Автор:

Рубрика: Маркетинг, реклама и коммуникации

Опубликовано в Вопросы экономики и управления №1 (8) февраль 2017 г.

Дата публикации: 26.01.2017

Статья просмотрена: 263 раза

Библиографическое описание:

Петренко А. В. Брендинг территории (на примере Республики Крым) // Вопросы экономики и управления. — 2017. — №1. — С. 52-54. — URL https://moluch.ru/th/5/archive/51/1926/ (дата обращения: 23.05.2018).



Построение имиджа региона, его развитие, как туристического продукта, является важнейшей составляющей его процветания и социально-экономического развития.

Брендинг территории подразумевает под собой стратегию увеличения конкурентоспособности города, региона, страны с целью выхода на внешний рынок, привлечения инвестирования, повышение интереса, как среди туристов, так и среди местного населения. Прежде всего, брендинг направлен на преодоление дефицита ресурсов и рекламу самой территории, как уникального географического и геополитического объекта.

Кейт Денни в своей книге «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики» [2] утверждает, что при формировании брендинга региона в первую очередь необходимо учитывать интересы местного населения, а также максимально использовать его навыки и таланты, так как именно местные жители, как никто другой, способны в форме рекомендаций или же наоборот — жалоб дать туристам точную характеристику того или иного объекта, города, региона.

Брендинг включает в себя все основные сферы деятельности региона: экономическую, культурную, туристическую, торговую и так далее. Согласно исследованиям Е. Н. Кукиной [2], брендинг территории опирается на основные принципы маркетинга, включая следующие этапы:

– анализ (исследование);

– разработку стратегии продвижения бренда;

– позиционирование;

– непосредственно процесс продвижения бренда.

Говоря о брендинге Крыма, важно разработать стратегию, включающую в себя самые сильные стороны республики, раскрывающие ее потенциал в полной мере.

На сегодняшний день программа развития туристическо-рекреационного кластера под названием «Республика Крым» осуществляется на основании Федеральной целевой программы «Социально-экономическое развитие Республики Крым и г. Севастополя до 2020 года» от 11 августа 2014 года, одним из пунктов которой является формирование туристско-рекреационного кластера и создание инфраструктуры для его развития.

Согласно данной целевой программы [3], в Крыму выделены следующие основные направления развития туристическо-рекреационного кластера:

  1. Детская здравница: лечебно-оздоровительный отдых для детей и родителей на берегу Черного моря в Евпатории, а также создание здесь центров физического и интеллектуального развития.
  2. Грязелечебный курорт: строительство уникальной грязелечебницы в городе Саки.
  3. Зона абсолютного здоровья: организация целебного туризма с использованием уникального климата поселка Курортное и грязевого озера Чокрак. Строительство бальнеолечебницы и гидрогеологическай режимно-эксплуатационной станции по добыче грязи.
  4. Экстремальный туризм: развитие на территории мыса Тарханкут экстремальных видов отдыха, а также археологического, автомобильного и сельского туризма.
  5. Горнолыжный курорт: развитие горнолыжного туризма не только на горе Ай-Петри и Ангарском перевали, но и в других районах Крымских гор.
  6. Аэротуризм: полеты на дельтапланах, прыжки с парашютов и множество других аэроразвлечений недалеко от поселка Коктебель.
  7. Военно-исторический туризм: позиционирование Севастополя, как города двух оборон, с максимальным уклоном на военно-историческую тематику.
  8. Круизный и яхтенный туризм: использование уникальных возможностей севастопольских и балаклавских бухт, песчаных пляжей.

Основываясь на географических, экологических, этнических и других особенностях полуострова, представленных в серии книг Георгия Дубовис «Всё о Крыме. С любовью». [4], предлагаю дополнить этот список, выделив некоторые крымские города, как отдельные объекты.

