К вопросу о рекламе и рекламно-информационном пространстве

Рассмотрены понятие, инструменты и особенности рекламы и рекламно-информационного пространства. Представлены основные структурные элементы, черты и подсистемы рекламно-информационного пространства.

Ключевые слова: реклама, рекламно-информационное пространство, способы распространения рекламы, технические средства рекламы, черты рекламно-информационного пространства.

Этимологически слово реклама происходит от корня «рек» — говорить, кричать. На этап рождения рынка продавец одновременно был реламодателем, рекламопроизводителем и рекламораспространитлем. Основным носителем рекламного сообщения был звук.

Слово «реклама» латинского происхождения (кричать) и в буквальном смысле означает:

-              проведение мероприятий, целью которых является создание широкой известности какому-либо товару, услуге или человеку;

-              распространение сведений о ком-либо или о чем-либо с целью создания популярности. [1]

Реклама — сложное и неоднозначное явление в информационном пространстве.

Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» говорит нам о том, что реклама — это информация, распространенная любым способом. В любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

По мнению И.Я Рожкова реклама определяется как «вид деятельности, либо приведенные в ее результате продукт, реализующий сбытовые или иные цели промышленных и сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц, путем распространения идентифицирующей информации, сформированной таим образом, чтобы оказать усиленное, направленное воздействие на массовое и индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории». [8]

Также существуют другие определения рекламы, некоторые из них представлены в таблице 1.

Таблица 1

Трактовка понятия «реклама» разными авторами

Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.

В большинстве определений рекламы можно выделить основные черты:

-        реклама — это информация;

-        реклама направлена не конкретному лицу, а группе потенциальных покупателей;

-        рекламная деятельность — это массовая коммуникативная деятельность;

-        реклама осуществляется за счет и от имени рекламодателя, заинтересованного в побуждении потенциального клиента совершить акт покупки предлагаемого товара или услуги;

-        реклама побуждает совершить покупку, то есть направлена на получение прибыли от реализации произведенных товаров или услуг. [2]

Реклама — это не просто информация об определенных товарах, услугах, политиках и других продуктах, это «пиар» образа жизни веселых, беззаботных, сытых, нарядных людей в дорогих костюмах, с «крутыми» мобильными телефонами, на дорогих автомобилях. Происходит демонстрация идеального мира, определенных идеологических ценностей, иллюзии способности приобретения рекламируемых товаров потребителем.

Реклама эффективно использует плюралистическую модель мира, создавая различные идеальные образы, центральным смыслом которых становится определенный продукт или услуга [1]

Основными способами распространения рекламы являются:

-        реклама в прессе;

-        печатная (полиграфическая) реклама;

-        экранная реклама;

-        реклама на радио;

-        выставки и ярмарки;

-        сувенирная продукция;

-        PR — акции;

-        наружная реклама;

-        реклама в компьютерных сетях (Internet);

-        другие средства.

Но все-таки основными способами распространения рекламы, которые влияют на восприятия рекламируемого продукта и формируют рекламно-информационное пространство региона, остаются — реклама на телевидении, радио и наружная реклама.

Научно-технический прогресс породил множество технических средств, с помощью которых происходит преобразование звуковых и электромагнитных волн (видимого спектра) для передачи на любые расстояния рекламных сообщений от рекламораспространителя до потребителя. [2]

Полная совокупность технических средств, используемых в рекламе и создающих рекламно-информационное пространство региона, включает следующие компоненты:

-        радио;

-        телевидение (традиционное, кабельное, аналоговое Интернет);

-        печатные машины (газеты, журналы);

-        транспортные средства (прямая почтовая рассылка);

-        наружные рекламные объекты;

-        интернет-реклама;

-        мобильные устройства (SMS рассылка)

-        и др.

Ассортимент рекламных каналов, с помощью которых производитель доносит информацию о своем продукте или услуге, постоянно растет и пополняется, так как постоянно изобретаются новые рекламные носители. Творцы от рекламы сегодня настолько изобретательны, что иногда мы обнаруживаем рекламу в самых неожиданных местах и в самом невероятном исполнении.

