Определение термина «мода» и история её развития

Джемалединова Диана Вадимовна, студент

Научный руководитель: Городецкая Дарья Максимовна, аспирант

Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина (г. Екатеринбург)

В данной статье рассматривается термин «мода» и история ее развития. В работе отражены трансформации и изменения в модных тенденциях, начиная с античных времён и вплоть до современности. Мода рассматривается как социальный, культурный и экономический феномен, который отражает изменения в обществе, ценностях и предпочтениях.

Ключевые слова: мода, история моды, античность, средневековье, искусство и мода, культурные перемены, эстетические предпочтения.

Актуальность исследуемой темы. Тема моды в современном обществе обусловлена несколькими ключевыми факторами, которые подчёркивают её значимость в различных аспектах жизни. Мода является зеркалом социальных изменений, отражая гендерные роли, культурные идентичности и социальные движения. Например, исследования показывают, что мода может служить средством для выражения феминистских идей и борьбы за право меньшинств. [13]. Важно подчеркнуть, что исследования моды в современном обществе требует учёта множества факторов, которые подчёркивают её значимость и многогранность, включая экономическое влияние, экологические аспекты, технологические изменения и роль социальных медиа.

Экономическое влияние

Мода является важной частью глобальной экономики, создавая миллионы рабочих мест и способствует развитию смежных отраслей, таких как текстильная промышленность, реклама и розничная торговля. Исследования показывают, что мода влияет на потребительские привычки и формируют тренды, которые могут значительно изменить рынок. [13].

Экономический аспект

В последние годы наблюдается растущий интерес к устойчивой моде, что подчёркивает важность экологических вопросов индустрии. Мода становится платформой для обсуждения проблем экологии и ответственного потребления, что делает её актуальной темы для исследования. [14].

Технологические изменения

Развитие технологий, таких как 3D-печать и виртуальная реальность, меняет способ производства и потребления моды. Это открывает новые горизонты для дизайнеров и потребителей, а также создает новые вызовы и возможности для индустрии.

Социальные медиа и влияние

Влияние социальных медиа на моду невозможно переоценить, платформы, такие как Instagram и TikTok, формируют новые каналы для распространения модных трендов и позволяют пользователям активно участвовать в создании контента, что меняет традиционные модели маркетинга и рекламы.

Таким образом, исследования моды и её истории не только помогает понять её революцию, но и позволяет осознать её влияние на современное общество, культуру и экономику. Мода не ограничивается только одеждой; она включает в себя поведение, эстетическое предпочтение, а также охватывает экономические, экологические, технологические и социальные аспекты, что делают её важной для понимания текущих тенденций и изменений в культуре.

В рамках нашего исследования мы ставим перед собой несколько ключевых задач, направленных на глубокое понимание моды как культурного и социального явления. Во-первых, осуществить изучение исторического контекста, что позволит выявить эволюцию модных тенденций на протяжении различных исторических периодов. Во-вторых, проанализировать ключевые события и личностей, оказавшие значительные влияние на развитие моды. В-третьих, исследовать социальные и культурные аспекты, связанные с модой, а также её воздействия на восприятие индивидуальности и статуса в обществе. В данной работе рассматривается влияние технологий на индустрию моды, оценивается экологическая устойчивость производственных процессов и проводиться экономический анализ, чтобы понять роль моды в глобальной экономике. Наконец, мы исследуем аспекты самовыражения и индивидуальности, а также проводим сравнительные анализ различных модных течений и их влияние на современное общество.

В работе использован метод контент-анализа .

Одним из наиболее распространённых определений моды является её понимание как временного образа поведения или эстетической формы, принимаемого определённой группы людей. Мода отражает социокультурные условия и может служить индикатором изменений в общественном сознании, социальных статусах и культурных ценностях.

Проанализируем происхождение слов «мода» и «fashion» в русском и английском языках на основании этимологических словарей.

Согласно М. Фасмеру, слово мода появилось в русском языке в конце 17 века, во времена Петра 1, в значении «образец» или «манера». Оно было заимствовано из немецкого Mode или французского mode, которые восходят к латинскому modus («мера, правило, способ, образ»). [15, т.2, с. 638].

Н. М. Шанский и Т. А. Боброва считают, что заимствование произошло в начале 18 века из французского языка, где mode также имеет латинские корни «modus», что означает — мера, правило. Данное понятие связано с греческим metron «мера» и готским mitan «мерить». По мнению авторов, слово мода буквально означает «то, что умеренно, скромно». [16, с. 112].

