Актуальные тенденции развития событийного маркетинга как инновационной отрасли в России | Статья в журнале «Молодой ученый»

Автор:

Рубрика: Экономика и управление

Опубликовано в Молодой учёный №21 (80) декабрь-2 2014 г.

Дата публикации: 19.12.2014

Статья просмотрена: 1958 раз

Библиографическое описание:

Бабенко А. А. Актуальные тенденции развития событийного маркетинга как инновационной отрасли в России // Молодой ученый. — 2014. — №21. — С. 275-277. — URL https://moluch.ru/archive/80/14340/ (дата обращения: 24.09.2018).

В статье подчеркивается особая значимость событийного маркетинга в условиях усиления конкуренции на рынке. Автор статьи затрагивает различные аспекты развития событийного маркетинга в России. Проанализированы основные проблемы и тенденции развития event-индустрии, сделаны выводы о необходимости усовершенствования event-технологий для их применения в сфере маркетинга.

Ключевые слова:событийный маркетинг, специальные мероприятия, события, event-индустрия в России, event-технологии.

 

В современных условиях экономического развития предприятиям необходимо формировать индивидуальную стратегию управления взаимоотношениями с каждой группой потребителей. Использование такого инновационного инструмента, как событийный маркетинг в качестве рекламной коммуникации, позволяет сформировать положительное отношение к компании и, как следствие, лояльность целевой аудитории.

Воздействие специального мероприятия на эмоциональную сферу потребителей вызывает более устойчивую коммуникацию, чем ставшие уже традиционными, привычные рекламные инструменты. У рекламодателей возникает необходимость поиска инновационных, нестандартных способов и методов продвижения компании. Таким инструментом для них становится событийный маркетинг [1]. Все эти факторы определяют актуальность обращения к данной теме.

Событийный маркетинг происходит от английского «event marketing» (event — событие) и представляет собой способ продвижения компании с помощью организации специальных событий [2].

Аспект изучения рекламных коммуникаций специальных мероприятий в научной литературе отражен недостаточно полно, в связи с тем, что событийный маркетинг сравнительно недавно стал применяться в практике рекламной деятельности. В то же время, исследованиям событийного маркетинга посвящены работы таких авторов, как: А. Романцова, А. Шумовича, А. Назименко, Д. Рябых и других.

Организация специальных мероприятий имеет цель создать эмоциональную связь между компанией и потребителем, что приводит к повышению уровня лояльности клиентов к фирме. С помощью событийной коммуникации можно повысить объём продаж, увеличить приверженность клиентов, а также получить широкое освещение в масс-медиа. При этом, специальные мероприятия должны вписываться в единую стратегию продвижения бренда.

Рекламные коммуникации специальных мероприятий позволяют наиболее эффективно донести необходимую информацию до потребителей и сформировать устойчивую эмоциональную привязанность целевой аудитории к бренду. Можно сказать, что событийный маркетинг способствует более эффективному управлению эмоциональным фоном клиентов в целях формирования лояльного отношения к бренду.

Event-маркетинг имеет множество преимуществ: обеспечивает большой охват целевой аудитории, способствует созданию положительного имиджа среди клиентов и партнеров. Стоит отметить долгосрочный эффект событийного маркетинга: коммуникация с потребителем начинается задолго до самого мероприятия через анонсы и пресс-релизы и продолжается после события с помощью отчетов и публикаций в масс-медиа. Event-маркетинг позволяет проводить прямые продажи за счет привязывания их к мероприятию, хотя концепция мероприятия не всегда предполагает продажу товаров.

С другой стороны, событийный маркетинг имеет и недостатки: организация и проведение специального мероприятия требует значительных финансовых и временных затрат.

Событийный маркетинг подразумевает проведение специальных тематических мероприятий, связанных непосредственно с продажами демонстрируемых товаров. Ошибочно сравнивать event-маркетинг со спонсорством, где фирма покупает рекламу себя на каком-либо мероприятии, а само мероприятие проводится по другому поводу.

