Словесный товарный знак представляет собой коммерческое наименование, которое, с одной стороны подчиняется законам языка и коммуникаций, а с другой — выступает объектом правовой охраны. И. Я. Рожков утверждает, что товарный знак — это «юридический термин, фиксирующий специфическую форму охраняемой государством интеллектуальной собственности, позволяющей потребителю отличить компанию, услугу или изделие от конкурирующих компаний, услуг или изделий» [4, с. 85].

В монографии М. Е. Новичихиной «Товарный знак: вопросы функционирования и лингвистической экспертизы» отмечается, что товарный знак выполняет «номинативную, информативную, эстетическую, дифференцирующую, воздействующую, рекомендательную, аттрактивную, охранную, гарантийную» функции [3, с. 7]. Среди перечисленных особое значение приобретает охранная функция, поскольку использование товарного знака в коммерческой среде предполагает наличие механизма его правовой защиты. Таким образом, многофункциональность товарного знака обуславливает его значение не только как лингвистического, но и как правового феномена.

Одним из ключевых аспектов функционирования словесного товарного знака является его правовая защищенность, обеспечиваемая посредством государственной регистрации. Особую значимость приобретает соблюдение установленного законодательством порядка приобретения исключительных прав, что обуславливает обращение к нормативным положениям. Отметим, что правовое регулирование товарных знаков закреплено в четвертой части Гражданского кодекса Российской Федерации. В соответствии с пунктом 1 статьи 1477, «на товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак» [1]. Из данного положения следует, что правовая охрана товарного знака возникает не в результате патентования, применяемое к иным объектам интеллектуальной собственности, а на основании государственной регистрации.

Основными преимуществами государственной регистрации словесного товарного знака являются: закрепление за правообладателем исключительных прав на обозначение и предотвращение его незаконного использования третьими лицами; формирование нематериального актива организации; обеспечение правовой охраны номинации в цифровой среде, включая доменные имена, контекстную рекламу и социальные сети.

А. М. Чернышева и Т. Н. Якубова подразделяют процедуру регистрации товарного знака на четыре этапа.

1. «Анализ для установления принципиальной возможности регистрации» [5, c. 177].
2. «Патентный или предварительный поиск — проверка по базе данных заявок и уже зарегистрированных товарных знаков.
3. Подача заявки на регистрацию товарного знака.
4. Получение свидетельства о государственной регистрации товарного знака» [5, с. 177].

На начальном этапе процедуры регистрации товарного знака осуществляется оценка его охраноспособности, направленная на установление соответствия заявленного обозначения требованиям действующего законодательства. Основания для отказа в регистрации товарного знака закреплены статьей 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации, которая относит к ним, в частности, наименования, вошедшие «во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида», то есть утратившие дифференцирующую способность и не позволяющие индивидуализировать продукцию конкретного производителя [1]. Не подлежат регистрации номинации, являющиеся «общепринятыми символами и терминами», поскольку они обладают устойчивым общеупотребительным значением [1]. Помимо указанных случаев, законодательством также не допускается регистрация обозначений, которые описывают «товары, в том числе указывающие на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта» [1]. Помимо вышесказанного нельзя копировать названия объектов достопримечательностей, а также фамилии, имена, псевдонимы известных личностей и персонажей. Ограничения распространяются и на номинации, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и нормам морали.

Второй этап процедуры регистрации связан с проверкой товарного знака на патентную чистоту. На данной стадии осуществляется анализ номинации на предмет совпадения с уже зарегистрированным товарными знаками, содержащимися в реестре Роспатента. Основной целью данного этапа выступает минимизация риска отказа в государственной регистрации обозначения.

Третий этап регистрации представляет собой подачу заявления на регистрацию товарного знака. На данном этапе особое значение приобретает корректное оформление документации, включающее точное указание словесного товарного обозначения и определение соответствующих классов МКТУ (международной классификацией товаров и услуг), а также наличие приложения с подтверждающими материалами.

Четвертый этап связан с получением свидетельства на товарный знак, подтверждающего факт его государственной регистрации. В соответствии со статьей 1481 Гражданского кодекса Российской Федерации, «свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака и исключительное право на товарный знак в отношении товаров» [1]. Таким образом, данный документ выступает официальным подтверждением правовой охраны обозначения и обеспечивает защиту интересов владельца от неправомерного использования тождественных наименований третьими лицами.

После регистрации правообладатель получает право использовать предупредительную маркировку в виде латинской буквы «R» в круге, которая указывает на наличие правовой охраны товарного знака. Наряду с этим в практике применяется обозначение «TM», отличающееся от вышеуказанного тем, что не предусматривает нормативное закрепление. Домнин В. Н. указывает, что «он применяется в двух случаях:

1. товарный знак прошел правовую экспертизу и подан на регистрацию;
2. обозначение не охраноспособно, но используется производителем в качестве товарного знака» [2, с. 192].

Таким образом, государственная регистрация словесного товарного знака закрепляет за правообладателем исключительное право на его использование и обеспечивает надлежащую правовую охрану. Данная процедура позволяет предотвращать недобросовестное использование обозначения третьими лицами, предусматривая возможность защиты при нарушении прав как в рамках гражданско-правовых механизмов, а так и посредством мер административной и уголовной ответственности. Кроме того, зарегистрированный товарный знак может рассматриваться как нематериальный актив компании, обладающий коммерческой ценностью. В совокупности указанные положения свидетельствуют о том, что регистрация словесного товарного знака обеспечивает комплексную защиту бренда.

Литература:

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 23.07.2025) (с изм. И доп., вступ. в силу с 04.01.2026 // СПС «КонсультантПлюс». — URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/9489e6b560df698055655d14f93f770f826b9b8b/ (дата обращения 11.05.2026).
2. Домнин В. Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. — Москва: Издательство «Юрайт», 2025. — 555 с.
3. Новичихина М. Е. Товарный знак: вопросы функционирования и лингвистической экспертизы: монография / М. Е. Новичихина. — Воронеж: Издательство «Кварта», 2019. — 108 с.
4. Рожков И. Я. Брендинг: учебник для вузов / И. Я. Рожков. — Москва: Издательство «Юрайт», 2024. — 331 с.
5. Чернышева А. М. Брендинг: учебник для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва: Издательство «Юрайт», 2024. — 420 с.