Туризм затрагивает многие сферы деятельности современного общества, в том числе экономику, культуру, социальную область жизни государства. Туроператоры и турагентства, наряду с территориальными органами власти, активно осуществляют продвижение, «продажу территории». В настоящей работе рассмотрен взаимообмен турпотока между странами Балтии и России и динамика роста за 2012–2013г. На основании этих данных можно выявить прирост турпотока рассматриваемых государств и выделить наиболее интересные области туризма.
Ключевые слова: туристские въезды, экономика страны, рост турпотока, области туризма, государственная политика, динамика развития, туристско-рекреационная сфера, социальная ответственность, туристский бизнес.
Туризм — одна из главных сфер деятельности современной экономики со значительной социальной и экономической направленностью, нацеленная на удовлетворение потребностей людей и повышение качества жизни населения. За последние годы мировая туристская индустрия сталкивается с постоянно повышающимся уровнем конкуренции между странами. Рост конкуренции на рынке туристского бизнеса происходит в результате действия следующих факторов:
- появления все большего числа стран наполненных своим самомнением и стремлением к достижению собственных планов по привлечению туристов;
- достижения вершины насыщения некоторых форм и видов туризма, предлагаемых туристскими центрами и странами (например, на рынке экскурсионной Европы, развития рекреационного туризма стран Балтии).
Система социальной ответственности имеет особенно важное значение для организаций туристско-рекреационной сферы. Это связано с энергичным развитием данной отрасли в рамках национальной экономики, её социальной ориентации, а также необходимостью быть безопасной, где на первый план выходит корпоративная социальная ответственность, призванная защищать интересы туристов и работников туристской сферы.
При реализации государственной политики в сфере туризма национальные туристские администрации множества стран учитывают тенденцию развития туризма в мире, составленный Всемирной туристской организацией (ЮНВТО). Согласно исследованию ЮНВТО «Туризм — панорама 2020" увеличение мирового турпотока в период между 2000 и 2020гг. прогнозируется более, чем в два раза [1]. Для России, в общем, также характерен рост динамичного развития данной отрасли. Проведённый Ростуризмом анализ статистических данных по въездному и выездному туризму по итогам 2010 г. показал следующее [2].
Количество въездов иностранных граждан в Российскую Федерацию по итогам года составило 22908625, что на 2 % больше, чем в 2009 г. Рост турпотока (с целью отдыха и деловых поездок) в прошедшем году продемонстрировали Германия, Великобритания, Австрия, Италия, Испания, Австралия, Израиль и некоторые другие страны. Число туристических поездок со служебными целями увеличилось на 1 %. Что касается традиционно туристских поездок с целью отдыха, то обращают на себя внимание значительные темпы роста поездок из Австралии (34 %), Испании (47 %), Австрии (22 %), Нидерландов (16 %), Израиля (15 %), Канады (13 %), Италии (12 %), Норвегии (10 %) [3].
Анализ выездного туризма показывает, что увеличиваются туристские предпочтения российских граждан: вместе с традиционным интересом к пляжному отдыху, у россиян всё более популярными становятся страны, где теплое море можно совместить с культурно-познавательной программой, а также с лечением. К этой категории отдыха одним из новых и комфортных направлений, можно считать курорты Балтийского моря.
Хотелось бы подробнее рассмотреть потенциал развития туристских взаимоотношений России и стран Балтии.
К новизне туристического потенциала Латвии можно отнести спрос на сельский туризм страны и развитие лечебно-рекреационного туризма. Процент иностранных туристов в Латвии в первом полугодии прошлого года по сравнению с аналогичным периодом позапрошлого года выросло на 31 %. Так же одним из наиболее популярных направлений отдыха в Латвии считается Юрмала.
Общее количество запросов на визирование туристов по итогам 2013 года выросло на 7–8 % по сравнению с 2012г. При этом Латвия намерена продолжать практику по увеличению выдачи россиянам мультивиз. На их получение могут рассчитывать граждане России, которые уже имели мультивизы стран Шенгенского соглашения.
В Латвии чаще всего бывают туристы из России, Германии, Финляндии, Швеции, Литвы и Эстонии, 80 % общего потока посещают Ригу. При этом динамика развития морского побережья Латвии вызывает все больший интерес среди иностранных туристов — летом спрос на отдых у Балтийского моря порой превышает предложения гостиничных заведений.
Что касается Литвы и ее лечебно-оздоровительного туризма: страну в 2012 году посетило 320 тыс. туристов из России, примерно на 43 % больше, чем в 2011 году, сообщает Северо-Западное региональное отделение Российского союза туриндустрии (РСТ) (рис. 1).
Из общего туристского потока треть приходится на деловые поездки. Другие популярные направления — отдых, лечение и посещение родственников. А самые популярные виды туризма в Эстонии — культурно-познавательный, уикендный, активный, конгрессный, рекреационный и SPA-туризм. В первые 8 месяцев 2013 года гостиницы Эстонии посетили 1,27 млн. иностранных туристов. Это на 15 % больше, чем за то же время год назад. Количество российских туристов преумножилось на 48 %, а процент туристов, остающихся на ночлег составил 49 %. Причем, показатель количества российских ночевок за 8 месяцев уже обогнал весь 2012 год [4].
Таким образом, за 2013 год Эстонию посетили около 304,6 тыс. российских туристов — почти на 15 % больше, чем в предыдущем году. Всего, по данным департамента статистики республики, в стране за год побывали свыше 1,9 млн. туристов со всего мира, которые составили две трети от числа постояльцев местных отелей [5] (рис. 2).