На практике существует множество форматов специальных мероприятий событийного маркетинга. В частности, это мероприятия, направленные на различные целевые группы торговой марки: профессиональные конгрессы, семинары, конференции; выставки, корпоративные приемы, VIP-вечеринки; показы мод, праздники и торжества. Помимо прочего, стоит принять во внимание простые события, такие как: презентация товара или услуги, открытие нового филиала, магазина, а также празднование юбилея компании. Маркетологи выбирают такой вид мероприятия, который подходит для целевой аудитории и максимально интегрирован в концепцию позиционирования компании.

Современные компании, не специализирующиеся на организации мероприятий, проводят их со следующими целями:

-          Формирование необходимого имиджа компании среди клиентов и партнеров по бизнесу;

-          Повышение уровня лояльности целевой аудитории, узнаваемости торговой марки, что в конечном итоге приводит к увеличению продаж;

-          Формирование ценности потребления данного продукта у целевой аудитории.

Современное понимание определят событийный маркетинг как инновационную клиентоориентированную маркетинговую стратегию, которая позволяет создать у потребителя ощущение праздничности и свободы выбора. Это достигается тем, что организаторы на мероприятии не «расхваливают» товар, а создают комфортное для потребителя окружение, разделяют его ценности и интересы, связывают с ними свой продукт. Доминирует ориентация на искушенного потребителя, которого интересует не сам товар, а эмоциональное переживание. Благодаря этому, потребитель составляет собственное мнение о демонстрируемом товаре и самостоятельно принимает решение о покупке. В итоге, событийный маркетинг имеет долгоиграющий эффект: рекламируемый продукт становится неотъемлемой частью жизни целевой аудитории [3].

Мероприятие может быть организовано конкретной торговой маркой, а может стать крупным проектом, в котором принимают участие различные бренды в качестве партнеров или спонсоров. Успешные компании активно позиционируют себя на рынке с помощью проведения специальных мероприятий. К примеру, торговая марка Avon каждый год проводит соревнования по бегу на десять километров среди женщин, которые называются «Avon Running Global Women’s Championship». При участии «Альфа-Банка» в Санкт-Петербурге был открыт памятник поэту Иосифу Бродскому, что привлекло внимание жителей города и получило широкое освещение в средствах массовой информации [4].

Проведение специальных мероприятий в России является довольно перспективным направлением продвижения компаний, которое еще не реализовало свой потенциал в полной мере. Основная проблема — это неполная интерпретация самой понятийной категории «событийный маркетинг». Пока российские компании ограничиваются проведением корпоративных вечеринок и разовых промо-акций. Таким образом, российские рекламодатели способны продумать лишь первую стадию позиционирования бренда с помощью событийного маркетинга, получают необходимый эффект и на этом останавливаются, что приводит к снижению внимания к торговой марке.

В целом, событийный маркетинг относительно новое явление в России. Первые event -агентства возникли в Москве около десяти лет назад. В 2008 году в столице было зарегистрировано примерно 400 агентств; в 2010 уже насчитывалось около 1500 агентств [5].

Общая черта, присущая российскому рынку event-услуг, заключается в том, что на нем по-прежнему отсутствуют общепринятые мировые стандарты. На законодательном уровне бизнес по организации специальных событий как самостоятельный не рассматривается, саморегулирование его тоже фактически отсутствует. В России отсутствуют учебные заведения, в которых можно получить высшее образование в сфере проведений мероприятий; в основном, доминирует подготовка специалистов через участие в реальной практике организации событий.

Значительной проблемой на рынке event-услуг является свободное ценообразование. Отсутствуют постоянные цены на услуги, из-за чего рекламодатели плохо ориентируются в предложениях и расценках. Цены варьируются в зависимости от различных факторов: региона, сезона, популярности агентства на рынке, расценок на услуги подрядчиков и других факторов. Таким образом, если бюджет рекламодателя не определен, то у заказчика и исполнителя возникают трудности при переговорах. В 2009 году была создана Национальная ассоциация организаторов мероприятий (НАОМ), которая способствует в формировании адекватных цен на услуги агентств, специализирующихся на организации специальных мероприятий. Благодаря равномерному ценообразованию рекламодатели могут быть уверенны, что агентства адекватно оценивают свою работу, не завышая и не занижая вознаграждение.

