Влияние факторов внешней среды на экономическую устойчивость предприятия ПАО «Силовые машины»



В статье рассматривается влияние факторов внешней среды на экономическую устойчивость предприятия. Проведено сравнение различных факторов внешней среды и выявлено, что некоторые факторы оказывают положительное влияние на предприятие, а некоторые — отрицательное. Предприятие ПАО «Силовые машины» должно учитывать текущее состояние факторов внешней среды, степени их воздействия на него, характера воздействия, продолжительности воздействия и перспективного развития данных факиров, потому как их влияние оказывает прямое воздействие на экономическую устойчивость предприятия.

В рыночных условиях хозяйствования предприятие является открытой системой, на которую оказывают систематическое влияние факторы внешней среды на экономическую устойчивость предприятия.

Экономическая устойчивость — это комплексное понятие, которое характеризуется системами показателей, отражающих наличие, размещение и использование финансовых ресурсов, и показателей, характеризующих конкретную силу коммерческой структуры, динамику самого рынка и динамику рыночной доли коммерческой структуры (усиление или ослабление позиции) [3].

Влияние факторов внешней среды может быть, как положительным, и представлять собой возможности для развития предприятия, так и отрицательным, и представлять собой угрозы, которые могут существенно осложнить функционирование предприятия или даже сделать невозможным его работу на рынке. Анализ факторов внешней среды является важным элементом контроллинга на предприятии, потому что крайне важно вовремя реагировать на вероятное изменение внешней среды.

Факторы внешней среды, которые оказывают неблагоприятное воздействие на деятельность предприятия, влекут за собой риски, которые предприятие должно четко идентифицировать, оценить, разработать мероприятия по минимизации и предупреждению наступления данных рисков [1].

Рассматриваемое предприятие, ПАО «Силовые машины» — это глобальная энергомашиностроительная компания, которая входит в десятку мировых лидеров отрасли по объему установленного оборудования. Конкурентным преимуществом компании является осуществление комплексных проектов в сфере электроэнергетики на всех этапах. На данный момент в ПАО «Силовые машины» входят следующие компании: Ленинградский Металлический завод, завод «Электросила», Калужский турбинный завод, Таганрогский котлостроительный завод «Красный котельщик», «Силовые машины — завод Реостат», «Силовые машины — Тошиба. Высоковольтные трансформаторы», «Power Machines Fezer S. A»., «Силовые машины — Девелопмент». Таким образом, на ПАО «Силовые машины» осуществляется производство различных видов электротехнической продукции и оборудования, которые могут быть использованы комплексно в строительстве и оснащении объектов недвижимости [5].

Анализ влияния факторов внешней среды на предприятие может проводиться при помощи различных методов, однако, наиболее распространенным является метод PEST-анализ, который позволяет рассмотреть влияние экономических, политических, социально-культурных и технологических факторов на предприятие. Рассмотрим данные факторы более детально, а также то, как они влияют на экономическую устойчивость ПАО «Силовые машины» [2].

Рис. 1. PEST анализ

Политические факторы

1. Изменение условий сотрудничества с иностранными контрагентами

Изменение условий сотрудничества, на фоне общей внешнеполитической ситуации, приводит к увеличению стоимости закупки сырья и материалов, так как ПАО «Силовые машины» вынуждена закупать определенное сырье за границей. Внешняя политика ограничила торговые отношения с США и Европой, в которых предприятие приобретаются комплектующие.

Результатом влияния данного фактора на ПАО «Силовые машины» стало увеличение издержек, а также сокращение чистой прибыли.

2. Лоббирование интересов

Выполнение государственных закупок только у одного предприятия позволяет получить стабильного покупателя, объемы покупок которого будут велики. ПАО «Силовые машины», наравне с другими предприятиями принимает участие в тендерах, в случае успешного участия — выручка предприятия и количество проданных единиц техники увеличивается. Следует отметить, что рассматриваемое предприятие чаще всего выигрывает тендеры, в которых принимает участие, что говорит о существенной государственной поддержке и наличия политического лобби.

