Рекламная индустрия с каждым годом развивается все больше и больше, а сама реклама сопровождает человечество уже много лет.
Рекламные ассоциации — это крупные организации, объединяющие участников рекламного рынка. Их роль в индустрии рекламы велика, поскольку аассоциации:
− представляют интересы участников рекламного сообщества;
− способствуют осуществлению образовательных программ в сфере рекламы;
− оказывают поддержку в развитии саморегулирования рекламной деятельности;
− способствуют развитию качественной рекламы и в целом рекламного бизнеса;
− защищают рекламную деятельность от недобросовестной конкуренции [1, С.120].
Изучение эволюционного становления крупнейшие российские и международные ассоциации заслуживает научный интерес, так как данные объединения оказывают влияние на развитие рекламной индустрии как на национальном, так и на международном уровне.
80–90-е годы ХХ-го века в истории рекламы России сыграли большую роль, поскольку этот период связывают с зарождением рекламы. «Премьер-СВ», «Максима», «Видео Интернешнл», «Арт-Пикчерс» и прочие рекламные агентства выступили первооткрывателями рекламного рынка.
Постепенно на российском рынке начали открывать свои филиалы крупнейшие международные агентства: BBDO, «Leo Burnett», «Ogilvy & Mother» и др. Закономерно и появление организаций объединяющих рекламистов страны: Фонд поддержки рекламопроизводителей, Российская Ассоциация Рекламных Агентств (на сегодняшний день — Ассоциация Коммуникационных Агентств России), Рекламная Федерация Регионов.
Главными целями создания таких организаций является: защита рекламной деятельности от недобросовестной конкуренции, осуществление работы над законами, касающихся рекламной деятельности, популяризация рекламы, защита интересов рекламистов и т. д.
Обеспечение рекламного бизнеса законодательной базой: в 1995 году Федеральный Закон «О рекламе», его структурирование способствовало профессиональному росту специалистов по рекламе, как внутри страны, так и при взаимодействии с зарубежными компаниями.
Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) — одна из самых мощных организаций в России в сфере коммуникаций, которая имеет подразделения в двух регионах страны: на Северо-Западе (Санкт-Петербург) и на Урале (Екатеринбург) [3, С.50].
Ассоциация была создана в Москве в 1993 году. Наиболее активное участие в создании данной организации принимали Андрей Гнатюк, Владимир Евстафьев, Игорь Янковский, Владимир Филиппов и др. АКАР на протяжении всего своего существования как оказывала, так и продолжает оказывать деятельность по работе над законами, касающихся рекламной деятельности, по поддержке развития региональной рекламы путем организации региональных мероприятий, фестивалей, по проведению различных рейтингов и исследований.
Члены АКАР предоставляют услуги по созданию, планированию и размещению рекламы на радио, телевидении, в прессе, по брендингу, по паблик рилейшнз, по стимулированию сбыта и формирования спроса и т. д. Ассоциация Коммуникационных Агентств России внесла огромный вклад в развитие рекламного рынка нашей страны. АКАР по праву можно считать одним из самых лучших индустриальных объединений в России, которое отстаивает интересы рекламного общества, регулирует рекламный рынок, оказывает содействие в разработке рекламного законодательства и решает множество задач по развитию рынка рекламы на высоком уровне.
На рубеже XVIII-XIX вв. появились рекламные агентства на национальном уровне. А в ХХ веке начали формироваться международные рекламные агентства: Young&Rubicam, Leo Burnett и др.
В этом же веке начали появляться национальные объединения специалистов в области рекламы (Американская Ассоциация рекламных агентств, Американская Федерация рекламы, Американская Ассоциация национальных рекламодателей и др.). Позже начали формироваться международные ассоциации в области рекламы.
На сегодняшний день имеется достаточное количество крупных международных рекламных агентств и ассоциаций, успешно осуществляющих свою деятельность. Ведущей такой ассоциацией на международном рынке является Международная Рекламная Ассоциация.
Международная Рекламная Ассоциация — глобальное объединение, представляющее все сферы индустрии коммуникаций и маркетинга, было создано в 1938 году. Решение о создании Ассоциации было принято в Гарвардском клубе Нью-Йорка [4, С.110].
Одним из главных инициаторов ее создания был Thomas Ashwell, который и собрал 12 руководителей отдела экспортной рекламы для принятия решения об Ассоциации. По его мнению, в то время необходимо было создать организацию, которая координировала бы практику международной рекламы. Ассоциация проводила различные конференции, на которых предпринимала важные решения по саморегулированию рекламы.
В 1993 году организация запустила всемирную рекламную кампанию «В защиту рекламы». Ее целью являлось донесение до потребителей понимания ценности рекламы и ее пользы в повседневной жизни людей. Ассоциация имеет трехстороннюю структуру: рекламные агентства, рекламодатели, средства массовой информации. Ассоциация осуществляет свою деятельность на трех уровнях: центральном, региональном и национальном. Международная Рекламная Ассоциация объединяет ведущих специалистов сферы коммуникаций многих стран мира, поэтому различные проекты и решения, выдвигаемые Ассоциацией, имеют огромную ценность. У Международной Рекламной Ассоциации также имеется Российское отделение, которое открылось в 1994 году.
В сравнении с Ассоциацией Коммуникационных Агентств России Международная Рекламная Ассоциация образовалась намного раньше. Но несмотря на это, можно отметить активное и довольно прогрессивное развитие обеих Ассоциаций. Также можно отметить их общие принципы: отстаивание интересов рекламного сообщества, поддержка практики саморегулирования рекламы, способствование развитию рекламного дела (для АКАР — в России, для Международной Рекламной Ассоциации — на международном уровне) и др. Помимо общих целей и задач их создания, у Ассоциаций также есть и различия. Хоть они и отличаются годом создания, структурой, и некоторыми факторами осуществления деятельности, но все же главное, обе Ассоциации активно развиваются и оказывают большое влияние на развитие рекламного рынка, всей коммуникационной индустрии в целом.
Литература:
- Антипов К. В. Основы рекламы: Учебник/ К. В. Антипов. — 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. — 328 с.
- Евстафьев В. А., Пасютина Е. Э. История российской рекламы. Современный период/ В. А. Евстафьев, Е. Э. Пасютина. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Дашков и К, 2017. — 872 с.
- Николаева М. А. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций: учебно-методический комплекс/ М. А. Николаева. — ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». — Екатеринбург, 2012. — 174 с.
- Трушина Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы: Учебник/ Л. Е. Трушина. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. — 248 с.