Несмотря на проблемы, в индустрии событийного маркетинга наметилась позитивная тенденция консолидации профессионального сообщества. Постепенно развиваются информационные ресурсы для менеджеров, работающих в этой сфере. Появляются периодические издания и Интернет-ресурсы, посвященные организации специальных мероприятий. Практикуется проведение тематических конференций, семинаров и форумов для специалистов. С 2005 года начал отмечаться профессиональный праздник — День event-менеджера, проводимый во второй половине сентября. Данные тенденции, безусловно, способствуют тому, что рынок постепенно становится самостоятельной сферой современного бизнеса в России.

В настоящее время событийный маркетинг в России не может конкурировать с рынками других стран, потому что эта сфера достаточно неразвита. В то же время, российский рынок рекламных услуг только развивается, что позволяет такой инновационной сфере, как event-индустрии занять свое место на рекламном рынке.

В заключении стоит отметить, что тема, исследуемая автором, на сегодняшний день как никогда актуальна для нашего общества. Событийный маркетинг, event-технологии — относительно молодые понятийные категории, пришедшие в Россию из западных стран, и они действительно являются инновационными в сфере маркетинга. В связи с этим, актуализируется необходимость углубленного изучения проблем event-технологий, что позволит использовать их в полной мере в индустрии продвижения компаний.

 

Литература:

 

1.      Event-management или событийный маркетинг как эффективное средство продвижения товара. [Электронный ресурс] / Весь рекламный рынок России. — URL: http://alladvertising.ru/info/event-management.html (дата обращения: 20.11.2014).

2.      Рябых, Д. Событийный маркетинг [Электронный ресурс] / Журнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod». URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/btl/special_events.htm (дата обращения: 19.11.2014).

3.      Назименко, А. Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. М: Вершина, 2007. — 163 с.

4.      Манихин, А. А. Особенности event-маркетинга в России // Известия Волгоградского технического университета. — 2011. Т.4, № 11. С. 113–119.

5.      Чернозубенко, П. Е. Событийный маркетинг [Электронный ресурс] / Записки маркетолога. URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/maarketing_terms_s/sobytiynyy_marketing/ (дата обращения: 21.11.2014).

Основные термины (генерируются автоматически): событийный маркетинг, Россия, целевая аудитория, мероприятие, компания, сфера маркетинга, широкое освещение, специальное мероприятие, полная мера, потребитель.


Ключевые слова

событийный маркетинг, специальные мероприятия, события, event-индустрия в России, event-технологии.

Похожие статьи

Event-маркетинг в сфере IT-технологий | Статья в журнале...

целевая аудитория, мероприятие, аудитория, рекламная кампания, социальная сеть, событийный маркетинг, обратная связь, нужный сюжет, интерактивный бар, TNS.

Роль event-маркетинга в управлении брендом | Статья в журнале...

Ключевые слова: event, событийный маркетинг, управление брендом, бренд-менеджмент.

По последним данным исследований, проводимых АКАР (Ассоциацией коммуникационных агентств России) доля event-marketing (англ. eventсобытие, мероприятие) в общем...

Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как...

событийный маркетинг, событие, мероприятие, город, ISES, целевая аудитория, событийный туризм, Повышение интереса, территория, фестиваль.

Event-маркетинг в сфере IT-технологий | Статья в журнале...

целевая аудитория, мероприятие, аудитория, рекламная кампания, социальная сеть, событийный маркетинг, обратная связь, нужный сюжет, интерактивный бар, TNS.

Европейский опыт маркетинговых исследований и проведение...

Основная цель любой организации в сфере маркетинга – сделать свои продукты и услуги более популярными среди широкой аудитории.

Проведение маркетинговых мероприятий в компаниях, реализующих товары категории люкс.

Роль event-маркетинга в управлении брендом | Статья в журнале...

Ключевые слова: event, событийный маркетинг, управление брендом, бренд-менеджмент.

По последним данным исследований, проводимых АКАР (Ассоциацией коммуникационных агентств России) доля event-marketing (англ. eventсобытие, мероприятие) в общем...

Особенности использования маркетинговых коммуникаций на...

