В статье особое внимание уделяется роли местных властей и их взаимодействию с бизнес-сообществом в процессе реализации маркетинговых стратегий. Автор подчеркивает, что эффективное сотрудничество между государственными структурами и предпринимателями является залогом успешного развития территорий.
Ключевые слова: маркетинг территорий, малое и среднее предпринимательство, инновационные подходы к маркетингу территории.
The article focuses on the role of local authorities and their interaction with the business community in the implementation of marketing strategies. The author emphasizes that effective cooperation between government agencies and entrepreneurs is the key to the successful development of territories.
Keywords: territory marketing, small and medium-sized enterprises, innovative approaches to territory marketing.
В условиях растущей глобальной конкуренции и эволюции рыночных отношений «маркетинг территории» становится ключевым инструментом для регионального развития, инновационной активности и улучшения социально-экономического благополучия территории. Усиление конкуренции между муниципалитетами делает стратегическое продвижение территорий критически важным элементом для достижения устойчивого роста и укрепления их позиций на региональном уровне.
Маркетинг территории — это вид маркетинга, который фокусируется на продвижении определенной территории как единого целого. Он осуществляется как внутри, так и за пределами этой территории и направлен на создание, развитие и эффективное продвижение ее конкурентных преимуществ. Маркетинг территории учитывает интересы как внутренних, так и внешних субъектов, с которыми она заинтересована в сотрудничестве.
Независимо от размера территории, маркетинговые стратегии, применяемые к ней, имеют свои особенности. Это обуславливает выделение маркетинга территории как отдельного вида маркетинга. Размеры территории влияют на конкретные действия органов власти при реализации муниципальных программ.
Маркетинг территории как концепция играет решающую роль в муниципальном развитии, становясь важным инструментом для формирования имиджа и привлечения инвестиций. Он включает в себя создание и продвижение положительного образа территории, что делает её привлекательной для жителей, туристов и инвесторов [1, с. 116].
Методы территориального маркетинга способствуют не только улучшению имиджа, но и созданию благоприятных условий для развития малого и среднего предпринимательства. Все это позволяет привлечь инвестиции в местную экономику и способствовать росту благосостояния населения. Таким образом, использование обоснованных стратегий маркетинга территории особенно важно для муниципалитетов, стремящихся к устойчивому развитию и укреплению своих позиций на общем рынке.
Эффективное применение методов и инструментов территориального маркетинга органами власти позволяет создавать устойчивый, позитивный образ муниципалитетов, способствуя насыщению местных экономик инвестициями и придавая дополнительный импульс их развитию. В таких условиях маркетинговые стратегии становятся центральным элементом привлекательности территории как для внутреннего населения, так и для зарубежных инвесторов, которые видят в этом потенциальные точки роста и возможность для коммерческого успеха [2, с. 683].
На практике это выражается в высоких темпах роста малого и среднего бизнеса, эффективно использующего созданные благоприятные условия, а также в привлечении крупных инвесторов, заинтересованных в развитии промышленности и туристических сфер. Именно так маркетинг территории становится фактором, определяющим не только будущую экономическую стабильность муниципалитетов, но и уровень их социального благополучия.
Финансовой поддержкой является предоставление средств местных бюджетов субъектам малого и среднего предпринимательства в форме субсидий, бюджетных инвестиций, муниципальных гарантий по их обязательствам и др.
Рассмотрим социально-экономическую обстановку на практике муниципального образования «город Екатеринбург». В муниципальном образовании «город Екатеринбург» достаточно большое количество структурных подразделений, так или иначе участвующих в реализации поддержки малого и среднего предпринимательства.
Структурные подразделения работают в тесном взаимодействии, чтобы создать благоприятные условия для развития малого и среднего бизнеса в Екатеринбурге. Они организуют различные мероприятия, такие как форумы, семинары и тренинги, направленные на повышение компетенций предпринимателей, а также предоставляют финансовую и консультационную поддержку, помогая бизнесу на всех этапах его развития.
На сегодняшний день, малый и средний бизнес вносит значительный вклад в развитие экономики города Екатеринбурга, обеспечивая достаточно высокую занятость и стабильность доходов населения.
