Развитие оздоровительного и экологического туризма России в современных реалиях: перспективы и проблемы



В статье предпринята попытка оценить текущее состояние развития туристкой индустрии России, в особенности ее экологического и оздоровительного сегмента, а также спрогнозировать вектор развития отрасли в ближайшем будущем.

Ключевые слова: туризм, индустрия туризма, экология, здоровый образ жизни, путешествия.

Многие специалисты полагают, что XXI век по праву является веком туризма, количество туристских потоков в мире ежегодно возрастает, а путешествия в любой уголок земного шара становятся все доступнее.

Более того, современный облик туризма представляет собой развитую мировую индустрию, затрагивающую аспекты всех сфер жизни общества и оказывающую существенное влияние на экономику стран. Ежегодно вклад туристской отрасли в валовый внутренний продукт развитых государств варьируется от 10 % и выше, когда как для России данный показатель составляет всего 4 % [1].

В то же время, начиная с конца 2019 года и по настоящее время, туризм как социально-экономическая система претерпевает серьезные изменения.

Во-первых, туристский рынок развивается динамично, многие некогда популярные туристские продукты устаревают, а запросы потребителей туристских услуг постоянно изменяются и усложняются. Так, например, на первый план сегодня выходит активный туризм, а востребованность пассивных видов отдыха постепенно снижается. Наряду с этим туристы предпочитают индивидуальные путешествия массовым турам, а многие вовсе связывают отдых с получением не только новый впечатлений, но и новых знаний (навыков).

Во-вторых, меняются не только запросы и предпочтения туристов, но и их мировоззрение, происходит переоценка ценностей в обществе. Здоровый образ жизни, спорт и повышение качества жизни — новая парадигма мышления, что в свою очередь находит отражение в области организации досуга и путешествий. Востребованными направлениями туризма становятся лечебно-оздоровительный и экологический туризм, которые уже практически являются самостоятельными видами, требующими обособленного подхода в области их развития и инфраструктурной оснащенности.

В-третьих, нестабильная геополитическая обстановка, назревающий мировой экономический кризис и ухудшающаяся эпидемиологическая ситуация последних лет крайне негативно сказались как на мировой индустрии туризма в целом, так и на туристской отрасли отдельных стран, понесших колоссальные экономические убытки. Как результат, существенно снизился, а в некоторых странах и вовсе оборвался, турпоток въездного и выездного туризма, процесс восстановления которого займет длительный срок [5].

В-четвертых, усиление процессов глобализации и цифровизации общества также оказали влияние на туристскую отрасль, что отразилось и на возросших требованиях, предъявляемых к уровню и качеству турпродуктов и услуг, и на необходимости внедрения различных информационных платформ и онлайн-сервисов, а также на тенденциях кастомизации и персонализации туризма.

Наконец, в-пятых, поддержка и развитие туристской индустрии превращается в приоритетное направление государственного регулирования, своевременность и выбор методов воздействия которого также имеет существенное значение в этой области.

Таким образом, современные реалии, с одной стороны, существенно сдерживают развитие туристской индустрии, с другой стороны — предоставляют уникальную возможность развития внутренних национальных туринских рынков.

Между тем в России туристская отрасль, как и ее отдельные направления, находится на стадии становления, отмечается, что в предшествующие годы доля выездного туризма стабильно преобладала над внутренними поездками, а въездной турпоток в сравнении с другими странами был несущественным. В условиях сдерживающих внешних факторов последних трех лет ситуация несколько изменилась.

Официальная статистика за одиннадцать месяцев 2022 года приводит следующие данные о состоянии туризма в России [2, 13]: число въездных поездок составило 180 тыс., число выездных поездок — 17,1 млн., на долю внутреннего туризма приходится порядка 60 млн. поездок. В сравнении с международной статистикой, приведенной за семь месяцев 2022 года [5], где общее число международных прибытий составило 474 млн., только в разрезе Франции, признанной самой посещаемой страной мира 2022 года [4], въездные поездки оцениваются в 2,9 млн., когда как внутренний туризм составляет порядка 140 млн., очевидно, что проблемные аспекты в развитии отечественного туризма все-таки существуют, но заметны положительные тенденции на внутреннем туристском рынке.

Отдельно необходимо выделить рынок экологического и оздоровительного туризма, который в мире ежегодно расширяется. Например, только в 2019 году индустрия экотуризма [9] оценивалась в 181,1 млрд. долларов и занимала 25 % от общего числа туристских поездок, когда как объем рынка оздоровительного и медицинского туризма [6] оценивался в 97,4 млрд. долларов и занимал 13 %. В России в 2019 году объем рынка въездного и внутреннего лечебно-оздоровительного туризма суммарно составлял около 5,5 млрд. долларов, что в соотношении с мировой долей рынка составляет всего 0,4 %, а доля экотуризма [12] в структуре национального туристского рынка вовсе составляла порядка 2 %.

