В статье исследуется влияние эмоций в рекламе и их роль в создании привлекательного образа материала. Автор выделяет ключевую роль эмоционального контента в привлечении внимания аудитории и влиянии на их поведение. Рассматриваются различные эмоции, используемые в рекламе, и объясняется, как они способствуют достижению целей. Предоставляются практические советы по созданию эмоционального рекламного материала.
Ключевые слова: эволюция медиаплатформ, потребительское поведение, онлайн-платформы, персонализация контента, социальные сети.
В последние десятилетия с ростом интернета и цифровизации образ жизни и поведение потребителей претерпели кардинальные изменения. Появление онлайн-платформ, таких как поисковые системы, социальные сети, видеохостинги и стриминговые сервисы, дало пользователям невиданные ранее возможности доступа к информации, развлечениям и покупкам. Этот цифровой бум привел к переходу аудитории от традиционных средств массовой информации к онлайн-контенту, что существенно повлияло на рекламные практики компаний.
В современном мире огромное количество данных и информации доступны в режиме реального времени. Аналитика и искусственный интеллект позволяют компаниям более глубоко понимать свою аудиторию, ее интересы, предпочтения и поведенческие паттерны. Это открывает возможности для персонализации рекламных кампаний, адаптированных под каждого конкретного пользователя. Рекламодатели могут точечно достигать своей целевой аудитории с более релевантными сообщениями, что повышает эффективность рекламы и уменьшает риски оттока аудитории [1, c. 100–105]. В этой статье мы рассмотрим более подробно, какие тенденции в потребительском поведении формируют новые медиаплатформы и как компании адаптируют свои стратегии рекламы в соответствии с этими изменениями.
- Рост интернета и цифровизация
С появлением интернета стало возможным осуществлять общение и передачу информации в электронной форме. Этот прорывный шаг повлиял на способы коммуникации между компаниями и их клиентами. Старые традиционные медиаплатформы, такие как радио, телевидение и газеты, теряют свою привлекательность перед цифровыми каналами. Интернет стал не только главным источником информации, но и платформой для развлечений, социальных взаимодействий, онлайн-покупок и многого другого.
Потребители все чаще обращаются к онлайн-платформам для получения информации, совершения покупок и развлечений. Это приводит к снижению спроса на традиционные средства массовой информации и перераспределению рекламных бюджетов компаний в пользу цифровых каналов.
- Потребительское поведение и персонализация
Современные потребители ждут более персонализированного опыта от компаний. Они хотят видеть контент, который соответствует их интересам и потребностям. Благодаря сбору данных о поведении пользователей и применению искусственного интеллекта, компании могут предоставлять более релевантный контент и рекламу. Это приводит к росту популярности контекстуальной рекламы, которая адаптируется к интересам и предпочтениям каждого пользователя.
Потребители становятся более требовательными к рекламе и контенту, который они видят. Они реагируют лучше на персонализированный контент и рекламу, что побуждает компании активнее использовать аналитику и технологии для понимания своей аудитории и предоставления наиболее релевантных предложений.
- Социальные сети и влияние мнений
Социальные сети стали не только площадками для общения, но и местами, где формируется общественное мнение и мнения отдельных пользователей имеют огромный вес. Влиятельные личности, блогеры и интернет-звезды обладают большой аудиторией и могут оказывать сильное влияние на поведение и предпочтения своих подписчиков. Рекламодатели активно используют социальные сети для продвижения своих продуктов и услуг, а также для взаимодействия с клиентами.
Потребители больше доверяют рекомендациям своих друзей и влиятельных личностей, чем традиционной рекламе. Поэтому компании все чаще прибегают к инфлюэнс-маркетингу и созданию контента, который становится вирусным в социальных сетях.
- Мобильные технологии и гиперлокальная реклама
Смартфоны и мобильные приложения стали неотъемлемой частью повседневной жизни людей. Мобильные устройства предоставляют доступ к информации в любое время и в любом месте. Мобильная реклама стала одним из наиболее эффективных способов достигнуть аудиторию в реальном времени. Геолокационная реклама позволяет предлагать потребителям предложения и скидки, основанные на их местоположении, что делает рекламу еще более привлекательной и релевантной.
Потребители стали более мобильными и требуют быстрого и удобного доступа к информации и услугам. Мобильные устройства становятся предпочтительным способом взаимодействия с марками, поэтому компании активно используют мобильные технологии для своих рекламных кампаний.
- Рост блокировщиков рекламы
С ростом объема рекламы, некоторые пользователи стали использовать блокировщики рекламы, чтобы избавиться от нежелательных объявлений. Это создает вызов для рекламодателей, которые должны более тонко подходить к созданию рекламных кампаний, чтобы они были менее раздражающими для пользователей.
Неприятные рекламные форматы приводят к росту числа пользователей, которые устанавливают блокировщики рекламы. Рекламодателям приходится искать креативные, неинтрузивные способы достижения аудитории [2, c. 224–227].
Эволюция медиаплатформ и изменения в потребительском поведении неразрывно связаны. Смещение к онлайн-платформам, персонализация контента, влияние социальных сетей и рост мобильных технологий определяют новые тренды в рекламе. Компании должны быть гибкими и креативными, адаптируя свои стратегии рекламы, чтобы успешно достигать целевой аудитории в современном цифровом мире. Одновременно необходимо учитывать потребности и интересы пользователей, чтобы предоставлять релевантный и привлекательный контент без вызывания отторжения и использования блокировщиков рекламы. Только такие компании смогут оставаться конкурентоспособными и эффективно использовать рекламные каналы.
Литература:
- Рзаева, Е. Р. История развития рекламы / Е. Р. Рзаева // Студент. Аспирант. Исследователь. — 2019. — № 5(47).
- Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы: Учебник / Л. Е. Трушина. — 2-е издание, стереотипное. — Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020.
