Влияние рекламы на психику современного человека | Статья в журнале «Юный ученый»

Отправьте статью сегодня! Журнал выйдет 29 мая, печатный экземпляр отправим 2 июня.

Опубликовать статью в журнале

Автор:

Научный руководитель:

Рубрика: Спецвыпуск

Опубликовано в Юный учёный №3 (23) март 2019 г.

Дата публикации: 29.03.2019

Статья просмотрена: 7798 раз

Библиографическое описание:

Попова, А. В. Влияние рекламы на психику современного человека / А. В. Попова, Н. В. Бородачева. — Текст : непосредственный // Юный ученый. — 2019. — № 3.1 (23.1). — С. 80-81. — URL: https://moluch.ru/young/archive/23/1458/ (дата обращения: 15.05.2021).



 

Мы сталкиваемся с рекламой повсюду, везде, где бы мы не находились мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах. Главная цель рекламы — заинтересовать потребителя и подтолкнуть к покупке рекламируемого товара. И, как правило, она достигает главной цели: формирует у потребителя стойкое желание приобрести рекламируемый товар. В статье рассматриваются вопросы влияния рекламы на психику человека.

Ключевые слова: реклама, психология рекламы, психика человека, способы влияния, виды рекламы.

 

Главная цель рекламы — заинтересовать потребителя и подтолкнуть к покупке рекламируемого товара. Но зачастую потенциальный покупатель сопротивляется воздействию и не желает совершать покупку. Как повлиять на человека, чтобы побудить его к действиям и не вызвать раздражение? Здесь на помощь приходит психология рекламы.

Психология рекламы — это отдельная отрасль психологии, которая занимается обоснованием теоретических и практических способов повышения эффективности и результативности рекламных материалов методом воздействия на психические процессы и явления [2,8].

Так какое же влияние оказывает реклама на психику человека? Этот вопрос стал популярен и заботит немало людей. Некоторые, конечно, отрицают влияние рекламы на психику человека как такового и считают эти мысли глупостью и слабостью характера. Другие же бьют тревогу, потому что не знающими людьми легче управлять и получать то, что нужно.

Цель нашей работы: выяснить как психологические и манипулятивные приемы рекламы действуют на наше сознание и подсознание, заставляя нас, не задумываясь о качестве товара, приобретать именно рекламируемые товары.

Ключевое понятие для нашего исследования — это «реклама».

Термин «реклама» происходит от латинского «reclamare», что означает откликаться, возражать, выкрикивать, выражать неудовольствие.

Современные города пресыщены наружной рекламой: билборды, баннеры, растяжки, на транспорте, реклама на уличных экранах (рис.1).

E:\2017-18\конференции детей\Попова\1314349244_1314299868_1314286383_20.jpg E:\2017-18\конференции детей\Попова\9.jpg E:\2017-18\конференции детей\Попова\1452509875_a3e928.jpg

Рис.1. Виды наружной рекламы

 

Отличительная особенность рекламного рынка в России заключается в том, что он не стоит на месте и находится в постоянном развитии. Реклама в интересах рыночной торговли постоянно и настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно влияет на массовое сознание [1,12].

Существуют различные способы воздействия на аудиторию с одной целью — покупатель должен купить товар или услугу. Например:

Метод информирования. Самый нейтральный метод воздействия. Главное назначение информации — запечатление в памяти рекламного материала. К таким способам воздействия относятся объявления в виде колонок в газетах, журналах, на сайтах.

Главный метод психологического воздействия рекламы на человека — это убеждение. Убеждающая реклама — это наиболее агрессивный вид рекламы, главной задачей которого является сформировать спрос потребителя на предлагаемый товар. Но метод убеждения действует, только если потребитель заинтересован в товаре.

Для «рекламщиков», чья задача — создать хорошо продающую рекламу, помимо методов воздействия на человека важно знать и специальные обороты речи, усиливающие воздействие рекламы. Например, при рекламе сникерса используют слоган: «Ты не ты, когда голоден!»

Метод внушения. Как правило, это преднамеренное или непреднамеренное воздействие одного человека на психику другого. Может быть скрытым или с согласия внушаемого. Главное отличие — отсутствие адекватного осознания преподносимой информации. Этот метод влияния рекламы оказывает действие не на всех людей. Проведенные исследования доказывают, что проще внушить людям с невысоким уровнем образования и молодежи. Женщины более внушаемы нежели мужчины, это связано с природными особенностями женской психики.

Метод побуждения к покупке. Все приемы и методы психологического воздействия рекламы на потребителя в итоге сводятся к одному: побуждению человека купить. Задача этого метода — вызвать нужную реакцию на рекламируемый товар или услугу, что в итоге побудит покупателя приобрести продукт. Так как цель такого вида рекламы — привлечение клиентов и покупка, в ней используется четкое послание для потребителя в виде побуждающего слогана. Например: «Предложение действует только до …» или «До конца акции осталось …», «Количество мест (товара) ограничено» и т. д.

Психологические и манипулятивные приемы рекламы

Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.

Психология формы. Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Нестандартная реклама. Среди нетрадиционных рекламоносителей можно найти все что угодно — начиная от деревьев и скамеек и заканчивая людьми! Реклама на людях, как явление, существует давно, но только в современном мире она порой может «выстрелить» лучше, чем многомиллионная реклама по ТВ. В первую очередь, за счет своей оригинальности и креативном подходе создателей [2,12].

Мы рассказали только о некоторых психологических и манипулятивных приемах. На самом деле их гораздо больше. Маркетологи, разрабатывающие рекламу, могут найти массу психологических способов для того, чтобы обмануть покупателя и создать все условия для приобретения продукта. Однако думающего человека, который имеет собственное мнение на происходящее вокруг него и в его жизни, обмануть практически невозможно.