Маркетинговые коммуникации осуществляют функцию передачи информации потребителям для того, чтобы сделать товары и услуги организаций привлекательными для целевой аудитории.

- событийный маркетинг.

Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как...

событийный маркетинг, событие, мероприятие, город, ISES, целевая аудитория, событийный туризм, Повышение интереса, территория, фестиваль.

Продвижение бренда компании в сфере спорта | Молодой ученый

PR-мероприятия по продвижению клуба и его бренда предполагают организацию специальных организацию событий и мероприятий (предсезонные турне

Данная контактная аудитория выступает важной целевой группой, так как они постоянные потребители продукции клубов и...

Особенности использования маркетинговых коммуникаций на...

Маркетинговые коммуникации осуществляют функцию передачи информации потребителям для того, чтобы сделать товары и услуги организаций привлекательными для целевой аудитории.

- событийный маркетинг.

Event-маркетинг в системе коммуникаций IT-компании...

Событийные мероприятия позволяют получить гораздо большее, чем реклама, PR, прямой маркетинг и брендинг.

Основные термины (генерируются автоматически): мероприятие, компания, обратная связь, бренд, целевая аудитория, событие, партнер, основная задача...

Европейский опыт маркетинговых исследований и проведение...

Основная цель любой организации в сфере маркетинга – сделать свои продукты и услуги более популярными среди широкой аудитории.

Проведение маркетинговых мероприятий в компаниях, реализующих товары категории люкс.

Проведение маркетинговых мероприятий в компаниях...

Проведение маркетинговых мероприятий в компаниях, реализующих товары категории люкс.

Потребители в России склонны верить рекомендациям друзей.

Основная аудитория спортивных мероприятия: молодые люди в возрасте 18–30 лет, которые пока не созрели для...

Продвижение бренда компании в сфере спорта | Молодой ученый

PR-мероприятия по продвижению клуба и его бренда предполагают организацию специальных организацию событий и мероприятий (предсезонные турне

Данная контактная аудитория выступает важной целевой группой, так как они постоянные потребители продукции клубов и...

Мобильный маркетинг | Статья в журнале «Молодой ученый»

Рассмотрим особый вид маркетинга: мобильный маркетинг.

Плюсы от такой презентации в том, что у потенциального потребителя есть возможность лично

При проведении некоторых мероприятий для конкретной аудитории, поддержку осуществляет спонсор.

Event-маркетинг в системе коммуникаций IT-компании...

Событийные мероприятия позволяют получить гораздо большее, чем реклама, PR, прямой маркетинг и брендинг.

Основные термины (генерируются автоматически): мероприятие, компания, обратная связь, бренд, целевая аудитория, событие, партнер, основная задача...

Проведение маркетинговых мероприятий в компаниях...

Проведение маркетинговых мероприятий в компаниях, реализующих товары категории люкс.

Потребители в России склонны верить рекомендациям друзей.

Основная аудитория спортивных мероприятия: молодые люди в возрасте 18–30 лет, которые пока не созрели для...

Роль PR в маркетинге | Статья в журнале «Молодой ученый»

PR- важнейший инструмент в сфере всеобъемлющего маркетинга.

- организация мотивационных программ по связям с институтами потребителей

- освещение в СМИ специальных PR-акций, торговых мероприятий, выставок, ярмарок

Обсуждение

Социальные комментарии Cackle

Похожие статьи

Event-маркетинг в сфере IT-технологий | Статья в журнале...

целевая аудитория, мероприятие, аудитория, рекламная кампания, социальная сеть, событийный маркетинг, обратная связь, нужный сюжет, интерактивный бар, TNS.

Роль event-маркетинга в управлении брендом | Статья в журнале...

Ключевые слова: event, событийный маркетинг, управление брендом, бренд-менеджмент.

По последним данным исследований, проводимых АКАР (Ассоциацией коммуникационных агентств России) доля event-marketing (англ. eventсобытие, мероприятие) в общем...

Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как...

событийный маркетинг, событие, мероприятие, город, ISES, целевая аудитория, событийный туризм, Повышение интереса, территория, фестиваль.

Event-маркетинг в сфере IT-технологий | Статья в журнале...