В XVII–XIX веках понятие мода в разных языках соотносилось с феноменом обычая. Часто слова с этим значением использовались как синонимы или имели схожую семантику. Например, В. И. Даль в своём словаре определяет моду как «ходячий обычай; временная, изменчивая прихоть в житейском быту, в обществе, в покрое одежды и нарядах». [17, т.2, с. 341].

В английском языке слово fashion впервые фиксируется в значении «форма, манера, образ действий» (shape, manner, mode) около 1300 года. Оно произошло от древнефранцузского facón и латинского factionem. С 1489 года слово приобретает значение «господствующий обычай» (prevailing custom), а в контексте одежды и украшений (style of attire) начинает употребляться ещё позже. Глагол fashion зафиксирован с 1413 года, а прилагательное fashionable в значении «модный, стильный» появляется в языке в 1680 году.

Анализ русских толковых словарей показывает, что концепт «мода» в русском языке представлен словами мода и модный. В английском языке этот концепт передаётся через лексемы fashion, fashion (v, глагол), fashionable.

В литературе мода определяется как «недолговечная прихоть в одежде, образе жизни, вкусе и т. д.». Это определение центрирует внимание на изменчивом характере модных тенденции и их зависимости от социальных культурных факторов. Для более глубокого понимания сущности моды и её влияние на общество.

В работе представлено мнению известных модельеров, которые предлагают уникальную перспективу на данное явление.

Таким образом, высказывания этих модельеров не только дополняют определение и словаря Ожегова, но и подчёркивают многогранность моды как явления, отражающего культурные и социальные реалии своего времени.

Всё больше внимания уделяется не только самой моде, но и её влиянию на идентичность. История развития моды началась с древней цивилизации: мода как таковая начала развиваться ещё в древности. Одежда выполняла не только утилитарную функцию, но и имела символическое значение, определяя статус и принадлежность к определённой социальной группе. Далее средние века (5–15 века): в этот период мода становится более чётко выраженной, с различиями между стилями в зависимости от социального статуса. Одежда изготавливалась из шерсти, льна и шелка. В эпоху Ренессанса (XIV–XVII века) модуль расширяется, появляются новые ткани и стили. Одежда становится средством самовыражения. XVIII–XIX века: появление показов мод и создание первых модных журналов, в это время мода активно развивается, появляется стили ампир и романтизм, которые показывают социальные изменения. XX век: мода резко меняется с развитием массовой культуры. Появление новых материалов и технологий, таких как синтетические ткани, меняют подход к дизайну. Мода становится доступной широкой публике. И? наконец, XXI век: возрастающая роль устойчивой моды и этического потребления. Влияние технологий и социальных медиа на восприятие моды, а также разнообразие стилей и субкультур.

Следует акцентировать внимание на том, что анализ модных тенденций в 1920-х годах, когда женщины начали носить короткие платья и отказываться от корсетов, отражал изменения в социальных нормах и в феминистских движениях. Далее произошло влияние Второй мировой войны на моду, когда ткани были дефицитом, что привело к созданию более простых и функциональных моделей одежды. Позже Коко Шанель внесла коррективы на женскую моду, её роль в популяризации «маленького чёрного платья» и освобождение женщин от традиционных стилей. А в 1960-х годах, в моду вошли мини-юбки и яркие цвета, и они отражали молодёжную культуру и протест против устоявшихся норм. А потом бренды класса люкс, Gucci и Louis Vuitton, сформировали представление о статусе и успехе в обществе. Технологии, такие как Instagram и другие социальные сети изменили способы, которыми модные тенденции распространялись и воспринимались, а также влияли на потребителей. Началось влияние быстрой моды на окружающую среду и анализ инициатив, направленных на устойчивое производство, таких как использование переработанных материалов. Пришло изучение вклада модной индустрии в экономику страны, например, анализ роста сектора моды в Италии и его влияние на создание рабочих мест. К этому добавилось изучение субкультур, таких как панки и готы, которые используют моду как средство самовыражения и формирования своей идентичности. И завершением стало сравнение модных тенденций в разных культурах, например, как традиционная индийская одежда (Sari) и западная мода влияет друг на друга в условиях глобализации.

Отражение моды является интересным объектом исследования, поскольку оно помогает понять, как мода не только отвечает на вызовы своего времени, но и формирует культурные коды и идентичности. Например, коктейльные платья 1920-х годов стали символом новой, независимой женщины отражая изменения в социальных нормах и феминистских движениях. Джинсы в 1960-х и 1970-х годах стали символом молодёжной культуры. Мода 1980-х годов: яркие цвета и объемные плечи отражали дух времени, связанные с экономическим ростом и культурным разнообразием.

