Инновации и риски: стратегии Medtronic на рынке медицинского оборудования



Актуальность исследования обусловлена многими факторами. Ключевой из них — это постоянное совершенствование медицинских технологий: внедрение искусственного интеллекта, машинного обучения, 3D-печати, робототехники и других инноваций. Все это открывает новые возможности для создания более эффективного, персонализированного и доступного медицинского оборудования. В условиях глобальной конкуренции бизнес компании вынуждены переходить к ускоренному освоению инноваций, постоянному обновлению технологий в своей области. В то же время, необходимы стратегии управления рисками, которые соответствовали бы особенностям трансформационного периода. Компания Medtronic, будучи мировым лидером среди компаний, производящих медицинское оборудование, представляет собой яркий пример успешного внедрения инноваций в бизнес среду.

Ключевые слова: бизнес-процессы, индустрия 5 0, управление инновациями, клиентоориентированность, рынок медицинских изделий, Medtronic.

В условиях стремительного развития технологий и растущих потребностей здравоохранения, изучение роли современных технологий в деятельности компаний, производящих медицинское оборудование, приобретает особую актуальность. Medtronic, будучи мировым лидером в этой области, представляет собой яркий пример успешного внедрения инноваций для создания передовых решений, улучшающих жизнь пациентов.

Медицина 5.0 — это новый этап современной медицины, когда в нее проникают робототехника и искусственный интеллект. В частности, искусственный интеллект довольно широко распространен в медицине. Его используют для анализа медицинских изображений (рентген, МРТ, КТ), выявления аномалий, постановки диагнозов и прогнозирования рисков; для разработки лекарств; также ИИ помогает создавать индивидуальные планы лечения, учитывая генетические особенности, образ жизни и историю болезни пациента. Интернет вещей не так давно стал активно внедряться в здравоохранение.

Одним из главных достоинств Интернета вещей является удаленное здравоохранение. Врачи на расстоянии могут контролировать состояние пациентов, что позволяет общаться в любое время и из любой точки мира. Также это помогает в оказании неотложной помощи и способствует доступности медицины [7].

Врачи могут отслеживать и мониторить состояние пациентов удаленно, это позволяет медицинским работникам устранять заболевания на ранних этапах и проводить профилактику болезней. Врачи удаленно корректируют образ жизни пациента, помогают им улучшать свой образ жизни и управлять своим здоровьем.

Благодаря удаленному ведению пациентов, люди сокращают расходы на походы к врачам, а также повышают эффективность приема, так как у врачей становится менее загруженное расписание, и они могут потратить больше времени на пациентов с серьезными проблемами со здоровьем.

Датчики и носимые устройства позволяют отслеживать состояние пациента в режиме реального времени, передавая данные врачам и предупреждая о возможных проблемах. IoT оптимизирует управление ресурсами, автоматизирует процессы и улучшает качество обслуживания пациентов. А также делает медицинскую помощь доступнее, позволяя проводить дистанционные консультации и мониторинг пациентов в отдаленных районах.

3D-печать сейчас активно используется в медицине. Впервые эту технологию начали применять в стоматологии. Первый имплант был напечатан в 2012 году, тогда же была проведена операция по вживлению титановой нижней челюсти, которая тоже была напечатана с помощью 3D-принтера. 3D-печать помогает создавать импланты, идеально подходящие под анатомию пациента. Также главными плюсами этой технологии являются быстрота изготовления, маленький вес изделия, сама структура протеза способствует быстрому обрастанию тканями.

Сейчас эта технология используется не только в стоматологии, но и в лечении опухолей спинного мозга. Материалы, которые используются в изготовлении имплантов, имеют пористую структуру, что влияет на быстроту зарастания материала костной тканью.

3D-печать позволяет создавать импланты, идеально подходящие анатомии пациента, улучшая результаты операций и сокращая время восстановления. Биопечать также активно развивается и не стоит на месте. На данный момент некоторые из компаний занимаются тем, что создают искусственные сердца, для печати которых предполагается использовать клетки пациентов. По мнению основателей биопечати, данная технология поможет навсегда решить проблему с дефицитом трансплантатов. Данная технология снизит риски отторжения трансплантата, так как сердце, напечатанное на 3D- принтере, будет из собственных клеток пациента и не будет раздражать иммунную систему.

