В современном мире маркетинг играет огромную роль в успехе любого бизнеса. Конкуренция становится все более ожесточенной, и компании ищут новые способы привлечения внимания своих потенциальных клиентов. Оригинальные приемы в маркетинге могут быть ключом к успеху, поскольку они могут помочь выделиться среди множества других брендов и привлечь внимание целевой аудитории, более того, с их помощью фирмы смогут показать свою креативность и творческую составляющую, что сейчас находится «в тренде» и сильно ценится обществом.
Таким образом, компании могут создавать более крепкие связи с покупателями и повышать свой коэффициент лояльности. Для того, чтобы понимать важность оригинальных инструментов, необходимо знать о традиционных инструментах, без которых фундаментально не может обойтись ни одна маркетинговая стратегия.
Оригинальные приемы в маркетинге обычно отличаются от традиционных тем, что они представляют новые и нестандартные подходы к продвижению продукта или услуги. Такие приемы обычно используются для привлечения внимания к бренду и создания уникального имиджа, который отличается от конкурентов.
Тогда как традиционные приемы включают в себя такие методы, как:
— телевизионная реклама
— реклама в газетах и журналах
— прямая почтовая рассылка
— наружная реклама
— участие в выставках и конференциях
Эти методы уже давно используются компаниями для продвижения бренда, они обычно предсказуемы и легко распознаваемы. Оригинальные приемы, с другой стороны, могут включать такие методы, как:
— необычная упаковка продукта
— использование неожиданных материалов для рекламы
— нестандартные способы продажи продукта (например, продажа через автоматы или мобильные приложения)
— создание интерактивных кампаний в социальных сетях и множество других
Эти методы могут быть более эффективными для привлечения внимания и запоминания бренда, так как они необычны и мозг человека более склонен к запоминанию таких «неординарных» приёмов.
Необычные рекламные кампании:
— Одним из примеров успешного использования необычных рекламных кампаний является компания Apple и ее реклама «Get a Mac», в которой два актера изображали персонажей Mac и PC, чтобы показать, почему Mac лучше PC. Эта кампания стала одной из самых известных и востребованных рекламных кампаний в истории компании Apple и позволила компании продвигать свою продукцию с помощью юмора и легкости.
Создание сообществ:
— Примером успешного создания сообщества является компания GoPro и ее создание сообщества пользователей, которые делятся своими видео и фотографиями, сделанными с помощью камер GoPro. Это сообщество позволяет компании не только узнать, как пользователи используют их продукт, но и создать сообщество людей, которые общаются, делятся своими историями и помогают продвигать продукцию компании.
Контент-маркетинг:
— Примером успешного использования контент-маркетинга является компания Red Bull и ее создание канала Red Bull TV, который предоставляет доступ к эксклюзивному контенту, такому как экстремальные виды спорта, музыкальные мероприятия и фильмы. Это позволяет компании не только продвигать свой бренд, но и создавать лояльность у своих потребителей, предоставляя им уникальный контент.
Эти примеры показывают, как оригинальные приёмы в маркетинге могут помочь компаниям не только продвигать свою продукцию, но и создавать лояльных клиентов, которые будут готовы рекомендовать продукцию другим.
Оригинальные приемы могут иметь как преимущества, так и недостатки.
Преимущества использования оригинальных приемов:
— Новизна — оригинальные приемы позволяют избежать стереотипов и предложить новые идеи, что приводит к новым возможностям и результатам.
— Уникальность — использование оригинальных приемов может помочь отличиться от конкурентов и подчеркнуть индивидуальность.
— Развитие креативности — работа с оригинальными приемами может способствовать развитию креативности и умению мыслить нестандартно у сотрудников фирмы.
Недостатки использования оригинальных приемов:
— Неработоспособность — некоторые оригинальные приемы могут не работать на практике или быть неприменимыми в конкретных ситуациях.
— Сложность в использовании — оригинальные приемы требуют больше времени и усилий, чем стандартные методы.
— Риск неудачи — использование оригинальных приемов может быть рискованным, так как результаты могут быть неожиданными и не всегда положительными, к тому же, к оригинальным приемам труднее рассчитать риск неудачи.
