Этапы становления столичного рынка наружной рекламы | Статья в журнале «Молодой ученый»

Отправьте статью сегодня! Журнал выйдет 28 декабря, печатный экземпляр отправим 1 января.

Опубликовать статью в журнале

Автор:

Рубрика: Маркетинг, реклама и PR

Опубликовано в Молодой учёный №20 (415) май 2022 г.

Дата публикации: 22.05.2022

Статья просмотрена: 913 раз

Библиографическое описание:

Розенталь, В. А. Этапы становления столичного рынка наружной рекламы / В. А. Розенталь. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 20 (415). — С. 541-543. — URL: https://moluch.ru/archive/415/91817/ (дата обращения: 16.12.2024).



В статье рассматриваются этапы становления рынка наружной рекламы в городе Москве, предпосылки его становления, анализируются проблемы и тенденции развития, а также, роль и место рынка наружной рекламы в функционировании рыночной экономики.

Ключевые слова: реклама, рекламный рынок, наружная реклама, рынок.

Keywords: advertising, advertising market, outdoor advertising, market.

Особенностью российского рынка рекламных услуг является его быстрое и всестороннее развитие. С начала рыночных реформ и до сегодняшнего дня рынок структурировался и принял реальные формы, установились его внутренние пропорции между различными видами рекламной деятельности. В настоящее время реклама — это динамично развивающийся бизнес, привлекающий огромные инвестиции в эту сферу. Существует определенный теоретический опыт, посвященный исследованию рекламных услуг в целом, но в то же время недостаточно аналитических публикаций, в которых анализируются проблемы и тенденции развития отдельных ее видов. Указанные обстоятельства и очевидная актуальность выявленных проблем стали решающими при выборе темы данной статьи.

Цель статьи: проанализировать этапы становления рынка наружной рекламы.

Многие авторы занимались изучением рынка наружной рекламы в столице. Профессор, доктор филологических наук Владимир Евстафьев и журналистка Евгения Пасютина стали соавторами книги «История российской рекламы». Благодаря Евстафьеву был запущены и успешно реализованы ряд значимых проектов, таких как изучение существующей структуры рекламного образования, подготовка рейтинга рекламных факультетов и их программ, проведение ежегодной конференции руководителей рекламы, связей с общественностью и смежных факультетов.

Алексей Владимирович Сазиков, доктор искусствоведения и ведущий исследователь, представил в своей книге первое комплексное исследование истории московской наружной рекламы, основанное на документальных источниках, таких как архивные документы, воспоминания современников, оригинальные иллюстрации и т. д. Составлена типология рекламоносителей, раскрывающая момент зарождения того или иного вида рекламоносителей в Москве, характерные особенности рынка наружной рекламы, перипетии и перспективы исторического развития.

Рынок наружной рекламы Москвы берет свое начало с 1989 года, в то время стало появляться множество рекламных агентств, растет конкуренция. На пороге ХХI в наружная реклама приобрела «новую концептуальную основу» [4], ее развитие сопровождалось внедрением новых средств, возможностей и законодательных ограничений. В 1990-х годах рынок наружной рекламы развивался скачками и за 10–15 лет был достигнут прогресс, эквивалентный развитию рекламного рынка в Европе за столетие. Всего в 1990-е годы рынок пережил 3 этапа развития:

  1. Начало развития рынка наружной рекламы. Первые экономические реформы (1990–1995 годы).

В 1992 г. было положено начало для развития наружной рекламы, были проведены экономические реформы, рынок наружной рекламы в Москве официально зародился чуть позже других секторов рынка рекламы — прессы, радио и телевидения. Это объясняется тем, что в Москве практически не было рекламных структур, и к моменту появления коммерческой рекламы СМИ уже существовали.