3. Отношение к России на международной арене

Стратегическая и тактическая позиция России по отношению к «горячим точкам» вызывает недовольство руководства многих стран, а также ЕС, США. Это отображается на политических, экономических, дипломатических и торговых отношениях между странами и регионами.

На ПАО «Силовые машины» влияние отношения к России на международной арене приводит к снижению спроса на продукцию предприятия в странах, которые поддерживают санкции.

4. Изменение правил таможенного контроля и пошлин

Вероятное изменение законодательства в области порядка перемещения товаров через таможенную границу Российской Федерации, установления и применения таможенных платежей как в Российской Федерации, так и в странах импортёрах приводит к увеличению стоимости продукции, не соблюдения сроков поставок продукции заказчикам из-за границы, что оказывает неблагоприятное влияние на репутацию ПАО «Силовые машины».

Экономические факторы

1. Снижение спроса на продукцию предприятия со стороны стран ближнего и дальнего зарубежья

Сокращение количество закупок отечественной продукции зарубежными странами. По данным Федеральной таможенной службы, внешнеторговый оборот России за 2016 год составил 471,2 млрд долларов. Этом меньше, чем за 2015 год на 11,2 % [4].

Влияние на предприятие является отрицательным, потому как сокращается объем импортных закупок, что приводит к уменьшению выручки и увеличению товарных запасов вследствие того, что плановые показатели продаж не будут выполняться.

2. Рост цен на электроэнергию и газ

Стоимость электроэнергии увеличилась за 12 лет в 7 раз или на 620 %. Стоимость газа увеличилась за 9 лет в 5 раз или на 400 %. Это привело к увеличению стоимости продукции на фоне увеличения ее себестоимости [6].

Последствия влияния данного фактора на ПАО «Силовые машины» были следующие: существенное увеличение себестоимости, поднятие цен на продукцию, сокращение прибыли.

3. Укрепление рубля

Увеличение расходов на импортные комплектующие, инструменты и ремонт импортного оборудования в значительной степени связан с курсом валют, ведь его изменение (в большую или меньшую сторону) приводит к пересчету стоимости услуг и увеличении себестоимости продукции. Так, если на данный момент стоимость доллара составляет 56,98 руб. Год назад она составляла 67,03 руб. [6] Столь существенные колебания отражаются на себестоимости.

4. Снижение инфляции

Повышение цены на материалы и комплектующие при фиксированном росте цен в рамках контрактов государственного заказа. На конец 2016 года инфляция составила 5,4 %, что является рекордно низким показателем [6]. Снижение инфляции позволяет предприятию получать большую прибыль в результате целевой деятельности.

Социально-культурные факторы

1. Увеличение численности населения

Увеличение численности населения положительно отображается на спросе на продукцию предприятий на рынке. Численность населения на начало 2017 года составила 146,8 млн. человек, что на 0,3 млн. чел. больше показателя на начало 2016 года. Таким образом, емкость рынка ПАО «Силовые машины» увеличивается.

2. Бренд

При выборе производителя, многие покупатели обращают внимание на бренд. Согласно социологическим исследованиям, бренд важен для 38 % покупателей. ПАО «Силовые машины» — крупный, стабильный и надежный бренд, который внушает своим покупателям доверие и уверенность в качестве продукции.

3. Отношение к импортной продукции

Наблюдается тенденция перехода на продукцию отечественного производителя, если нет существенных недостатков в качестве продукции.

Влияние данного фактора на экономическую устойчивость ПАО «Силовые машины» следующее: увеличение спроса на продукцию предприятия на внутреннем рынке, необходимость систематических финансовых вложений в НИОКР.

4. Зависимость предприятия от социально-экономической ситуации в стране

Деятельность предприятий в значительной степени подвержено влиянию социально-экономических факторов, например, сокращению объёмов закупок или переход на альтернативное сырье потребителями. Отрицательные изменения в экономике и введение экономических санкций могут повлиять на ухудшение инвестиционного климата в России, и, как следствие, снижение привлекательности тех сегментов рынка, в которых ПАО «Силовые машины» осуществляет свою деятельность.

