В статье автор исследует проблемы монополизации, коммерциализации и политизации современного спорта.
Ключевые слова: спорт, коммерциализация, монополия, политизация, мода, спорт клубы, финансы.
Индустрия спорта вместе с растущими прибылями и увеличивающимися инвестициями стала предметом увеличения монополизации. Появление доминирующих игроков, владеющих клубами, трансляциями и коммерческими интересами, оказывает негативное воздействие на конкуренцию и равные возможности для участия на рынке спортивной индустрии. Борьба с монополизацией в спорте становится все более актуальной и важной темой.
Монополизация в индустрии спорта имеет негативные последствия для всей системы. Ограничение конкуренции может привести к несправедливым условиям для клубов, спортсменов и других участников рынка. Эксклюзивные контракты на трансляции, рекламные сделки и право собственности на клубы могут создавать барьеры для новых участников и ограничивать разнообразие в индустрии спорта. [1]
Борьба с монополизацией в индустрии спорта требует нескольких подходов. Важным первым шагом является установление четких и строгих антимонопольных законов, которые могут предотвращать злоупотребление доминирующим положением и защищать конкуренцию. Законы должны быть направлены на удержание прозрачности и справедливости в индустрии, а также на защиту прав обычных участников рынка, таких как клубы, игроки и болельщики.
Важно также поддерживать разнообразие и альтернативные платформы в индустрии спорта. Это может включать в себя поддержку различных лиг, клубов и спортивных соревнований для создания альтернативных возможностей для участия и конкуренции.
Борьба с монополизацией в индустрии спорта важна для обеспечения равных возможностей и справедливости. Прозрачные правила и комплексное регулирование могут способствовать созданию более конкурентного и разнообразного спортивного мира, от которого выиграют самые различные категории участников, включая игроков, болельщиков, клубы и инвесторов в индустрии спорта. [2]
Коммерциализация спорта также вносит свой вклад в монополизацию, поскольку крупные корпорации и спонсоры могут оказывать давление на спортивные организации и агентства для защиты своих финансовых интересов. Это может привести к потере автономии и независимости спортивных событий, а также ущемлению интересов болельщиков и участников.
Спорт, который был символом чистоты конкуренции, в последние десятилетия стал предметом коммерциализации и политизации. Эти тенденции оказывают серьезное воздействие на спорт в целом, не только оказывая влияние на эффективность конкуренции, но и изменяя ценности и цели этой области человеческой деятельности.
Коммерциализация спорта означает, что спортивные мероприятия все больше зависят от коммерческих интересов, таких как трансляционные контракты, спонсорские договоры и рекламные кампании. Это может привести к преимуществам для крупных компаний и ограничениям для менее известных или финансово слабых спортивных клубов и команд. Также явной коммерциализацией служат огромное количество кампаний, занимающиеся ставками на спортивные матчи. Не стоит забывать, что эти ставки являются одной из форм азартных игр, которая влечёт за собой негативные последствия для человека и общества, так как делают зависимыми, что является уже психологической проблемой. [3]
Политизация спорта относится к использованию спортивных событий в политических целях, будь то национальные интересы, пропаганда или даже манипуляция. Это может привести к злоупотреблениям и несправедливому обслуживанию спортивных команд и спортсменов.
