Статья посвящена исследованию влияния международного маркетинга на экономику в развивающихся странах на примере корпоративного бренда Samsung. Рассмотрены особенности международного маркетинга, его роль в современных условиях, проведена оценка воздействия корпоративного бренда Samsung на экономику в развивающихся странах Вьетнама и Бангладеша.
Ключевые слова: компания, международный маркетинг, влияние, Samsung, развивающиеся страны, Вьетнам, Бангладеш, бизнес, конгломерат, инвестиции, производственные мощности, местный бизнес.
Объект: международный маркетинг корпоративного бренда Samsung.
Предмет: влияние международного маркетинга на экономику в развивающихся странах.
Цель исследования: определить влияние международного маркетинга на экономику в развивающихся странах.
Экономика развивающихся стран играет важную роль в современном мире. В силу глобализации, международный маркетинг становится базисным инструментом, позволяющим компаниям проникать на новые рынки и воздействовать на экономическое развитие этих стран.
Международный маркетинг — это деятельность на мировом рынке, призванная обеспечить более полное по сравнению с конкурентами удовлетворение конкретных нужд и потребностей потребителей в необходимых товарах. Международный маркетинг являет ключевым инструментом для компаний, которые стремятся расширить свой бизнес за пределами своей страны. Становление глобального бизнеса обычно происходит в пять этапов:
1) пассивный экспорт;
2) активный экспорт при участии дистрибьюторов;
3) открытие зарубежных торговых филиалов;
4) организация производства в других странах;
5) открытие за рубежом национальных штаб-квартир.
Международный маркетинг дает компаниям возможность расширить рынок сбыта и увеличить объем продаж. Рассмотрим особенности международного маркетинга и его роль в современных условиях.
В первую очередь стоит отметить, что при выходе за пределы рынка своей страны, компания может столкнуться с определенными торговыми ограничениями. Таможенный тариф направлен на повышение государственных доходов и защиту отечественных производителей. Также государство имеет право на введение квот, целью которых является сохранение курса иностранной валюты и местной промышленности.
При расширении рынка, международный маркетинг предполагает учитывать географические и культурные особенности других стран, на которые нацелена компания. Нередко фирмы прибегают к помощи местных специалистов, для оценки экономики страны, привлекательности рынка, проводится анализ следующих аспектов страны:
– уровень экономического развития, он позволяет оценить платежеспособность населения. В зависимости от уровня, компания принимает решение о форме взаимодействия с новым рынком;
– политико-правовая среда, под данным аспектом подразумевается внешнеэкономическая политика государства, защита внутреннего рынка, отношение к иностранным предпринимателям. Данный фактор также может в будущем повлиять на имидж компании, при выходе на нестабильный экономический рынок другой страны;
– культурная среда, совокупность традиций, обычаев, норм морали. Фирмы изучают местные аспекты культурного восприятия и учитывают их, выводя на рынок новые или существующие продукты, допуская изменение в позиционировании, если оно требуется.
Таким образом, международный маркетинг оказывает значительное влияние для компании, позволяя определить цели, стратегию и тип страны, на которою хочет выйти фирма. Стремление развития международного маркетинга связано с динамичным развитием мировой экономики, глобализацией и интернационализацией общества, а также высоким уровнем конкуренции на мировой арене.
В случае Samsung, международный маркетинг позволил компании стать лидером на мировом рынке электроники и получить значительную долю рынка в различных странах мира.
Samsung — один из самых узнаваемых брендов в мире, который занимает ведущие позиции на рынке электроники. Южнокорейская технологическая компания начала свое существование в 1938 году и выросла в крупный конгломерат различных отраслей, включая телекоммуникации, строительство и туризм. Его успехи в развивающихся странах являются иллюстрацией влияния международного маркетинга на экономику.
Анализ международного маркетинга корпоративного бренда Samsung включает в себя рассмотрение стратегий бренда, его позиционирования на рынке, маркетинговых коммуникаций и использования различных инструментов маркетинга.
Одним из ключевых элементов международной маркетинговой стратегии Samsung является использование глобального бренда и логотипа, который узнаваем по всему миру. Компания также активно использует социальные сети и другие онлайн-каналы для продвижения своих продуктов и установления контакта с потенциальными клиентами.
Samsung проводит международные рекламные кампании, которые охватывают различные рынки и культуры. Компания работает с местными партнерами и дистрибьюторами, чтобы адаптировать свои продукты и маркетинговые стратегии к местным условиям и потребностям.
В международной маркетинговой стратегии Samsung также уделяется внимание инновациям и развитию новых продуктов, которые могут удовлетворить потребности международных потребителей. Конгломерат активно исследует местные рынки и потребности, чтобы адаптировать свои продукты и маркетинговые стратегии к местным условиям и требованиям.
Анализируя международный маркетинг корпоративного бренда Samsung, можно сделать вывод, что компания успешно использует свои стратегии и инструменты для удержания лидерство на рынке электроники. Ее акцент на инновациях и качестве продукции помогает привлекать и удерживать клиентов. Плоды приносит активная работает над улучшением своего имиджа и социальной ответственности, что способствует успеху на международном уровне.
Воздействие Samsung на страны Вьетнам и Бангладеш является существенным. Обе эти страны — важные производители электроники и составляющих деталей для Samsung. Компания имеет производственные мощности в развивающихся странах и сотрудничает с местными поставщиками. Оценить влияние корпоративного бренда Samsung на экономику в странах Вьетнам и Бангладеш можно рассмотрев следующие аспекты:
- Работа и занятость: Samsung вложил значительные инвестиции в строительство производственных мощностей в Вьетнаме и Бангладеш. На заводе Samsung Electronics в Тай Нгуене работает более 60 000 человек, что способствует снижению уровня безработицы. В 2018 году компания открыла новую фабрику площадью 5400 м2 в Бангладеше, обеспечив больше рабочих мест. Кроме того, Samsung обучает местных специалистов и помогает развивать их профессиональные навыки, увеличивая рост человеческого капитала в этих странах.