Одна из важнейших функций 3D-печати в наше время — это хирургическое планирование. 3D-модели органов помогают хирургам планировать сложные операции, повышая их точность и безопасность. Внедрение систем, которые способны обрабатывать данные в большом объеме сейчас принимают обороты, так как в настоящий момент, для достижения лучшей эффективности в системе здравоохранения, важна структура и системность в данных. Big Data позволяют выявлять тенденции, прогнозировать распространение заболеваний и разрабатывать эффективные стратегии общественного здравоохранения.

Анализ больших массивов данных, историй болезней помогает выявить новые закономерности и связи, что может привести к открытию инновационных методов лечения и улучшить эффективность терапии. Врачи смогут быстрее, эффективнее определять диагноз пациента и в дальнейшем прогнозировать риск повторного возникновения болезни. Большие данные в медицине позволяют врачам больше заниматься научной деятельностью для врачей, они оптимизируют процесс проведения клинических испытаний, тем самым ускоряют разработку новых лекарств и методов лечения.

Виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность помогают врачам обеспечить индивидуальное лечение каждого пациента. VR используется для обучения медицинского персонала, повышения квалификации сотрудников, немедикаментозные методы лечения пациентов, их реабилитации, а также лечения фобий и психических расстройств.

На данный момент основным использованием Блокчейн в медицине является безопасное хранение и передача медицинских данных, повышая их защищённость от несанкционированного доступа [2].

Технологии 5.0 постоянно развиваются, открывая новые возможности для медицины и здравоохранения. Их применение позволяет создавать более эффективные, доступные и персонализированные решения для диагностики, лечения и профилактики заболеваний.

Компания Medtronic является ирландской компанией по производству медицинского оборудования. Основные направления, которыми занимается компания, являются нарушения сердечного ритма, нейромодуляция, хирургия позвоночника, диабет, кардиохирургия, хирургические навигационные технологии. Бренд Medtronicявляется мировым. Компания имеет штат сотрудников численностью в 95 тысяч человек более чем в 150 странах мира.

Компания была основана 29 апреля 1949 года. Ее основали инженер Эрл Баккен и врач Палмер Хермундслай. Компания начала свою деятельность с производства простого медицинского оборудования, такого как микроволновые печи для лечения рака и аппараты для измерения артериального давления [4].

В 1957 компания разработала первый в мире кардиостимулятор с транзитором, который значительно улучшил качество жизни пациентов с сердечными заболеваниями. К 1960-ому году Medtronic расширила свою деятельность в области кардиологии, разработав широкий ассортимент устройств для лечения сердечно-сосудистых заболеваний. Компания начала экспортировать свою продукцию в другие страны. В 1970-е годы компания вышла на новый рынок, разработав устройства для лечения нейрологических заболеваний. Компания начала проводить клинические испытания своих устройств и получила доказательства их эффективности и безопасности.

Затем компания разработала первые в мире катетеры для ангиопластики, которые позволяли лечить закупорку артерий без хирургического вмешательства.

В настоящее время Medtronic является глобальным лидером в здравоохранении, производящим широкий ассортимент медицинского оборудования для лечения сердечно-сосудистых заболеваний, нейрологических заболеваний, заболеваний позвоночника, диабета и других заболеваний. Компания продолжает инвестировать в исследования и разработки, стремясь к созданию новых технологий, которые могут изменить жизнь людей.

История Medtronic — это яркий пример того, как инновации и преданность делу могут привести к успеху и оказать значительное влияние на развитие здравоохранения в целом.

Старение населения, рост хронических заболеваний и повышение ожиданий пациентов стимулируют спрос на инновационные медицинские технологии, способные обеспечить более качественную и эффективную помощь, что повышает спрос на высокотехнологические решения.