Согласно официальному заявлению вице-премьера Правительства России в 2021 году [3], курирующего вопросы развития туристкой отрасли страны, доля экологического туризма России осталась на прежнем уровне. В то же время отечественная медицинская отрасль, в том числе реабилитационные центры и оздоровительные курорты, заметно укрепили свои позиции в период вспыхнувшей пандемии 2020 года, что обеспечило увеличение въездного потока в этой области, составившего 3,9 млн. иностранных туристов.

Вместе с тем, стоит отметить, что в России методика измерения показателей туристкой индустрии, как и в целом статистика туризма, не имеет достаточной базы [1], фактически не отражает объективной действительности. Большинство субъектов страны при оценке показателей туристкой отрасли используют собственную методологию расчета, что впоследствии делает невозможным обобщение полученных результатов.

Очевидно, что колоссальный потенциал России в области развития туристкой отрасли, особенно ее трендовых направлений, как экологический и оздоровительный туризм, на практике оказывается нереализованным. Так, например, страна занимает первое место в мире по площади особо охраняемых природных территорий, протяженность которых более 2,5 млн. км ² . Данные территории выступают естественными объектами экологического туризма, но в отличие от Соединенных Штатов Америки, где площадь данных территорий всего 1,3 млн км ² , а доходы от посетителей оцениваются более чем в 20 млрд. долларов ежегодно, прибыль нашей страны не превышает 1,5 млрд. долларов [16]. С другой стороны, уникальна санаторно-курортная карта страны, некоторые климатические зоны и минеральные ресурсы не имеют аналогов в мире, что многократно повышает их значимость для развития лечебно-оздоровительного туризма, однако, до сих пор сохраняется проблема по обновлению и ремонту данных курортных комплексов, а также сказывается нехватка медицинского персонала.

Стоит отметить, что существенные проблемы, препятствующие ускоренному развитию экологического и лечебно-оздоровительного туризма в России, видятся также в слабой вовлеченности многих регионов страны в данную сферу, отсутствии проработанных конкурентноспособных предложений и туристских услуг, дефиците инвестиционных ресурсов развития территорий, потенциально подходящих для экотуризма и медтуризма, низком уровне сервисного обслуживания и нехватке инфраструктурной оснащенности.

В то же время сегодня развитию туристкой отрасли уделяется пристальное внимание со стороны государства, происходит активное реформирование и внедрение стратегических документов развития, нацеленных на решение проблемных аспектов и создание благоприятных условий для национального туризма. Так, в 2021 году был разработан национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства» [7], а с начала 2022 года запущена государственная программа «Развитие туризма» [11]. Данные документы ставят целью не только обеспечить стабильно высокие показатели внутреннего туризма, переориентировать спрос граждан с отдыха за рубежом на национальные курорты, обеспечить доступность всех туристических направлений, но также повысить конкурентоспособность туристской отрасли в сравнении с международными эталонами и обеспечить востребованность отечественных курортов среди иностранных туристов. Кроме того, в 2022 году Президентом России были скорректированы задачи и сформирован перечень поручений в области развития туризма, в частности, поручено в ближайшие несколько лет создать на территории страны круглогодичные курорты международного уровня, а также разработать новую концепцию туризма, отвечающую современным запросам общества.

Положительные результаты такого подхода, как раннее было отмечено, на внутреннем рынке уже заметны, впрочем, востребованность российских курортов может быть связана и с тем, что до сих пор действуют ограничительные меры на посещение многих зарубежных центров отдыха. Однако масштабное строительство новых современных туристских объектов и комплексов, которое было запущено Правительством Российской Федерации при активном участии бизнес-сообществ, а также восстановление и совершенствование уже существующих, действительно вызывает интерес потребителей туристских услуг и желание посещения данных мест. Так, в области экологического туризма большую популярность обрели глэмпинги, сеть которых сейчас активно развивается на всей территории страны.

Таким образом, ускоренное развитие оздоровительного и экологического туризма России в современных реалиях имеет все шансы на успех, более того, сегодня предприняты серьезные шаги на пути формирования в обществе новой парадигмы туризма, основывающейся на экологизации образа жизни, а также уважительном отношении к культурно-историческому наследию.