- Экспорт и торговля: Производство Samsung в Вьетнаме и Бангладеш является важным источником экспорта для этих стран. Это способствует увеличению экспортных доходов и укреплению позиции стран на международном рынке. На долю Samsung пришлось почти четверть общего объема экспорта Вьетнама в размере 214 миллиардов долларов в 2017 году. Кроме того, наличие крупного международного бренда, такого как Samsung, повышает имидж государств как надежных партнеров в международных экономических отношениях.
- Технологический прогресс и инновации: Samsung внедряет передовые технологии и инновации в производственном процессе. Это способствует развитию высокотехнологичного сектора в Вьетнаме и Бангладеш и повышению уровня технической оснащенности этих стран. Таким образом, конгломерат открыл научно-исследовательский институт, где занимаются ПО для бизнеса, в Бангладеше. Такое развитие может способствовать диверсификации экономики и созданию новых рабочих мест с высокой добавленной стоимостью.
- Повышение уровня жизни: Развитие производственных мощностей Samsung в Вьетнаме и Бангладеш способствует росту экономики этих стран и увеличению доходов населения. Выручка местной дочерней компании Samsung в размере 58 миллиардов долларов в 2017 году сделала ее крупнейшей компанией во Вьетнаме. Увеличение занятости и привлечение инвестиций создает потенциал для улучшения уровня жизни и сокращения нищеты в этих странах.
- Развитие местного бизнеса: Наличие Samsung как крупного инвестора и партнера в Вьетнаме и Бангладеш может способствовать развитию местного бизнеса. Компания инвестировала во Вьетнам в общей сложности 17 миллиардов долларов. Множество малых и средних предприятий могут появиться вокруг производства Samsung, предоставляя услуги и поставки, что способствует созданию новых рабочих мест и развитию местного предпринимательства.
Оценка влияния корпоративного бренда Samsung на экономику в Вьетнаме и Бангладеш является положительной. Инвестиции, создание рабочих мест, развитие высоких технологий и повышение уровня жизни являются основными факторами, которые способствуют экономическому развитию и процветанию этих стран.
Однако, есть и некоторые социальные и экологические проблемы, связанные с производством Samsung во Вьетнаме и Бангладеше. Некоторые рабочие условия могут быть небезопасными, и в некоторых случаях были выявлены нарушения прав работников. Кроме того, производство электроники может иметь негативное влияние на окружающую среду. В 2019 году загрязнение воздуха, в следствии промышленного воздействия, было второй по значимости причиной смертности и инвалидности в Бангладеш. Индустриализация в сочетании с урбанизацией привела к тому, что более 80 % сточных вод в мире сбрасываются в окружающую среду неочищенными.
Samsung осознает эти проблемы и активно работает над их решением. Компания внедряет меры для улучшения условий работы и безопасности на производстве, а также снижения негативного влияния на окружающую среду.
В рамках данного направления, корпорация проводит в странах акции, направленные на переработку электронных отходов, регулярные мероприятия по очистке в сотрудничестве с местными органами власти и дополнительные меры по снижению нагрузки на окружающую среду.
Таким образом, можно сделать вывод, что международный маркетинг имеет значительное влияние на экономику развивающихся стран, и его влияние может быть как положительным, так и отрицательным. В случае Samsung, компания активно использует международный маркетинг для продвижения своих продуктов в различных странах мира, что способствует росту экономики и созданию новых рабочих мест в развивающихся странах.
Однако, важно, чтобы Samsung продолжала работать над улучшением социальных и экологических аспектов своей деятельности, для максимального снижения негативных последствий своего присутствия в странах.
Литература:
- Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер; Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2023. — С. 117–121.
- Международный маркетинг [Текст]: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, С. В. Никифорова. — Санкт-Петербург: Питер, 2001. — 261 с.
- Официальный сайт бренда «Samsung» — Текст: электронный // Samsung: [сайт]. — URL: https://www.samsung.com/ru/sustainability/environment/ (дата обращения: 08.11.2023).
- Почему Samsung из Южной Кореи — крупнейшая фирма во Вьетнаме — Текст: электронный // The Economist: [сайт]. URL: https://translated.turbopages.org/proxy_u/en-ru.ru.34ff004f-654d43b5-f320999f-74722d776562/https/www.economist.com/asia/2018/04/12/why-samsung-of-south-korea-is-the-biggest-firm-in-vietnam (дата обращения: 8.11.2023).
- Производство смартфонов Samsung теперь налажено и в Бангладеш — Текст: электронный // IXBT.com: [сайт]. URL: https://www.ixbt.com/news/2018/04/05/proizvodstvo-smartfonov-samsung-teper-nalazheno-i-v-bangladesh.html?ysclid=lornqz72wn287938563 (дата обращения: 8.11.2023).
- Федотова О. В. Международный маркетинг [Текст]: учебное пособие / О. В. Федотова, О. А. Табекина; Нижегород. гос. архит.-строит. ун-т — Н.Новгород: ННГАСУ, 2012. — 11 с.
- Anindita Saha, George R. Engelhardt, Digby D. Macdonald and Ruhul A. Khan. Industrial pollution and its effect in the context of Bangladesh / — Текст: электронный // World Journal of Advanced Research and Reviews, 2023, 18(02), 936–945 — URL: (PDF) Industrial pollution and its effect in the context of Bangladesh (researchgate.net) (дата обращения: 8.11.2023).