Одной из основных проблем коммерциализации и политизации спорта является потеря принципа честной и равной конкуренции, который вносит в спорт уникальность и человеческие ценности. Подобные тенденции также могут отталкивать от занятия спортом и делать его менее привлекательным для широкой публики. [4]
Борьба с этими проблемами включает в себя несколько аспектов. Важно установление строгих антимонопольных и антикоррупционных механизмов контроля, которые могут предотвратить монополизацию и коррупцию в спорте. Должна быть также обеспечена независимость спортивных федераций и ассоциаций от политического влияния и манипуляций. Федерации и клубы должны признать свою ответственность перед обществом и придерживаться высоких стандартов добросовестности и прозрачности в своей деятельности. [5]
Индустрия спорта уже давно является одним из способов давления на то или иное государство в политике. Например, МОК (Международный олимпийский комитет) сообщил, что национальные олимпийские комитеты России и Белоруссии не получат официальных приглашений для участия в Олимпийских играх 2024 года в Париже. Позже конечно они сообщили о требованиях, согласно которым спортсмены из России и Белоруссии могут выступать на международной арене, но только в нейтральном статусе, в индивидуальных дисциплинах и при выполнении ряда дополнительных условий, в число которых входит отсутствие публичной поддержки проведения «спецоперации» Вооруженных сил России на территории Украины, а также отсутствие прямой связи со структурами вооруженных сил или органов безопасности (в том числе с армейскими и динамовскими спортивными организациями)». В данном случае, МОК ограничивает спортсменов из-за политических убеждений, что является ярким примером политизации спорта на сегодняшний день. [6]
Для борьбы с монополизацией, коммерциализацией и политизацией в индустрии спорта необходимо принимать активные меры на уровне международных спортивных организаций, национальных законодательных органов и общественных движений. Прозрачность финансовых операций, защита конкуренции, поддержка малых и средних спортивных организаций, а также участие общественности и болельщиков в принятии решений могут способствовать созданию более справедливой и свободной индустрии спорта.
Не только индустрии спорта коснулись монополизация и коммерциализация, но и индустрии спортивной одежды. Объёмы производства спортивной одежды и одежды для фитнеса растут из года в год. В период с 2010 по 2020 годы крупные сетевые бренды спортивной одежды показывали двукратное увеличение продаж. Бренды спортивной одежды активно принимают участие в спонсировании того или иного спортивного мероприятия, тем самым делая из спортсменов «живую» рекламу своего товара, получая при этом сверхприбыль. Также, благодаря эти же спортсменам и модным показам, бренды сделали так, что сегодня большая часть гардероба человека состоит из спортивной одежды, не используемой по её прямому назначению. Например, сегодня кроссовки являются для нас обувью повседневного использования, также как и футболки, спортивные штаны, «зипки», худи и свитшоты. [7]
Можно сказать, что спортивная мода интегрировалась в повседневность людей, далёких от спорта. Это касается не только моды, но и индустрии развлечений, азартных игр и медиа-пространства.
Литература:
- С. В. Кочетова, Д. Н. Прянишникова Коммерческая сторона профессионального спорта // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2018. № 11–1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommercheskaya-storona-professionalnogo-sporta (дата обращения: 26.12.2023).
- Ильченко Сергей Николаевич Спорт и электронные медиа: аспекты коммуникативного взаимодействия // Вестник СПбГУ. Язык и литература. 2009. № 4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sport-i-elektronnye-media-aspekty-kommunikativnogo-vzaimodeystviya (дата обращения: 26.12.2023).
- Ерыгин Денис Алексеевич Ведение букмекерского бизнеса в России, Беларуси и Великобритании: основные требования и практические проблемы // Вопросы российской юстиции. 2020. № 5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vedenie-bukmekerskogo-biznesa-v-rossii-belarusi-i-velikobritanii-osnovnye-trebovaniya-i-prakticheskie-problemy (дата обращения: 26.12.2023).
- Леднев В. А., Братков К. И. Предпринимательство в индустрии спорта: возможности, ожидания и результаты // Современная конкуренция. 2019. № 1 (73). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/predprinimatelstvo-v-industrii-sporta-vozmozhnosti-ozhidaniya-i-rezultaty (дата обращения: 26.12.2023).
- Ислямов Д. Р. Олимпийские игры современности: бизнес, политика или спорт? // Педагогико-психологические и медико-биологические проблемы физической культуры и спорта. 2007. № 1 (2). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/olimpiyskie-igry-sovremennosti-biznes-politika-ili-sport (дата обращения: 26.12.2023).
- Порошин Дмитрий Александрович. Проблема политизации спорта и международного олимпийского движения в свете антироссийских санкций 2022 года // Вестник ЗабГУ. 2023. № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problema-politizatsii-sporta-i-mezhdunarodnogo-olimpiyskogo-dvizheniya-v-svete-antirossiyskih-sanktsiy-2022-goda (дата обращения: 26.12.2023).
- Елинер Л. В. К вопросу о генезисе спортивного стиля в моде // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. 2008. № 58. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-genezise-sportivnogo-stilya-v-mode (дата обращения: 26.12.2023).