 

Литература:

 

  1. Лебедев А. Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. — М. 1995.
  2. Мокшанцев Р.И Психология рекламы. — М-Новосибирск, 2000.
Основные термины (генерируются автоматически): психика человека, рекламируемый товар, психология рекламы, реклама, наружная реклама, психологическое воздействие рекламы, вид рекламы, влияние рекламы, прием рекламы, покупка.


Ключевые слова

реклама, виды рекламы, психология рекламы, психика человека, способы влияния

Похожие статьи

Психологические методы воздействия рекламы

Реклама всё чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и

Любой тип рекламы в СМИ печатной, телевизионной или радиорекламы — использует разнообразные

Некоторые виды рекламы дают на информацию о продукте и товаре, пытаясь повлиять на...

Психология дизайна рекламы и средств её распространения

Наружная реклама. Такая разновидность рекламы существует с незапамятных времен.

При разработке подобной рекламы полезно помнить о некоторых правилах ее использования.

Особое психологическое воздействие рекламы в местах продажи имеют дизайн магазина в...

Влияние рекламы на эмоции человека | Статья в журнале...

Гипотеза— воздействие многократно повторяющейся рекламы формирует схожее эмоциональное реагирование человеческой психики на данную рекламу. Исследование негативной и позитивной составляющей данных психических переживаний.

Особенности психологического воздействия рекламы и PR на...

Но ключевой задачей любой рекламы и PR-стратегии остается влияние на мнение потребителей и стимулирование с их стороны действий покупок товаров и услуг

Реклама — это передача целенаправленной информации об услугах и товарах, об их производителях...

Психологические аспекты идеальной рекламы

Реклама — это многогранная и сложная сфера, поэтому до сих пор отсутствует единое

Реклама призвана продавать товар, и потому в большинстве своем основывается на

Человек чувствует глубокое удовлетворение от покупки и ощущает неподдельную радость, хотя в...

Приемы коммуникативного воздействия телевизионной рекламы...

Телевизионная реклама является самым эффективным видом рекламы преимущественно

В случае телевизионной рекламы — связь между поступающей к потребителю информации и

Для закрепления интереса и создания доверия у аудитории к рекламируемому товару часто...

Анализ психологических аспектов воздействия рекламы на...

По мнению маркетологов, реклама должна оказывать влияние на эмоции покупателей, вызывать желание приобрести товар или воспользоваться услугой, а также вырабатывать психологическую приверженность к конкретным производителям и торговым маркам.

Особенности влияния телевизионной рекламы на детей

Реклама оказывает значительное влияние на наш стиль жизни, взгляды и даже на отношение к окружающему миру и к себе.

Кроме того, реклама создает у человека искусственные потребности. У детей вследствие телевизионной рекламы часто проявляется стремление к...

Цветокоммуникация в рекламе и закономерности восприятия...

В данной статье рассмотрена цветокоммуникация в рекламе, а также выведены психофизиологические характеристики основных цветов. Результаты исследования могут быть использованы руководителями PR служб для повышения эффективности рекламной политики.

Похожие статьи

Психологические методы воздействия рекламы

Реклама всё чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и

Любой тип рекламы в СМИ печатной, телевизионной или радиорекламы — использует разнообразные

Некоторые виды рекламы дают на информацию о продукте и товаре, пытаясь повлиять на...

Психология дизайна рекламы и средств её распространения

Наружная реклама. Такая разновидность рекламы существует с незапамятных времен.

При разработке подобной рекламы полезно помнить о некоторых правилах ее использования.

Особое психологическое воздействие рекламы в местах продажи имеют дизайн магазина в...

Влияние рекламы на эмоции человека | Статья в журнале...

Гипотеза— воздействие многократно повторяющейся рекламы формирует схожее эмоциональное реагирование человеческой психики на данную рекламу. Исследование негативной и позитивной составляющей данных психических переживаний.

Особенности психологического воздействия рекламы и PR на...

Но ключевой задачей любой рекламы и PR-стратегии остается влияние на мнение потребителей и стимулирование с их стороны действий покупок товаров и услуг

Реклама — это передача целенаправленной информации об услугах и товарах, об их производителях...

Психологические аспекты идеальной рекламы

Реклама — это многогранная и сложная сфера, поэтому до сих пор отсутствует единое

Реклама призвана продавать товар, и потому в большинстве своем основывается на

Человек чувствует глубокое удовлетворение от покупки и ощущает неподдельную радость, хотя в...

Приемы коммуникативного воздействия телевизионной рекламы...

Телевизионная реклама является самым эффективным видом рекламы преимущественно

В случае телевизионной рекламы — связь между поступающей к потребителю информации и

Для закрепления интереса и создания доверия у аудитории к рекламируемому товару часто...

Анализ психологических аспектов воздействия рекламы на...

По мнению маркетологов, реклама должна оказывать влияние на эмоции покупателей, вызывать желание приобрести товар или воспользоваться услугой, а также вырабатывать психологическую приверженность к конкретным производителям и торговым маркам.

Особенности влияния телевизионной рекламы на детей

Реклама оказывает значительное влияние на наш стиль жизни, взгляды и даже на отношение к окружающему миру и к себе.

Кроме того, реклама создает у человека искусственные потребности. У детей вследствие телевизионной рекламы часто проявляется стремление к...

Цветокоммуникация в рекламе и закономерности восприятия...

В данной статье рассмотрена цветокоммуникация в рекламе, а также выведены психофизиологические характеристики основных цветов. Результаты исследования могут быть использованы руководителями PR служб для повышения эффективности рекламной политики.

Задать вопрос