5. Отток высококвалифицированных кадров

Самым талантливым и высоко профессиональным сотрудникам предлагают работу иностранные компании, предлагая более хорошие условия труда, социальный пакет, более высокую заработную плату.

Влияние данного фактора на экономическую устойчивость ПАО «Силовые машины» является отрицательным, потому как данный фактор приводит к сокращению интеллектуальных кадров, а также росте издержек, связанных с персоналом.

Технологические факторы

1. Техническая «отсталость» производства

Многие предприятия отрасли имеют устаревшую техническую и технологическую базу, что увеличивает сроки производства продукции.

В данном случае, ПАО «Силовые машины» превосходит конкурентов высоким качеством оборудования, которое соответствует современным требованиям рынка. Положительное влияние данного фактора возможно только в случае периодического обновления производственных линий, проведение предупредительных ремонтов.

2. Инновации на товарном рынке

Новинки, представленные на рынке иностранными брендами, выглядят более современными и инновационными, чем привлекают внимание покупателей.

Влияние данного фактора на экономическую устойчивость предприятия можно оценить, как неблагоприятное, потому как возникает необходимость увеличения финансирования НИОКР, внедрение инноваций в производство.

3. Негативное воздействие на окружающую среду

Процессы производства, а также отходы, образующиеся в процессе производства продукции предприятий машиностроения и металлургии оказывают негативное необратимое воздействие на окружающую среду.

Для предприятия это означает необходимость систематически инвестировать денежные средства в природоохранные мероприятия, а также совершенствовать производство с целью минимизации степени загрязнения окружающей среды в результате производства. Это приводит к увеличению издержек предприятия и снижению чистой прибыли.

Таблица 1

Анализ факторов макросреды

Политика X	Экономика X
Изменение условий сотрудничества с иностранными контрагентами Лоббирование интересов Отношение к России на международной арене Изменение правил таможенного контроля и пошлин	Снижение спроса на продукцию предприятия со стороны стран ближнего и дальнего зарубежья Рост цен на электроэнергию и газ Укрепление рубля Снижение инфляции
Социум V	Технология V
Увеличение численности населения Бренд Отношение к импортной продукции Зависимость предприятия от социально-экономической ситуации в стране Отток высококвалифицированных кадров	Техническая «отсталость» производства Инновации на товарном рынке Негативное воздействие на окружающую среду

Анализ влияния факторов внешней среды на экономическую устойчивость ПАО «Силовые машины» позволил сделать вывод, что некоторые факторы оказывают положительное влияние на предприятие, например, социально-культурные и технологические факторы, а некоторые — отрицательное влияние, например, политические и экономические факторы. На рынке практически невозможно добиться условий, когда все факторы положительно влияют на предприятие и дают «зеленый свет» активному развитию. Таким образом, ПАО «Силовые машины» необходимо учитывать текущее состояние факторов внешней среды, степени их воздействия на предприятие, характера воздействия, продолжительности воздействия и перспективного развития данных факиров, потому как их влияние оказывает прямое воздействие на экономическую устойчивость предприятия.

Литература:

1. Елькина Н. В. Влияние внешней среды на стратегию развития организации // Известия ИГЭА. 2004. № 3 С.62–66.
2. Нойкин С. А. Анализ и оценка внешней среды организации // Вестник ПензГУ. 2015. № 3 (11) С.44–49.
3. Сулейманова Ю. М. Экономическая устойчивость предприятия: понятие и особенности // Общество: политика, экономика, право. 2012. № 3 С.53–56.
4. Внешняя торговля России в 2016 году: цифры и факты [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://провэд.рф/analytics/research/40407-vneshnyaya-topgovlya-possii-v-2016-godu-tsifpy-i-fakty.html
5. Официальный сайт ПАО «Силовые машины» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.power-m.ru/
6. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.gks.ru/