В заключениt следует отметить, что мода продолжает эволюционировать, отражая новые вызовы и изменения в обществе. Отметим также, что мода становится не только инструментом самовыражения, но индикатором социальных и культурных перемен. Мода — это сложное и многогранное явление, которое отражает изменение в обществе, культуре и идентичности. Она продолжает развиваться, адаптируюсь к новым социальным, культурным и технологическим вызовам.

Литература:

1. Гусарова, К. О. Мода на историю: прошлое на страницах «Модного магазина» / К. О. Гусарова // Шаги / Steps. — 2018. — Т. 4, № 3–4. — С. 166–194. — EDN YMCXPV.
2. Ожегов, Сергей Иванович. Толковый словарь русского языка: около 100 000 слов, терминов и фразеологических выражений / С. И. Ожегов; под ред. Л. И. Скворцова. — 26-е изд., испр. и доп. — М.: Оникс [и др.], 2009. — 1359 c.
3. Weiss, C. Fashion-ology: Fashion Studies in the Postmodern Digital Era, Yuniya Kawamura (2023) / C. Weiss // Fashion, Style and Popular Culture. — 2024. — DOI 10.1386/fspc_00287_5. — EDN EQDUTH.
4. Fenton, M. T. A Brief History of the Book: From Tablet to Tablet / M. T. Fenton // Libraries: Culture, History, and Society. — 2021. — Vol. 5, No. 2. — P. 294–297. — DOI 10.5325/libraries.5.2.0294. — EDN VVORHH.
5. Paulicelli, E. Fashion Films in the Newsreels of the Settimana INCOM, 1946–1953: Culture and Politics in a Transatlantic Context / E. Paulicelli // Italian American Review. — 2024. — Vol. 14, No. 1. — P. 14–34. — DOI 10.5406/26902451.14.1.02. — EDN UVCHER.
6. Stylianou, N. (In)visibility and African Fashion in UK Museums / N. Stylianou // African Arts. — 2022. — Vol. 55, No. 3. — P. 7–8. — DOI 10.1162/afar_a_00664. — EDN BBNBFE.
7. Ko, D. H. The history of Japanese anthropology from 1868 to 1970's / D. H. Ko, 1969. — 1 p. — EDN HLOFWF.
8. Levi Strauss & Co Sponsored series. Sustainably attired. / A Brief History of Sustainable Fashion. Feb. 19, 2015 // URL: https://www.triplepundit.com/story/2015/brief-history-sustainable-fashion/58046 (дата обращения 22.12.2024).
9. Flappers. By: History.com Editors. / Updated: February 12, 2024 // URL: https://www.history.com/topics/1920s/flappers (дата обращения 24.12.2024).
10. At the Smithsonian. The Origin of blue jeans. Joseph Stromberg. / September 26, 2011 // URL: https://www.smithsonianmag.com/smithsonian-institution/the-origin-of-blue-jeans-89612175/ (дата обращения 25.12.2024).
11. The pictures that show 80s fashions are back. Hannah Moore (Newsbeat reporter). // Ostober 8, 2017 / URL: https://www.bbc.com/news/newsbeat-41406730.amp (дата обращения 28.12.2024).
12. Vogue business. The evolution of luxury’s digital marketing playbook. By George Arnett. // December 9, 2019 / URL: https://www.voguebusiness.com/companies/evolution-of-luxurys-digital-marketing-playbook-bottega-veneta-louis-vuitton-net-a-porter (дата обращения 29.12.2024).
13. Williams, G. I. Cultural Appropriation in Fashion and Entertainment, Yuniya Kawamura and Jung-Whan Marc de Jong (2021) / G. I. Williams // Fashion, Style and Popular Culture. — 2023. — Vol. 10, No. 3. — P. 446–448. — DOI 10.1386/fspc_00191_5. — EDN COBXCT.
14. Скляров, В. Ю. Графический дизайн Алана Флетчера / В. Ю. Скляров // Дизайн-образование — XXI век: Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Белгород, 20 октября 2023 года. — Белгород: Белгородский государственный институт искусств и культуры, 2024. — С. 236–241. — EDN WPKRMA.
15. Фасмер М.* Этимологический словарь русского языка: в 4 т. / пер. с нем. О. Н. Трубачёва. — М.: Прогресс, 1986. — Т. 2. — С. 638.
16. Шанский Н. М., Боброва Т. А. Этимологический словарь русского языка. — М.: Просвещение, 1994. — 400 с. 112.
17. Даль В. И. Толковый словарь живого великорусского языка: В 4 т. — СПб.-М.: Изд. книгопродавца-типографа М. О. Вольфа, 1880–1882. — Т. 2. — С. 341.