успехе спортивного клуба. Его бренд является источником гордости для болельщиков и символом спортивных достижений, продолжая вдохновлять как спортсменов, так и поклонников в России и по всему миру.
Литература:
- Бренд ЦСКА // ЦСКА Москва URL: https://cskamoskva.ru/news/29936.html (дата обращения: 17.10.2023).
- Костиков В. Ю. Концепт спортивного брендинга: теоретико-методологические параметры / В. Ю. Костиков // Вопросы теории и практики журналистики. — 2017. — Т. 6, № 4. — С. 615–630. DOI: 10.17150/2308–6203.2017.6(4).615–630.
- Степанова О. Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта. Маркетинг в физическом воспитании и спорте. 2-е изд. Москва, Изд-во «Советский спорт», 2005. 250 с.
- Ries A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. New York, McGraw-Hill, 2003. 246 p. (Russian ed.: Trout J., Ries A. Pozitsionirovanie: bitva za umy. Saint Petersburg, Piter Publ., 2006. 272 p.).
- Keller K. L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 2nd ed. Prentice Hall, 2002. 708 p. (Russian ed.: Keller K. L. Menedzhment: sozdanie, otsenka i upravlenie marochnym kapitalom. Moscow, Vil'yams Publ., 2005. 704 p.).
- Kotler Ph., Pfoertsch W. B2B Brand Management. Berlin, Springer, 373 p. (Russianed.: Kotler Ph., Pfoertsch W. Brend-menedzhment v b2b sfere. Moscow, Vershina Publ., 2007. 430 p.).