Появление и внедрение таких инноваций, как сотовая и цифровая связь, создание компьютеров, электронных систем и сетей, коренным образом изменило все сферы общественной жизни, а в том числе и рекламную деятельность

Интенсивные информационные изменения, происходящие в обществе со второй половины ХХ в., бурный рост социальных сетей, различные трансформационные процессы, глобальная компьютеризация, активное проникновение новых информационных технологий во все сферы жизнедеятельности, широкое применение сети Интернет, как мирового коммуникационного пространства привели к формированию новой социальной реальности, которая качественно отличается от всех других, предшествующих ей типов.

Распространение Интернета — качественно нового рекламного носителя — по своей скорости просто исключительно. По расчетам инвестиционного банка Morgan Stantley Dean Witter, на то, чтобы достичь 50-миллионной аудитории, Интернету понадобилось всего лишь 5 лет, в то время, как радио — почти 40, а телевидению — 13 лет. [9]

Информационное общество определяется как интегративный феномен, который охватывает все функциональные аспекты современного общества, признаками которого выступают:

-        информационная экономика;

-        широкое применение новых информационных технологий;

-        высокий уровень информационных потребностей;

-        единое информационное пространство;

-        развитая информационная культура;

-        возрастание роли информации в жизни общества, которая удовлетворяет уровень информационной потребности всех его членов;

-        высокий уровень развития новых информационных технологий как базовой составляющей информационного пространства;

-        создание единого информационного пространства, которое обеспечивает эффективный доступ всех членов общества к информационным ресурсам;

-        создание системы по обеспечению прав различных социальных институтов и членов общества на свободное использование, распространение и получение информации.

Термин «информационно пространство» вошел в обращение в начале 60-х г. ХХ в. вследствие значительных технологических и социальных изменений, которые происходили во всех сферах общественной жизни. Считается, что данный термин был заимствован из физики и означал возможность совместного существования различных явлений [1]

Выделяют следующие основные подходы при исследовании функционирования и трансформации информационного пространства:

-        экономический, в рамках которого оно рассматривается как совокупность знаний, имеющий ценность в качестве экономического ресурса;

-        технологический, в рамках которого в качестве основных детерминант трансформации информационных пространств выступают информационные технологии и различные материальные носители информации;

-        политический в рамках которого информационное пространство рассматривается как совокупность различных стратегий контроля, управления и воздействия на массовое политическое сознание;

-        социокультурный, в рамках которого выявляется взаимосвязь между информацией и различными культурными моделями. [4]

Следует также выделить коммуникативный подход при исследовании функционирования и трансформации информационного пространства, в рамках которого информационное пространство представляет собой совокупность различных коммуникативных технологий которые обеспечивают взаимодействие между источником, транслятором и получателем информации.

Актуальность исследования рекламно-информационного пространства обусловлена тем, что различные рекламные коммуникации представляют собой не просто инструменты маркетинга, а специфическую информацию которая производит определенное воздействие на массовое сознание. [5]

Современное рекламно-информационное пространство образуется из множества различных коммуникативных каналов, которые дают возможность для более простого и легкого способа получения информации, но с другой стороны, также создают сложность для ее рационного восприятия.

«В качестве основного фактора, структурирующего и изменяющего рекламное пространство постиндустриального общества, выступает деятельность различных организаций, производящих рекламные продукты, масс-медиа, а также сеть Интернет. При этом особую роль в современном процессе глобализации рекламно-информационного пространства выполняют средства электронной коммуникации». [1]

Современное рекламно-информационное пространство значительно изменило процесс получения и использования повседневного опыта и привело к тому, что человек стал более подвержен внешнему воздействию, а также манипулированию.

«Рекламно-информационное пространство представляет собой один из наиболее дискуссионных феноменов современной информационной эпохи. Концептуальные описания рекламно-информационного пространства как неотъемлемой части информационного общества нового тысячелетия пока не созданы. Методология изучения рекламно-информационного пространства, к сожалению, разработана не достаточно, в отечественной науке практически отсутствуют комплексные исследования данной научной категории. Анализ рекламно-информационного пространства еще только начинается, исследуются лишь его отдельные аспекты».

Современное рекламно-информационное пространство претерпевает постоянные изменения, связанные с ростом информационных и цифровых технологий, использованием спутниковой связи и космического пространства в качестве каналов трансляции рекламной информации, развитием глобальной сети Интернет, компьютеризацией рекламного производства и потребления рекламных продуктов, возрастанием скорости передачи рекламно-информационных сообщений, а также многократным увеличением эффективности воздействия транслируемой рекламной информации.