Появились первые агентства, специализирующиеся на наружной рекламе, которые работали в соответствии со своими представлениями о постсоветской эпохе. В то время наружная реклама пользовалась успехом на российском рынке, потребители проявляли удивительное доверие к рекламе, охватив все сферы жизни наружная реклама успешно влияла на общество. Рынок был достаточно новым, только начинал развиваться, поэтому реклама того времени учитывала полное незнание и доверчивость потребителей в отношении новых продуктов, а также невежество рекламодателей и непрофессионализм агентств [3].

  1. «Бурный рост рынка рекламы» (1994–1998 гг.)

Период одновременно интенсивного и экстенсивного роста рекламного рынка. В то время произошел скачок вперед, увеличились бюджеты на наружную рекламу, агентства и рекламодатели наконец-то начали осознавать все нюансы рекламы в городе.

С 1994 г. Департаментом по делам печати и информации разрабатывались документы, оговаривавшие условия размещения рекламы в городах. Несмотря на попытки законодательно урегулировать рекламную деятельность, участились случаи коррупции. В 1994 году отдел возглавил Леонид Белов. С этого момента волна злоупотреблений стала нарастать, что в конечном итоге привело к повсеместной коррупции в административных органах, регулирующих рынок наружной рекламы [3]. Однако именно в 1994 году индустрия наружной рекламы совершила скачок вперед. Сравнивая с 1993 год, в 1994 году объем российского рынка наружной рекламы увеличился более чем в пять раз — с 12 млн. долларов до 69,02 млн. долларов. В связи с таким скачком, в Москве стали появляться все больше новый рекламных агентств. Распределение рекламных площадей в столице в 1993–1996 годах было стихийным и практически не регулировалось. Из-за недостатка опыта рекламисты пытались использовать опыт мировой рекламы 1940-х и 1950-х гг. Причиной таких мер то, что область маркетинга не очень развита и нет понимания ее развития в целом. Существовала лишь общая реклама, направленная на создание сильного, устойчивого образа марки продукта [5].

Быстрый рост рынка не устраивал государство, прибыль которого была не так уж велика. Согласно записям 32 % рекламных конструкций не существовало. Компании начали демпинговать, и весь рынок наружной рекламы начал страдать. В связи с этим мэрия Москвы приняла меры к тому, чтобы рекламные агентства получали контракты только в случае победы в тендерах, а все незаконные конструкции были снесены.

Кризис 1998 года в России оказал негативное влияние на рынок наружной рекламы, который еще не был стабильным. Рынок вошел в рецессию, падение общего рынка составило около 60 %. Таким образом, план проведения тендеров утратил свою актуальность.

  1. Законодательные ограничения (1998–2000 гг.)

18.05.1998 было принято новое постановление № 442 «О размещении средств наружной рекламы в г. Москве». Введены «территориальные агентства по рекламному и информационному оформлению» и на их базе созданы ГУПы — государственные унитарные предприятия, всем руководило Управление Правительства Москвы по делам наружной рекламы, информации и оформления города [2]. Но несмотря на создание нормативной базы, по факту, в разных административных округах Москвы были разные правила к участникам рынка, начиная от оформления и подачи документов и заканчивая финансовыми сборами [6].

Позже были приняты еще два неприятных постановления о размере платы и сроках размещения наружной рекламы, в том числе на транспортных средствах. После всех этих событий началась волна недовольства со стороны рекламных компаний и рекламодателей. В начале 2000-х годов они вернули себе некоторые поблажки, но они были не столь значительны, с тех пор рынок наружной рекламы вступает в следующую стадию развития [1].

Изучив этапы становления рынка, можно сказать что, как и любой другой рынок, рынок наружной рекламы может развиваться двумя путями: интенсивным и экстенсивным.

Интенсивный способ — увеличение степени использования заполнения, т. е. отношение использования (сдачи в аренду) к общей продолжительности отчетного периода. Это один из важнейших показателей рыночной ситуации. Экстенсивный путь — это пустое умножение конструкций, что и происходило с момента появления рынка. И все же рынок начал расти, хотя и медленно и к концу 1999 года рынок наружной рекламы в Москве восстановился.

