Тенденции развития олимпийского маркетинга | Статья в журнале «Молодой ученый»

Авторы: , ,

Рубрика: Экономика и управление

Опубликовано в Молодой учёный №8 (67) июнь-1 2014 г.

Дата публикации: 02.06.2014

Статья просмотрена: 394 раза

Библиографическое описание:

Марченко В. Н., Нияскина А. В., Шилова В. Р. Тенденции развития олимпийского маркетинга // Молодой ученый. — 2014. — №8. — С. 532-534. — URL https://moluch.ru/archive/67/11315/ (дата обращения: 22.07.2018).

В статье отражены основные характеристики олимпийского маркетинга, а также приведены результаты исследования применения различных маркетинговых концепций в рамках олимпийского маркетинга. Исследование тенденций развития олимпийского маркетинга представлено в разрезе анализа организации Олимпийских игр, проводимых, начиная с 1896 года.

Ключевые слова: олимпийский маркетинг, концепции маркетинга.

Keywords: olympic marketing, marketing concepts.

В современном мире Олимпийское движение играет немаловажную роль. Олимпийские игры стали неотъемлемой частью спортивной и культурной жизни современности, и от дальнейшего развития олимпийской идеи в значительной степени зависит будущее положение (социальное, экономическое и политическое) всего мирового сообщества.

В свою очередь, олимпийское движение имеет лишь единственную возможность полноценного развития — это путь дальнейшего становления маркетинга Олимпийских игр. Развитие маркетинговых аспектов в олимпийском движении приобретает особую актуальность в связи с их исключительной значимостью в повышении прибыльности и обеспечении финансовой независимости Олимпийских игр от влияния внешних факторов. Кроме того, благодаря своей маркетинговой деятельности олимпийское движение способно формировать и поддерживать высокий имидж олимпизма, являющегося важнейшим нематериальным активом Международного Олимпийского комитета (далее МОК).

Под руководством президента Хуана Антонио Самаранча с 1980 г. МОК добился значительных результатов в области финансового обеспечения Олимпийских игр, переведя их в разряд мероприятий, приносящих прибыль. Олимпийское движение, за последнее тридцатилетие, прочно занявшее место среди лидеров мировой экономики, является одной из наиболее динамично развивающихся областей бизнеса, что и делает изучение опыта маркетинга Олимпийских игр чрезвычайно актуальным в современных условиях.

За свою вековую историю олимпийский маркетинг претерпел небывалую эволюцию. Маркетологи компаний-партнеров Олимпиады в Пекине в 2008 году произвели большое впечатление на мировое сообщество креативностью своих проектов. В Сочи-2014 бизнес-мир стал свидетелем новых маркетинговых достижений. В репортажах российских и иностранных СМИ из Сочи чаще обычного звучало слово «впервые». Впервые церемония открытия зимней Олимпиады собрала самую большую зрительскую аудиторию в 3 миллиарда человек; впервые Россия собрала команду из 270 спортсменов; впервые Олимпийские медали создавали не на монетном дворе, а на ювелирном заводе; впервые количество медалей превысило 1300 штук, а в числе олимпийских появилось сразу 12 новых видов спорта. К тому же, сама Олимпиада впервые проходит в субтропиках! Не удивительно, что на открытие Олимпиады приехало самое большое в истории количество первых лиц государств. [1]

По определению Американской ассоциации маркетинга, олимпийский маркетинг — это «процесс планирования и реализации концепций ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг с использованием прямых или косвенных ассоциаций с олимпийским движением, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидуальным, так и организационным целям». Международный олимпийский комитет (МОК) сводит олимпийский маркетинг к комплексу из пяти основных программ: партнерства с телерадиовещательными компаниями, международного спонсорства, национального спонсорства, программ лицензирования и программ с поставщиками товаров и услуг. Все эти программы реализуются как на глобальном (МОК), так и локальном (олимпийский и параолимпийский комитеты страны-хозяйки игр) уровнях. В связи с этим отметим основные цели олимпийского маркетинга:

-        обеспечение финансовой независимости и стабильности Олимпийского движения, всесторонняя помощь в продвижении идей Олимпизма;

-        разработка и совершенствование долгосрочных маркетинговых программ, направленных на поддержание стабильного финансирования Олимпийского движения;

-        поддержка Организационных комитетов по проведению Олимпийских игр, Национальных олимпийских комитетов и их маркетинговых структур;

-        продвижение и охрана символики Олимпийских игр;

-        защита и продвижение идей Олимпизма, реноме МОК и репутации Олимпийских игр;

-        поддержка партнеров по программам Олимпийского маркетинга в части продвижения олимпийских идеалов.

Рассматривая маркетинг Олимпийских игр современности, необходимо отметить, что его становлению способствовало проведение Игр 1896 года в Афинах. Как свидетельствуют исторические сведения идея воссоздания олимпийских игр как одного из средств сближения наций всего мира возникла в то время, когда шел бурный процесс развития средств связи и транспортной инфраструктуры, проводились международные ярмарки и конференции, возникали международные организации. [2] Таким образом, с помощью проведения олимпийских игр в Афинах была решена задача, направленная на сближение наций всего мира.