А. А. Воат представляет рекламно-информационное пространство, как один из системообразующих элементов общества, объединяющий в себе все рекламно-информационные ресурсы и рекламную инфраструктуру, т. е. всю сферу использования, распространения и формирования рекламной информации, включая различные рекламно-информационные сообщения и технологии их сопровождения, а также рекламно-коммуникационные системы, функционирующие на основе общих принципов рекламной информации.

В качестве основных структурных элементов рекламно-информационного пространства выступают:

-        средства и технологии рекламно-информационного воздействия;

-        совокупность всей рекламной информации;

-        рекламно-информационная инфраструктура — система, обеспечивающая функционирование и развитие рекламно-информационного пространства, его средств и технологий воздействия.

К основным чертам рекламно-информационного пространства относятся:

-        публичность;

-        специализированная коммуникативность;

-        техническая оснащенность;

-        неоднородность и различная степень плотности;

-        глобальность;

-        нестабильность и структурная неустойчивость;

-        многопоточность и наличие большого количества информационных процессов;

-        неопределенность, высокая динамичность и изменчивость;

-        безграничность.

В качестве признаков рекламно-информационного пространства следует указать то, что:

-        базовой ценностью выступает рекламная информация;

-        монополизация средств масс-медиа финансовыми группировками и использование целенаправленной дезинформации;

-        нарождение нового класса по управлению рекламно-информационными потоками;

-        трансформация потребностей человека от витальных к престижным и духовным, потребностям в самовыражении;

-        облегчение возможность оказания воздействия на целевую аудиторию при помощи систем глобального информирования;

-        интеграция и стирание границ между субъектами рекламно-информационного пространства.

К подсистемам и частям рекламно-информационного пространства относят:

-        Ядро (ближнее окружение), представляющее собой то непосредственное окружение, которое оказывает влияние на все элементы рекламно-информационного пространства, а также способствует повышению (или понижению) эффективности их функций. Данная подсистема включает в себя не только различные особенности, например культурные, социальные или политические. Именно воздействие на ядро создает возможность более результативного управления и трансформации в «необходимом» направлении всего рекламного пространства.

-        Периферия (дальнее окружение) представляющая собой факторы, которые оказывают опосредованное и косвенное воздействие на рекламно-информационное пространство. Они могут выражаться в происходящих или потенциальных технологических изменениях, макроэкономических факторов и политических процессах.

К основным факторам, способствующим глобализации мирового рекламно-информационного пространства, можно отнести развитие мировых информационно-телекоммуникационных и спутниковых систем, средств масс-медиа, а также новых технологичных средств информационных коммуникаций.

На основании выше сказанного, нами сделан вывод: экономическая система не является статичной, она подвержена постоянным изменениям и совершенствованиям, которые происходят как в отдельных ее звеньях, так и в целом, это также касается рекламно-информационного пространства. Если раньше такое пространство не имело большого значения, то в современных рыночных условиях все большее число специалистов уделяют должное внимание данной теме. Рекламно-информационное пространство становится центральной темой в современной экономике, это связано с тем, что именно оно оказывает колоссальное влияние на потребителя.

Литература:

1.       Воат А. А. Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ: дис. канд. филос. наук. — Ярославль, 2011

2.       Руденко Д. С. Развитие инвестирования в рекламное пространство мегаполиса: дис. канд. эконом. наук. — Москва, 2006.

3.       Орлова Н. В. Реклама в пространстве информационного общества: дис. канд. филос. наук. — Саратов, 2007;

4.       Никитина Т. И. Роль рекламы в российском политическом маркетинге: дис. канд. полит. наук. — Казань, 2009

5.       Федотов Л. Н. Социология рекламной деятельности. — М.: Изд-во Оникс, 2007. С. 10

6.       Меркулов Т. А. Социально-информационное пространство современной России: специфика и тенденции развития: дис. канд. социол. наук. — М.: РГБ ОД, 2005.

7.       Федеральный закон Российской федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ

8.       Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи». — М.: Юрайт, 1997. С. 36.

9.       Гришина И.А Рекламный рынок: становление, особенности, механизм функционирования: дис. канд. эконом. наук. — Орел 2003

10.   Шаромов А. В. Рекламно-информационное пространство бренда в СМИ: на примере разработки бренда региона: дис. канд. филол. наук. — М.: РГБ ОД, 2009