Прежде всего, наружная реклама является первым из самых эффективных методов рекламы товаров, услуг или компаний в столице. Без рекламных щитов, невозможно представить архитектуру современного мегаполиса. Рынок наружной рекламы сумел преодолеть пик кризиса и по- прежнему является крупнейшим по объему рынком в стране. В начале 2000 рынок стабилизировался, поскольку использование площадей больше не отличается ярко выраженной динамикой. На рынке появляется все больше новых конструкций. Привлечение передовых технологий связано с тем, что серьезные (в основном западные) рекламодатели предъявляют высокие требования к рекламным носителям, что также свидетельствует о развитии рынка. И сегодня он задает новые тенденции и формирует технологическое лицо города. Это огромная разница с тем временем, когда с размещением рекламы в Москве царил полный хаос.

Литература:

  1. Данилова И. И. Рынок рекламы в РФ: становление, формирование и перспективы развития / Известия СПбГЭУ. 2009. № 2. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rynok-reklamy-v-rf- stanovlenie-formirovanie-i-perspektivy-razvitiya (дата обращения: 07.04.2022).
  2. Евстафьев В., Пасютина Е. История российской рекламы./ — М.: ИМА-пресс, 2002. — 392 с.
  3. Евстафьев, В. А. История российской рекламы. Современный период / Евстафьев В. А. — Москва: Дашков и К, 2017. — 872 с.
  4. Зубань А. Н. Историко-стилистический анализ развития наружной рекламы в России / Universum: филология и искусствоведение. 2014. № 10. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/istoriko-stilisticheskiy-analiz-razvitiya-naruzhnoy- reklamy-v-rossii (дата обращения: 07.04.2022)
  5. Церетели Л. Наружная реклама: проблемы и перспективы/ Лейла Церетели // Общественный Совет по развитию малого предпринимательства при губернаторе Санкт-Петербурга [Электронный ресурс] / URL: http://osspb.ru/experts/otrasli_MB/reklama_i_agitaciya.php (дата обращения: 07.04.2022)
  6. Сазиков А.В, Виноградова Т. Б. Наружная реклама Москвы. / Сазиков А.В // — М.: Изд-во Русский Мир, 2013.
Основные термины (генерируются автоматически): наружная реклама, Москва, рынок, рекламный рынок, российский рынок, этап становления рынка, агентство, развитие рынка, рекламная деятельность, тенденция развития.


Похожие статьи

Закономерности и основные тенденции развития розничной сетевой торговли в России

В статье структурируется опыт, и рассматриваются этапы становления и развития розничных торговых сетей в России, а также основные тенденции их долгосрочного развития.

Этапы и виды рекламной кампании в сети Интернет

В данной статье анализируются основные этапы рекламной компании в сети интернет, а также выделяются разновидности рекламных компаний в сети и их особенности в зависимости от конкретных видов.

Возникновение, черты и роль digital-маркетинга в деятельности предприятия

В данной статье будет проанализировано понятие digital-маркетинга, история возникновения данного явления, его характеристики и виды в современном мире, а также роль в деятельности предприятия.

О проблемах становления экологического дизайна в России

В статье рассмотрены основные проблемы экологии, возникающие из-за неконтролируемого потребления ресурсов, характерные черты эко-дизайна в аспекте производства одежды, становление и развитие экологического дизайна, а также проблемы, возникающие при в...

Особенности и анализ рынка услуг дизайна интерьера в России

В статье описан современный рынок дизайна интерьера в России, описаны и раскрыты его основные составляющие и особенности. Выявлены основные различия видов дизайн проектов, рассмотрена классификация рынка услуг дизайна интерьера, а также дана текущего...

Наружная реклама как элемент социокультурного и городского пространства

В данной статье представлена краткая характеристика концепта наружной рекламы как составной части городского пространства с опорой на ее функциональность и эстетику в социокультурном прочтении.

