Уличная мода (или streetwear, streetstyle, street fashion) — это удобный и доступный стиль одежды, возникший в молодёжных сообществах и ставший общепризнанным явлением, который характеризуется свободой выбора, возможностью самовыражения и экспериментированием с образом вместо строгого соблюдения правил высокой моды. Основные характеристики этого стиля включают удобство и практичность, сочетание различных направлений, акцент на деталях, заметные логотипы, легкоузнаваемые формы, графические изображения и печать, свободный крой и многослойность, а также открытость.

Уличная мода как культурное явление начала формироваться в шестидесятых годах двадцатого столетия. Феномен уличной моды 1960-х впервые упоминается в работах Д. Ю. Ермиловой [2, с. 126–144]. Изучением уличной моды занимались российские и зарубежные учёные. Т. Полимус, английский антрополог, отмечал, что в течение XX века уличный стиль был больше похож на некий «племенной» стиль, тесно связанный с молодёжными субкультурами, а в XXI веке он трансформируется, утрачивая «племенную» принадлежность и приобретая черты уличной моды. С. Вудворд в исследовании «Миф об уличной моде» определяет уличную моду как зону пересечения и влияния различных факторов: стиля центральных торговых улиц, публикаций глянцевых журналов о моде, а также индивидуального опыта, социальных связей [1]. Э. Уилсон акцентирует внимание на связи моды и городской среды, что важно при анализе уличного стиля. Э. Хилл исследует, каким образом разнообразные интерпретации уличной моды влияют на выбор гардероба [3].

Российские ученые также внесли вклад в изучение этого явления. Л. А. Закарян в диссертации «Феномен уличной моды в культуре начала XXI века» (2013) проанализировала концепцию уличной моды, способы её распространения, а также роль и значимость данного тренда [3]. А. В. Фролова рассматривает уличное направление в одежде как следствие взаимодействия модных тенденций и особенностей городской жизни, отражённых в образе современного человека [5]. А. В. Конева изучала формирование модного контекста в городах на примере ведущих мировых столиц моды: Парижа, Милана, Лондона и Нью-Йорка [4].

В период 2010–2020 гг. российское моделирование одежды претерпело значительные изменения под воздействием роста популярности уличной моды и кросскультурных влияний. Отечественный стритстайл переживал в этот период значительный подъем. Подъёму отечественного стритстайла способствовал экономический кризис 2014 года и снижение стоимости рубля, ограничившие доступ к иностранным брендам, что благоприятствовало развитию отечественного производства. Успешно преодолев прежнюю обособленность, уличный стиль получил широкое признание, что простимулировало дизайнеров интегрировать национально-этнические элементы и мировые тенденции в свои новые разработки. Комфорт, практичность и возможность самовыражения сделали уличное направление одним из главных трендов. Благодаря сотрудничеству с зарубежными компаниями и использованию этнических деталей в современной одежде, кросскультурные влияния значительно расширили возможности моды.

В этот период кросскультурные влияния в российской моде проявились в том, что российские модельеры активно брали и адаптировали элементы из разных культур, создавая уникальные гибридные стили. Дизайнеры внедряли национальные черты и региональные особенности, формировали международные коллаборации и актуальные направления, используя инновационные технологии и цифровые инструменты. Алёна Ахмадуллина воплощала в своих ателье русские народные орнаменты, волшебные сказания и народное творчество. В её модельных коллекциях можно увидеть замысловатую вышивку, объёмные детали на рукавах и фрагменты одежды казачьей стилизации. Гоша Рубчинский реализовывал совместные проекты с Comme des Garçons, Burberry и Adidas. Его дерзкий городской стиль с отголосками советского прошлого вызвал интерес со стороны публики во всём мире. Российские художники (Даниил Антропов, Апполинария Брошь) сотрудничали с известными компаниями, трансформируя классические модели сумок Dior и разрабатывая предметы, дополняющие образ для Acne Studios. Влияние хип-хоп культуры способствовало росту спроса на оверсайз-силуэтов, спортивные комплекты и обувь на массивной подошве.

Слияние уличного стиля и многообразия культур оказало значительное воздействие на эволюцию российского моделирования одежды в период 2010–2020 годов. В представленной таблице (см. табл. 1) мы видим сочетание ключевых тенденций, связанных с уличной модой и кросскультурными влияниями в 2010–2020 гг. и имеющих примеры удачного воплощения.

Таблица 1

Тенденции уличной моды и кросскультурных влияний

Уличная мода и кросскультурные влияния стали катализаторами перемен в российской моде 2010–2020 годов. Локальные бренды переосмысливали этническое наследие, заимствовали элементы из хип-хопа и цифровых технологий, а международные коллаборации повышали их узнаваемость. В результате сформировался уникальный микс традиций и современности, где уличный стиль стал основой для самовыражения, а этника — инструментом глобальной коммуникации.

Таким образом, тенденция, сформированная уличной модой и кросскультурным влиянием в российской моде (2010–2020 гг.), заняла одно из центральных мест, трансформировавшись из феномена субкультур в широко распространенный тренд благодаря комфорту, практичности и потенциалу для выражения индивидуальности. Кросскультурные влияния расширили визуальный арсенал моды посредством сотрудничества с международными брендами и включения этнических элементов в современные образы.

Литература:

1. Вудворд, С. Миф об уличной моде / С. Вудворд // Новое литературное обозрение. — 2013. — № 29. — URL: https://www.nlobooks.ru/magazines/teoriya_mody/29_tm_3_2013/article/10604/ (дата обращения: 10.12.2025).

2. Ермилова, Д. Ю. История домов моды: учебное пособие для высших учебных заведений / Д. Ю. Ермилова. — Москва, 2003.

3. Закарян, Л. А. Феномен уличной моды в культуре начала XXI века: дисс.... канд. культурологии: 24.00.01 / Закарян Лилит Александровна. — Москва, 2013. — 214 с.

4. Конева, А. В. Модный дискурс городов и уличная мода / А. В. Конева // Вестник ЛГУ им. А. С. Пушкина. — 2012. — № 3. — С. 145–155.

5. Фролова, А. В. Street fashion в современной городской среде / А. В. Фролова // Ярославский педагогический вестник. — 2014. — № 3. — Т. 1. — С. 239–243.