Перспективы устойчивого развития внутреннего туризма на ближайшее время определяются и тем, что сохраняется нестабильность геополитической обстановки, отсутствуют гарантии безопасности путешествий за рубежом и зафиксировано существенное подорожание заграничного отдыха, что значительно снижает привлекательность выездного туризма. Наряду с этим в области развития въездного туризма ожидается турпоток из стран Юго-Восточной Азии.

Литература:

1. Агеева, О. Росстат раскрыл новый способ оценки доли туризма в ВВП / О. Агеева. — Текст: электронный // АО Бизнес Ньюс Медиа — Ведомости: [сайт]. — URL: https://www.vedomosti.ru/economics/articles/2022/01/25/906393-otsenki-turizma (дата обращения: 08.01.2023).
2. Белов, П. По итогам 2022 года въездной туризм в РФ упал более чем на 90 % / П. Белов. — Текст: электронный // Редакция журнала «РЖД-Партнер»: [сайт]. — URL: https://www.rzd-partner.ru/other/news/po-itogam-2022-goda-vezdnoy-turizm-v-rf-upal-bolee-chem-na-90/ (дата обращения: 10.01.2023).
3. В правительстве назвали долю экологического туризма на российском рынке. — Текст: электронный // РБК: [сайт]. — URL: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/60a9c9569a79470f951a03a3 (дата обращения: 10.01.2023).
4. Данные по туризму во Франции. — Текст: электронный // Take-profit.org: [сайт]. — URL: https://take-profit.org/statistics/tourist-arrivals/france/ (дата обращения: 08.01.2023).
5. Доклад Генерального секретаря ЮНВТО. — Текст: электронный // The World Tourism Organization (UNWTO): [сайт]. — URL: https://webunwto.s3.eu-west-1.amazonaws.com/s3fs-public/2022–05/CEU67_SGreport_Ru.pdf?VersionId=KaGyl3DCmMqlwZLSwSfbo52M_H8Lqcmy (дата обращения: 08.01.2023).
6. Медицинский туризм в мире и в России. — Текст: электронный // Консалтинговая группа «Текарт»: [сайт]. — URL: https://techart.ru/download/insights/0007/3910/add_files/techart_medical_tourism_20200812–1598340818.pdf (дата обращения: 08.01.2023).
7. Национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства». — Текст: электронный // Официальный сайт Правительства России: [сайт]. — URL: http://government.ru/rugovclassifier/900/events/ (дата обращения: 05.01.2023).
8. О туризме 2022: рынок и тренды. — Текст: электронный // Центр международной торговли: [сайт]. — URL: https://corp.wtcmoscow.ru/services/international-partnership/actual/o-turizme-2022-rynok-i-trendy/ (дата обращения: 10.01.2023).
9. Объем мирового рынка экотуризма. — Текст: электронный // Statista: [сайт]. — URL: https://translated.turbopages.org/proxy_u/en-ru.ru.51cb05c5–63c0b69d-e4ea6b27–74722d776562/https/www.statista.com/statistics/1221034/ecotourism-market-size-global/ (дата обращения: 10.01.2023).
10. Поручения Президента России. — Текст: электронный // Официальные сетевые ресурсы Президента России: [сайт]. — URL: http://www.kremlin.ru/acts/assignments/orders (дата обращения: 05.01.2023).
11. Постановление Правительства Российской Федерации от 24 декабря 2021 г. № 2439 «Об утверждении государственной программы Российской Федерации «Развитие туризма». — Текст: электронный // Портал правовой информации: [сайт]. — URL: https://base.garant.ru/403336467/ (дата обращения: 10.01.2023).
12. Ростуризм: экотуризм в структуре рынка РФ занимает долю в пять раз меньше, чем в мире. — Текст: электронный // Информационное агенство ТАСС: [сайт]. — URL: https://tass.ru/obschestvo/6518680 (дата обращения: 10.01.2023).
13. Туризм. — Текст: электронный // Федеральная служба государственной статистики: [сайт]. — URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/turizm (дата обращения: 10.01.2023).
14. Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: материалы XVI Международной научно-практической конференции. — М.: Университетская книга, 2021. — 694 с.
15. Шестакова, Е. Н. Актуальные тренды экономики впечатлений: туристический менеджмент / Е. Н. Шестакова. — Текст: электронный // НИУ ВШЭ: [сайт]. — URL: https://perm.hse.ru/news/627421425.html (дата обращения: 10.01.2023).
16. Юдина, Л. В России выросло число медицинских туристов / Л. Юдина. — Текст: электронный // РБК: [сайт]. — URL: https://plus.rbc.ru/news/6154a5d57a8aa94f736ebf6a (дата обращения: 10.01.2023).