Также особое влияние на деятельность бизнеса оказывает конкурентная среда на рынке. В условиях глобализации и растущей конкуренции компаниям, производящим медицинское оборудование, необходимо постоянно внедрять инновации, чтобы удерживать лидирующие позиции на рынке. Современные технологии позволяют компаниям, подобным Medtronic, повышать эффективность производства, снижать издержки и ускорять вывод новых продуктов на рынок [3]. Стратегия продвижения новых продуктов опирается на следующие сильные стороны и возможности: развитую партнерскую сеть Medtronic, высококачественную контентную базу, включающую функциональный и информационный пользовательский контент; целевое взаимодействие с клиентами через усиленный интернет-маркетинг; сбалансированный подход к рекламным кампаниям, сочетающий охватные имиджевые кампании, специализированные проекты и бренд-кампании; спецпроекты с привлечением PR и блогеров; а также социально значимые проекты, поддерживающие национальные программы здравоохранения и демонстрирующие социальную ответственность бренда [1].

Инновационные технологии способствуют более точной диагностике, эффективному лечению и улучшению качества жизни пациентов, что значительно повысит качества медицинской помощи.

Компания Medtronic получает свою выручку преимущественно с сердечно-сосудистого сегмента (36,6 %), затем с неврологического сегмента (28,8 %), хирургического сегмента (27,3 %), самый маленький процент выручки компания получает с сегмента по терапии диабета (7,3 %) [4].

Medtronic была первой компанией, изобрётшей инсулиновую помпу, которую называют «искусственная поджелудочная железа» за то, что она автоматически регулирует подачу инсулина на основании непрерывного мониторинга уровня глюкозы. Это устройство очень упрощает жизни больным сахарным диабетом первого типа.

В 2022 году компания хотела получить одобрение FBA на производство инсулиновой помпы нового поколения, но в итоге именно Medtronic осталась компанией без одобрения этой технологии. В декабре 2022 года конкурент Medtronic, компания Dexcom, получила одобрение на производство и продажу данной помпы. Данное устройство может присоединяться к Apple Watch и непрерывно мониторить уровень глюкозы в крови [5].

Medtronic PLC. Выручка 2011–2024 | MDT:

Рис. 1. Диаграмма составлена автором на основе данных, взятых с официального сайта [9]

В 2016 году мы видим резкий рост выручки. Это обусловлено улучшением экономики США и влиянием Закона о доступной медицинской помощи, известного в народе как Obamacare, они привели к увеличению числа хирургических процедур, что повысило спрос на продукцию Medtronic.

Однако, чистая прибыль Medtronic упала до $ 520 млн, или 36 центов на акцию, с $ 828 млн, или 83 центов на акцию, годом ранее, в основном из-за более высоких расходов на реструктуризацию [6].

В условиях нарастающей геополитической неопределенности и повышения значимости управления возникающими предпринимательскими рисками, международные компании испытывают особую потребность в современных эффективных инструментах [3].

История компании Medtronic отмечена рядом юридических и этических конфликтов, которые подчеркивают важность соблюдения принципов корпоративной социальной ответственности и этичного ведения бизнеса в сфере здравоохранения.

1. Патентный спор с Eli Lilly (1990).

Компания Eli Lilly обвинила Medtronic в незаконном использовании патентованных технологий при разработке новых медицинских устройств. Судебный процесс закончился в пользу Medtronic, однако сам факт судебного разбирательства подчеркивает важность соблюдения прав интеллектуальной собственности в отрасли.

2. Отзыв продукта Sprint Fidelis (2007).

Medtronic была вынуждена отзвать с рынка свое устройство Sprint Fidelis после того, как было установлено, что оно может привести к серьезным осложнениям, включая летальный исход. Данный случай подчеркивает важность безопасности и эффективности медицинских устройств, а также необходимость строгого контроля качества на всех этапах производства.

3. Штраф за незаконную практику продвижения услуг (2008).

Medtronic была оштрафована правительством США за незаконное продвижение кифопластики как стационарной процедуры, что привело к увеличению дохода за счет операций. Данный случай подчеркивает важность соблюдения медицинских стандартов и предотвращения конфликта интересов в отношениях между медицинскими работниками и производителями медицинских устройств.

4. Выплата вознаграждения врачам за продвижение продукции (2012).

Расследование Сената США выявило, что Medtronic выплатила значительные суммы врачам за продвижение своих продуктов. Данный случай вызвал широкую критику и подчеркивает важность прозрачности в отношениях между производителями и медицинскими работниками.