Средний срок пребывания россиян в Эстонии, также подрос и составил чуть больше 2,5 суток. При этом Таллинн остается самым популярным городом в Эстонии, здесь останавливаются 62 % от всего турпотока россиян.
Но тем не менее, российские туроператоры, работающие по Прибалтике, особого всплеска спроса на Эстонию ни в этом году, ни на предстоящий летний сезон не заметили. Если сравнить эстонскую статистику с их собственной и можно обнаружить, что спрос на туры в Эстонию был либо чуть выше прошлогоднего, либо никак не проявил себя. А на предстоящие майские праздники многие компании зафиксировали снижение продаж.
Уже на протяжении нескольких лет подряд количество россиян увеличивается, они занимают второе место после финнов, уверенно опережая немцев и шведов. Финнов в ближайшее время обогнать, видимо, не удастся — в Таллинн их приезжает около полумиллиона, а россиян в прошлом году прибыло всего 76 тыс. Правда, подсчитать более точное количество туристов из России очень трудно, так как около 59 % из них едут в гости к друзьям и родственникам, не останавливаясь в отелях.
Однако туристско-рекреационная сфера в страхах Балтии только набирает силу, которую она черпает из потока российских туристов, даже в регионах традиционно привлекательных для отдыха. Поэтому одна из главных социально ответственных задач для туристских компаний России и Прибалтики и государств (не в меньшей степени) — приведение качества туристских услуг в соответствие с мировыми стандартами.
В заключение следует отметить, что социальная ответственность туристского бизнеса является одним из основных условий конструктивного взаимодействия трех основных ступеней «власть-бизнес-общество». Поскольку бизнес-сообщество целенаправленно развивает в последние годы тему социальной ответственности и социального партнерства говорит о том, что предприниматели России осознают всю необходимость ответственности за свои действия перед обществом, осознают, что именно благодаря их действиям развивается Россия. Это особенно важно в свете того, что российская федеральная власть считает бизнес главным субъектом построения инновационной экономики, ключевым элементом гражданского общества.
Подводя итоги можно обозначить наиболее перспективные области сотрудничества России и стран Балтии в XXI веке. Если рассматривать период 2010-х — 2030-х гг., то к числу наиболее перспективных областей сотрудничества России и стран Балтии можно отнести такие основные направления, как экономическая и социальная сфера.
Экономическая сфера.
Результат в данной сфере в большей степени зависит от самой России:
- от эффективности дорожного строительства,
- от успешности заявленной инвестиционной программы РЖД,
- от увеличения средней скорости прохождения грузов по территории страны.
Всего этого можно добиться созданием единой континентальной транспортной системы, в рамках которой порты Литвы, Латвии и Эстонии могли бы использоваться как европейские «ворота» сухопутной железнодорожной и автодорожной сети, обслуживающей контейнерные и прочие перевозки на пространствах России, Центральной и Восточной Азии.
Еще одна экономическая тенденция сотрудничества России с Литвой, Латвией и Эстонией благоприятна. С одной стороны, через морские порты Клайпеды, Таллина, Риги и др. в 2011 г. было перевалено свыше 160 млн. тонн грузов, что кратно превышает суммарный грузооборот Большого порта Санкт-Петербурга и порта Калининграда (общий объем примерно 67 млн. тонн). При этом большая часть грузопотока, обслуживаемого портами стран Балтии, приходится на российские экспортно-импортные операции. С другой стороны, на фоне особенностей географического расположения Калининградской области и задач ее развития (а шире — задач развития всего Северо-Западного региона) конструктивное взаимодействие России с республиками Балтии является российским национальным интересом.
Сфера рекреации и экологии.
Взяв за основу факт, что экологическая тематика занимает одно из основополагающих мест и в политической, и в гуманитарной повестке дня Европейского Союза, Россия может инициировать совместный с Прибалтикой проект очистки Северо-Восточной части Балтийского моря от загрязнения. Эти стремления координируются с развитием рекреационных потенциалов национальных прибрежных зон, умножая общую туристскую привлекательность балтийского региона, в первую очередь, для собственных граждан.
Так же, важно принимать во внимание и учитывать интересы самой Прибалтики, а значит — воздерживаться от прямого давления на них и избегать конфликтной риторики по политическим вопросам.
Для совершенствования взаимоотношений, можно считать эффективными методами развития сотрудничества России и стран Балтии по указанным выше направлениям:
1. Делегирование части полномочий по выстраиванию отношений с Латвией, Литвой и Эстонией на уровень субъектов федерации — т.н. «регионализация».
2. Мобилизация ресурсов общественной дипломатии.
3. Создание благоприятного режима для расширения связей по линиям малого и среднего туристского бизнеса в реальных секторах экономики, основной акцент следует направить тенденции развития рекреационного туризма.
4. Содействие и поощрение межуниверситетской кооперации.
Литература:
1. Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2015 г. http://russiatourism.ru/section_449
2. Въездной и выездной туризм: итоги 2007 года // http://russiatourism.ru
3. Въездной и выездной туризм: итоги 2007 года // http://russiatourism.ru
4. Статья: «Рост турпотока из России в Литву остается 40-процентным» от 29 мая 2013г. [Электронный ресурс] http://www.travel.ru/news/2012/05/29/201388.html
5. Панферова Н., RATA-newsСтатья: «Въезд в Эстонию «делают» самостоятельные туристы» от 24.02.2014г. [Электронный ресурс] http://www.ratanews.ru/news/news_24022014_3.stm