Роль и проблемы современного рынка ценных бумаг в Российской Федерации

В данной статье рассматривается вопрос роли и также проблем современного рынка ценных бумаг в Российской Федерации. Проведена оценка текущей модели фондового рынка ценных бумаг, выявлены проблемы текущей модели, а также рассмотрена роль современного ...

Тенденции интернет-маркетинга в России и за рубежом

В статье раскрываются новые тенденции в области маркетинга, описаны основные инструменты воздействия на потребителей в Российской Федерации и за рубежом. Показаны результаты оценки рекламного рынка России и перспективы его развития.

Формирование структуры фармацевтического рынка Российской Федерации

В статье рассмотрены тенденции и перспективы формирования структуры фармацевтического рынка Российской Федерации, а также проанализированы конъюнктурные параметры развития фармацевтического рынка, которые в свою очередь, оказывают влияние на структур...

Формирование структуры фармацевтического рынка Российской Федерации и его основных сегментов

В статье рассмотрены основные тенденции формирования структуры фармацевтического рынка Российской Федерации, а также определены его основные сегменты, в качестве которых принято выделять коммерческий государственный сегмент.

Похожие статьи

Закономерности и основные тенденции развития розничной сетевой торговли в России

В статье структурируется опыт, и рассматриваются этапы становления и развития розничных торговых сетей в России, а также основные тенденции их долгосрочного развития.

Этапы и виды рекламной кампании в сети Интернет

В данной статье анализируются основные этапы рекламной компании в сети интернет, а также выделяются разновидности рекламных компаний в сети и их особенности в зависимости от конкретных видов.

Возникновение, черты и роль digital-маркетинга в деятельности предприятия

В данной статье будет проанализировано понятие digital-маркетинга, история возникновения данного явления, его характеристики и виды в современном мире, а также роль в деятельности предприятия.

О проблемах становления экологического дизайна в России

В статье рассмотрены основные проблемы экологии, возникающие из-за неконтролируемого потребления ресурсов, характерные черты эко-дизайна в аспекте производства одежды, становление и развитие экологического дизайна, а также проблемы, возникающие при в...

Особенности и анализ рынка услуг дизайна интерьера в России

В статье описан современный рынок дизайна интерьера в России, описаны и раскрыты его основные составляющие и особенности. Выявлены основные различия видов дизайн проектов, рассмотрена классификация рынка услуг дизайна интерьера, а также дана текущего...

Наружная реклама как элемент социокультурного и городского пространства

В данной статье представлена краткая характеристика концепта наружной рекламы как составной части городского пространства с опорой на ее функциональность и эстетику в социокультурном прочтении.

Роль и проблемы современного рынка ценных бумаг в Российской Федерации

В данной статье рассматривается вопрос роли и также проблем современного рынка ценных бумаг в Российской Федерации. Проведена оценка текущей модели фондового рынка ценных бумаг, выявлены проблемы текущей модели, а также рассмотрена роль современного ...

Тенденции интернет-маркетинга в России и за рубежом

В статье раскрываются новые тенденции в области маркетинга, описаны основные инструменты воздействия на потребителей в Российской Федерации и за рубежом. Показаны результаты оценки рекламного рынка России и перспективы его развития.

Формирование структуры фармацевтического рынка Российской Федерации

В статье рассмотрены тенденции и перспективы формирования структуры фармацевтического рынка Российской Федерации, а также проанализированы конъюнктурные параметры развития фармацевтического рынка, которые в свою очередь, оказывают влияние на структур...

Формирование структуры фармацевтического рынка Российской Федерации и его основных сегментов

В статье рассмотрены основные тенденции формирования структуры фармацевтического рынка Российской Федерации, а также определены его основные сегменты, в качестве которых принято выделять коммерческий государственный сегмент.

Задать вопрос