  1. «Ворота Крыма», город-герой Керчь.
    1. Античность. Керчь — самый древний город России. Её история насчитывает более 26 веков. На ее территории расположены сразу 4 античных городища: Мермекий, Тиритака, Нимфей и столица некогда известного на весь мир Боспорского царства — Пантикапей. И так, для тех, кто интересуется историческим туризмом, в Керчи можно предложить около десятка интереснейших маршрутов. Помимо античных городищ, музея древностей и лапидария гостям города предлагают экскурсию по территории древнейшей оборонительной крепости — форта Тотлебен, построенного в 19 веке для охраны южных рубежей Российской империи. Подвалы, где хранились боеприпасы, казармы, тайные ходы и тоннели — все это расположено на территории в 250 гектар. Еще одной достопримечательность города является турецкая крепость Еникале, построенная османами в начале 8 века. Уникальный архитектурный ансамбль завораживает своей красотой и притягивает сотни туристов.
    2. Военный туризм. В годы Великой Отечественной войны город был трижды захвачен и трижды освобожден. Здесь проходили такие значимые операции, как Эльтигенская и Керченско-Феодосийская десантные операции. Отдельные страницы военной истории посвящены и защитникам Аджимушкайских каменоломен, где сегодня расположен огромный музейно-мемориальный комплекс. На территории подземелий расположены музейные залы, рассказывающие посетителям о нелегкой судьбе советских партизан, задыхавшихся от газов и мучившихся от жажды, но не сдавшихся фашистам.
    3. Событийный туризм. Ежегодно тысячи людей приезжают в Керчь в канун Дня победы, чтобы воочию увидеть уникальное событие — факельное шествие. В этот день, 8 мая, многотысячная колонна людей с зажженными факелами проходит по центральным улицам города и поднимается на вершину горы Митридат, где возвышается обелиск Славы в память о воинах, павших на фронтах Великой Отечественной. Здесь происходит традиционная церемония возложения цветов, после чего вниманию гостей и жителей города предлагают театрализованное представление. А 9 мая в городе проходит военный парад с участием различных подразделений войск и военной техники.
    4. Морской туризм. Черное и Азовское моря омывают город с двух сторон, устилая побережье живописными бухтами на любой вкус. Здесь туристам предлагают сразу несколько вариантов времяпрепровождения: для тех, кто предпочитает комфортный отдых, вдоль обоих побережий расположились гостевые домики и пансионаты на любой вкус и кошелек, а вот любителям экстрима предлагают расположиться с палатками в одной из бухт, а также маслиновой или сосновой роще прямо на берегу теплого и ласкового моря.
  2. Поселок Новый Свет.
    1. Пешеходный туризм. Изюминкой Нового Света бесспорно является горно-лесной заповедник, известный как «Тропа Голицына». Пешеходная экскурсия начинается у подножия горы Орёл на юго-западе Зеленой бухты и медленно, узенькими тропками, каменистыми уступами поднимается ввысь, увлекая путников за собой. На протяжении маршрута туристам открываются не только изумительные пейзажи, но и замысловатые каменные фигуры. Для тех, кто не боится трудностей, существует отдельный маршрут, по которому можно подняться на Пик Космоса, пройтись по древней таврской лестнице, отдохнуть в тени на Адамовом ложе, ну и, конечно же, искупаться в прозрачной морской воде.
    2. Винный туризм. Завод шампанских вин «Новый Свет» производитт игристые вина из крымских сортов винограда. Здесь можно не только приобрести марочную продукцию, но и посетить экскурсию в подвалы винзавода, узнать о технологии производства игристых вин, продегустировать напитки.
  3. Большая и Малая Ялта.
    1. Дворцово-парковые комплексы. Большая Ялта включает в себя несколько дворцово-парковых комплексов, построенных в различных архитектурных стилях: белоснежный Ливадийский, грозный и сердитый Воронцовский, нежный и загадочный Массандровский дворцы, легкое и воздушное, расположившееся на вершине скалы Ласточкино гнездо.
    2. Природа и растения. Ялта особенна тем, что на ее территории произрастают удивительные сорта тропических растений, привезенных из дальних южных стран князьями и графами, резиденции которых когда-то расположились в окрестностях города. Никитский ботанический сад собрал на территории в 280 гектар более 18 тысяч видов растений.
    3. Горный туризм. Еще одна особенность Ялты — гора Ай-Петри. На высоте 1231 м над уровнем моря находится горно-лыжный курорт, приветствующий туристов круглый год.
  4. Горный Крым. Говоря о горном Крыме в целом, стоит отметить, что существует около 1000 различных туристических маршрутов на любой вкус. Живописные водопады, загадочные пещерные города, горные озера, старинные монастыри, прохладные леса, быстрые реки, уникальные природные заповедники, — все это делает отдых в Крыму незабываемым. Добраться сюда можно как на общественном, экскурсионном или личном транспорте, так и пешком, в зависимости от выбранного вами маршрута.
  5. Бахчисарай.
    1. Пещерные города. В окрестностях Бахчисарая расположено множество пещерных городов и храмов, самым известным из которых является Чуфут-Кале с монашескими кельями и каменным храмом, вырубленном прямо в скале.
    2. Многонациональный Крым. Этот древний город пропитан историей, обычаями и традициями одного из народов Крыма — крымских татар. Самым известным объектом Бахчисарая принято считать Ханский дворец, в одном из тихих двориков которого стоит Фонтан Слез, тот самый, о котором писал Пушкин.
  6. Город-герой Севастополь.
    1. Военный туризм. Посещение Севастополя просто не возможно без упоминания о героизме советских солдат во времена Великой Отечественной войны и Крымской войны середины XIX столетия. Огромное множество музеев, панорама и диорама обороны Севастополя, графская пристань, музей подводных лодок, — все это славит город и Россию, напоминая туристам о самом важном — долге перед Родиной.
    2. Черноморский флот России. Севастополь — база военно-морского флота РФ, поэтому такие праздники, как День ВМФ, День Победы и другие отмечаются в городе ярко и зрелищно. Это действительно стоит увидеть.

Республика Крым для России является новым неизведанным регионом, полным скрытых богатств и потенциала, которые требуют лишь грамотного подхода и тогда регион вновь вернет себе звание жемчужины короны Российской империи и начнет приносить доход в казну государства, поднимая рейтинг России, как туристический, так и промышленный. Уже сегодня полуостров вызывает интерес не только у россиян, но и у жителей соседних государств, таких как Китая, Италии, Франции.

Литература:

  1. Кейт Динни. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. — М., 2013. — С. 27.
  2. Е. Н. Кукина. Брендинг территорий: сущность и принципы разработки.- ИЗВЕСТИЯ ВолгГТУ
  3. Постановление правительства РФ от 11.08.2014 № 790/ Правительство Российской Федерации — [Электронный ресурс]. URL: http://m.government.ru/media/files/41d4fa3a896280aaadfa.pdf
  4. Г. Дубовис Всё о Крыме. С любовью. — С.-Я.: Издательство МирИнформации, 2002. — 416 с.
Основные термины (генерируются автоматически): Великой Отечественной, Военный туризм, развития туристическо-рекреационного кластера, Великой Отечественной войны, древний город, увеличения конкурентоспособности города, туристам точную характеристику, Военно-исторический туризм, Событийный туризм, Экстремальный туризм, Пешеходный туризм, древний город России, территории древнейшей оборонительной, яхтенный туризм, лапидария гостям города, Российской империи, развитие Республики Крым, Морской туризм, Винный туризм, центральным улицам города.

Обсуждение

Социальные комментарии Cackle

Посетите сайты наших проектов

Задать вопрос