целевая аудитория, мероприятие, аудитория, рекламная кампания, социальная сеть, событийный маркетинг, обратная связь, нужный сюжет, интерактивный бар, TNS.

Европейский опыт маркетинговых исследований и проведение...

Основная цель любой организации в сфере маркетинга – сделать свои продукты и услуги более популярными среди широкой аудитории.

Проведение маркетинговых мероприятий в компаниях, реализующих товары категории люкс.

Роль event-маркетинга в управлении брендом | Статья в журнале...

Ключевые слова: event, событийный маркетинг, управление брендом, бренд-менеджмент.

По последним данным исследований, проводимых АКАР (Ассоциацией коммуникационных агентств России) доля event-marketing (англ. eventсобытие, мероприятие) в общем...

Особенности использования маркетинговых коммуникаций на...

Маркетинговые коммуникации осуществляют функцию передачи информации потребителям для того, чтобы сделать товары и услуги организаций привлекательными для целевой аудитории.

- событийный маркетинг.

Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как...

событийный маркетинг, событие, мероприятие, город, ISES, целевая аудитория, событийный туризм, Повышение интереса, территория, фестиваль.

Продвижение бренда компании в сфере спорта | Молодой ученый

PR-мероприятия по продвижению клуба и его бренда предполагают организацию специальных организацию событий и мероприятий (предсезонные турне

Данная контактная аудитория выступает важной целевой группой, так как они постоянные потребители продукции клубов и...

Особенности использования маркетинговых коммуникаций на...

Маркетинговые коммуникации осуществляют функцию передачи информации потребителям для того, чтобы сделать товары и услуги организаций привлекательными для целевой аудитории.

- событийный маркетинг.

Event-маркетинг в системе коммуникаций IT-компании...

Событийные мероприятия позволяют получить гораздо большее, чем реклама, PR, прямой маркетинг и брендинг.

Основные термины (генерируются автоматически): мероприятие, компания, обратная связь, бренд, целевая аудитория, событие, партнер, основная задача...

Европейский опыт маркетинговых исследований и проведение...

Основная цель любой организации в сфере маркетинга – сделать свои продукты и услуги более популярными среди широкой аудитории.

Проведение маркетинговых мероприятий в компаниях, реализующих товары категории люкс.

Проведение маркетинговых мероприятий в компаниях...

Проведение маркетинговых мероприятий в компаниях, реализующих товары категории люкс.

Потребители в России склонны верить рекомендациям друзей.

Основная аудитория спортивных мероприятия: молодые люди в возрасте 18–30 лет, которые пока не созрели для...

Продвижение бренда компании в сфере спорта | Молодой ученый

PR-мероприятия по продвижению клуба и его бренда предполагают организацию специальных организацию событий и мероприятий (предсезонные турне

Данная контактная аудитория выступает важной целевой группой, так как они постоянные потребители продукции клубов и...

Мобильный маркетинг | Статья в журнале «Молодой ученый»

Рассмотрим особый вид маркетинга: мобильный маркетинг.

Плюсы от такой презентации в том, что у потенциального потребителя есть возможность лично

При проведении некоторых мероприятий для конкретной аудитории, поддержку осуществляет спонсор.

Event-маркетинг в системе коммуникаций IT-компании...

Событийные мероприятия позволяют получить гораздо большее, чем реклама, PR, прямой маркетинг и брендинг.

Основные термины (генерируются автоматически): мероприятие, компания, обратная связь, бренд, целевая аудитория, событие, партнер, основная задача...

Проведение маркетинговых мероприятий в компаниях...

Проведение маркетинговых мероприятий в компаниях, реализующих товары категории люкс.

Потребители в России склонны верить рекомендациям друзей.

Основная аудитория спортивных мероприятия: молодые люди в возрасте 18–30 лет, которые пока не созрели для...

Роль PR в маркетинге | Статья в журнале «Молодой ученый»

PR- важнейший инструмент в сфере всеобъемлющего маркетинга.

- организация мотивационных программ по связям с институтами потребителей

- освещение в СМИ специальных PR-акций, торговых мероприятий, выставок, ярмарок

Задать вопрос