По данным из Единого реестра субъектов малого и среднего предпринимательства ФНС по состоянию на 01.01.2024 число зарегистрированных субъектов малого и среднего предпринимательства в Екатеринбурге составило 124,8 тыс. единиц (103,9 % к 2022 году), в том числе 61,5 тыс. единиц — малые предприятия и микропредприятия, 423 единицы — средние предприятия, 62,9 тыс. единиц — индивидуальные предприниматели [3].
В целях создания условий для эффективного развития промышленности, инновационной деятельности, малого и среднего предпринимательства Постановлением Администрации города Екатеринбурга от 30.10.2020 № 2230 утверждена муниципальная программа «Развитие и поддержка промышленности, малого и среднего предпринимательства и инновационной деятельности в муниципальном образовании «город Екатеринбург» на 2021–2025 годы.
Данная программа была принята в целях создания условий для эффективного развития промышленности, инновационной деятельности, малого и среднего предпринимательства в муниципальном образовании «город Екатеринбург».
Цель программы была определена как создание и развитие комплексной системы поддержки высокотехнологичной промышленности, малого и среднего производственного предпринимательства и инноваций.
К основным задачам относятся:
— содействие развитию конкурентоспособных высокотехнологичных производств и повышению производственного потенциала предприятий;
— создание условий для повышения производительности труда и углубления процессов кооперации в промышленности;
— поддержка субъектов малого и среднего предпринимательства;
— поддержка инновационных предприятий и пропаганда инновационной и научно-технической деятельности;
— имущественная поддержка субъектов малого и среднего предпринимательства и организаций, образующих инфраструктуру поддержки субъектов малого и среднего предпринимательства.
К результатам от реализации программы относятся:
— увеличение доли высокотехнологичных отраслей промышленности в общем объеме промышленного производства;
— совершенствование действующих элементов производственной и инновационной инфраструктуры;
— рост числа применения высокотехнологичными предприятиями научных разработок;
— увеличение числа субъектов малого и среднего предпринимательства, рост объема выпускаемой ими продукции;
— увеличение численности занятых в сфере малого и среднего предпринимательства.
Далее обратимся к статистике и рассмотрим количество субъектов малого и среднего предпринимательства в муниципальном образовании «город Екатеринбург» по состоянию на 01.01.2024 г. (рисунок 1) [4].
Рис. 1. Количество субъектов малого и среднего предпринимательства в муниципальном образовании «город Екатеринбург» по состоянию на 01.01.2024 г., %
Большинство субъектов малого и среднего предпринимательства работают в сфере торговли. Далее по распространенности идут профессиональная, научная и техническая деятельность, строительство, транспорт и хранение, операции с недвижимостью и обрабатывающие производства.
Росту прибыли крупных и средних организаций города в 2023 году способствовало освоение передовых технологий, создание новых мощностей, наращивание и перестройка производства, в том числе в условиях роста спроса импортозамещающую продукцию и выполнения государственного оборонного заказа; переориентация поставок на внутренний рынок и рынки дружественных стран, оптимизация логистических схем, восстановление потребительского спроса, реализация на федеральном и региональном уровнях государственной власти комплекса мер государственной поддержки экономики.
Основные выводы, полученные из анализа представленной практики, подчеркивают роль маркетинга территории как ключевого инструмента, который способствует привлечению инвестиций и развитию предпринимательской активности.
Применение системного подхода позволяет муниципалитетом не только поддерживать, но и укреплять свою инвестиционную репутацию в глазах потенциальных инвесторов и общественности.
Литература:
- Ярославцев А. В., Ярославцева Т. А. Маркетинг территории муниципального образования: понятие, виды, механизм создания условий для эффективного использования: полезная книжка для органов муниципальных образований Хабаровского края. — Хабаровск: 2019. — 116 с.;
- Дунаев А. А. Анализ состояния малого и среднего предпринимательства в муниципальном образовании «город Екатеринбург» // Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес». 2020. № 11 (78). С.682–685;
- Официальный портал Свердловскстат [Электронный ресурс]. URL: https://66.rosstat.gov.ru/ (дата обращения: 24.12.2024).
