Однозначно ответить на вопрос, какой тип конкуренции в СМИ, очень сложно. Печатные СМИ отличаются от телевидения, как и от радио с интернетом и так далее. Помимо этого, в каждом из них разные барьеры для входа. Экономисты выделяют четыре типа конкуренции: монополия, олигополия, совершенная и монополистическая. В данном эссе мы проанализируем рынок телевизионных СМИ, чтобы определить, какая конкуренция относится именно к нему.
Для возможности провести полный анализ, необходимо разобраться в типах конкуренции на рынке.
Монополия относится к несовершенной конкуренции, ее смысл заключается в существовании одной ведущей компании на рынке [2]. Эта компания контролирует объем предложения товара, благодаря чему есть возможность устанавливать цену и максимизировать прибыль. В чистой монополии высокая прибыль привлекает других производителей, но барьеры входа на рынок крайне высоки. Из-за этого вход конкурентов практически заблокирован.
Олигополия также относится к несовершенной конкуренции, и ее смысл заключается в созависимости компаний друг от друга [5]. Другими словами, на каком-либо рынке присутствует несколько крупных компаний, а работа каждой из них может повлиять на прибыль одной из этих компаний. Существует два типа олигополии: в первом случае компании производят одинаковые товары (как, например, Apple, LG и Samsung — эти компании занимаются производством смартфоном, планшетов, компьютеров и т. д.), а во втором компании производят дифференцированные товары (сюда можно отнести производителей продуктов сельского хозяйства и легкой промышленности). В обоих случаях если одна компания поднимает цену на свой товар, то другие вероятнее всего также поднимут цены на свой товар. Компании могут либо конкурировать чуть ли не до полного уничтожения другой, либо совместно добиваться каких-то целей. Вход на олигополистический рынок очень сложен.
Само понятие монополистической конкуренции противоречит само себе: монополия — это отсутствие конкуренции. Но в данном случае имеется в виду, что производитель является монополистом над своим видом товара и может быть независим в выборе ценовой политики [4]. Монополистическая конкуренция характеризуется дифференциацией товаров и большим количество производителей на рынке (однако их число меньше, чем при совершенной конкуренции). Барьеры для входа на рынок довольно низкие.
Совершенная конкуренция характеризуется большим количеством компаний на рынке и однородностью товаров [3]. Ни одна из компаний на этом рынке не обладает властью над ценами. Этот тип конкуренции является полной противоположностью монополии. Барьеры входа на рынок очень низкие.
Сегодня телевидение является одновременно самым прибыльным и самым затратным СМИ в мире. Экономику телевидения сформировало два важных процесса [1]:
— Технологический прогресс;
— Развитие индустриального общества;
Важным отличием телевизионных СМИ от прессы является предоставление аудитории товара коллективного пользования [1, с. 184]. Просмотр телепрограмм одними пользователями не уменьшает возможность просмотра у других, когда с печатными материалами все зависит от количества материалов. Благодаря этому появляется массовое потребление информация через телевидение. При трансляции растут не переменные издержки, а постоянные (например, цена на электричество для работы трансляции). Поэтому объем аудитории никак не влияет на последующие траты компаний.
Сегодня телевидение является важнейшим игроком в индустрии свободного времени [1, с. 186]. Поэтому необходимо постоянно создавать новые телепрограммы для привлечения новой аудитории или удержания старой.
По данным аудиторской компании Deloitte, 88 % опрошенных в 2020 году смотрят телевизор [6]. Из них по сравнению с 2019 годом стало на 10 % меньше аудитории в возрасте 40–44 года. Реже всех смотрят телевидение молодежь в возрасте от 14 до 19 лет (77 %) и в возрасте от 20 до 24 лет (73 %). При этом лояльно к рекламе по ТВ относятся 0 % респондентов, хотя она оказалась самой полезной из всех видов СМИ (18 %, когда, например, полезность рекламы у печатных СМИ оценили в 11 %).
Главной целью любого телеканала является увеличение прибыли через увеличение аудитории: чем больше людей смотрят телевидение, тем больше людей увидят рекламу, и, соответственно, тем больше будет рекламодателей у телеканала.
При этом ни один из телеканалов не может диктовать и устанавливать цену, по которой будет продаваться реклама. В большинстве своем это зависит от аудитории канала и рекламодателей, который предлагают свою цену за размещение рекламы на том или ином телеканале. Помимо этого, на телевидении нет какого-то одного ведущего и главенствующего телеканала, поэтому можно утверждать, что на рынке телевизионных СМИ нет монополии.
При этом нельзя сказать, что там присутствует совершенная конкуренция. Несмотря на то, что в России транслируется очень большое число телеканалов, большинство из них отличается друг от друга по тематике, по сетке вещание и т. д., то есть на рынке не присутствует полная однородность товаров.
Вопрос остается в том, олигополия или монополистическая конкуренция на рынке телевизионных СМИ. И там, и там несколько компаний, ответственных за вещание, ни одна из них не контролирует рынок и все они зависят друг от друга: если на одном телеканале повышается аудитория, то другие будут пытаться сделать все возможное, чтобы повысить аудиторию на своем. Но барьеры для входа на рынок телевизионных СМИ осложняются получением лицензии на вещание. Получить ее довольно сложно, из-за чего не каждая компания может впоследствии выходить в прямой эфир и не только без каких-либо проблем. Таким образом, на рынке телевизионных СМИ превалирует олигополистическая конкуренция.
Литература:
- Вартанова, Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран / Е. Л. Вартанова. — Москва: Аспект Пресс, 2003. — 335 c. — Текст: непосредственный.
- Долгова, И. В. Монополии и конкуренция / И. В. Долгова, Н. В. Швейко. — Текст: непосредственный // Финансы и кредит. — 2001. — С. 44–59.
- Дятел, Е. П. Что мы знаем о совершенной конкуренции / Е. П. Дятел. — Текст: непосредственный // Journal of new economy. — 2003.
- Зеленова, Т. С. Дифференциация продукции как ключевой критерий монополистической конкуренции / Т. С. Зеленова. — Текст: непосредственный //. — 2013.
- Косинова, В. Н. Олигополия / В. Н. Косинова, А. Алиева. — Текст: непосредственный // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. — 2013. — № 2. — С. 252–254.
- Медиапотребление в России — 2020. — Текст: электронный // Deloitte.: [сайт]. — URL: https://www2.deloitte.com/ru/ru/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/media-consumption-in-russia.html (дата обращения: 01.06.2021).
