Разработка рекламного контента компании

Разработка рекламного контента компании является важным направлением в области маркетинга. В этой статье представлен анализ работ других исследователей, которые изучали различные аспекты данной темы. В основной части статьи приведены результаты исследования, показывающие, что реклама, созданная для конкретной целевой аудитории, более эффективна. Для разработки эффективного рекламного контента компании необходимо учитывать интересы, потребности и предпочтения целевой аудитории.

Ключевые слова: рекламный контент, разработка рекламного контента, рекламная кампания, целевая аудитория, рекламный материал, эффективность рекламной кампании.

Разработка рекламного контента является одним из ключевых элементов успешной рекламной кампании. В этой статье мы рассмотрим, что такое рекламный контент, зачем он нужен и как правильно его разрабатывать.

Рекламный контент играет важную роль в формировании образа компании и привлечении новых клиентов. Он позволяет донести до целевой аудитории информацию о продукте или услуге, убедить ее в необходимости приобретения товара или услуги, а также создать положительное впечатление о компании [4].

Рекламу можно представить в разных форматах — от контекстуальной до рекламных баннеров на сайте. Эндрю Кохен в своих исследованиях обнаружил, что контекстуальная реклама вызывает более высокий уровень вовлеченности у потребителей, чем контекстно-неподходящая реклама. Иными словами, эффективность рекламы, в которой контекст соответствует теме рекламы, выше, чем эффективность рекламы, которая не имеет контекста [7].

Одним из главных элементов создания эффективного рекламного контента является эмоциональный фактор. Брайан Моран, изучая, как эмоции влияют на эффективность рекламного продукта, обнаружил, что реклама, способная вызывать положительные эмоции у зрителей, например, юмором, имеет большую вероятность вызвать положительную реакцию [4].

Также Дэнни Миллер в своих исследованиях изучил, как персонализированный контент может увеличить эффективность рекламной кампании. Он считает, что когда реклама создается для конкретной целевой аудитории, уровень эффективности значительно выше, чем если бы реклама была более общей и не персонализированной. Он считает, что без персонализации можно потерять не только клиентов, но и деньги [9].

Приведенная ниже таблица 1 показывает, как различные форматы рекламы сопоставляются по уровню эффективности на рынке.

Таблица 1

Уровень эффективности различных форматов рекламы

1. Исследование целевой аудитории и конкурентов.

На данном этапе необходимо провести анализ своей целевой аудитории, чтобы определить, какие потребности и проблемы у них есть. Для этого необходимо изучить поведение и интересы целевой аудитории [5].

Кроме того, требуется провести анализ конкурентов. Изучить стратегии продвижения, рекламные кампании и материалы конкурентов для выявления успешных методов рекламы и каналов их продвижения. Таким образом, определяется, какие решения уже предлагаются на рынке и как можно выделиться на фоне конкурентов.

2. Определение целей и задач рекламной кампании.

Данный этап дает понимание о том, какие конкретные цели и задачи должна решать рекламная кампания: увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов и т. д. Определившись с целью рекламы, появятся требования к ее реализации.

3. Создание концепции и идеи.

На основе проведенного анализа необходимо разработать концепцию идеи, которая будет лежать в основе рекламного контента. Концепция должна быть уникальной, привлекательной и соответствовать интересам целевой аудитории. На этом этапе необходимо определить, какой формат рекламы будет использоваться (видео, фото, статья и т. д.), выбрать тон рекламного материала, подобрать дизайн, цвета и шрифты [7].

4. Разработка текста, дизайна и визуальной составляющей контента.

Визуальная составляющая — это почти самый важный фактор, которому необходимо уделять особо много времени и средств, ведь она часто является основным фактором привлечения потенциальных клиентов.

На этом этапе создаются конкретные рекламные материалы — текст, дизайн, графика, видео и т. д. Текст рекламы не должен быть просто информативным, он может быть продающим, вовлекающим. Дизайн всего рекламного контента должен соответствовать общей концепции кампании и привлекать внимание.

5. Тестирование рекламного контента

Проведение тестирования рекламного контента — важный критерий качественной рекламной кампании. Провести тестирование можно на небольшой группе целевой аудитории. Это позволит оценить эффективность контента и внести необходимые корректировки перед запуском рекламной кампании [2].

Рекламный контент должен быть использован в рамках комплексной рекламной кампании, которая включает в себя различные инструменты: оффлайн рекламу, контекстную рекламу, социальные сети, email-рассылки и т. д. Контент должен быть размещен на тех платформах, где находится целевая аудитория компании [3].

Кроме того, стоит учесть время и детали запуска сообщений в социальных сетях, чтобы получить максимальный эффект от сложного и продуманного контента.

Рекламный контент — это важный компонент маркетинговой стратегии компании, который помогает увеличить узнаваемость бренда и продвижения продукции на рынке. Успех рекламной кампании зависит от основательного планирования, разработки и последующей реализации всех этапов, а также от правильного использования рекламного контента. Конечно, успешная рекламная кампания — это не всегда 100 % результат, однако, анализируя результаты на каждом из этапов, можно многому научиться и улучшать качество рекламной кампании каждый раз [1].

Литература:

1. Абаев, А. Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / А. Л. Абаев, В. А. Алексунин, М. Т. Гуриева. — 978–5–394–03753–5. — Москва: Дашков и К, 2020. — 433 c. — Текст: непосредственный.
2. Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг: Монография, 4-е изд. / М. Ю. Горнштейн. — 978–5–394–04673–5. — Москва: Дашков и К, 2022. — 404 c. — Текст: непосредственный.
3. Гусева, Е. С. Отличия контент-маркетинга от рекламы, нативной рекламы и связью с общественностью / Е. С. Гусева. — Текст: электронный // Вестник Евразийской науки. — 2018. — № 327. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otlichiya-kontent-marketinga-ot-reklamy-nativnoy-reklamy-i-svyazey-s-obschestvennostyu/viewer (дата обращения — 11.05.23)
4. Долорес, Л. Эмоциональная эффективность рекламы / Л. Долорес. — Текст: непосредственный // frontiers in Psyhology. — 2020. — № 11. — С. 12–31.
5. Дубровин, И. А. Поведение потребителей: Учебное пособие — 5-е изд. / И. А. Дубровин. — 978–5–394–01475–8. — Москва: Дашков и К, 2020. — 310 c. — Текст: непосредственный.
6. Качапкина, А. С. Эссе по статье «Исследование факторов, влияющих на бренд, успех и эффективность рекламы» / А. С. Качапкина. — Текст: непосредственный // Экономика и социум. — 2018. — № 12 (31). — С. 1335–1338.
7. Крайнов, Г. Н. Технология подготовки и реализация компании по рекламе и PR. / Г. Н. Крайнов. — 978–5–8114–2796–3 — Санкт-Петербург: Лань, 2021. — 372 с. — Текст: непосредственный.
8. Назайкин, А. Н. Факторы, влияющие на эффективность рекламы в СМИ / А. Н. Назайкин. — Текст: непосредственный // Медиаскоп. — 2018. — № 3. — С. 23–27.