Анализ рынка электронной коммерции

В статье автор анализирует рынок электронной коммерции.

Ключевые слова : электронная торговля, оборот, динамика.

Роль электронной торговли в развитии государственной и мировой экономики обусловливает потребность постановки задачи исследования статистических показателей и соответственных методик расчета и анализа для оценки развития электронной торговли в РФ.

В России единообразная и всеохватывающая статистика в области электронной торговли отсутствует. Данные, приводимые Росстатом, Банком России, бизнес-ассоциациями и профессионалами значительно различаются, время от времени в разы, что заметно на последующих примерах [1].

Приведенные характеристики по российскому электронному рынку отображают общепризнанный мировым рынком позитивный финансовый результат электронной торговли, обязанный значительному уменьшению расходов на проведение торговых операций, решению проблем, связанных с нерентабельным географическим положением предпринимателей, и подходящим условиям для установления прямых контрактных взаимоотношений между заказчиками и поставщиками, торговцами и покупателями. Возможность успешно конкурировать на рынке в таких условиях получают в том числе микро-, малые и средние предприятия, что способствует появлению на рынке новых участников и, в конечном счете, обеспечивает рост национального ВВП.

По данным Росстата за 2019 год, доля пользователей сети «Интернет» в общей численности населения составила 67,9 % (то есть 99,7 млн чел). Численность населения в возрасте 15–72 лет, использующих сеть «Интернет» — 84 млн чел, из которых 25 млн чел используют сеть «Интернет» в том числе для заказа товаров (услуг). По экспертным оценкам аудитория российского Интернета в 2019 году составила также 84 млн человек, однако, количество покупателей, осуществивших покупку через Интернет, оценивается более чем 30 млн человек.

В то же время государственная статистика розничной электронной торговли выражается единственным показателем: «доля продаж через Интернет в общем объеме оборота розничной торговли». По итогам 2019 года значение этого показателя составило 1,1 %, то есть объем внутренней розничной электронной торговли в Российской Федерации, согласно предварительным данным Росстата, составил в 2019 году 303 млрд руб.

Центробанк России оценивает российский рынок электронной торговли на основе отчетностей об операциях с использованием платежных карт. По данным Центробанка России, в 2019 году объем внутреннего рынка розничной электронной торговли товарами и услугами составил 1,95 трлн. руб., объем трансграничной электронной торговли товарами и услугами — 308,9 млрд руб.

Оценки специализирующихся исследовательских агентств и отраслевых ассоциаций сильно отличаются от данных Росстата и Центробанка и разнятся в зависимости от методологии исследования [3]:

Таблица 1

Объем внутренней электронной торговли в секторах B2B и B2G, по оценке Ассоциации электронных торговых площадок, в 2019 году составил 35 трлн рублей. На данный момент в Российской Федерации действуют более шести тысяч электронных торговых площадок B2B и пять федеральных электронных торговых площадок B2G. Число компаний, участвующих в электронных торгах, оценивается приблизительно в 1,2 млн.

Далее в таблице 2 представлены данные о динамике объемов заказов на рынке интернет-торговли за последние 10 лет.

Таблица 2

Динамика объемов заказов на рынке интернет-торговли

Рынок электронной коммерции является динамично развивающимся по количеству онлайн-заказов. За последние 10 лет объемы заказов выросли более чем в 9 раз по сравнению с 2011 годом. За последние 3 года темп роста ускорялся с плавного ежегодного роста в 20 процентов до 40–70 процентов, чему послужила пандемия Covid-19 и переходу общества к электронным покупкам.

Для наглядного отображения динамика представлена на рисунке 1.

Рис. 1. Динамика количества заказов [4]

Объем рынка интернет-торговли в России составил 2,7 трлн рублей. Всего было сделано 830 млн заказов. За 2020 год количество заказов онлайн В2С выросло на 78 %.

Таблица 3

Показатели среднего чека на электронный заказ в России

За период с 2015 года по 2020 год средний чек на электронные заказы в России упал на 25 % или на 1090 руб., чему поспособствовало снижение доходов населения за последние годы.

Наглядная динамика падения среднего чека в России представлена на рисунке 2.

Рис. 2. Показатели среднего чека по России [4]

На фоне роста числа заказов сократился средний чек. Снижение среднего чека составило 12 % в 2020 году по сравнению с 2019 годом.

Основные факторы, которые повлияли на данное снижение:

– превращение онлайн-заказов в повседневную практику;

– опережающий рост универсальных маркетплейсов с низким средним чеком;

– опережающий рост сегментов с низким средним чеком (интернет-аптеки, локальная доставка продуктов питания).

Приведенные показатели по российскому электронному рынку отражают признанный мировым рынком положительный экономический эффект электронной торговли, обязанный значительному сокращению расходов на проведение торговых операций, решению проблем, связанных с невыгодным географическим положением предпринимателей, и благоприятным условиям для установления прямых контрактных отношений между заказчиками и поставщиками, продавцами и потребителями. Возможность успешно конкурировать на рынке в таких условиях получают в том числе микро-, малые и средние предприятия, что в конечном счете, обеспечивает рост национального ВВП.

Литература:

1. Артамонов Г. Т., Кристальный Б. В., Курносов И. Н. О концептуальной базе построения в России информационного общества // Информационное общество, 2019. № 9.
2. Гречков В. Ю. Современное состояние и перспективы электронной коммерции (маркетинговый подход) // Маркетинг в России и за рубежом, № 6 (38), 2018.
3. Федеральная служба государственной статистики [электронный ресурс]: https://rosstat.gov.ru (дата обращения: 02.04.2022).