Начиная с 1932 года, можно наблюдать, что в олимпийском маркетинге оргкомитеты начинают уделять внимание этическим аспектам. Направленность проведения игр идет на удовлетворение нужд не только всего мирового общества в целом, но и также самих спортсменов, выступающих на соревнованиях (в данном случае мы можем их обозначить как потребителей) и компаний-спонсоров. Стоит отметить, что игры 1932 года в Лос-Анджелесе были первыми в истории окупившими себя полностью.

Следующей исторической вехой в развитии Олимпийских игр можно считать 1936 год — игры в Берлине. В Берлине МОК при подготовке к Олимпийским играм начинает сотрудничать с внешними организациями. Именно игры в Берлине были впервые показаны по телевидению. Несмотря на незначительный охват (138 часов вещания для 162 тысяч телезрителей из Берлина и его пригородов), было положено начало практике сотрудничества МОК и регионального оргкомитета с телевизионными компаниями, впоследствии принесшей миллиардные прибыли.

Организационный комитет Олимпийских игр 1952 года в Хельсинки сумел привлечь спонсоров и поставщиков из 11 стран. Этот год можно считать отправным в процессе создания международной маркетинговой программы партнерских отношений. На последующих играх число спонсоров неуклонно росло и достигло к 1976 г. показателя в 628 фирм-спонсоров и поставщиков.

Очень важно отметить практику сотрудничества МОК с волонтерами при проведении олимпийских игр: уже в 1920 году первые добровольцы-волонтеры несли национальные флаги команд-участниц во время торжественных церемоний открытия и закрытия олимпийских игр. Самый мощный приток добровольцев был в 2008 году на играх в Пекине — заявки подали миллион волонтеров, из которых для работы на играх было отобрано 500 тысяч человек! Этот год стал знаменательным для оргкомитета как самый результативный в олимпийском волонтерском движении. Важнейшей задачей перед оргкомитетами олимпийских игр является создание такой атмосферы и возможностей для будущих волонтеров, которые бы мотивировали их на достижение высоких качественных показателей в процессе работы на олимпийских играх. На рисунке 1 представлена динамика количества волонтеров, работающих на олимпийских играх, начиная с 1920 года.

Рис. 1. Динамика количества волонтеров на олимпийских играх

Нельзя не сказать о том, что прошедшие зимние олимпийские игры в Сочи стали также знаменательными в олимпийском волонтерском движении. В Оргкомитет было направлено около 200 тыс. заявок более чем из 100 стран мира. В Сочи в итоге приехало примерно 25 тыс. волонтеров. Так, президент МОК Томас Бах назвал Олимпийские игры в Сочи превосходными с точки зрения их организации и отметил слаженную работу всех участников, в том числе и работу волонтеров.

В свою очередь Олимпийские игры в Сиднее 2000 можно назвать отправной точкой в полноценном развитии олимпийского маркетинга, рассматривая его как комплекс концепций. Игры, прошедшие в Сиднее, являются отражением применения концепции партнерских отношений в сочетании с концепциями интегрированного, социально-этического, а также внутреннего маркетинга. Маркетинговые программы данных и следующих за ними Олимпийских игр вплоть до недавно прошедших в Сочи были составлены таким образом, что применение инструментов всех перечисленных выше концепций возможно только в едином комплексе. Это позволяет нам говорить в дальнейшем о тенденциях к развитию холистического маркетинга в олимпийском движении. [3] Многие эксперты в области олимпийского движении говорят о том, что развитие холистического маркетинга является самым выгодным для успешного развития Олимпийских игр, а также их финансового обеспечения. На рисунке 2 мы отразили возможную направленность развития данной концепции.

Рис. 2. Возможное развитие концепции холистического маркетинга в рамках олимпийского маркетинга

Итак, ни для кого не секрет, что с каждым годом проведение олимпийских игр становятся все более значимым событием, как и для страны-хозяйки, так и для всего мирового сообщества в целом. В процессе исследования мы выяснили, что наиболее выгодным и успешным с точки зрения развивающегося общества является одновременное применение комплекса концепций в олимпийском маркетинге, т. е. применение концепции холистического маркетинга.

Необходимо также отметить тот факт, что проведение Олимпийских игр в той или иной стране, положительно влияет на ее политический и экономический имидж в общемировом пространстве. Для мирового сообщества проведение Олимпийских игр в данной стране означает то, что именно выбранное государство обладает необходимым ресурсным потенциалом, что непременно повышает авторитет данной страны среди других государств.

Так, мы можем сказать о том, что тенденции динамичного развития олимпийского маркетинга очевидны и имеют предпосылки для успешного развития в будущем.

Литература:

1.      Литвинова, М. Олимпийский маркетинг / М. Литвинова // «СЕО». — 2009. — № 6. — С. 23–28.