5. Патентный спор с Edwards Lifesciences (2014).

Medtronic согласилась выплатить значительную сумму в рамках урегулирования патентного спора с Edwards Lifesciences. Данный случай подчеркивает важность защиты прав интеллектуальной собственности в конкурентной среде.

6. Скандал с налоговой оптимизацией (2014).

Medtronic оказалась в центре скандала, связанного с налоговой оптимизацией в Ирландии. Данный случай подчеркивает важность социальной ответственности и соблюдения законодательства в сфере налогообложения.

В целом, данные случаи демонстрируют важность соблюдения принципов корпоративной социальной ответственности и этичного ведения бизнеса в сфере здравоохранения. Medtronic, как одна из крупнейших компаний в этой отрасли, несет большую ответственность перед пациентами, медицинскими работниками и обществом в целом.

Выручка компании во втором квартале 2023 года составила 31,2 млрд долларов США (данные взяты с finance.yahoo.com), что на 1,45 процента меньше, чем во втором квартале 2022 года. Чистая прибыль снизилась на 25,4 процента и составила 3,7 млрд долларов [8].

Снижение прибыли отражает продолжающее макроэкономическое воздействие пересчета иностранной валюты и инфляции. Также компания столкнулась с довольно сильной конкуренцией на терапевтическом и диагностическом медицинских рынках.

Таким образом, несмотря на повышение геополитической неопределенности в экономике и усиление предпринимательских рисков компания Medtronic является ярким примером успешного внедрения технологий Индустрии 5.0 в медицинской сфере. Компания Medtronic не только следует современным трендам, но и формирует будущее здравоохранения, создавая инновационные решения, меняющие жизнь людей к лучшему. Современные технологии играют ключевую роль в деятельности Medtronic, обеспечивая ее лидерство на рынке, постоянное развитие и создание высокотехнологичных продуктов, направленных на улучшение здоровья и качества жизни людей.

Литература:

1. Бойко, О. Ю. Практические аспекты влияния международного потребительского рынка на маркетинговую стратегию (на примере компании ООО «Медтроник») / О. Ю. Бойко // Лучшие научные исследования 2021: сборник статей Международного научно-исследовательского конкурса, Пенза, 27 июля 2021 года. — Пенза: Наука и Просвещение, 2021. — С. 75–80.
2. Медицина 4.0 в Германии. Цифровизация и ИИ [Электронный ресурс]. — URL: https://www.deutschland.de/ru/topic/ekonomika/medicina-40-v-germanii-cifrovizaciya-i-ii (дата обращения: 22.04.2024).
3. Нагорная, В. С. Риски предпринимательской деятельности и основные пути их минимизации / В. С. Нагорная // Молодой ученый. — 2023. — № 18(465). — С. 131–132.
4. Официальный сайт ООО «Медтроник» [Электронный ресурс]. — URL: https://www.medtronic.com/ru-ru/index.html (дата обращения: 22.11.2024).
5. Саидова З. Перспективы Medtronic стали менее радужными [Электронный ресурс]. — URL: https://www.finam.ru/publications/item/perspektivy-medtronic-stali-menee-raduzhnymi-20230124–1244/ (дата обращения: 22.11.2024).
6. Финансовая сводка Medtronic (MDT) — Investing.com [Электронный ресурс]. — URL: https://ru.investing.com/equities/medtronic-financial-summary (дата обращения: 22.11.2024).
7. IoT в здравоохранении: Применение, преимущества и проблемы в 2023 году [Электронный ресурс]. — URL: https://stfalcon.com/ru/blog/post/iot-in-healthcare-benefits-challenges (дата обращения: 22.04.2024).
8. Medtronic plc (MDT) Income Statement — Yahoo Finance [Электронный ресурс]. — URL: https://finance.yahoo.com/quote/MDT/financials (дата обращения: 22.11.2024).
9. Medtronic PLC Выручка 2011–2024 | MDT [Электронный ресурс]. — URL: https://marketcap.ru/stocks/MDT/financial-statements/income-statement/revenue (дата обращения: 22.11.2024).