Перспектив у оригинальности и креатива в маркетинге много. Одним из ключевых направлений будущего развития оригинальных приемов в маркетинге является использование новых технологий:
— искусственный интеллект
— интернет вещей
— виртуальная и дополненная реальность
Новые технологии могут помочь маркетологам собирать больше данных о своих потребителях и анализировать их поведение и предпочтения более точно, что позволит создавать более индивидуальные и персонализированные маркетинговые кампании.
Другим направлением будущего развития оригинальных приемов в маркетинге может стать увеличение фокуса на экологически чистые и устойчивые практики. Это может включать в себя создание маркетинговых кампаний, которые подчеркивают экологические и социальные ценности бренда, а также продвижение продуктов и услуг, которые помогают снизить воздействие на окружающую среду.
Кроме того, развитие оригинальных приемов в маркетинге может быть связано с созданием более интерактивных и увлекательных маркетинговых кампаний. Например, кампания может включать элементы игр в рекламу или использовать виртуальную (или дополненную реальность) для создания более увлекательного опыта для потребителей.
Наконец, будущее развитие оригинальных приемов в маркетинге может быть связано с созданием более глубокого понимания поведения потребителей и их мотивации. Такое развитие будет проходить на стыке исследований нейромаркетинга и психологии потребителей, чтобы понимать, какие факторы влияют на принятие решений о покупке и как можно оптимизировать маркетинговые кампании для максимального эффекта.
Таким образом, будущее развитие оригинальных приемов в маркетинге будет связано с использованием новых технологий, устойчивых практик, интерактивных маркетинговых кампаний и более глубокого понимания потребительского поведения.
Подводя итоги вышесказанному, оригинальность — это именно то, в чём нуждается современная маркетинговая система, во многом «обросшая» стандартизированными акционными предложениями и известными каналами и способами продвижения.
Вкусы и потребности человека безграничны, так учит нас экономическая теория, и такая же практика работает с наукой продвижения продукта. Если потенциальные покупали будут видеть одни и те же тривиальные рекламные кампании, они привыкнут к ним, и маркетинговые усилия будут тратиться впустую, впрочем, как и бюджеты компаний.
Литература:
- 200 видов маркетинга. — Текст: электронный // VC.RU: [сайт]. — URL: https://vc.ru/marketing/89998–200-vidov-marketinga (дата обращения: 25.03.2023).
- Эффективные приемы маркетинга. — Текст: электронный // for-press.ru: [сайт]. — URL: https://for-press.ru/stati/priemy_marketinga/ (дата обращения: 25.03.2023).
- Смирнова, Е,А,Весельская,Д Партизанский маркетинг в России / Е,А,Весельская,Д Смирнова. — Текст: электронный // КиберЛеника: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/partizanskiy-marketing-v-rossii (дата обращения: 26.03.2023).
- Логинова, Е,В,Сабурова,А Упаковка как средство эмоционального воздействия на покупателей / Е,В,Сабурова,А Логинова. — Текст: электронный // КиберЛеника: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upakovka-kak-sredstvo-emotsionalnogo-vozdeystviya-na-pokupateley (дата обращения: 26.03.2023).
- Виды маркетинга: полный список на 2021 год. — Текст: электронный // VC.RU: [сайт]. — URL: https://vc.ru/marketing/262995-vidy-marketinga-polnyy-spisok-na-2021-god (дата обращения: 26.03.2023).
- Борисенко, Ольга Как создавать креативную рекламу / Ольга Борисенко. — Текст: электронный // sendpulse: [сайт]. — URL: https://sendpulse.com/ru/blog/creative-commercial (дата обращения: 26.03.2023).
- Алексей, Харитонов 21 креативный рекламный прием / Харитонов Алексей. — Текст: электронный // marketingup.ru: [сайт]. — URL: https://marketingup.ru/blog/21-kreativnyy-reklamnyy-priem-udarnaya-podborka (дата обращения: 26.03.2023).
- Креатив в рекламе. — Текст: электронный // calltouch.ru: [сайт]. — URL: https://www.calltouch.ru/blog/glossary/kreativ-v-reklame/ (дата обращения: 26.03.2023).
