Анализ конкурентоспособности вуза на примере Тюменского государственного университета

В современном мире трудно переоценить роль образования в целом, и высшего в частности. Так как оно является важнейшим фактором экономического, социального и культурного развития общества, а также его научно-технического прогресса. Повышение качества образования является стратегической задачей каждого государства, которое не хочет оказаться за бортом цивилизации.

Конкуренция в высшем образовании довольно специфична, она представлена в нем в более широком смысле слова и отличается тем, что не нацелена на максимизацию прибыли, по крайней мере, в краткосрочной перспективе, а скорее на повышения авторитета вуза, что в долгосрочном периоде даст возможность получать прибыль. Кроме того, общий уровень высшего образования в вузах страны является одним из ключевых показателей национальной конкурентоспособности.

Проблемой конкурентоспособности образования в России в рамках исследования маркетинга образовательных услуг занимались такие авторы как: А. П. Панкрухин, И. В. Захарова, Г. Д. Бухарова, И. А. Коновалова, Ф. М. Газаева.

В настоящее время существует множество показателей конкурентоспособности вуза, наиболее объективным из них, является место в международных рейтингах университетов, таких как «Times Higher Education» (THE) и «The Academic Ranking of World Universities» (ARWU), так как они обобщают ключевые факторы успеха в отрасли и дают им количественную оценку. В ранжировании университетов России наиболее авторитетным является рейтинг университетов «Эксперт РА»

Для повышения конкурентоспособности учебному заведению необходимо разработать стратегию, однако перед этим необходимо провести анализ. В данной статье мы проведём его методом построения многоугольника конкурентоспособности. Данный метод, позволит нам провести анализ и оценку предприятия, в сравнении конкурентами, по выбранным критериям, визуализировать результаты в виде многоугольника, где каждая грань будет соответствовать одному из критериев и отражать его оценку в баллах по десятибалльной шкале. Этот метод позволит нам наглядно увидеть сильные и слабые стороны нашей компании и конкурентов, а также определить направления, по которым мы сможем улучшить наши позиции.

Для анализа мы возьмем двух конкурентов Тюменского Государственного университета:

1) Тюменский индустриальный университет, так как это основной конкурент ТюмГУ в городе Тюмени и Тюменской области

2) Уральский федеральный университет Б. Н. Ельцина, как основной конкурент по Уральскому федеральному округу и входящий в ТОП-10 вузов России по данным «РА Эксперт» [1]

В таблице 1.1. представлены критерии сравнения университетов и их количественная оценка.

Таблица 1

Источник: Составлено автором

Данные пунктов 1–6 таблицы 1.1. составлены на основе рейтинга ста лучших вузов составленного «РА Эксперт» — это наиболее авторитетное агентство в России, использующее многостороннюю оценку университета, в различных разрезах.

Расчет количественных показателей по ним произведен по формуле 1.

(Формула 1)

Где К — это оценка критерия по десятибалльной шкале. М — место в рейтинге в соответствии с критерием. В случае, если К отрицательное число, то он равен нулю. В критерии № 3 ТюмГУ занимает 107 место в рейтинге, поэтому оценка будет нулю.

Оценки пунктов 7–10 взяты на основе данных с официальных сайтов вузов. Баллы пунктов 8 и 10 составлены методом экспертных оценок. Баллы в пунктах 7 и 9 переведены в количественную оценку по формуле 2.

(формула 2)

Где — это показатель УрФУ. А — показатель ТюмГУ и ТИУ соответственно. Так как у УрФУ максимальный показатель по данному критерию, его оценка 10 баллов.

Далее строим многоугольник.

Как мы видим, лидером по всем показателям является Уральский федеральный университет, Тюменский индустриальный университет занимает второе место, Тюменский государственный университет уступает по большинству показателей.

Тем не менее, ТюмГУ превосходит ТИУ по таким показателям, как: возможности для получения образования дистанционно, возможности для обучения за рубежом и в рейтинге по укрупненному направлению: «экономика и управление». Преимущество в этих сферах является сильной стороной ТюмГУ, которую необходимо поддерживать и развивать. Стоит отметить, что критерий: количество бюджетных не зависит напрямую от руководства университета, для остальных параметров рассмотрим следующие рекомендации.

1) Создать дополнительную мотивацию для преподавателей и студентов для увеличения количества и качества статей.

2) Расширить возможности для получения дистанционного образования, в частности для прохождения онлайн-курсов, интеграция с сайтом www.coursera.org либо создание своей собственной подобной платформы

3) Построить больше корпусов под общежития для студентов и аспирантов

4) Заключить договора с ведущими вузами мира по программам обмена студентов

5) Уделить больше внимания вопросам трудоустройства выпускников по специальности, а также распределению на практики. Расширить список компаний для прохождения практики. Организовывать практики лучшим студентам в международных компаниях с возможностью последующего трудоустройства.

Следование данным рекомендациям улучшит показатели Тюменского Государственного университета по отдельным параметрам и позволит увеличить общие позиции вуза в рейтинге «Эксперт РА».

Стоит отметить, что позиции в данном рейтинге являются решающим и наиболее важным фактором при выборе вуза абитуриентами, по мнению руководителей университетов [1]. Руководство ТюмГУ также признает важность данного показателя [3].

В апреле «Эксперт РА» начало подготовку 6 ежегодного рейтинга вузов.

1. Рейтинговое агентство «Эксперт РА» [Электронный ресурс]- Режим доступа- URL: www.raexpert.ru (дата обращения: 20.04.2017).
2. Сайт ТИУ [Электронный ресурс]- Режим доступа- URL: www.tyuiu.ru (дата обращения: 15.041.2017).
3. Сайт ТюмГУ [Электронный ресурс]- Режим доступа- URL: www.utmn.ru (дата обращения: 23.04.2017).
4. Сайт УрФУ [Электронный ресурс]- Режим доступа- URL: urfu.ru (дата обращения: 25.03.2017).
5. Федеральный портал Российское образование [Электронный ресурс]- Режим доступа- URL: www.edu.ru (дата обращения: 15.03.2017).