2.      Понявин, А. В. Олимпийский маркетинг / А. В. Понявин // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 6. — С. 37–44.

3.      www.sochi-2014.com: информационный портал [Электронный ресурс]. — Режим доступа. — Дата обращения: 05.04.14 г).

Основные термины (генерируются автоматически): олимпийский маркетинг, игра, олимпийское движение, холистический маркетинг, мировое сообщество, Сочи, Берлин, полноценное развитие, международный олимпийский комитет, олимпийское волонтерское движение.


Ключевые слова

олимпийский маркетинг, концепции маркетинга

Похожие статьи

Спонсорство на Олимпийских играх как основной источник...

игра, Олимпийское движение, Сочи, лос-анджелес, компания, спонсор, международный олимпийский комитет, общая сумма, спонсорская программа, Сравнительная характеристика.

Роль генерала Алексея Дмитриевича Бутовского в создании...

Россия, игра, физическая подготовка, физическое воспитание, Афины, физическая культура, олимпийское движение, Национальный Олимпийский Комитет, Международный Олимпийский комитет, физическое образование.

Зимние Олимпийские игры: достижения и потери

По мнению Международного олимпийского комитета сочинская Олимпиада стала рекордной за всю историю зимних Олимпийских игр по многим показателям.Согласно исследованию компании Nielsen...

Защита прав олимпийцев и паралимпийцев в условиях...

Первоначально Олимпийский комитет России намеревался направить на Игры в общей сложности 387 спортсменов.

Внедрение системы олимпийского образования в МКОУ...

Олимпийское движение — важная часть культуры человечества, и изучение его истории, несомненно

Целью данных мероприятий является развитие интереса к спорту, здоровому образу жизни, формирование целостного представления о системе олимпийских и...

Олимпийское движение как средство социализации людей...

Одним из масштабных социальных явлений сегодняшнего дня официально признано олимпийское движение инвалидов, объединяющее организации, спортсменов и других лиц, в том числе людей с особыми потребностями.

Экономическое влияние Олимпийских игр на экономику региона...

Анализ относительных размеров капиталовложений на строительство олимпийских объектов и проведение XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в г. Сочи.

Анализ относительных размеров капиталовложений на...

Согласно требованиям Международного Олимпийского комитета к олимпийским объектам

Олимпийский объект для игр Сочи-2014.

Спонсорство на Олимпийских играх как основной источник финансирования и эффективный инструмент развития бизнеса компаний-партнеров.

Тенденции и потенциал развития спортивно-событийного туризма...

«Олимпийский Сочи», по сути, является «пилотным проектом», который

Международный олимпийский комитет (регулирование вопросов использования постолимпийского наследия).

Актуальные тенденции развития событийного маркетинга как инновационной отрасли в России.

Обсуждение

Социальные комментарии Cackle

Похожие статьи

Спонсорство на Олимпийских играх как основной источник...

игра, Олимпийское движение, Сочи, лос-анджелес, компания, спонсор, международный олимпийский комитет, общая сумма, спонсорская программа, Сравнительная характеристика.

Роль генерала Алексея Дмитриевича Бутовского в создании...

Россия, игра, физическая подготовка, физическое воспитание, Афины, физическая культура, олимпийское движение, Национальный Олимпийский Комитет, Международный Олимпийский комитет, физическое образование.

Зимние Олимпийские игры: достижения и потери

По мнению Международного олимпийского комитета сочинская Олимпиада стала рекордной за всю историю зимних Олимпийских игр по многим показателям.Согласно исследованию компании Nielsen...

Защита прав олимпийцев и паралимпийцев в условиях...

Первоначально Олимпийский комитет России намеревался направить на Игры в общей сложности 387 спортсменов.

Внедрение системы олимпийского образования в МКОУ...

Олимпийское движение — важная часть культуры человечества, и изучение его истории, несомненно

Целью данных мероприятий является развитие интереса к спорту, здоровому образу жизни, формирование целостного представления о системе олимпийских и...

Олимпийское движение как средство социализации людей...

Одним из масштабных социальных явлений сегодняшнего дня официально признано олимпийское движение инвалидов, объединяющее организации, спортсменов и других лиц, в том числе людей с особыми потребностями.

Экономическое влияние Олимпийских игр на экономику региона...

Анализ относительных размеров капиталовложений на строительство олимпийских объектов и проведение XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в г. Сочи.

Анализ относительных размеров капиталовложений на...

Согласно требованиям Международного Олимпийского комитета к олимпийским объектам

Олимпийский объект для игр Сочи-2014.

Спонсорство на Олимпийских играх как основной источник финансирования и эффективный инструмент развития бизнеса компаний-партнеров.

Тенденции и потенциал развития спортивно-событийного туризма...

«Олимпийский Сочи», по сути, является «пилотным проектом», который

Международный олимпийский комитет (регулирование вопросов использования постолимпийского наследия).

Актуальные тенденции развития событийного маркетинга как инновационной отрасли в России.

Задать вопрос